酒店“首店”大战：国际新品牌为何抢滩入华？
本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：余文婷，36氪经授权发布。
当“首店经济”从零售业席卷至酒店业，2026年的中国酒店市场或将成为国际集团新品发布的“超级秀场”。一季度佳阁（Garner）落户北京798，二季度柏典（Patina）进驻天津意风区，年底前凯悦悠选、希尔顿西嘉（Signia）也将在金华与台南揭开面纱……从奢华软品牌到中端改造型，从城市社交酒店到目的地度假村的全面进击，这些酒店品牌的进入将如何重塑中国旅客的住宿版图与体验？
多个酒店新品牌抢占开2026年首店
2026年刚刚开启，各大酒店集团争相推出酒店新品牌，据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，截止到1月20日，就传出8大酒店新品牌“首店”将在中国本土开业。
2月2日，西安新罗汇纹酒店将正式开门营业，是新罗汇纹首家在华酒店。酒店项目位于陕西西安高新区丝路科学城核心区，总投资8.67亿元 。酒店共设264间客房，包含251间标准客房与13间套房，全部坐落于一座22层建筑之中，每间客房均可俯瞰西安城市天际线与周边自然风光。
在2026年第一季度，佳阁（Garner）酒店将在大中华区开出它的首店——北京798艺术区佳阁酒店，酒店由原酒仙桥CitiGo欢阁™换牌而来，位于朝阳区酒仙桥街道将台路5号院，西邻东四环，靠近机场高速大山子出口。
雅高旗下软品牌铂翎汇臻选（EMBLEMS Collection）于2022年签约的杭州门店——杭州花港望镜酒店·铂翎汇臻选，是由浙江省旅游投资集团有限公司与雅高酒店集团共同打造，酒店前身为花港海航度假酒店，位于西湖景区最为核心的杨公堤一号，坐享西湖宝藏秘境三台梦迹景区，与西湖十景之一的花港观鱼隔杨公堤相邻，原预计于2025年第四季度开业。但截至目前，该酒店还迟迟未公布开业消息。据业界猜测，距离该酒店开业时间应该不会太久，并大概率将成为该品牌的国内首店。
不过，早在2021年，贵州宏立城集团与雅高集团就签订合作意向，计划在贵阳花果园艺术中心打造全球首家铂翎汇臻选EMBLEMS Collection奢华酒店，预计2022年开业，但至今还未有开业消息，后续开业时间也未透露。
西安芮峭奢选酒店作为芮峭奢选品牌芮峭奢选品牌(Registry Collection HotelsSM)进入中国市场的首店，原也预计2025年12月开业，但至今还未开业。据消息，酒店目前还在内部装修，有望今年开业。
嘉佩乐酒店旗下新品牌柏典酒店（Patina Hotels & Resorts），也将在今年二季度开出它的中国首店——天津柏典酒店。该酒店依旧延续着嘉佩乐酒店对历史老建筑的痴迷，选中了天津意风区有着百年历史的意式风情区小洋楼，总投资6.25亿元，占地约1.8万平方米，从民族路延伸至马可波罗广场，将在延续原有风貌特征的基础上，修复、翻新17栋历史建筑并改造为酒店，规划客房约150间。
凯悦酒店集团与首旅如家酒店集团合作的新品牌凯悦嘉迎酒店（Hyatt Studios），已拥有超过50家在建酒店项目，其中首店有望今年开业。
而凯悦酒店旗下另一酒店品牌凯悦悠选(Destination by Hyatt)的首店浙江金华山・凯悦悠选酒店，也有望于2026年年底开出。据了解，该项目是当地国资运营公司战略部署的重点项目，选址北倚金华山国家级风景区，南接婺州古城文化核心区。其实，严格来说，这是凯悦悠选在华的第二家酒店。凯悦悠选之前还短暂有过一家在华开业酒店。2023年9月，张家界纳百利凯悦悠选酒店开门营业。但是之后该酒店又换牌为张家界纳百利度假酒店。由此，浙江金华山・凯悦悠选酒店将成为品牌在华首店。
