传奇游戏专题研究报告：2026年市场规模突破400亿，在投传奇小游戏增18%，传奇正版化进程加速

DataEye研究院重磅发布《传奇游戏专题研究报告》。报告集中聚焦传奇游戏市场规模、买量情况、头部厂商&产品案例以及行业发展趋势&展望。

专题研究报告核心数据：

1.2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿；

2.2025年行业口径的传奇游戏核心用户预估上升至5500万人；

3.2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%；

4.2025年传奇类游戏素材平均使用天数为5.48天。

以下是《传奇游戏专题研究报告》的全部内容。

一、传奇类游戏市场概况

（一）传奇类游戏市场情况

1.传奇类市场规模

传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，2023—2024年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此2024年传奇类游戏市场规模约为280亿元，同比增长仅3.32%。

进入2025年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏2025年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025年小游戏市场规模为535.35亿元，DataEye研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的8%，故计算传奇小游戏市场规模约为43亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。

综合市场公开数据以及DataEye研究院预估数据显示，2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。DataEye研究院认为，2026年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至20%，故2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿。

2.传奇类私服时代宣布终结

DataEye研究院基于公开数据推演估算，2025年传奇游戏累计流水达到4106.75亿元，正版游戏累计流水为1591.3亿元，占比约38.7%。而传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.58倍。

从传奇类游戏私服流水数据观察出传奇用户对传奇IP的喜爱度和付费意愿，传奇私服的存在对于维持传奇整体市场热度和用户粘性有一定的帮助。但不可否认是传奇类游戏私服极大地侵害了传奇正版IP游戏产品的权益，随着版权方盛趣游戏与韩国娱美德的世纪和解，传奇私服时代将被终结。

在新的合作框架下，盛趣游戏作为传奇IP在中国市场的唯一合法版权方，每年需向娱美德支付高达1000亿韩元（每年需支付约合人民币5亿—6亿元）的巨额授权费用。在巨大的商业利益，以及巨额IP版权开支，促使版权方对国内庞大的传奇游戏生态进行“整顿”，目标是将传奇游戏收入实打实地收上来、并打击盗版侵权游戏。具体“整顿”传奇私服细节中，可以从两个方面来看：

其一，小游戏“正规化”，版权方明确传奇IP收入分账，避免“藏流水”的漏洞。在传奇私服“整顿”过程中，小游戏成为主要治理的对象，版权方通过对私服小游戏进行收编等手段，处理了大量不合规产品。随后版权方盛趣游戏为了确保IP分账安全，要求所有合规产品必须由指定的合资主体发行，而腾讯和小游戏平台的结算款将直接打入这些账目清晰的合资公司，随后版权方、发行商、研发商再进行明确分账，进而避免过去发行商“偷票房”“藏流水”的漏洞，进而带动传奇小游戏爆发，助力传奇类市场规模表现，实际上是传奇类小游戏的收入分账模式更加清晰。

其二，传奇类游戏端游的供给侧改革。过去传奇端游市场私服产品泛滥，导致玩家权益无保障，如随意停服、玩法不稳定。而这一现象，在今年7月得到终结。随着恺英网络拥有《热血传奇》和《传奇世界》相关社区、推广、运营及衍生服务上的独家权利之后，2020年推出的聚焦传奇IP的综合性平台996传奇盒子承担起传奇端游市场的重要职责，一方面端游产品的合规化、规范化有效提升玩家游戏体验，大幅度提升玩家游戏信心；另一方面是996传奇盒子为电脑端、iOS和安卓三端互通，实现了玩家多场景自由切换的游戏需求，在游戏体验不受设备限制的情况下，提升整体游戏效率。

从公开信息了解到，996传奇盒子可以将中国存量的、新发的PC传奇游戏进行整合，同时提供正版化运营和稳定游戏环境，玩家可以根据版本、职业、玩法等细分标签精准筛选游戏，进一步提升传奇用户的游戏体验。同时也意味着其他任何第三方的传奇发布平台在法理上都将失去生存空间。此外，996传奇盒子支持传奇赛道的直播生态以及官方背书的交易环境，为传奇手游、端游以及页游用户提供一站式服务。

