西南三省，竞逐万亿级赛道

在消费升级趋势下，康养旅居正成为不少地方发力的重要方向。

近日，广西壮族自治区政府工作报告提出，培育长寿养生、旅居养老等特色业态。如何依托独特资源，打造面向全国乃至东盟的旅居康养目的地，也成为广西多位代表委员关注的焦点。

有建议指出，广西具备发展“旅游+居住+养老”融合型银发经济的天然优势，但当前产业尚处粗放阶段，制约了将“候鸟老人”转化为“常住家人”的可能。广西应夯实旅居养老基础配套，丰富旅居养老产品供给。如开发文化体验、健康养生、生态观光等多样化老年人旅游线路；结合地域特色推出温泉疗养、民俗体验、农业采摘等旅居养老项目，吸引更多老年人参与。

当前，旅居康养正成为备受瞩目的万亿级消费新增长点。1月29日，国务院办公厅发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确提出要培育一批旅居目的地城市（区域）。

根据中国旅游研究院数据，全国旅居市场的潜在需求可达6亿人次，整体市场规模预计接近3万亿元。放眼全国，云南、贵州等省份早已将目光锁定旅居赛道，致力于从观光旅游向旅居目的地深度转型。

2024年初，云南省委、省政府提出“旅居云南”建设构想。2025年全国两会期间，云南省委书记以首席推荐人身份，向世界发出“旅居云南”的盛情邀约。近年来，云南相继出台系列政策，推动旅居与休闲度假、文化体验、医康养、体育业态、创新创业五大方向深度融合。

贵州近日则出台《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，明确以避暑旅居为重点、康养旅居为特色，促进文旅体、医康养深度融合，建立健全全域、全季的旅居产品体系，目标是实现短期观光向长期居住、旅游流量向旅居留量深度转化，成为全国一流的旅居目的地。

对比云南、贵州等省份，广西凭借在“康养旅居”和“海岸型旅居”方面的独特优势，加入这场万亿级赛道的竞逐。

近年来，广西将旅居养老产业纳入“壮美广西·长寿福地”康养产业三年行动方案，重点布局南宁、北海、钦州、防城港。数据显示，2024年，广西接待停留一周以上旅居养老老年人达380.24万人次，同比增长19.29%，带动综合消费760亿元。

然而，在亮眼的数据背后，广西旅居产业也面临现实瓶颈：尽管四市已具备一定产业基础，但资源分散、协同不足、供需失衡等问题制约了产业进一步升级。此外，基础设施相对滞后、产品供给单一、盈利模式薄弱等“暗礁”也亟待破解。

要突破发展瓶颈，区域协同被认为是关键一招。有建议指出，广西应立足各地资源禀赋差异，以“1小时经济圈”为纽带，构建“资源共享、市场共建、优势互补、协同发展”的一体化格局，提升旅居品牌影响力与市场竞争力。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：刘艳美，36氪经授权发布。