月流水超3500万，男性向三消出海也跑出成绩了

2025 下半年，以 SLG 出海打出成绩的点点互动在休闲赛道投入更大的精力，落子在 Merge-2 产品「Tasty Travels」和三消游戏「Truck Stars」。关于两款游戏的增长过程，我们此前已经有过观察。

合成是中国厂商的优势赛道，流水过亿的有好几家，但三消，跑出成绩者寥寥。

不过，最近几个月，「Truck Star」的流水增长还在继续。AppMagic 统计数据显示，相比 2025 年 6 月的 241 万美元月流水，「Truck Star」在 2026 年 1 月分成后流水已经达到 510 万美元（点点数据，约合 3522 万人民币），2-3 月分成后流水虽然稍有回落，也依然达到 455 万美元（约合 3142 万人民币）和 441 万美元（约合 3009 万人民币）。成为「Project Makeover」之外月流水第二高的出海三消产品。看似小众的男性向修车题材，为什么能被点点互动屡次抬高流水天花板？

「Truck Star」的分成后月流水在一年之内从241万美元增长到510万美元 | 图片来源：AppMagic

深度揣摩男性玩家心理，带动流水进一步上涨

在大致观察完「Truck Star」的数据后，我们发现下载新增保持稳定，DAU 也比较稳定，乃至出现小幅回落。流水的增幅主要来自于「Truck Star」对 iOS 端用户的进一步挖掘，下载和流水同步增长。

截至2026年1月，iOS月下载量（黄色）已经和Google Play月下载量（绿色）基本持平 | 数据来源：AppMagic

游戏的iOS月流水增幅（黄色）大于Google Play（绿色），在2025年12月-2026年1月的流水增幅明显更高 | 数据来源：AppMagic

查看广大大数据，虽然双端投放趋势基本一致，如果说 iOS 端有什么特别的，则是一条“独占素材”。

一条 12 月 10 日投放的素材在常见的玩法演示前面加了一段夸张小剧情，一条素材展示量 640 万次。

在素材上下足功夫，是点点互动入局休闲赛道之后，区别于其他厂商的一个重要特征；借助于 AI，更是在公司旗下 Merge-2 产品「Tasty Travel」已经广泛应用策略，AppMagic 显示该游戏单月素材投放量已经超过 2000 条。这条素材则表明在借助 AI 大量产出之外，团队也在揣摩目标用户心理上下了一些功夫。

而在仔细体验后，我们发现，「Truck Star」在增长上继续疯狂尝试之外，对于修车题材这个看似小众的男性向三消游戏的“不放弃”，确实让吸引进来的用户，获得了更好的游戏体验。

随着主线修车/改车任务的进一步细化，车辆的改装选项也越来越丰富。其中包括选定保险杠样式（左图1）以及调整车身高度（左图2/3）等等。| 图片来源：Truck Star

第一个变化集中在游戏主线“修车”上，把修车步骤进一步细化并去贴合现实场景，同时增添了多项自定义内容，拿捏现实中男性玩家对于真能修车的成就感、以及对于改装车的自豪感。

「Truck Star」的玩法类似“三消+家装”：玩家通关三消获得资源（游戏里为“扳手”），再消费资源修车，故事剧情穿插在修车过程里，修好一辆车就相当于完成一个章节。为了调节难度曲线吸引玩家内购，车辆修复步骤会随着章节推进变得越来越多、消耗的扳手也随之增长。

「Truck Star」里卡车的修复过程基本和现实情况相同，首先要被拆解到只剩下底盘（左图1），然后再把新零件按步骤装回（左图2/3） | 图片来源：Truck Star

如果只是一味增加步骤，玩家自然不会买账。点点互动的第一个应对办法是仔细研究现实里的修车步骤，解释每一步的必要性和意义。比如送来的卡车往往车体出现损毁、生锈，这时候就首先需要拆解车身；然后轮胎很可能也已经瘪掉，需要更换；最后还得把打不着火的引擎拆卸下来。步骤的确多，但也多得有理有据；这样玩家们从心理层面至少能够接受、甚至还能产生沉浸感。

优化修车步骤之外，「Truck Star」还提供了丰富的改装选项。玩家不仅可以决定大灯、保险杠、轮辋这些赛车游戏里常见的外观套件，甚至连车轮尺寸、车身离地高度、车牌以及货斗造型等也能自选。不论是大脚车还是贴地低趴等姿态全都可以做出来，即便是最硬核的竞速游戏，都难以做到如此细致的改装选项。

通过把修车这条主线做得尽可能贴近真实场景、同时又精致细腻，「Truck Star」在长期目标上的优化，成为驱动内购的源动力。

让“不爱消除”的男性玩家，为三消付费

对三消-修车-三消主线中的三消，团队对难度做了明显调整。通过更慷慨的资源分配以及难度曲线调整，通关难度和耗费时间被控制在合理范围。

对于离开一段时间的玩家，「Truck Star」会送上丰厚的“回归奖励”，至少让玩家能顺利打通超过10个三消关卡 | 图片来源：Truck Star

由于此前测试时已经留有存档，所以当我们重新打开「Truck Star」之后，首先收到的就是一个丰厚的“回归奖励”。这个奖励主要包括游戏内购资源金币 1000 枚、长达 1 小时的无限生命值状态（可以无限制重复尝试通关），以及包括炸弹（清除消除棋盘一个区域内物品）、烟花（清除消除棋盘一行或者一列物品）和光球（清除棋盘内所有相同物品）在内的限时辅助道具。在这些道具的加持下，至少玩家可以比较轻松地打通 10-20 关，足够完成任何一款卡车的大部分修复工作。被新广告、新车以及新活动召回的老玩家遇到幅度如此大的优惠，极有可能留下来继续通关。