3.传奇类游戏产业链格局

2001年《热血传奇》引入后，迅速在国内游戏市场崛起，成为中国网络游戏史上的标杆产品。如今，经过长达20年的发展和演变，逐渐形成了广大用户熟悉的传奇类游戏，同时传奇类游戏市场也具备完整的产业链。具体来看，传奇类游戏市场产业链主要由IP授权方、游戏开发商、分发渠道以及游戏玩家四个部分构成，并且传奇游戏产业链上下游协作紧密。

IP版权方（如盛趣游戏、亚拓士、娱美德等）居于核心地位，通过授权费与分成模式实现收益。目前国内传奇IP版权问题已经基本解决，具体如下：2023年8月，亚拓士与韩国娱美德签署了为期5年的《游戏合作协议》，协议明确了《传奇》游戏IP在中国大陆的权利归属，而盛趣游戏通过亚拓士继续保持对《传奇》系列IP在中国大陆的独占运营权；2025年7月8日，盛趣游戏正式与杭州天穹互动网络科技有限公司（玩心不止全资子公司）达成《传奇》及《传奇世界》IP 授权合作协议；同日天穹互动再与浙江闲趣互娱（恺英网络全资子公司）签署授权协议，授权其独家开发、运营、推广传奇盒子产品。

IP授权方收取授权费用将开发权、运营权等授权给主要的游戏研发/发行商负责产品开发与运营，是市场价值的主要转化者。下游则是分发渠道，主要涵盖第三方应用市场、硬件官方商店、超级APP、游戏门户等，为产品触达用户提供多元路径。同时游戏研发/发行商会通过广告投放平台、媒体平台对产品进行买量推广，最终形成“IP授权－研发发行－渠道分发－营销推广－用户付费”的完整商业闭环。

（二）传奇类游戏市场情况

1.传奇类用户规模情况

传奇游戏经过二十余年的市场沉淀，已积累了庞大的用户基数。DataEye研究院结合市场公开数据推演数据显示，2025年以行业口径的传奇游戏核心用户进一步扩大，预估核心用户会上升至5500万人。核心用户作为长期活跃、付费稳定的中坚群体，并且对传奇有深厚情感投入。

核心用户在2025年的增长主要原因两个方面：一是传奇版权合规影响扩大，正版传奇主导传奇类游戏，同时综合性平台996传奇盒子的出现，保障了更多传奇类核心用户的权益，提升传奇用户玩家的信心；二是传奇小游戏产品成为传奇品类的新增长点，即点即玩和碎片化的产品属性可以降低游戏门槛，转化更多对传奇类产品有认识的用户。

此外，泛用户人群的预估用户规模或进一步提升，有望突破3.5亿。随着传奇类游戏版权合规化，越来越多年轻群体会通过社交媒体、直播、买量广告等途径接触传奇IP，以至于对传奇IP有一定程度了解。更重要的是，传奇小游戏产品背靠主流平台，可以触达到的泛用户数量提升明显。

DataEye研究院根据公开数据进行测算，2025年传奇类游戏用户手游（正版 + 私服）用户规模约为5940万人，同比增长约2.5%，整体用户规模呈现持续上涨的趋势。2025年手游用户占总用户62%，是绝对的主导力量。作为传奇类游戏的主力军，传奇类手游的正版用户大幅度领先私服用户，这意味着在传奇版权合规的大趋势下，手游玩家是传奇厂商格外重视的用户群体。

端游作为经典传奇IP的守护者，在2025年用户规模约为570万人，同比下滑1.7%。端游本身拥有提供原汁原味体验的产品优势，尤其吸引核心用户群体，而且这部分核心用户的忠诚度高，形成传奇类游戏的绝对基本盘。只是在时代浪潮下，移动端优势明显，端游用户规模逐渐下滑。可是值得注意的是，端游的正版用户呈现持续增长态势，私服用户逐年下滑。

页游用户是目前传奇类游戏的存量坚守者，但传奇页游整体用户规模持续下滑。预估数据显示，2025年传奇页游用户规模不足3000万，同比下滑3.8%。主要原因是页游产品本身“低门槛”“无需下载”“即点即玩”的特点优势不再明显，新兴小游戏端表现更加优异。同时传奇页游作为私服重灾区，在传奇版权合规化的趋势下，必然走向衰弱。

