中国厂商掌握6成日本电视市场

比酷相机有乐町店的电视卖场（东京都千代田区）

东京的家电量贩店里REGZA、BRAVIATM、Viera等品牌的电视机被摆放在显眼位置，看似日系品牌大展拳脚，但从资本构成来看，“中国系”将提高至6成。曾席卷全球的“家电王者”——日本企业的撤退显示出转换业务模式的必要性……

索尼集团将剥离电视业务，转移到中国电视巨头TCL集团主导的合资公司，从日本国内电视机市场的份额来看，“中国系”将提高至6成。曾席卷全球的“家电王者”——日本企业的撤退显示出转换业务模式的必要性。

1月20日，在东京都千代田区的比酷相机（Bic Camera）有乐町店，REGZA、BRAVIATM、Viera等品牌的电视机被摆放在显眼位置。日系品牌看似大展拳脚，但从资本构成来看，情况将有所不同。

东芝形象较强的REGZA由TVS REGZA（川崎市）制造和销售，该公司95%的股份由中国家电大型企业海信集团持有，东芝的出资比例仅为5%。

索尼集团决定2027年剥离的电视业务也将由TCL出资51%、索尼集团旗下索尼出资49%的合资公司运营。索尼和BRAVIATM等品牌将保留下来，但实质上将被纳入中国企业旗下。

中国企业在价格方面压倒日本企业。以43英寸4K液晶电视为例，TCL在5万日元左右（约合人民币2257.55元），索尼在10万日元左右（约合人民币4515.1元）。日本企业从外部采购液晶面板等核心零部件，在技术方面也难以突出优势。

调查公司BCN综研（东京千代田区）的数据显示，在2025年日本国内电视机市场份额方面，REGZA位居首位，海信和TCL合起来的中国系占5成。今后如果索尼品牌转移到TCL主导的合资公司，中国系将占到6成。

在世界电视市场上，日本企业的身影也很薄弱。英国调查公司欧睿国际的数据显示，2025年的首位是韩国三星电子。包括LG电子、海信和TCL在内，4家企业掌握了全球市场份额的一半以上。

在索尼的电视业务剥离后，日本企业中走独立路线的大型企业只剩下松下控股一家。松下控股也在2025年2月把电视列为课题业务，讨论过出售或撤出。此后，10月针对与合作伙伴的合作等表示，“摆脱课题业务有了眉目”。

松下把低价位产品委托给TCL生产，仅自主生产高端产品。早稻田大学商学院的教授长内厚指出，“由于数量少，难以确保足够的研发费用，今后将被卷入合纵连横”。

进行重组的不仅仅是电视。在冰箱和洗衣机等白色家电领域，东芝2016年把业务出售给了中国家电巨头美的集团。日立制作所也于2021年把海外业务变更为土耳其企业主导，并考虑出售日本国内业务。

中国企业不仅提高成本竞争力，技术实力也在提高，“便宜没好货”的形象正在成为过去。中国企业的智能手机和纯电动汽车（EV）等其他面向消费者的产品也在提高存在感。

日本企业在规模和供应链方面处于劣势，很难以硬件为起点开展家电业务。保持良好业绩的索尼集团和日立正在转向通过“PlayStation”等持续收费的产品和基础设施领域的数字化来盈利的业务模式。日本家电企业被逼到悬崖边上，正处于把在家电领域培养的技术和销售网转移到下一个增长业务的阶段。

本文来自微信公众号“日经中文网”，作者：吉田启悟，36氪经授权发布。