一年赚近50亿、畅销榜Top5，北京厦门厂商真会搞钱
2025年，女性向游戏没出现太多新品，然而，有一个女性玩家为主的品类却焕发出了新活力——休闲游戏赛道。它在游戏社区里通常不作为“女性向游戏”被讨论，但公认女性玩家占大头。
这个品类的国产TOP级产品——北京柠檬微趣《Gossip Harbor》，全年累计分成后收入达5.5亿美元，高于《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》《金铲铲之战》《原神》等一众二游乙游自走棋产品（Appmagic数据），上线以来收入不断攀升。
这个品类的国产新秀产品——厦门麟贝互娱《我的花园世界》，APP端和小游戏端双开花，APP版本这个月刚刚冲入畅销榜TOP5，日常在TOP30左右徘徊，小游戏版本也是畅销榜常客。
素来低调的休闲品类背后，隐藏着怎样的金矿？
柠檬微趣出海记
在海外，尤其是北美市场，三消已经成为益智休闲游戏中的中流砥柱。然而，柠檬微趣的二合游戏另起炉灶，在三消为王的休闲品类里撕开了一道口子。
2025年全球内购收入前五的休闲游戏里，只有《Gossip Harbor》一款二合游戏，在Dream Games、King这类老牌龙头企业维持着两位数收入增速或负增长时，柠檬微趣达到了165%的收入增速。
从2014年推出三消力作《宾果消消消》，再到2021年推出《Gossip Harbor》，柠檬微趣的出海历程算得上是大起大落。
《宾果消消消》推出之后，公司整体营收从0.11亿增长至3.48亿，选择了挂牌上市。不过，当年国内市场前有《天天爱消除》，后有《开心消消乐》，国际市场还是《Candy Crush Saga》的天下，激烈的市场竞争下，为摆脱过于依赖单一爆款情形的柠檬微趣寻求变局之道，但始终不得章法。
直到2021年，柠檬微趣调转航向，转向海外合成游戏领域，连续推出了《Merge Fables》《Merge County》《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等合成产品。
凭借精准的投放、更轻量的二合（Merge2）玩法、抓马剧情的叙事驱动，柠檬微趣《Gossip Harbor》与《Seaside Escape》的成绩不断攀升。尤其是《Gossip Harbor》，2025年出海收入同比实现约两倍增长，全年月均增幅约10%，12月收入再创新高，出海分成后收入突破7000万美元。
外媒Naavik将柠檬微趣视为2025年休闲品类中急速升起的新星挑战者，也将它看作是中国休闲游戏公司的前哨兵，认为西方同行将遭遇巨大竞争威胁。Naavik的担忧不无道理，柠檬微趣之后，点点互动二合产品《Tasty Travels》也爬上了畅销榜单
然而，奇怪的是，这些在海外市场赚得盆满钵满的成功模式与产品，当其被原样或稍作修改引入中国大陆市场时，却屡屡遭遇 “水土不服”。
无论是正宗本土出身的柠檬微趣，还是海外巨头King，它们旗下的王牌产品在国内并不吃香，譬如《糖果传奇》《浪漫餐厅》这些产品，虽然说国内成绩还不错，但它们在海外，可不仅仅是“还不错”的水平。
这些休闲游戏与国内主流手游用户偏好之间，似乎存在一道隐形鸿沟。
《我的花园世界》到底怎么火的？
然而今年，《我的花园世界》似乎跨过了这条鸿沟。
《我的花园世界》是一款模拟经营游戏，于2025年8月5日上线，此后成绩一路走高，iOS畅销榜排名稳定在30名左右，最高纪录为畅销榜Top5。
不同于上面提到的三消《Candy Crush Saga》、二合《Gossip Harbor》，《我的花园世界》玩法更加轻量化，主要玩法类似小时候的QQ农场：种花-浇水-收获，还加入了微社交功能——偷花。
种花流程结束后之后，玩家便能推进至花卉系统（培育、升级、插花）、经济系统（订单委托、花艺售卖）等常见的经营模块。此外，游戏内还搭载了迷你游戏模块，包含Merge3小游戏。