整体来看，传奇类游戏构建了“手游为主、端游为魂、页游为辅”的用户生态。这一格局形成了良性循环：新用户从手游入门、老玩家在端游坚守情怀、页游产品为传奇类玩家提供低门槛体验。目前，传奇类小游戏端的崛起为传奇庞大的生态提供更多机会和流量入口。

2.传奇类用户画像

传奇游戏用户以男性为主，占比约71%以上，女性用户占比不足30%。这一特征与传奇游戏“热血 PK”“攻城战”等核心玩法的受众定位密切相关，但近年来随着游戏画面优化、社交玩法丰富以及女性向营销的推进，女性用户占比呈缓慢上升趋势。

传奇类游戏的用户年龄分布呈现出以中青年为核心、覆盖全年龄段的鲜明特征，31-40岁群体以30.92%的占比成为绝对核心用户，30岁以下的年轻用户合计占比近四成，而41岁以上的中老年群体总占比超30%，这说明传奇类游戏整体形成了独特的“全龄化”用户生态。

这一分布与国内传奇游戏的发展环境深度契合：31-40岁核心用户多为 80 后、90 后，他们既是传奇IP的初代玩家，对“沙巴克攻城”“战法道职业”等经典元素怀有深厚怀旧情怀，又因职场与家庭压力，倾向于选择自动挂机、操作简单的轻量化玩法，而传奇游戏“打怪 - 爆装 - 变强”的直接反馈机制，也成为他们释放压力的重要出口。

41 岁以上中年用户的高占比，进一步印证了怀旧经济的强大驱动力，这类玩家更看重游戏中的“兄弟情谊”与集体荣誉感，通过游戏内容延续社交联结，同时低门槛付费模式与清晰的成长路径，满足了其“用金钱换时间”的核心需求。

年轻用户群体的参与，则得益于传奇游戏在保留经典内核基础上的适应性革新，如移动端适配、高清材质优化、社交功能升级等，既降低了入门门槛，又通过多元版本（复古版、攻速版等）吸引了追求新鲜体验的新生代玩家。整体来看，传奇类游戏通过“经典玩法 + 现代改良”的平衡策略，精准匹配了不同年龄段用户的娱乐需求，依托怀旧情感、轻量化体验与强社交属性，在竞争激烈的游戏市场中持续保持生命力。

传奇类游戏用户地域分布呈现出人口大省主导、南北市场兼顾、区域付费差异显著的特点。从用户占比来看，广东省以11.18% 的份额位居榜首，江苏、河南、浙江、山东四省占比均超 6%，这五个人口与经济大省合计贡献了近40%的用户总量，反映出传奇游戏的用户基数与地区人口规模、互联网普及率高度相关。因为人口大省用户基数庞大，玩家社交需求旺盛，行会、攻城等强社交玩法的传播与落地更具优势，能够快速形成稳定的游戏社群。

付费偏好数据方面，传奇IP用户和非IP用户的付费场景主要集中在装备强化、角色升级、特权服务等方面。下沉市场用户偏好小额高频付费，一、二线城市用户更接受大额付费以获取优质体验。数据显示，传奇IP用户付费金额以100-500元区间占比最多，合计占比超过46%。非传奇IP用户付费金额在10元以下占比约35%，但有约3%的非IP用户付费金额超过2000元。

（三）传奇IP价值情况

2001年上线的《热血传奇》为核心，历经20余年沉淀已构建起覆盖多领域的庞大价值生态。结合艾瑞咨询《2024年中国传奇游戏市场研究白皮书》估算数据显示，2001年至2023年传奇IP价值约为3647.8亿元。进入2024年后，受益于IP版权合规等因素，年平均产生价值预估升至285.3亿，因此在2030年传奇IP进入中国市场30年之际，传奇IP整体价值有望达到5645亿元。

从价值构成来看，游戏类产品是核心收入来源，价值约5309亿元，占比93%；泛娱乐类产品价值310亿元，占比6%；衍生类产品价值 26 亿元，占比1%。整体折射出国内传奇IP “玩法驱动型”的独特价值逻辑。

