春节假期县城网吧人气旺，网吧又是一门好生意了？

春节假期到来，如果你问回到老家的中青年男性假期玩什么，网吧可能是一个答案。

好久没见的同学、朋友，聚在网吧里，一起打游戏，是一种重回学生时代的仪式感。

网吧正重新变得越来越多。根据中国互联网上网服务行业协会数据，2025年中国网吧经营主体达12.26万家，同比增长12.68%；营收规模突破1016.8亿元。网吧行业一改疫情期间的颓势，门店在两年内增长了至少4万家，从业人员一年内增长了10万余人。

与数量变化同步发生的还有业态的变化，网吧+洗浴中心、网吧+酒店的娱乐复合体如雨后春笋般出现在街面上，开门迎客。

这种供给上的繁荣，除了疫情后消费人群的增长，也是资金涌入的结果。

这能说明开网吧好赚钱吗？要回答这个问题，还是要先从需求讲起。

去网吧， 穿越周期的廉价娱乐 

白掌柜是长沙一家连锁网吧品牌的老板，从业超10年，目前在长沙市区和附近县城开了13家网吧。

谈到这两年来网吧再度火热，他的看法很直白：“现在经济环境下，人们减少高端消费，所以上网吧的需求一定会上涨，因为它几乎是最廉价的娱乐方式，可以穿越周期。”

生活在东部省份的徐明，是网吧的常客，在他看来，“如今买八九千的电脑又贵又不保值，但在网吧能爽玩同等配置的电脑，很有性价比。”

白掌柜的店在寒假旺季时人声鼎沸 

经济调整期催生了网吧行业的繁荣，类似的故事在日本上演过。

21世纪初日本的网吧产值经历过一波高速增长，这背后不仅有宽带加速等原因，经济低迷之下失业者、低收入零工，开始把网吧当做廉价住所，“网吧难民”一度成为新闻媒体广泛关心的社会问题。

除了宏观环境的变化，一波又一波的电脑游戏爆火也给网吧打了强心针。

2024年8月发售的《黑神话：悟空》火遍海内外，给网吧带回了一部分玩家。《豹变》发现，很多网吧至今仍会在设备上预装这款游戏。到了2025年，流行趋势转向了《三角洲》和《无畏契约》这种有角色分工的FPS（第一人称射击）游戏。

“这些游戏，有一个额外的效应是带来了很多女玩家，因为有‘奶妈’（负责给其他玩家恢复生命值）这个兵种。目前店内女玩家略有增长，从之前的7.5%到现在超过10%。”白掌柜向《豹变》介绍用户结构的新变化。

在这之前七八年的时间里，女性用户越来越少，白掌柜认为，一方面是适合女性玩家的游戏越来越少，另一方面在于移动互联网兴起后，之前来网吧看电影、电视剧的女生，都转移到了手机上。“现在来网吧的人，不管男女几乎都是来打游戏的。”

在白掌柜看来，去网吧打游戏的习惯会终身保留。

“我开了十年网吧，是伴随着附近的玩家从20岁到30岁一起成长的。上网吧这个习惯其实就是从我们这代80后开始，等这代人老了还是会去网吧打游戏，新一辈的小孩大了也会去网吧，所以用户还会增加。”

宏观数据也能够证明白掌柜的看法：2012年-2024年，30岁以上的网吧用户从10%上涨到20%以上。

“还有一个变化是用户上网的时间变长了。我的店主要是社区店，用户基本是附近的街坊邻居，他们中有很多中年人，也不像大城市的白领那么忙，因此在网吧一坐就是4、5个小时。”

一个小时的网费不过几块钱，却能体验到顶配电脑和不受打扰的整块时间。在经济周期的起伏里，网吧提供的或许不是设备，而是普通人够得着的避风港。

重新火起来，网吧是一门好生意吗？

无论时长如何变化，机位数量是固定的，一天能坐在网吧的时间也超不过24小时，这锚定了基础上网费用的天花板。为了额外提高网吧的收入，也为了用户能安心上网，现在大部分网吧会提供小超市、水吧和餐饮服务。

在白掌柜的店里，水吧餐饮的收入城区店占比大概40%，县城店能到60%。

新开的连锁网吧在这方面往往更激进。武汉曾有一家连锁网咖因为“上网+海鲜自助”的模式走红。

这家网吧占地面积约三千平方米，提供从早餐、晚餐到夜宵全时段的现制餐饮，每餐固定提供包含海鲜和甜品。今天这种高端连锁网吧在全国各大城市随处可见。

网吧设备也在高端化。据白掌柜介绍，新开的高端网吧往往会配备卓威显示器，价格分别有3000、5000、8000三个档次，远高于老网吧的显示器成本。显卡和内存也是一样，2024年中国网吧装配RTX 40系显卡占比超40%、32G内存占比超60%。