《我的花园世界》在叙事层面的做法比较常规，跟《Gossip Harbor》一样采取了狗血剧情的包装策略，整体为女频言情风格。开局就是渣男出轨，女主带孩子出走开店，游戏剧情大部分围绕店铺经营和孩子抚养权两条线展开。
可以看出，《我的花园世界》核心玩法并不复杂，剧情也不算特别出彩，真正吸引了玩家关注的，或许是它“种花赢真花”的营销策略。
玩家在游戏内收获鲜花时，有机率获得可兑换实体花束的“鲜花贺卡”，填写信息后，便能获得一份由官方送出的实体花束，这招看起来平平无奇，但实际上产生了多重化学反应。
首先，从玩家侧来看，《我的花园世界》玩家与“鲜花消费”群体有着不小的重合度，“种花赢真花”的活动精准命中了这一群体的情感诉求。
其次，这一活动也创造了强大的自发传播点，收到花后的玩家多数会在朋友圈、小红书、抖音等平台晒图，成为了游戏最生动、最具说服力的 “实物广告” ，形成滚雪球式的社交裂变。
最后，《我的花园世界》小游戏对于微信平台侧来说，还意味着小游戏与微信小店商业内循环的互通。玩家获得贺卡后，可直接在微信小游戏中触发“微信蓝包”弹窗，玩游戏、填地址、等待收货这一系列操作均可在微信内部完成。
这种模式不仅能改善玩家的游戏与收货体验，也在无形之中降低了厂商的用户流失成本，无疑是厂商与微信共同探索推动的结果。或许未来，小游戏还能与更多的微信场景打通，助力游戏形成社交裂变。
《我的花园世界》的成功，本质上是在本土平台的土壤上，将游戏从纯粹的线上娱乐，升级为一种连接虚拟情感与现实生活的“体验服务”。
“合成+”游戏蠢蠢欲动
柠檬微趣与《我的花园世界》，一个在海外大获成功，一个在国内崭露头角，勾勒出这一年国产游戏在休闲赛道上的两条路径，这两条道路截然不同又并行不悖。
柠檬微趣聚焦合成赛道，建立起一套可复制的“合成+叙事/经营”产品矩阵，《Gossip Harbor》之后，《Seaside Escape》与其25年5月推出的新作《Flambé: Merge and Cook》表现颇佳，进入了25年中国出海手游增长榜前二十。
《我的花园世界》则洞察了本土化的需求，它转向于情感诉求的落地实现，通过虚实结合的营销手段，将游戏这种数字产品升级为一种能提供社交货币与生活仪式感的体验服务。不过，目前尚不明确这套路径是否具有借鉴意义，麟贝互娱是否能遵循这条道路再做一个爆款游戏，也是未知数。
两种不同道路对应不同的市场，欧美等成熟市场的玩家乐于为休闲游戏的即时性体验买单，比如加速道具、体力道具等等。而国内玩家在面对休闲游戏时，对强内购的付费模式更为敏感。就像《我的花园世界》，虽然流水成绩高，但各大游戏网站评分很低，玩家集中控诉游戏“逼氪”、“氪金点太多”。
或许是柠檬微趣与《我的花园世界》做了成功表率，这段日子里，“合成+”游戏也一股脑涌现。“合成+IP”率先跑出新的热门游戏《向往的生活》，在综艺IP的影响力加持下，这款合成游戏一度跑进微信小游戏畅销榜第12位。
女性向大厂友谊时光则是做了一款“合成+乙游”《花与绯想》，今年1月20日全平台上线。《花与绯想》不仅采取了合成玩法，在情绪价值上也下足了功夫。玩家在合成游戏物品时，有几率掉落男主专属织花毛毯实物。
目前游戏刚刚上线不久，流水表现较为平淡，小游戏版本在畅销榜70-80名区间徘徊。不过，游戏在社媒上颇有热度，尤其赠送织花毛毯实物这一活动，在玩家间收获了不少好评。此外，也有一些“合成+换装”、“合成+烹饪”、“合成+装修”游戏，但流水与社媒声量都不突出，就不过多介绍了。
从市场潜力来看，休闲品类确实是座金矿，至于这座金矿该怎么挖，关键答案或许就藏在对“细分”二字的重新理解之中。谁先洞察市场，谁先理解受众玩家，谁就能快人一步，日进斗金。
本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：李梦涵，36氪经授权发布。