具体来看，游戏类估值的绝对主导，源于IP对中国下沉市场的深度渗透与多平台适配能力。从端游时代的沙巴克攻城，到手游的轻量化改造，再到小游戏端增量市场的爆发，传奇通过“即点即玩” 适配银发与女性新增量，以 “高频小额付费” 模式激活消费潜力。盛趣游戏的正版授权体系支持传奇IP合规化，恺英网络的垂直社区运营等产业链布局，并提供游戏、直播、赛事、社区一站式服务，更构建了持续变现的商业闭环，支撑起5309亿元的核心价值。

泛娱乐与衍生类稍显弱势，主要原因还是传奇IP以玩法为核心的特点明显，玩法内容占据了大量核心玩家群体的内容，可事实上传奇IP泛娱乐与衍生类价值一直保持活跃，而且涉及内容广泛，包括影视改编项目、文学作品、音乐作品、文创作品、文旅项目以及线下展览等。

如今，国内互联网高度成熟，网络传播效率极高，特别是短视频这种超强的传播途径的出现，更是让传奇IP从 “游戏变现单极” 转向 “玩法+情感” 双驱动，释放泛娱与衍生的增量空间。尽管传奇IP仍需要面临用户付费率下滑、市场竞争加剧及私服盗版等挑战，但随着正版化推进、多元内容拓展、技术赋能及全球化扩张，传奇IP早已从单一游戏进化为跨越代际的千亿级文化符号，其成功核心在于以情感连接为基础、多元变现为关键、持续创新为保障，既承载着一代人的青春记忆，又不断拓展着 IP 的边界与生命力。

二、传奇类游戏买量营销概况

（一）传奇类游戏买量营销

1.素材投放量情况

买量广告投放一直是传奇类游戏最主要的推广手段。在页游时代开始，传奇类游戏就是以买量广告投放的营销方式打开市场，无数成功的营销案例都在说明，买量营销是传奇类游戏打开市场最行之有效的方式。

尽管传奇题材始终是游戏买量市场的重要品类，可基于市场竞争加剧，整体买量规模明显收缩。其中，传奇类手游的买量规模在2023年之后出现持续下滑的态势。根据DataEye研究院统计，2025年传奇类手游预估投放素材数108万，同比下滑56%。

相比之下，传奇题材小游戏在经历了2024年投放素材量低谷之后，进入2025年的品类买量广告投放规模呈现出明显飙升态势。根据DataEye研究院统计，2025年传奇类小游戏投放素材量超过204万，整体投放素材量同比增长约116%。同时也超过了传奇类手游的总体投放素材量。一方面是小游戏赛道获客成本悬殊，CPA（平均用户获取成本）仅是手游端的1/6，对于依赖通过买量投放获取用户的传奇类游戏来说，投放成本优势明显；另一方面是小游戏端转化路径极短，基于小游戏无需下载、即点即玩的产品特点，传奇类小游戏触达用户效率更高，进而让整体转化率提升。

通过对传奇类游戏的投放趋势进行观察，传奇题材的投放素材格局在2025年发生较大的变化。传奇类手游买量素材量在2025年整体维持平稳，但总体投放素材量呈断崖式下滑，这反映出传奇类手游市场趋向饱和，获客难度加剧，相对来说，小游戏赛道已经成为传奇类游戏的抢量新战场，进而导致传奇小游戏投放量激增，基本上主导了传奇类游戏投放素材的整体格局。

对厂商而言，小游戏已从“补充渠道”升级为传奇类游戏的核心战场，主要是手游与小游戏用户重合率不高，小游戏有望开辟全新用户池，特别是非传统游戏用户。而且2025年全年小游戏投放素材量持续处于高位，预计传奇小游戏买量素材占比将继续突破，成为传奇类游戏买量市场的绝对主流。

2.在投游戏数趋势

2025年传奇类手游在投游戏数呈现持续下滑的迹象，但降幅有所收窄。根据DataEye研究院统计，2025年传奇类手游在投游戏数约1450款，同比2024年下滑10%。另外，新增在投传奇类手游再创新低，全年新增在投游戏数约412款，同比下滑约34%。

