喜茶小卡被疯抢？网友：一代人有一代人的鸡蛋要领……

一张小卡，成了年轻人眼里的“新鸡蛋”！

马年开年，喜茶携手马思纯推出的“灵感小马”小卡及系列周边，上线即引发抢购，部分门店迅速售罄。

从可互动的“采茶小人”卡，到用火烤才显影的“燃·莫吉托”卡，均被网友争相收藏，有的（全套）在二手平台上被炒到200+元。

一张纸卡，为何能让年轻人如此“上头”？

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小卡，成年轻人疯抢的“新鸡蛋”

2月7日一大早，喜茶的“新鸡蛋”就在社交圈刷了屏。

喜茶“灵感二次方”栏目携手马思纯，推出“小马画了一匹马”周边主题周边，纸袋、小卡、冰箱贴、陶瓷杯等一上经线，部分门店快速售罄。网友纷纷留言：

“中午小卡就没了，喜茶能不能多做一点？”

“重金求马思纯小马陶瓷杯。”

“真的喝不动了，但是好想要周边。”

上线仅两天，“喜茶马思纯”“喜茶马年限定”等话题浏览量已超200万；其中灵感小卡更是成了不少手帐人的心头宠，二手平台上单张售价达6至15元。

手帐，图源小红书博主@西子er已获授权

所谓“灵感小卡”，是喜茶随新品或活动附赠的主题纸卡片，有的绘制着原料图案、有的写着产品灵感，作为推广或互动附属品存在。

而这早已不是喜茶小卡第一次引发追捧。

今年1月，喜茶英红·糯糯回归时附赠可抽拉互动的的“采茶人卡”，被网友戏称为”无痛体验采茶。”

更早的“燃·莫吉托喜拉朵”小卡，采用特殊防火材质，用火轻烤即浮现燃少（一饭封神中明星大厨）的卡通形象或slogan，一度掀起“全民烧卡”风潮。

进入2026年，喜茶延续灵感小卡的设计，推出两款“古币”造型的礼品卡，凭“话题性”与“收藏价值”，迅速成为年初焦点。

这些小卡不仅带动新品销售，还激发消费者的二创——被做成书签、手账素材、冰箱贴，甚至在二手平台形成交换收藏的活跃生态。

而喜茶之外，不少品牌也开始在“小卡”上发力：

2025年12月，乐乐茶推出苹果、橘子、木薯等多款异形小卡，迅速进入网友收藏库；茶颜悦色的小卡则从节气到诗歌、从造型到花样，几乎款款好评。

从附属赠品到社交货币，一张小卡，正成为品牌不可小觑的流量密码。

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一张小纸卡

为什么能让年轻人上头？

过去，年轻人不解长辈为何排队领鸡蛋，如今自己却为收集小卡着迷，终于也成为“领鸡蛋的人”。“一代人有一代人的鸡蛋要领”，在今天有了新的含义。

一张小卡片，凭什么成为年轻人主动追逐的“新鸡蛋”？

1、“第一眼沦陷”，小卡是新的社交货币

小卡凭借高颜值与独特设计，成为小红书、闲鱼等平台上的传播素材。用户愿意分享拆卡瞬间，形成“病毒式传播”。

以喜茶“碎银子糯糯”小卡为例，采用银灰色镜面材质，模拟“碎银”光泽，不规则裁剪还原银两形态，拿在手中犹如真银，极具辨识度，被网友频频点赞。

“奇兰苹果杏特调”小卡采用三折叠设计，折叠后呈“苹果”形状，展开呈现“苹果被吃掉”的三个步骤，且自带苹果香气，这种“嗅觉+视觉”的双重体验，让它被称作“夏日解暑神器”。

茶颜悦色小神闲茶馆”游到菠萝的海”作品卡，撕开后内藏诗句，搭配鲜艳色彩与童趣画风，吸引不少年轻人为了卡片去购买饮品。

精妙的设计出众的造型，契合年轻消费者审美，为成为他们“必收”的首要原因。

2、采茶、温控，可玩设计让小卡从“静态赠品”变“动态玩具”

从一张纸到一个玩具，小卡的可玩性越来越强。

喜茶上新多肉青提时附赠“剥青提”小卡，让消费者亲手模拟剥葡萄皮，让消费者品尝之前先感受食材的新鲜多汁。

英红糯糯小卡则设计成可抽拉的“采茶小人”，互动趣味满满。

茶颜悦色马年明信片小卡，需要双手合十紧贴小卡，遇热即显出甲马图案，仿佛许愿成功，情绪价值拉满。

这种“可玩”机制，不仅增加了拆卡的仪式感，也贴合社交平台“短平快”的传播节奏，持续为品牌加热。

3、不是“冰冷的商品”，小卡是有温度的故事

小卡融入“人文故事”，让产品不再是“冰冷的商品”，而是“有情感的灵感载体”，更易引发共鸣。

比如喜茶“多肉葡萄”小卡，图案由云南建水葡萄基地采摘者阿芬五岁女儿用蜡笔绘制，让消费者感受到产品背后的温情。

牦牛乳小卡采用藏区牧民贡巴的手写字体，中间有一道布艺缝线，模拟牦牛绒毛搓捻成线的过程，让人仿佛摸到布匹的柔软，闻到牦牛乳的甜香。

这种艺术表达与产品风味的结合，让小卡成为“可阅读的艺术品”，让消费者”喝得到的味道，也看得见的故事”。

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小卡的本质

是年轻人追求的“活人感”

喜茶持续推出新品小卡，并非偶尔为之，而是自2025年以来稳定的产品策略。

2026年1月，喜茶在《2025年度小事记》中透露，从4月木姜子滇木瓜上市起，至年底推出近30款灵感小卡，发放超500万份。

而这背后，呼应的是年轻人对真实的渴望——即“活人感”。

“活人感”强调的是一种真实、鲜活的生命状态，摒弃表演与过度修饰，回归本真的表达。

比如前几天，茉莉奶白上线的DIY杯贴功能，自带马年杯贴模板，诸如“层层加马”“财富密马”“收款马”“卡急马”……谐音梗接地气又生动，网友直呼“太有活人感了”。

再如此前报道过的“李茶的茶”，其在社交平台上的产品介绍就极具“人味儿”：描述苹果大红袍是“语言的通货膨胀已经不足以描述它了”；为柿子饮品取名“爱马柿”后，更幽默表示“半夜坐起来为自己的智慧鼓掌”。

这届年轻人，愿意为情感体验买单。他们想要的不是完美却冰冷的产品，而是有故事、有温度的“伙伴”。

只有用活生生的细节，才能连接活生生的人。

那么，你愿意为了一张小卡、一张明信片或一枚杯贴，而去喝一杯饮品吗？

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：少华，36氪经授权发布。