《鹅鸭杀》被喷后火速改掉鸭子的大胸，女玩家反复投诉“男凝设计”终于有游戏听劝了？

Vista氢商业·2026年02月02日 16:36

越来越多的女玩家，越来越好的游戏市场

“卵生动物本来就没有胸，整两个球放那儿是何意味。”

1月21日，手游《鹅鸭杀》发布更新，此次更新修改了此前争议较大的女性服装胸部问题，将所有带有胸部的服装都进行了重置。

图源：小红书@🍎苹果鲨手

消息一出，立刻引发了女玩家们的庆祝。毕竟在如今的游戏市场上，女性角色设计争议时时有，像这样“听劝”立刻进行修改的官方实在少见。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2025年6月，我国中国女性网络游戏用户已达到3.41亿，占全体用户比例的48.0%，游戏里的女玩家早已成为一个庞大到不可被忽视的群体。

但是，在女玩家数目已经如此庞大的今天，为什么“鹅鸭”都在被迫“擦边”？

01 “把鹅的胸部去掉”，总共要分成几步？

“逃避是解决不了问题的。”

小z算是《鹅鸭杀》手游的开服玩家，此前她在Steam端游玩过几次，手游开启预约时她感觉有兴趣，就玩了一段时间。在《鹅鸭杀》中，角色的部分服装并不能直接购买，而需要通过活动“抽卡”获得，小z正是在浏览卡池时注意到了这一不合理的设计。随后她查看发现，游戏中几乎所有裙装都会突出刻画胸部，她感觉“看了很不舒服”。而她也注意到，在小红书上有很多和她感受相同的女玩家。

《鹅鸭杀》是一款社交推理手游，改编自游戏开发商Gaggle Studios旗下端游《Goose Goose Duck》，由金山世游进行本地化开发，并与虎牙联合发行。在游戏中，玩家被分为鹅、鸭子、中立三大阵营，通过在线语音进行推理互动，完成各自阵营的任务以争取胜利。

作为一款强调社交属性的游戏，《鹅鸭杀》也提供了“定制服装”。 玩家可以在游戏自由换装，部分服装通过任务或官方赠送获得，大部分特别设计的服装则需要通过扭蛋“抽卡”或商城直接付费购买。

这次出现“自带胸部”的服装，引发了争议。《鹅鸭杀》新账号在创建角色时，初始状态的女性鹅和男性鹅并没有类似“胸部”的明显特种。但部分裙装却出现了自带胸部的造型——原本是普通的鹅，穿上裙子之后“胸口凭空多出来两个球”。

民商法硕士在读的小z有很强的解决问题意识，她立刻试图寻找渠道向官方反映这一问题。她尝试在游戏内部和微信公众号的反馈渠道向客服提出修改意见，也在小红书上“喊话”了《鹅鸭杀》官方。不过小z也坦言，她没有想到官方真的对此做出了修改，“因为当时客服的回应很冷淡”。

小红书的女性用户群体占大多数，因此她的发声帖子得到了很多女玩家的支持。除此之外，也会有人在她的帖子下泼冷水，认为这种反馈完全无用，“不喜欢可以不看”。根据头像、昵称以及发言的语气，小z推测这些人是和她一样的女性玩家，这也让她感到有些愤怒。她并不喜欢在网上和人反复争论，但她认为这个话题很有必要说：如果感到被冒犯的时候不看、不说、不反馈，一味逃避的话，那么问题永远得不到解决。女玩家们在这种时候更应该互相支持帮助，就算不支持也不要在发声的帖子下面泼冷水。

小z此前玩的游戏不多，她也很少注意到这类设计细节问题，近几年她在学习时阅读了一些女性主义的书籍，这给了她很多启发。她认为，既然能意识到这类问题的存在，就想通过自己的力量做出一些改变。尽管在维权的时候遇到了反对和嘲讽的声音，但最终她还是取得了成功。她也希望女玩家们再遇到这样的现象时不要害怕发声，要勇于维护不管是自己的也好还是女性群体的权益。“觉醒的女性越来越多，我们会越来越壮大”。

一位海外休闲游戏从业者momo告诉氢商业，这类争议本质上是玩家价值观变化与早期设计习惯之间的摩擦。近年来，随着用户对内容敏感度提高，角色设计已经不再只是美术问题，而是会被解读为游戏开发商的态度表达。此前她有5年的游戏行业工作经历，也遇到过角色表现、文案措辞引发讨论的情况，她告诉氢商业，处理这类问题的核心经验是：不要防御式回应，而是先理解玩家真实的不适点。

鹅鸭杀的大获成功也离不开它的本土化发展。早在2023年，《Goose Goose Duck》就一度成为Steam平台历史在线峰值最高的休闲派对游戏，其中中国玩家占比超80%。手游的火爆程度也可想而知：公测前全网预约已突破2000万，最高同时在线人数甚至超过端游历史峰值。