整体来看，传奇类手游在投游戏数下滑的原因是多样的，除了手游市场趋向饱和之外，传奇版权的合规风暴也影响着传奇类手游在投游戏数变化。因为2023年盛趣游戏获得《传奇》IP中国大陆独占授权，终结与娱美德 20年版权纠纷，正是因为版权问题得到修复，传奇版权的合规问题受到重视。此外，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门启动 “剑网 2025”专项行动，重点打击游戏私服、外挂等侵权行为。

《2024年度IP维权报告》数据指出，传奇类游戏作为盗版重灾区，传奇IP侵权占游戏侵权总量超92%，其中私服外挂类占43%，改编换皮类占52%。而在版权合规的整治下，大量不合规游戏退出市场，也就导致整体传奇类手游整体在投数量持续下滑。

对比来说，传奇类小游戏在投游戏数自2023年开始实现连续上涨。DataEye研究院统计，2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%。而且全年新增在投小游戏数149款，同比增长22.13%。

3.投放渠道情况

DataEye研究院统计，传奇类手游2025年投放渠道中，高度集中于腾讯系与字节系两大渠道，二者投放量基本持平，形成双雄争霸格局，共同主导传奇游戏买量市场。头部渠道与传奇游戏 30-39 岁男性核心用户高度匹配，且具备政策激励（如腾讯高分成）、场景适配（如字节直播带玩）等优势，转化效率突出。

网易系投放量位居第三，但仅为头部渠道的1/7左右，与前两名形成明显断层。快手系、百度系及其他渠道投放量偏低，合计占比不足5%，仅作为补充流量来源。

传奇类小游戏投放渠道同样呈现腾讯、字节双巨头垄断格局，形成绝对主导的二元结构，其他渠道影响力微乎其微。而在具体渠道分布上，但腾讯系占比更高，约为54%，这主要原因是在于腾讯超级APP应用+交裂变天然优势，小游戏生态闭环契合传奇游戏“碎片化 + 强社交”特性。

但字节系小游戏端呈现出强劲追赶的势头，一方面是短视频展示优势，能将传奇IP元素的相关内容进行充分展示，吸引目标用户的关注；另一方面是抖音可直接导流至微信小游戏，形成“抖音买量+微信变现”的协同模式，目前已经被不少头部厂商所验证。

（二）传奇类游戏投放排名情况

1.手游端投放量TOP20产品

2025年传奇类手游投放格局马太效应凸显，TOP20产品总素材量达68.21万，其中TOP3产品占比 49.33%，TOP10 产品占比更是高达83%。产品方面，玩心不止的《烈焰觉醒》18.25万素材量断层领先。

具体到企业竞争上，头部传奇类公司持续活跃，贪玩游戏通过《原始传奇》《骷髅传奇》双产品实现“矩阵布局”，形成明显梯队。而在运营周期方面，新老产品集中，《原始传奇》持续投放超过2600天，长期运营产品沉淀品牌。此外，《冰雪迷失版》排名同比飙升194名，冲入榜单TOP20。

2.小游戏端投放量TOP10产品

2025年传奇类小游戏投放格局呈现“头部集中、合规主导、策略固化与微创新并存”的特征。从市场主体看，投放素材榜TOP20产品被盛趣游戏、贪玩游戏组成的头部大厂深度掌控，通过交叉持股的合资主体发行合规产品，如《龙迹之城》《烈焰觉醒》等头部产品均出自该阵营，形成强垄断态势。投放力度上，头部产品如《龙迹之城》单日素材投放量峰值超万组，TOP10产品的素材投放总量等同于后续梯队产品之和，头部产品主导传奇类小游戏市场，主要原因是传奇IP正版化整肃的推动，大量盗版产品下架后，正规军通过标准化分账模式整合市场。

3.传奇类游戏投放游戏占比情况

近两年，传奇题材投放数据的反向变动。2024年手游总投放素材榜TOP200产品中，传奇类手游有26款，而2025年则下降至16款。对比来看，2024—2025年小游戏总投放素材榜TOP200产品中，传奇类小游戏从49款升至77款。这种反差本质是传奇核心用户需求与赛道特性的深度匹配结果。