2026年年底，希尔顿酒店旗下新品牌希尔顿西嘉（Signia by Hilton）酒店也将在华开出首店。去年11月，台湾福泰饭店集团与希尔顿酒店集团携手合作，在台南打造Signia by Hilton酒店。酒店前身为台南大亿丽致酒店，由福泰饭店集团斥资10亿元进行全面翻修，预计2026年年底前能够开门营业。
继钓鱼台美高梅酒店集团全新品牌美高梅华府酒店落地珠海之后，美高梅美幻（Mirage）也将于2026年年底迎来在中国的首店——深圳美高梅美幻酒店。深圳店的签约虽比上海店要晚一年，但2024年签约的上海美高梅美幻酒店，预计开业时间为2027年，因此首店之位还将落于深圳。深圳美高梅美幻酒店毗邻一年前开业并迅速取得市场成功的深圳美高梅酒店，拥有约230间豪华客房。
希尔顿酒店集团另一新品牌希尔顿摩庭酒店，于去年8月份在香港开出在华首店。今年，则将开出内地首店——上海五里桥希尔顿摩庭酒店。酒店坐落于黄浦区核心地段，毗邻田子坊、徐家汇等地标，周边创意社群聚集。
这些新品牌都什么来头？
/ 新罗汇纹（Shilla Monogram）
新罗汇纹是新罗酒店及度假村旗下的超高端生活方式品牌。新罗酒店及度假村(The Shilla Hotels & Resorts)则是韩国奢华酒店行业领军者新罗酒店集团旗下酒店及度假村业务板块，隶属于三星集团。继成功入驻越南岘港与韩国江陵后，西安新罗汇纹酒店将成为该品牌全球第三家、也是新罗酒店集团以直营模式进入中国市场的首家酒店。截至2025年，新罗酒店及度假村旗下正在运营的酒店达20家。其中19家遍布韩国，1家为越南岘港新罗汇纹酒店。未来，新罗酒店及度假村还将陆续进驻中国盐城与越南河内市场，同时通过旗下新罗、新罗汇纹及新罗舒泰三大品牌矩阵，持续巩固其作为全球酒店集团的领先地位。
/ 佳阁（Garner）
Garner是洲际酒店集团（IHG）于2023年推出的中端改建品牌，主打高性价比住宿与轻资产改造策略，是洲际酒店集团的第19个品牌。洲际酒店及度假村首席执行官Elie Maalouf称:“Garner是我们品牌组合转型的重要一步，它将拓宽洲际酒店集团的中档市场。”
作为“转化品牌”，Garner允许业主保留原有建筑结构，与智选假日共享床垫、布草等供应链，但通过减少客房面积（所需物料减少30%）和取消迷你吧等非核心配置，以此降低单房造价成本。此外，根据洲际方面给出的信息，Garner酒店的价格将低于其中高端市场领导品牌智选假日酒店，每晚便宜约10至15美元。
品牌推出仅3个月即在美国华盛顿州开设首店，并计划未来10年在美国拓展至500家酒店。2024年，Garner通过合作德国NOVUM集团进入欧洲市场，而2025年亚太首店落户大阪。在大中华区，除今年即将落地的北京店外，目前还没有传出更多消息。
/ 铂翎汇臻选（EMBLEMS Collection）
铂翎汇臻选是雅高2021年推出的全新奢华软品牌，也是雅高旗下第13个奢华品牌，旨在吸引单体奢华酒店进行品牌转化。加入铂翎汇臻选的酒店和度假村可以根据地理位置和特点的不同分为三个类别：Emblems Collection Heritage，囊括能够体现当地特色、彰显当地历史和文化的地标性酒店物业，成就目的地新地标；Emblems Collection Retreat，主要为坐落于度假胜地，如海滩、田园、高山等目的的度假酒店，打造宁静祥和的氛围；Emblems Collection Signature，设计主导型酒店，体现美学世界，颂扬为酒店独特传统做出贡献的设计师或原始居民风格与特征。
该品牌签约的全球第一家旗舰酒店坐落于中国贵阳 - 花果园艺术中心，原预计2022年开业，但目前动态较少，2022年签约的杭州店反而将成为首店。据酒店官网，目前品牌全球签约酒店数量12家，酒店品牌的目标是到2030年在全球范围内拥有超过60家精品酒店和奢华度假村，其中也将包括更多在中国市场的选址。
