2025女性向市场：《恋与深空》一骑绝尘，柠檬微趣统治海外
从外部角度来看，2025年的确是女性向市场潜力加速释放的一年。伽马数据上月发布的《女性向游戏调研报告》中写道：「女性向游戏近年来成为游戏产业增长最快的赛道，展现出显著的商业潜力与市场拉动作用。2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比提升124.1%，增速远超行业平均水平。」
可是大概在赛道内部的厂商和团队，才知道这个领域现在有多难做。玩家对视觉效果的技术力期待越来越高、对舆论越来越敏感、对文案质量的要求越来越严格……这一赛道的「赌」，在于有太多意外是难以控制的。
与此同时，资本方面又尚未跟上市场认知。游戏新知曾采访过的一个女性向独立游戏团队，就在为产品寻找发行合作方时遇到了很大阻碍。她们接触了不少意向合作方，但感觉到「因为整个国内市场其实没有一家发行或投资是专精女性向用户的，所以他们的思维比较局限。……他们过往了解的用户群体、他们的发行经验都不能复刻到我们的游戏上来，所以他们提出的一些方案就容易和我们聊不到一起去。」
在外部和内部的认知错位之下，2025年的女性向游戏市场，到底发展成了怎样的格局？游戏新知尝试通过数据予以分析。
一款游戏创造近半收入
2025年，共有24款女性向游戏进入了iOS畅销榜TOP600，在iOS总共产生了约27.31亿收入。其中有15款游戏进入了TOP200（表格中以红线示意），而这15款游戏的收入总和仅占到TOP200总和的4.79%。
从这些数据来看，女性向市场的中腰部位置空缺比较明显——事实上，表格中的第15名和第16名在总榜里隔了足足158个名次；从收入来看，整个赛道也仍然有待提升。这可能意味着赛道内两极分化比较严重，产品如果没能挤到头部，就很难在中腰部存活。
《恋与深空》无疑是这一年里最大的赢家，仅iOS流水就预计超过13亿；在纳入统计的这24款游戏中，收入占比达到了恐怖的近半。这个数字和游戏新知统计的2025上半年数据基本持平。
对于赛道其他产品来说，想要维持这个基本持平的比例，其实不简单。因为这款用户和收入基数都已经非常庞大的游戏，上限仍然在增长。《恋与深空》在12月接连推出男主秦彻新日卡（带有专属剧情的限定套卡）和二周年全员新卡，使得12月单月收入环比激增122%，创下了历史最高纪录。据Sensor Tower数据，截至12月底《恋与深空》全球收入已达9.3亿美元，预计很快将突破10亿美元大关。
二周年主题新卡「爱·宇宙·诗·王座」
两款黑马杀出重围
这24款游戏中，有两款是2025年内上线的新游，分别是麟贝互娱的《我的花园世界》和成都力比的《瞬搭》。在大厂头部产品的围追堵截之中，仍能冲杀出这样的黑马，已经相当不容易。这两款游戏都绕开了竞争比较激烈的领域，找到了拓展新用户的方法。
《我的花园世界》尽管8月才上线，2025年的收入已经超过了一众老牌乙游和大厂新游，达到了榜单第3名。游戏采用「种花+经营」的题材，偏休闲治愈的包装首先比较迎合女性玩家、女性泛用户的喜好。上线后，其iOS版本在畅销榜排名一直保持在TOP30，并且还在微幅上升，最近甚至达到了第5名的新高。
在此基础上，尤其是小游戏版本，设计了完成任务有概率获得惊喜礼物掉落的机制，玩家填写地址就能收到真的鲜花。这种打破虚拟和现实隔阂的设计，让玩家收到鲜花后的自发分享，激发了惊人的社交破圈裂变。
来自2026微信公开课PRO小游戏专场 微信公开课讲师岑俊图的分享
因此不仅是iOS，其小游戏版本成绩也很两眼，上线至今基本维持在小游戏畅销榜TOP10。游戏的全平台收入很可能比榜单所能统计到的还要更亮眼。
《瞬搭》则主打高自由度的换装和社交玩法，切中的是「养oc」市场。后者在重视自我表达的Z世代年轻女性玩家中相当流行，游戏新知在上半年的总结里已经详述过。
一家大厂占领六成市场份额
游戏新知还以纳入统计的这24款游戏为准，进行了厂商收入统计。
叠纸在《恋与深空》和前年底新上线的《无限暖暖》加持下，占据了超六成的市场份额，以绝对优势位居榜首。网易则因为有《世界之外》《时空中的绘旅人》两款游戏同时在榜，超越了只有一款《光与夜之恋》的腾讯。
榜单上排名靠前的大部分厂商，主要产品都是2023年以后的比较新的产品。如今新一次动荡尘埃落定，这个结果也意味着女性向市场已经完成了一次产品迭代。
连用户量也是抢走一半
将这24款上榜游戏按照DAU数据重新排列之后，对用户的占有量又会呈现出不同的局面。
首先，《恋与深空》仍然以近半的份额位居榜首，展现出了绝对的优势地位。
再往下看，尽管按道理来说新游的DAU数据应该普遍更好些，但《奇迹暖暖》《偶像梦幻祭2》这两款老游戏、以及新游《瞬搭》的DAU排名明显比收入排名高出许多，显示出仍有可观的用户量对于这些风格或题材有所需求。如果要在现在的女性向市场寻找空缺，这些细分领域可能就是机会。
海外休闲品类仍有大机遇
海外市场的情况则大不相同，这里是休闲品类的天下。