传奇的核心受众是下沉市场与怀旧群体，小游戏“即点即玩”的轻量化特性完美适配其碎片化娱乐需求。相比之下，传统传奇手游“重氪重肝”模式逐渐失效，且买量成本持续走高，中小厂商难以承受，在头部产品虹吸效应下新游突围难度激增。

小游戏赛道的爆发更含行业策略考量：微信等生态的流量分发效率提升50%，且开发试错成本仅为手游的1/5，成为厂商“降本增效”的优选。部分头部厂商甚至采用“小游戏先行测试 + 手游后续上线”的策略，以低成本验证市场需求。

但爆发背后隐忧显现：77 款传奇小游戏中近 8 成存在换皮问题，核心玩法雷同导致用户留存率不足手游的 60%。这种“洗量式”竞争可能快速消耗品类价值，倒逼厂商探索“传奇 + 社交”“传奇 + 轻度竞技”等创新方向。

整体而言，传奇题材的赛道迁移是需求适配与成本优化的必然结果，小游戏成为短期增长引擎，但长期竞争力仍需依赖内容创新。

（三）传奇类买量创意情况

1.素材类型

从素材类型占比来看，2025年传奇类游戏（手游+小游戏）投放素材中，视频类素材占比66%， 图片素材占比33%，图文（带BGM）素材占比仅有1%。传奇类游戏呈现“视频主导、图片补充、图文（带BGM）边缘化”的格局，核心源于视频素材对游戏卖点的强传递力与主流渠道的生态适配性，而近几年AI赋能下视频素材产出高效，提升了视频素材的内容参数，保证了传奇类游戏的素材库存。而图片凭借低成本优势承担补充曝光产品，图文（带BGM）整体体验割裂和性价比不足被厂商弃用。

2.素材使用率

从素材使用效率来看，传奇类游戏素材平均使用天数呈现明显的提升。2021—2023年持续低位，进入2024年显著提升至5.71天，但在2025年回落至5.48天。传奇类游戏素材使用天数变化深刻反映了行业从“野蛮生长”到“精耕细作” 的转型。传奇类素材“短寿命期”是传奇类游戏爆发期的必然产物，恶性竞争、用户疲劳与制作低效共同导致素材，但目前传奇类素材已经步入“长寿命期”主要得益于AI技术赋能、投放精准化和内容精品化使优质素材获得更长生命周期，ROI显著提升。

这一变化揭示传奇游戏营销已进入“质量为王”时代，厂商竞争重点从素材数量转向创意质量与精准运营，形成优质素材→高转化率→延长使用→降低成本→更高ROI的良性循环。

3.热投创意内容分析

传奇游戏买量创意主要分为四大类：

情怀怀旧类：核心围绕“青春记忆”“经典回归”，通过复刻《热血传奇》经典场景、还原“屠龙刀”“沙巴克攻城” 等元素，精准触达传奇类核心用户。例如“20 年传奇老玩家回归，再续兄弟情”“复刻 1.76 版本，无氪金无套路” 等创意，投放转化率较高。

福利激励类：以“高爆率”“免费送神装”“上线即满级” “装备回收”为核心卖点，吸引价格敏感型用户与年轻泛用户与专业搬砖党。这类素材本质上是强福利承诺降低用户决策门槛，提升转化成功率。

明星代言类：传奇游戏是合作明星最多的游戏品类，加入古天乐、张家辉、孙红雷等男明星的代言素材广泛投放。此外，高颜值女明星也是传奇游戏合作的目标对象，例如江疏影等。创意多采用“明星喊话”“真人试玩” 形式，借助明星影响力破圈传播。

玩法创新类：突出“三端互通”“放置挂机”等创新点，吸引追求新鲜体验的年轻用户。例如 “PC、手机、小程序数据同步，随时随地玩传奇”“挂机也能升级，不肝不氪照样变强”等创意，有效拓展了用户群体。