相比于海外社区，国内玩家的反馈更直接、更情绪化，传播速度也更快，因此要兼顾效率与沟通态度。

作为一款高度依赖社交的派对游戏，《鹅鸭杀》不只是在运营一款游戏，更在运营一个基于此游戏的、充满活力的社交生态系统。因此鹅鸭杀非常重视玩家的反馈。

比如《鹅鸭杀》游戏界面的右上角有一个“问卷”按钮，用来收集公测期间的玩家反馈。其中一道多选题是：“到目前为止，维持您第二天持续上线的动力有哪些？”备选项做出了预判——在“喜欢这个游戏的美术风格”“想要解锁更多角色/模式”“在游戏中交到了朋友”“有现实中的固定队伍开黑一起玩”等答案中，社交属性占据了一定的比重。

金山世游的副总裁刘异在采访中也指出，“玩家在《鹅鸭杀》里最核心的乐趣，是熟人局里的‘坑朋友’‘看反转’”。

作为靠“社交属性”打爆的游戏，因为每局体验都由玩家共同创造，任何影响社交氛围或乐趣的问题，都会直接破坏其赖以生存的共创环境。

除了游戏内部的反馈渠道，鹅鸭杀运营团队也会有单独的舆论监测机制，监测指标包括社区评论、社媒关键词、玩家后台反馈以及核心玩家群的异常讨论。当同一话题在短时间内于不同平台被频繁提及，且情绪明显偏向质疑或不适时，运营会快速标记为潜在舆情并同步给相关团队。

面对这类舆论时，运营人员主要会从三个维度判断是否需要立刻反馈修改：传播速度、情绪强度和讨论指向。如果反馈已超出个人喜好层面，涉及价值判断或群体不适，并且开始影响品牌形象，就需要尽快回应；如果是零散、低情绪的意见，通常会纳入常规优化池中逐步处理。

通常情况下，当处理这类需要修改的争议时，会由运营先整理争议要点，明确玩家核心诉求，再与策划、美术、产品负责人快速沟通评估。

若确认修改，会进入内部评审流程，包括设计合理性、工作量与上线节奏评估。而美术资源的修改通常需经过主美或产品负责人确认，确保不破坏整体风格。如果改动成本较低、争议点明确，通常优先处理；若涉及较大重构，则会结合长期版本规划评估。

《鹅鸭杀》的此次修改显然属于小规模修改，玩家反馈主要集中于1月10至13日左右，而官方在1月21日的更新就完成了修改。

值得一提的是，官方并未提前在更新公告中透露此次修改，完全是“闷声干大事”，很多玩家甚至是在小红书刷到相关帖子才得知了官方的修改。

“原则是尊重玩家感受，但不做情绪驱动的无序调整”，在几乎所有游戏的玩家群体内都流传着“1%的玩家发出了99%的声音”的说法，因此修改必须建立在理性沟通的基础上，是基于玩家合理诉求与官方专业判断的回应。

momo也向氢商业分享了她的个人从业经验，她认为这一问题的关键在于官方是否能清晰表达修改原因和边界，避免形成错误预期，否则便会形成“谁闹谁赢”的局面。

她表示，这几年来玩家对内容细节的关注明显提升，尤其是角色呈现、叙事隐含价值等方面。这也对运营团队提出了更高要求，不仅要解决问题，还要理解问题。运营需要更强的内容判断力和跨团队沟通能力，而不只是单纯的执行反馈。

正如小z所说，“我不认为我的行为是吹毛求疵，我认为这是一种很敏锐的，能发现不合理现象的能力。”

02 女玩家苦角色设计久矣

事实上，《鹅鸭杀》下架带胸裙子，并非女玩家们首次发声，但确实是少有的“发声成功”案例。

小z觉得游戏界长期以男性为第一性，这导致人们认为男性角色可以没有任何性别特征，“一个毫无设计的白板角色就是默认男性，而女性则需要靠刻板的性别符号来表现，比如胸部和臀部的曲线、纤细的腰部、长发和高跟鞋等等。”

去年12月，网易旗下工作室开发的一款角色扮演游戏《燕云十六声》推出新服装“飞白成诗”，女版从发布开始就伴随着玩家们的争议，即使官方迅速进行了修改但始终难逃“夜店风”争议，“改了吗？如改”；

图源：小红书@阿罗

乙女游戏《恋与深空》的家园系统被指存在大量“被凝视”视角，甚至主角很容易走光；《原神》新版本角色菈乌玛因侧身大面积裸露被质疑含有不良暗示，甚至因此诞生了一个游戏圈内广为流传的梗：“我觉得她真的很漂亮，难道你们就只会盯着她的衣服去挖坑吗？她的衣服也很神圣啊，我相信她在剧情中是一位非常好的大姐姐。”

女玩家们越来越发现游戏世界里的女性角色总成为“肉体展示”的担当，即使定位为女性向的游戏也“难逃一擦”。 而对于争议设计的修改与否一般也只能取决于游戏厂商是否足够“听劝”——每次出现类似争议时，小红书上总会有大量帖子教大家如何通过官方渠道举报，但结果向来不如人意。