让我们意外的是，即便没有道具加持，游戏的难度也很宽容。即便是被标上超高难度的关卡，我们也都能在最多尝试 10 次之后顺利通关。关卡里的辅助道具会随着尝试次数的累积而变得越来越多，直到玩家不用任何道具也能打通。如此下来，玩家的游戏热情不会因为难度太高而受到影响，花费在三消上的时间也会大大缩短，进一步降低主线和三消之间的割裂感。此外游戏也会每隔一段时间插入各种开车小游戏（也是广告主要素材之一），进一步强调卡车主题。

不过，点点互动对三消的调整，貌似在释放一个信息，男性用户爱修车，但依然不是那么爱玩三消，三消在这个修车题材的消除游戏里，存在感在被进一步降低。

价值1.99美元的特别优惠礼包仅限购一次（图左2），是游戏里最划算的内购商品；此外玩家多次无法通关的时候还会限时推送优惠版0.99美元限时礼包（图左1） | 图片来源：Truck Star

如果玩家依然迟迟无法通关，「Truck Star」还会提供各种低价礼包，最实惠的是限购一次的 1.99 美元特别优惠礼包；此外还在特定时间段推送 0.99 美元的低价版入门礼包。这个策略在我们在社交博弈游戏「Fish of Fortune」里也见过。主打低价内购试用、再结合平缓的难度曲线，「Truck Star」在转化不太愿意为休闲游戏付费的男性玩家开始取得进展。

2026年1-2月期间「Truck Star」美国市场iOS端内购商品收入占比Top 3 | 数据来源：点点数据

疯狂上活动，努力做出多层次体验

“归航庆典”在Merge-2玩法的基础上还融合了新内容“钓鱼”，来提供更多奖励 | 图片来源：Truck Star

长线运营上，点点互动也下了大功夫。

2025年12月，「Truck Star」各类常态化运营活动投放次数超过100次 | 图片来源：AppMagic

和很多休闲产品一样，「Truck Star」的限时活动推送也非常密集，同时还颇有深度，进一步保证了玩家的长期留存。

以为期大约一周的活动“归航庆典”为例，游戏本质上是 Merge-2 玩法，但是做出了两个阶段。第一个阶段是通过玩三消来收集基础合成物品“钓线”，然后两两合成出钓竿；之后玩家要点击钓竿“钓鱼”，钓鱼数量的多少可以决定玩家能否得到特定资源“星星”，积累够一定数量的星星之后就能直接换取三消的辅助道具。与此同时玩家还会钓上来另一种物品“珊瑚”，珊瑚可以两两合成出内购资源金币。

通过把一个本应该是副玩法的内容变得更重、带来更多奖励，并且同时也是男性玩家更喜欢的钓鱼项目，来创造更丰富的游戏体验。类似的情况还有采用社交博弈的限时活动“财富战争”，点点互动在其中融入了 3 名玩家随机匹配组队的套路，让社交博弈本身就存在的对抗（互相偷袭对方基地）变得更加突出。

而这样的限时活动，游戏中几乎每天都会有 10 个左右同步进行，AppMagic 显示游戏在 12 月的限时活动种类超过 20 个，上线次数超过 100 次。

此前 AppMagic 的数据显示柠檬微趣旗下头部 Merge-2 产品「Gossip Harbor」的单月限时活动数量已经超过 100 个，点点也非常卷。

写在最后

在 1 月 7 日举办的世纪华通投资者交流会上，公司副总裁兼董事会秘书黄怡曾表示，休闲品类将成为未来业绩的重要增长点。他认为该品类虽起量相对平缓，但一旦实现规模化突破后，流水的稳定性极高，不易出现大幅波动。而针对休闲赛道，公司的策略则是一切以数据为导向，聚焦持续迭代，优化产品本身。

从「Truck Star」在市场成绩和体验上的变化，我们不难看出这些策略的痕迹。通过对一个题材和细分市场持续不断的深入了解和分析、不断的观察用户偏好与需求，「Truck Star」虽然是男性向三消的“跟随者”，但相较于之前的产品实现了更好的成绩。同样实现高速增长的还有「Tasty Travels」，2026 年 2 月流水已经超过 1700 万美元，直接跻身 Merge-2 出海最头部产品行列。

「Truck Star」虽然在用三消赚钱，却通过不断观察数据，削弱三消存在感，同时通过密集的常态化运营活动，创造更符合其目标受众的玩法体验，提升流水。让看似小众男性向三消也跑出 3500 万以上的月流水。

本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：B21993，36氪经授权发布。