三、传奇类游戏产品及厂商分析

（一）传奇市场厂商格局情况

传奇游戏厂商呈现明显的多层级分布特征，形成“头部集中、中部跟随、尾部分散”的市场格局：

头部厂商以年流水超10亿元，且占据正版市场份额超50%为标准。目前核心企业仅有盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏，玩心不止，这类厂商一方面与传奇IP版权方关系密切，另一方面具备强大的研发实力、丰富的运营经验与深厚的市场资源。头部厂商凭借多款爆款产品与全渠道布局，主导着市场规则与发展方向。

中部厂商年流水超5000万元占据正版市场份额超 25%。目前相关企业数量在10 家以内，包括三七互娱、三九互娱等。这类厂商从IP版权方取得正版授权，已推出具有市场竞争力的产品，积累了一定的品牌知名度与用户基础，聚焦细分赛道与差异化竞争。

尾部厂商大多数年流水不足5000万元，而且占据正版市场份额不足25%。这类型游戏厂商以小型工作室为主，数量众多且分散，多通过与头部、中部厂商合作获得研发资质，聚焦传奇长尾市场，基于准入门槛较低，因此竞争激烈，部分厂商的产品生命周期极短。

（二）头部厂商案例

1.恺英网络

恺英网络作为传奇游戏赛道绝对头部厂商，2024年传奇类游戏贡献预估达到30.7亿元，占比总收入超60%，不仅是自身业绩基本盘，更以一系列突破性举措重塑传奇行业格局，成为定义行业发展方向的核心力量。

恺英网络近十数年深耕传奇产品，推动其蓬勃发展，公司全年研发投入5.98 亿元，同比增长13.61%，核心聚焦传奇品类革新，例如玩家最熟悉的《蓝月传奇》《原始传奇》《热血合击》《王者传奇》等，都是出自恺英子公司盛和游戏旗下。以现象级产品《蓝月传奇》为例，该产品超过9年的生命周期和流水超40亿的市场表现，证明恺英的传奇产品走的是长线运营精品化路线。

除了对产品的研发与发行的高投入，恺英网络更是积极参与传奇行业的生态格局建设。恺英网络针对行业长期存在的“版本杂乱、私服分流、用户割裂”痛点，推出了传奇盒子，并在2024年实现收入9.41亿元，同比增长41.62%，日活近50万。传奇盒子聚合超千款传奇游戏，整合下载、交易、直播、社区等全链路服务，这一模式的出现，不仅终结了传奇行业“各自为战”的乱象，更开创“平台+内容”的传奇IP生态。

换言之，恺英网络基于自身突出的资源整合能力，构建起行业协同生态，推动传奇从“单点运营”向“生态共荣”转型，让传奇IP的价值进一步跳出“游戏圈中的经典”这个范围，打造IP上下游的生态建设，完成真正的内容闭环。

2.盛趣游戏

盛趣游戏作为传奇IP中国大陆唯一独占授权方及赛道绝对头部，以版权革新为核心引擎，联动业绩爆发与行业规范，为300亿规模的传奇赛道注入可持续发展动力。2023年，盛趣通过法律手段实现传奇IP版权“大一统”，终结20余年版权纠纷，明确权利边界，从根源上为赛道扫清发展障碍。

产品层面，盛趣游戏在2001年引入《热血传奇》开启中国网游时代，旗下传奇产品覆盖端游、手游、页游全平台。2024年《热血传奇新百区》上线重现万人在线，带动系列端游活跃用户同比增82%、收入暴涨108%；2025年《传奇新百区 - 盟重神兵》上线即登iOS免费榜TOP10，成单日预估收入最高传奇新品，八组服务器瞬间满载。这些数据不仅彰显经典IP生命力，更以“爆款效应”扭转行业对传奇“老龄化”的认知，推动赛道精品化转型。

同时，盛趣游戏积极参与传奇IP相关维权行动，期望彻底改写行业生态。2024 年专项维权下架1400余款侵权换皮游戏、关停160余台私服服务器，刑事立案65起、获赔超2400万元，有效遏制占比超92%的传奇侵权乱象，为正版市场释放巨额利润空间。