/ 芮峭奢选品牌(Registry Collection HotelsSM)
芮峭奢选是温德姆酒店集团第二个酒店软品牌暨第21个品牌，定位五星级豪华品牌。自2021年首个芮峭奢选酒店于坎昆揭幕以来，该酒店品牌现已在全球发展至30多家酒店。2024年10月，温德姆酒店集团芮峭奢选首次进入中国市场，并在西安西咸新区签约首家酒店。
/ 柏典酒店（Patina Hotels & Resorts）
2020年，继安缦发布全新品牌Janu之后，嘉佩乐酒店集团也正式公布了全新品牌柏典酒店及度假村，是嘉佩乐推出首丽斯（Solis）之后的第二个特色品牌。相较于更“隐于世”的嘉佩乐，柏典则更为“入世”，渴望宁静，也期待派对，热爱自然，也欣赏设计，需要科技，也向往质朴，主张极简轻松的生活方式，为新一代旅行者量身打造有趣的体验。从品牌主张与定义来看，是针对年轻一代个性需求推出的酒店品牌。
在集团正式公布之前，这一品牌便已孕育多年，但由于在此之前首家落户新加坡的计划没有成功（2018年，开业的新加坡首都凯宾斯基酒店原计划是要打造成首家柏典酒店，就在新加坡嘉佩乐酒店隔壁，但后来凯宾斯基接过这项目，首家柏典酒店养成计划就此告一段落），关于新品牌的故事就一直被尘封。目前，柏典在全球仅官宣了四家分号，大阪柏典酒店为全球第二家。全球首家柏典酒店位于马尔代夫，另外两家即将落户天津和三亚。不过，早在集团公布柏典新品牌之时，便随之公布了三亚柏典的选址，但三亚柏典至今尚未有动态。据知情人士透露，三亚柏典似乎尚未开始动工。
/ 嘉迎酒店（Hyatt Studios）
2023 年4月，凯悦在美国正式对外发布凯悦嘉迎品牌，定位于中高端长住型酒店，灵感来源于现代公寓设计。其核心亮点在于套房式设计，客房通常采用单间公寓式套房设计，配备独立工作区、休憩区和用餐区，集生活、工作和休息于一体，还配备便利的餐饮设施（比如简易厨房或相关配置），对于长时间出差的商旅客比较友好。
去年10月，凯悦嘉迎品牌正式进入中国市场。凯悦酒店集团与如家酒店集团宣布签署中国区总特许经营战略协议，计划在中国新兴城市布局至少50家长住型凯悦嘉迎（Hyatt Studios）酒店。目前，官网显示全球开业的凯悦嘉迎酒店有7家，拥有超过50家在建酒店项目。
/ 凯悦悠选(Destination by Hyatt)
严格来说，该品牌算不上是凯悦酒店集团旗下的新品牌。2018年，凯悦酒店集团一举收购了 Two Roads 及其旗下一系列生活方式品牌，其中包括了阿丽拉、桐森 、凯悦尚选，还有凯悦悠选。在未被收购之前，Destination Hotels主张将酒店打造为目的地，收录众多酒店和度假村及度假公寓，在加盟凯悦之后中文正式名称为凯悦悠选，为凯悦酒店集团增添了40余间品质独立酒店。
凯悦悠选的入华故事也是跌宕起伏。其实早在2022年，凯悦悠选便正式宣布进入中国市场，并分别与成都青城山与大连签署了合作意向，但都下落不明。此后的一家开业酒店也被换牌。目前，只能期待金华项目能于2026年开出首店。
/ 希尔顿西嘉（Signia by Hilton）
希尔顿西嘉酒店品牌是希尔顿集团于2019年2月正式推出的第17个品牌，也是希尔顿集团在重要城市和度假胜地开设的活力四射的会议与活动酒店品牌。该品牌主张打破行业常规，将高端先进的技术设施与设计风格融入宾客体验的方方面面，并提供高端康体体验，配有先进完善的健康设施，从无边泳池到高端水疗中心、健身课程和器械设备，应有尽有。去年，该品牌正式进入中国市场，首店将于今年落地台南。内地首店将落地成都，此前已公布希尔顿集团与四川玫瑰园旅游开发有限公司的签约消息，合作打造成都Signia by Hilton酒店。据了解，酒店拥有2,640平方米的会议活动空间，预计于2031年开业。
酒店为何也要抢占“首店经济”？