有的网吧为了说明高端包房的收费是值得的，会在门口展示详细的电脑配置和价格，价格上通常超过万元。

如今，大部分网吧的上网环境和服务都得到了改善，比如划分吸烟区/无烟区、提供一次性耳机套、保洁消毒甚至足浴服务等，有的还会应玩家要求更换它们喜欢的设备。

除了围绕上网服务本身，提高附加值的另一个办法是和酒店、洗浴等业态的结合，其中电竞酒店增长尤其快。

2025年全国‌电竞酒店数量为2.95万家‌，同比增长8.86%，和2021年比接近翻倍。知名网吧品牌“网鱼网咖”也是从2021年起扩展了电竞酒店业务。

这种业务拓展除了业态更吸引人，在政策监管上也不被看作"文化娱乐场所"，限制较少。

看上去，网吧既有社区店，也有高端店，还有业态结合，整个行业一派欣欣向荣的景象。

真的是这样吗？

“实际上回本变得更难了，疫情前开新店差不多一年到两年就能回本，现在低成本收购二手店也要两年到两年半。”白掌柜说，他将原因归结为竞争者的涌入。“很多干建筑、干土木的人之前赚了很多钱，现在干不下去了，就投钱开台球厅或者网吧。”

和投入更大且规模效应更明显的餐饮不同，经营台球厅或者网吧是为数不多能靠单店赚钱的行当。

这些竞争者涌入的直接影响就是降价。根据白掌柜的说法，2015年到2019年网费上涨了大约10%到20%，疫情三年提价了30%，但2024年后至今已降回2015年的水平，原因是新开的网吧太多，竞争太激烈。

在社交媒体上，我们甚至能看到一小时5元以下的网吧，它们会宣传“不玩套路，主打极致性价比”或类似的标语，意在和高端网吧切割。

“新网吧很多高端路线走得比较盲目，不利于回本。2024年大量新人进来以后，开店的预算提高了50%到80%，逼得很多老网吧要么升级、要么关门。”白掌柜补充道。

新网吧如此火热，却未必能让所有人满意。

“新连锁网吧靠充卡赠费拉新，其实算下来还是比老网吧更贵，很多也不好好管理留不住老顾客，总之各有各的坑。十年以上的老网吧能一直开绝对是有东西的。”徐明更加信任看上去环境没那么好的老网吧。

回本变慢了，网吧靠什么留住人

传统网吧的成本大头是设备，主机、显卡、显示器，没过几年就得换代。如今，云网吧，这种新模式兴起。

它不在店内配置高性能主机，只保留键鼠、音箱、屏幕等等，所有计算、渲染的任务全部迁移至云端服务器完成，云端服务器的费用则以租金的形式付给电信、联通或移动。

云网吧的优势在于固定成本低，不再需要2到3年重新支付一大笔设备费用。

A股上市公司顺网科技在这其中扮演技术服务商的角色。这家公司曾披露，到2024年底，顺网科技为超过70万台终端提供服务。简单推算，这大概服务了1到2万家网吧上云。

同时，在今年存储价格上涨的背景下，云设备受到的影响较小且滞后。云设备涨价主要来自电信运营商的服务器成本升高，从云设备服务商到运营商再到网吧，链条末端不会因存储上涨而立刻感受到成本上升。

除了节流还要开源，网吧的另一条出路是做社交场景和高性价比的个性化服务。

网吧有相当比例的用户有社交需求。“体感来说，现在单独来玩和一起来玩的各占一半。”白掌柜介绍道。徐明也表示，去网吧主要还是几个朋友一起来打游戏。

加强网吧社交属性的重要手段是组织比赛。国内知名连锁网吧杰拉网咖自2009年至今每年举办涉及当年热门PC游戏的电竞比赛，成绩突出者会得到一些现金奖励；网鱼更是通过自有赛事平台"网鱼竞技场"累计举办电竞赛事数万场。

小型品牌也经常举办内部赛，促进社群活跃，同时实现品牌宣传。白掌柜称自己这几天就在组织《无畏契约》电竞赛。

另外，为了吸引用户，部分网吧还会和游戏运营商联合推出专属服务，比如网吧独享的人物装扮和道具等等。目前腾讯旗下《英雄联盟》《无畏契约》等主流游戏均已开通分级特权体，2024年接入的网吧总数超4万家。

当玩家发现家里的顶配PC也领不到那款网吧专属的限定皮肤时，网吧的吸引力自然就来了。

说到底，网吧是一个“精神自留地”。当手机分流了碎片时间、家庭宽带满足了日常娱乐，真正还留在网吧的，是那些渴望高性价比换取最纯粹沉浸体验的人，他们可能是下班后想找个地方和朋友开黑的上班族，可能是需要一个角落不被打扰的社恐青年，也可能是只想花三十块钱享受夜晚的大学生。

让他们觉得把钱花在了刀刃上，才是网吧穿越周期的底层逻辑。

本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：张经纬，36氪经授权发布。