别拿老铺黄金当理财

前段时间金价大涨，老铺门口又挤满了排队的黄牛。

我有个很爱老铺的朋友和我直播战况，说是排队的黄牛，凌晨四点就带着铺盖小板凳在门店门口严阵以待了。

普通消费者想要进门店逛逛？对不起，根本没机会，排队都是四小时起步的。

还有门店直接改成了放号制，一人一号，按点进场，过号不候，而且就算进了场，也只给你30分钟选购商品。

我问：那你最近买了吗？

她说：就氛围都烘托到这里了，买不买已经不是自己说了算了。就在金价冲破5600美刀那天，她好不容易进了场，看上一条十几万的香囊吊坠，心动得不行，发现卡里的钱不够，还找人借了些才拿下。

结果这几天金价暴跌，我都不敢给她发微信问这档子事儿了，怕人家跟我拼命。

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老铺黄金的商业模式，我前年就聊过了。

当时我就旗帜鲜明地说，老铺是奢侈品不是投资品，买古法金属于纯纯的消费行为，买个开心就好，别忽悠自己是为了保值增值。

没想到一年过去了，这个世界更癫了。

我真的很不理解，都2026年了，怎么还有人拿老铺当投资？

要我说，咱想花钱就花钱，都是一笔一笔自己赚来的，花出去也不犯法，真不用这么自己骗自己。

交易所都是联网的，金店门口标价都是每天更新的，你买的每一克黄金都是明码标价的。

是不是投资，你自己还不明白嘛。

市场上一克黄金一千出头（截至脚本完成时），你买的古法金首饰八克卖一万八，你非要说这是投资，那巴菲特就该管孙宇晨叫祖师爷，加州阿诺应该管常熟阿诺叫州长了。

你买个合规的ETF，证券公司都会给你风险提示，说这个基金溢价率太高啦，为了保护投资人我们暂停交易啦。

可你买的这些古法金，轻轻松松就是三四成的溢价率。

你见过哪个理财产品，默认买入以后净值直接打七折的？

如果有，那不叫理财，那叫慈善。

虽然不可能三角理论告诉我们，普通人，能赚钱，不排队，这三者不可能同时实现。

但这也不代表你一个普通人排了队，就必然能赚到钱啊。

大概率是你排了队，没赚到钱，还从普通人沦落成韭菜，三者同时落空。

注意啊，我这里不是批评老铺这些品牌，人家没做错什么。

人家没在店里推广自己是保本理财，也不吹嘘自己有多少预期收益率。

古法金确实贵，而且贵得没道理，随便比比就知道，明显比大福大生们贵上一截，比银行积存金那更是贵到天上去了。

但人家至少明码标价，连克数用料都告诉你。在奢侈品里，也算是比较实诚了，至少爱马仕不会这么明白，告诉你这个包用了几斤鳄鱼皮对吧？

真正有问题的，是社交网络上，很多人把消费和投资混淆起来，非得说你买金首饰不是花钱，是让你的钱换一种方式陪在你身边，以后还能生出更多的钱。

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这些人言必称黄金保值，说两句就提到自己妈妈传给自己的金镯子涨了多少，告诉你买首饰不止能涨价，还能戴出去，还能传家。

问题是人家买金镯子的时候，杜兰特还在雷霆，小米还是一款主食，孙悟空的职阶还是行者不是刺客。

那个年头别说买金子能赚钱，你买台康泰时T3现在都能赚几倍。

你以为中国大妈是韭菜，大妈告诉你，人家买的首饰可没有古法金那么凶残的加价，也没有贷款分期加杠杆，更不需要排队请黄牛抢热门款。

况且大妈是真的知道自己几斤几两口袋里有几个钱，黄金涨太贵，人家买不起干脆就不买了。只有年轻韭菜们，一个个以为自己是巴菲特附体，段永平传人，加价冲进古法金。

在我看来，「中国大妈」作为反向指标，已经完全过时了。相反，这些在古法金店门口排队的年轻人和黄牛，才是真正的反向指标。

可能有人会杠我，说你低估了老铺。

别的首饰回收只能按料计价，黄金多重就值多少钱。

老铺可是带古法金工艺和文化附加值的，市场上回收都是一口价，没准二手还能比一手涨不少。

这个逻辑，我们也很熟了。

一年前，他们说囤labubu能升值，现在呢?

两年前，他们说买奢侈品包能升值，现在呢？

五年前，他们说囤AJ能升值，现在呢？

现在，他们说老铺的二手也能保值，是不是听着有点熟？

我就问，如果明天金价跌回2023年，怎么办？

如果明天市面上的金饰全都是古法金了，工艺通胀了，怎么办？

如果市面上出现一个走现代风格设计的金饰品牌，老铺的传统审美过气了，怎么办？

说白了，不管你是鼓吹黄金是一种金融资产也好，还是鼓吹二手市场回收价值也好，本质都是一样的，都是一种营销。

如果一款商品，买到手能有个保底的价值，永远不会跌到0，永远不会卖不出去。对于一手市场就是变相降价。

如果你知道你买的东西一定有人接盘，那你花钱的时候，一定更容易做出消费决策。

二手市场的流动性，对于品牌来说，就是最好的营销。

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最后，必须多说一句，我这期内容不构成任何投资或者消费建议，既不唱衰，也不鼓吹。

但如果一定要建议点啥，我建议作为消费者，一定要对自己诚实。

就像你花钱去旅游，是为了快乐。

花钱去吃米其林，是为了舌尖上的享受。

花钱去看演唱会，是为了和偶像留下珍贵的回忆。

钱花出去了，换来了应得的东西，交易结束，一切都很自然。

但当你抱着「投资」的心态去消费，用「保值预期」来粉饰一件商品，就会模糊这桩交易的本质。

现在很多人买古法金的心态，就是如此。

你想买一件金首饰，也一定是因为它真的好看，为了衬托你的气质，能让你在社交时获得更多关注。这是首饰能给你的。但它不能，不会，也不被允许承诺保值，所有的保值预期，都来自社交网络，都来自社会氛围，都来自群体的不理性。

而这种一厢情愿，就会导致预期的违背。

作为一个三十多岁的中登，我体验过太多这样的预期违背。

小时候，父母带着「开阔眼界、获得知识」的目的，领着我去旅行，灌输了大量我完全不理解的历史知识，既不快乐，也没有真正长见识。

后来，我带着「提升自己」的目的，接受了一份我觉得并不满意的offer，结果我既没有赚到足够的钱，公司也没有给我提供足够的资源和成长性。

再后来，我抱着「开拓人脉」的目的，去参加过很多的社交活动，结果我既没有认识真正能为我提供价值的人脉，也失去了纯粹交友的快乐，更是在社交中疲于奔命。

而预期违背，来源于我们对自己并不诚实。

哪怕是在承受范围内，花一笔自己赚来的钱，我们也有羞耻感，害怕自己被消费主义洗脑，为消费的短暂快乐绑架。

承认我们就是想要花很多钱去买快乐，买虚荣，买外表，这件事对我们太难了，以至于必须用「投资升值」来粉饰。

而所有的不诚实，恰恰才是消费主义的可乘之机。

本文来自微信公众号 “IC实验室”（ID：InsightPlusClub），作者：IC实验室，36氪经授权发布。