榜首《浪漫餐厅（Gossip Harbor：Merge & Story）》2025年在海外市场创造了约45亿流水，收入占比也达到了统计范围（TOP400）的44%，相当强悍。这款游戏自2022年上线以来收入一直在稳步增长，以美国市场的iOS畅销榜排名为例，游戏的收入排名峰值已达到第4名，且仍呈稳定的增长趋势。
据AppMagic统计，游戏近两周的收入和下载量均创下历史新高，先是单周（1.5~1.11）收入近1900万美元（约合1.33亿人民币），然后是单周（1.12~1.18）下载量超200万次。
收入与下载的双增长，意味着在提升收入能力的同时，这款游戏还在不断吸引新用户。看来就算是休闲消除品类发展较早的海外市场，仍然存在拓展新用户的空间。
另一个鲜活的成功案例，是位于榜单第5名的《Tasty Travels：Merge Game》。这款游戏作为点点互动打入休闲赛道的先头军，被倾注了相当的耐心。自2024年中上线以来，游戏经过了漫长的调优过程，自去年5月加速运营活动之后开始集中发力，最近已一路攀升至美国iOS畅销榜TOP30，并且同样仍处在上升趋势中。
游戏采用的是环球旅行+美食的题材，整体氛围更明媚，少了些拖家带口的压抑感。点点互动近两月回复投资者提问时曾先后表示，休闲品类是公司「未来的核心增长点」。公司「通过与市场现存爆款的差异化竞争，力求抓住市场机遇，实现第二赛道的开创」。
「SLG领域中国团队做的比较好，休闲领域上我们还在追赶，休闲领域的增速不会像SLG那么快，未来我们会在这个赛道上持续发力。虽然越简单的越难做，但是明年最有希望的也是休闲赛道，我们希望有打开这个赛道的能力，若在新赛道有所突破，那对公司的意义更大。」
通过题材差异化跑出来的产品，还有位列榜单第9名的《Merge Prison：Hidden Puzzle》，来自北京蓝色奥义，是一家疑似从江娱互动体系独立出来的厂商。这款游戏以监狱密室逃脱为题材，还融合了解谜玩法，切入点相当新奇。
游戏从2023年8月起在全球市场陆续上线，同样经历了一年左右的调优过程，目前主要在美国和日本市场发力。虽然算不上爆款，但全球收入加起来依然比较可观。
仅靠一个又一个休闲品类爆款，柠檬微趣的这些头部产品去年就一共创造了接近65亿元的出海收入，占去了统计范围内全部游戏收入的超六成。另一边，就算只靠一款还在调优的产品，点点互动也挤上了第4名。休闲品类的市场规模仍然令人难以想象地开阔。
而在一众休闲品类中挤进前列的，只有叠纸的《恋与深空》《无限暖暖》、乐元素的《偶像梦幻祭2》（主要在日本市场发力）、还有前文提到过的成都力比的《瞬搭》了。
AI掀起新趋势
此外还有一个趋势值得关注。随着AIGC技术在近年获得突飞猛进的发展，既然不断有女性用户将ChatGPT等大语音模型用做情感陪伴，也就有一大批蓄势待发的AI情感陪伴产品，正等待着进入女性向市场。
以更接近游戏的形式曝光的产品中，比较早的是3D的AI聊天应用《EVE》，来自自然选择（深圳）智能有限公司，其创始人张筱帆也是男性向恋爱游戏《奇点时代》研发公司幻境游戏的CEO。这家公司的另一团队同时也在研发一款相似的男性向AI聊天应用。
《量子跃迁：米乐光年》还要更「游戏」一些，由前叠纸主策带队研发，主打「沉浸式多人AI互动演绎」，带有种地、养宠物、情感经营、模拟拍戏等多种玩法。
实际上，往这个方向研究的大佬，不少都把女性向游戏这个场景作为AI模型的练兵场，或是落地变现的一个机会。
有米哈游投资、12月底刚刚IPO的MiniMax（上海稀宇极智科技有限公司），就已经推出了一款风格比较偏向二次元的情感陪伴APP《星野（Talkie）》，去年前九个月带来了1875万美元（约合1.31亿人民币）的收入，占公司当期总收入的约35%，平均MAU超2000万。
游戏新知前几天刚介绍过管家型AI男友APP《无限谷》，来自女性向音频社区猫耳FM前COO蔡懋创立的上海路米尔网络，据报道公司估值近7000万美元。蔡懋去年成立的新公司重庆阿培伦网络，还在做一款3D版本的相似产品《代号Sol》。
还有一款低调曝光的2D情感陪伴应用《星眠》，由北京沐言智语科技有限公司研发，其CEO张月光毕业于清华计算机系，曾是阿里最年轻的产品总监（M4/P9）之一，做出过一款一度破圈的AI虚拟形象生成应用《妙鸭相机》。据报道公司已先后完成四轮融资，总融资金额可能近3亿人民币，公司估值已过亿美元。
互联网巨头们也早有类似打算：字节曾在2024年上半年推出过一款AI社交陪伴产品《猫箱》；网易曾依托旗下泛兴趣社区《LOFTER》，软启动过一个AI情感向的、角色扮演玩法的功能板块《破次元恋人》；连腾讯也在QQ上测过一些AI情感对话机器人，目前能找到席恩、代柯等等。
女性向市场经过一轮洗牌之后，再次进入一个相对稳定的阶段，等待着下一次新的爆发。而下一次爆发，很可能就是1~2年后这一批AI情感陪伴产品面世。有相关人士告诉游戏新知，这类产品目前在商业化模式上还普遍存在问题。不知它们能否、又将如何撬动女性向市场的格局。
本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：夜风，36氪经授权发布。
