运动鞋的下一个故事灵感，从“向上爬”里找

运动鞋市场正在寻找新的故事，而最近，不少品牌的目光开始“往上看”了。

这背后是一个很现实的情况：薄底鞋、联名、堆科技这些牌打了快三年，消费者多少有点疲劳了。主流战场太挤，品牌们就把目光投向更细分的领域找灵感。于是，一个曾经非常小众的领域被推到了台前——攀岩。

这股风潮的兴起，首先源于攀岩运动本身正在快速打破小众圈层。换句话说，攀岩本身正从硬核运动变成一种热门生意。成为奥运项目是关键的一步，而一系列市场数据则展现出其更具体的增长。

在中国市场亦可明显感觉到。中国登山协会相关数据显示，中国攀岩行业的市场规模从2020年的不足10亿元增长到2024年约40亿元。配套设施也在快速跟上，而《中国攀岩行业发展报告（2024）》则显示，到2025年1月，全国商业攀岩馆达到811家，同比增长27.5%。对很多都市年轻人来说，室内攀岩馆已经是兼顾运动、解压和社交的新去处。

参与的人多了，需求自然就变了。大量新手涌入岩馆，他们需要的装备和那些在竞技岩壁上追求极限的职业选手完全不同。最先动起来的是最懂攀岩的那些专业品牌。

比如意大利专业户外品牌La Sportiva（以登山、攀岩装备闻名）、同样来自意大利的Scarpa（专业登山鞋品牌），以及来自美国专注于攀岩鞋的Evolv，在核心攀岩圈里名声很响。过去，它们最核心的产品是为高水平玩家设计的高性能鞋款：鞋头内扣便于脚尖发力，鞋面紧裹，鞋底是薄硬的专用橡胶，一切为了极致的攀爬效率。

Evolv Shaman 2S，图片源自@Evolv instagram

但现在，为了抓住规模更大的新手市场，这些专业品牌的产品线出现了明显的分化。在保持硬核专业线的同时，它们推出了更多强调舒适、全能和易上手的款式。

La Sportiva HyperEZ系列图片源自@outdoor_sportswire

La Sportiva在2026年秋季新品中专门推出了一个“室内攀岩”系列，主打“舒适为先”。根据品牌发布的信息，一款名为“HyperEZ”的新鞋旨在为学习基础的攀岩者提供无需磨合的穿着体验。其北美区总裁Jonathan Lantz对“shop eat surf outdoor”说得很直白：“室内攀岩已成为人们接触这项运动最重要的入口。这些新产品就是为了支持从初次接触塑料岩点到日常训练的需求进阶而设计的。”

Scarpa也在其Instinct VS等系列中强调更快的磨合速度。它们的策略很务实，先得让新手愿意穿着走进岩馆，而不是被“专业”带来的不适感劝退。

专业品牌的这些动作，为这个趋势奠定了功能基础。而真正将“攀岩鞋”这个专业符号拽进大众时尚视野的是奢侈品牌的入场。

Prada Speedrock，图片源自Prada instagram

今年1月，Prada正式发售了其Speedrock运动鞋。根据时尚媒体Highsnobiety的报道，这双鞋并非简单借鉴攀岩元素，其极度扁平、近乎零落差的鞋底，几乎是对专业攀岩鞋外形的直接模仿。

几乎同时，Loewe也在其2026春夏系列中，推出了采用弹性绷带设计的攀岩风格鞋款。奢侈品牌的介入，相当于用其强大的美学话语权，为这种极度功能化的造型发了张“时尚通行证”，迅速拉高了公众认知度，也为后续跟风铺平了道路。

图片源自@village_pm

其实，在奢侈品引发关注之前，市场的试探早就开始了。在专业和大众之间，有个活跃的中间地带。美国户外休闲品牌KEEN的JASPER系列，设计灵感明确源自攀岩鞋，通过修饰鞋型、保留橡胶包裹鞋头等元素，把户外机能变成了城市日常穿着。日本品牌Village PM也凭其鲜明的攀岩功能美学，在特定潮流圈层里积累了口碑。

随着“山系”户外风格的持续流行，更多主流户外和运动品牌也开始有意识地借用攀岩鞋的设计语言。

无论是萨洛蒙在XT-6等潮流鞋款上对复杂支撑结构的演绎，还是始祖鸟将其服装的轻量化理念延伸至鞋履，都能看到与攀岩装备追求极致贴合、精准控制在理念上的共通之处。这种思路，也正好契合了一部分成熟消费者对装备多功能化和细腻身体感知的新要求。

正如美国运动鞋交易平台StockX在2025趋势报告中所指出的，消费者对垂直领域专业性的追求正在超越品牌光环，这为专业功能元素的大众化提供了市场心理基础。

但是，和近年来迅速爆红的“芭蕾风”“一脚蹬”“跆拳道鞋”等相比，这股“向上看”的风，吹得明显慢得多，也小心得多。

核心的障碍就摆在这里，把一双为垂直岩壁生的工具，变成适合水平地面走的鞋，有一堆工程和体验上的难题。专业攀岩鞋标志性的强力下弯鞋头、超薄高摩擦橡胶底，都是为了攀爬效率，但走路可能很不舒服。其不对称结构和极低鞋底落差，也不太符合日常行走的生物力学。

对于追求市场规模的大众运动品牌来说，简单的造型模仿没有意义，甚至可能因糟糕的穿着体验而损害口碑。真正的考验是，怎么用新材料科技（比如更弹性的编织鞋面、分区缓震的中底）和结构设计，在保留攀岩鞋那种精准包裹感觉的同时，确保行走时的舒适度？这需要实打实的研发投入和反复测试，不是贴上一个风格标签那么简单。

此外，攀岩鞋生产中为追求包裹感而常用的复杂裁片和特殊橡胶贴合工艺，也对运动品牌习惯的大规模、标准化生产流程提出了新挑战，可能意味着更高成本和供应链调整。

目前市场上主流的动作多是局部和试探性的。品牌可能会参考交叉绑带系统来增加锁定感，或者在鞋头轮廓加点机能视觉元素。但到现在几乎没有主流运动品牌推出一双明确定位为“能日常穿的攀岩鞋”。大家都在小心地计算性能、舒适、成本和大众市场接受度之间的平衡。

攀岩鞋的故事，短期内可能出不了现象级的街头爆款。它的价值更像是展示了一种新的产品创新路径，当主流赛道高度内卷时，向攀岩这类正在兴起、装备又极具功能独特性的垂直运动领域找灵感，成了品牌寻求差异化的一种选择。这条路考验的不只是捕捉趋势的眼光，更是把极端专业功能转化为大众产品的技术功底和市场耐心。

最终，市场给出的答案可能并不是一双攀岩鞋走上街头，而是它那套精准、可控、人鞋合一的设计哲学被成功消化，变成了一双为日常生活量身定做的新鞋。届时，“向上爬”所探寻的一切灵感，才算是为“向前走”踏出了真正的一步。在运动鞋的这版未来故事里，注定是一场从垂直岩壁到水平街头的漫长旅程。

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：王闪，36氪经授权发布。