以燕云十六声为例，举报的结果是：2025年12月27日，杭州市滨江区新闻出版局明确表示，“经核实，未发现《燕云十六声》游戏内有违反我国相关法律法规的内容”。即使是《原神》这种大体量游戏，处理舆论时也只是在苹果商店的宣传页面给角色立绘加了几朵花遮挡胸部。

投诉的效果几乎是微乎其微。

理性的女玩家们也并非看到性感女角色就投诉。露肤度高不是主要的问题，问题在于不考虑背景和人物设定，比如前文提到《燕云十六声》的“飞白成诗”，服装定位属于冬装，主角的年龄只有十六岁，但是设计又是抹胸又是高开叉，这是让玩家们最不舒服的点。

2025年大火的独立游戏《苏丹的游戏》则作为正面案例印证了这一点，无论男女，其服装的露肤程度都首先服务于人物设定。角色的暴露或保守是其性格与所处环境的外在表现，而非脱离背景的设计，让着装设计真正成为了塑造人物的重要一环，这也在一定程度上避免了单纯的性别化凝视。

游戏行业从业者An曾向氢商业解释她对《三角战略》里一个穿着暴露的女性角色的态度，“以批判角度来说，大概这个角色会被挂上男凝的标签，但是塑造角色需要全方位的考量，这个角色的职业是舞女，技能上偏重跳跃舞蹈和魅惑，这个打扮穿得少一点是符合设定的。所以我认为这种设计和那些为了性感强行让女战士穿比基尼的设计是有区别的。”

女玩家不反感性感的角色，但反感所有女角色的衣服，都在开洞，反感女性角色清一色强调对腰臀比的刻画。

当然也有正面教材。比如《最终幻想14》的所有服装都同时做了男款和女款，女角色可以穿长裤，男角色也可以穿短裙。

图源：小红书@最终幻想14、@就是玩

An提到《三角战略》这个游戏少见地塑造了位极有魅力的老年女性角色——解甲归田的将军格罗马·尤尔吉娜。外形上，这位年长的拳法家有敦实身材、灰白麻花辫、方便活动的衣服、自信凌厉的眼神和彰显经验的皱纹。情节上，其未出场的时候，玩家就能从各种带着憧憬尊敬情绪的故事里听到她的事迹，可见游戏从背景设定上给了这个角色足够的篇幅和尊重。

“她绝对不是那种大多数作品里会出现的乏味‘老奶奶’形象。” An强调，“我们想要的是游戏世界中能展现更多不同的女性角色的魅力。”

只不过游戏角色设计多元化的背后，是出于惯性的“商业逻辑”。

从角色设计的角度看，给女角色更性感的身材和暴露的服装确实是一项“投机取巧”的选项。想要塑造一个高人气角色可以从很多角度出发，但是创作剧情烧脑，打磨美工费钱。相比之下，设计一位“擦边”的女性角色，既不用投入太多成本，又能收获还不错的市场反响。

Sex Sells，这是一句英文是广告营销界的名言，它指的是带有一定性暗示的角色设计往往能迅速抓住受众目光，进而引发讨论和传播——也可以理解为“出卖色相，就能赚钱”。在传统二次元游戏中，核心玩家画像多指向年轻男性群体。基于用户调研与消费数据分析，开发商在角色造型、性格塑造乃至剧情互动上，往往会有意贴合主要付费群体的审美倾向。

当一款游戏玩家并没有显著的性别倾向，Sex Sells效应也会弱化。 《鹅鸭杀》金山世游公布的数据显示，玩家群体中男女比例接近1:1，女性占比略高于男性。

如今，越来越多的女玩家涌入游戏市场，由男性长期主导的游戏格局开始明显松动，但是这一行业还没完全准备好改变。

在电子游戏诞生之初，游戏经历了相当长的“无主角”时期。直到上世纪80年代，女性角色才开始出现在游戏中，此时的女性角色仅作为配角出现，被设定为通关后送给男性主角的“奖励”，本质上是一种传统的“英雄救美”式的故事。

1996年，《古墓丽影》的诞生标志着第一部真正以女性为核心主角的游戏出现。值得一提的是“古墓丽影”这个译名本身也存在一定争议。英文原名“Tomb Raider”直译作“古墓掠夺者”，翻译成“古墓丽影”，效果类似“埃及艳后”。

图注：初代劳拉不合理的三角形胸部

直到2013 年，《古墓丽影》重启作发售，制作公司水晶动力修改了劳拉的脸型与身材，为她增添了肌肉和雀斑，她换上了一条长裤，外形更接近一位真实的女性探险家，当年这一重启作的全球销量达到1100万套，创下系列历史新高。让女性角色不那么性感，并不会影响商业成功。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2025年发布的《第56次中国互联网络发展状况统计报告》，中国女性网络游戏用户已达到3.41亿，占全体用户比例的48.0%，较2024年底提升了3.1%，尤其在手机游戏领域，女性玩家已成为主力军之一。美国娱乐软件协会（ESA）的2025年度报告也表示：在全球游戏玩家里，近一半（48%）都是女性玩家。