“首店经济”一般指某地理区域范围内出现的第一家门店，是随着国际化连锁品牌在中国的拓展一起出现的概念。其实，这一概念并不算新鲜，早在2005年，品牌首店经济就已开始萌芽。不过，从品牌“自嗨”到政府认可，首店经济经历了14年，2019年一季度，首店经济进入爆发期，上海、成都、北京相继出台政策，主动招募国际化品牌等首店资源的入驻，但其火热也多存在于零售领域。那么，酒店为何也要抢占“首店经济”？
/ 是“秀场” 也是“战场”
对于消费者来说，天然存在新鲜感偏好，而酒店新品牌＋首店的Buff叠满，更是自带话题性与新鲜感，很容易成为消费者关注的焦点。就如去年3月开业的杭州香格里拉饭店·水知心居，作为新品牌首店，还未开业便引发大量关注，开业当天更是吸引大咖云集。
各大酒店集团也自然不会放过酒店品牌的免费营销机会，对于每一家首店都是一步深思熟虑的落子，赋予其多重使命。其一，为轻资产扩张打造“样板间”。首店的成功，就是面向潜在业主最有力的招商说明书。例如洲际酒店集团2024年底推出的新品牌筑格(Atwell Suites)选址上海普陀区，便是看重其区位影响力。洲际酒店集团大中华区首席商务及营销官蒋韡（Rita）也表示：“上海是各大酒店品牌的必争之地，筑格酒店将以此为起点，未来计划拓展到更多一线及新一线城市，形成全国性影响力。”
其二，抢占用户心智的“制高点”。在信息爆炸的时代，注意力是稀缺资源。一个重磅首店的开幕，本身就是一场高能量的品牌事件。嘉佩乐旗下“柏典”落户天津百年历史建筑群，希尔顿顶级品牌“LXR”宣布进驻古都西安，这些选择本身也传递出独特、稀缺与厚重的品牌故事，能在开业前就牢牢锁定目标客群的期待，实现“未开先火”。
其三，也是测试细分市场的“探针”。例如希尔顿西嘉试水会议康体，凯悦嘉迎探索中长住赛道。首店如同一个低成本的“创新实验室”，其运营数据与客群反馈，或将直接决定该品牌后续在全国是高速复制，还是调整战略。
/ 国家鼓励 遇见行业深坎
一方面，“首店经济”、“首发经济”已成为从国家到地方提振消费的核心关键词。上海、北京、武汉等城市纷纷出台真金白银的奖励政策，最高奖励可达数百万。为酒店新品牌落地提供了直接的营商沃土与势能加持。
一方面，则是行业自身的发展深坎。根据《2025中国酒店业发展报告》，从酒店与住宿业来看，截至2024年底，全国住宿业设施总数约为57万家，客房总规模约1927万间，其中酒店业设施近35 万家。市场正从“跑马圈地”的青春期，快速步入“精耕细作”的成熟期。在主要城市，标准化的中高端品牌布局已趋近饱和，同质化竞争加剧，利润空间被不断挤压。单纯复制旧模式，已经很难带来增长。行业亟需新的故事、新的体验来激活存量，创造需求——而“首店”，正是那枚最有效的创新楔子。
/ 投资、消费与城市三重利好
对于投资人来说，在红海市场，具备稀缺概念的新品牌首店，其吸引力远大于一个成熟品牌的多次复制，代表着更高的媒体曝光和更强的获客能力，以及可能带来的资产增值。因此，不少投资人倾向选择投资一家具备吸引力的新品牌首店。
而对消费者而言，尤其是主导未来市场的年轻客群，酒店首店则契合了他们对新鲜感与个性化的追求。酒店对于他们而言不再只是睡一觉功能型产品，而是成为体验性打卡的社交货币存在。酒店本身，便成了他们的旅行目的地。例如，社交平台上，关于天津柏典酒店开业的讨论下面，不少人表示：去天津的理由有了。
越来越多城市也将首店经济视为激活成为消费的重要引擎，引入一个国际酒店品牌的区域首店，也能帮助地方快速提升区域价值、商业能级与国际化形象，并为地方带来高净值客流。
总之，这场由巨头引领的新品牌竞赛，或将急剧提升中国酒店市场的竞争维度。然而，竞赛的胜负或许不在于谁开了更多首店，而在于谁能真正实现品牌承诺的独特体验，避免换汤不换药。在大家争抢首店之下，如果品牌能够足够清醒，不卑不亢，在设计与服务上，坚守并展现属于酒店行业的高级审美，而不是一味被消费者的趣味带跑，或许才能在喧嚣浪潮中，获得长久的生命力……