3.贪玩游戏

贪玩游戏作为传奇赛道绝对头部厂商，其行业地位在2024年财报及行业数据中凸显：传奇类游戏2024年占公司游戏收入的70%。同时，财报数据印证了贪玩游戏的硬实力，数据指出，2024年中期披露平均月活跃用户达1020万名，月付费用户110万名，每名付费用户月均收入476.8 元，2023年前四月ARPPU更达500.2元，远超行业平均水平。核心产品矩阵表现稳健，《龙迹之城》一度登顶微信小游戏畅销榜，2025年首发的《龙腾传奇》延续强势，而《贪玩蓝月》曾创1.5亿元月流水峰值，多款传奇产品运营超5年。

贪玩游戏引领性体现在全链路创新。技术端自研“洛书”“河图”系统优化获客与运营，2024 年新增“X”智慧营销平台。产品端在“升级、爆装、攻沙”经典玩法基础上持续迭代，同步布局小游戏轻量化版本拓展用户圈层。全球化布局更带动赛道出海，在东南亚、港澳台等市场发行11种语言版本超 30 款传奇游戏，形成示范效应，2024年境外业务收入同比增长44.9%，占比升至11.2%。

作为传奇赛道“长线运营标杆”，其通过IP焕新、AI赋能与全端覆盖，不仅稳固自身70%的收入占比，更以多款长生命周期产品的运营经验，是传奇行业长线发展与创新升级的参考对象。

4.玩心不止

玩心不止作为传奇赛道中部厂商标杆，主要聚焦传奇小游戏细分赛道，推出多款传奇类游戏。产品以“高节奏 PK”“轻量化体验”为特色，吸引年轻用户与泛用户。厂商优势在于灵活的产品策略与快速响应市场的能力，善于借鉴热门玩法并进行适配。

从产品市场表现来看，玩心不止展现出传奇小游戏赛道的统治力，核心产品《烈焰觉醒》上线后表现突出，微信小游戏畅销榜最高排名第六。

玩心不止在传奇IP布局上，实现里程碑突破，2025 年旗下天穹互动获《热血传奇》《传奇世界》中国大陆独家衍生开发与维权，成为传奇 IP 官方授权核心运营方。

（三）头部产品案例

1.小游戏产品案例：《烈焰觉醒》

玩心不止的传奇小游戏《烈焰觉醒》在2025年9月11日正式发布，次日冲入微信小游戏畅销榜，并排名第31名。随后《烈焰觉醒》市场表现持续突出，上线不足一个月就冲入微信小游戏畅销榜TOP10，并排名第6。

产品层面，《烈焰觉醒》侧重突出“手游+小游戏+ PC”三端互通特性，支持账号数据同步，满足用户多场景娱乐需求，扩大用户覆盖范围。同时，《烈焰觉醒》重视传奇类玩家的游戏体验升级，并以“首款AI超清传奇”作为产品卖点。一方面是产品借助AI聊天大模型推出了AI女友功能实现情感互动的情绪价值，并通过“恋爱养成”玩法进行了有效、独特的游戏包装；另一方面是产品超高清3D建模替代传统像素贴图，支持角色与技能特效定制，摆脱传奇类游戏“千人一面”痛点。

2.手游产品案例：《原始传奇》

《原始传奇》是由恺英网络的子公司盛和游戏开发、主打“原汁原味”体验的复古风格MMORPG手游。游戏以精准复刻端游《热血传奇》的登录界面、经典三职业、核心地图与怪物设计为特色，围绕“升级、爆装、攻沙”三大经典玩法，构建了包括怪物攻城、多人团战在内的玩法矩阵。

点点数据显示，《原始传奇》市场表现稳健，2025年iOS端预估收入（扣除平台分成）达525万，收入排名角色扮演品类手游TOP200。尽管运营已久收入有所下滑，但依然对公司业绩贡献显著。

《原始传奇》在竞争激烈的传奇赛道中，买量投放依然强势。DataEye研究院统计，《原始传奇》全年投放素材超过8万组，并且在特定营销节点会增加素材投放量，保证产品的曝光度，素材内容主要是通过还原初代画面和怀旧话术精准唤醒老玩家情怀。

与此同时，《原始传奇》在近年来加大达人直播营销力度等方式维持用户活跃，期望以年轻化营销和高效的渠道转化，拓展传奇类游戏的用户边界。

3.端游产品案例：《传奇新百区-盟重神兵》

《传奇新百区-盟重神兵》是由盛趣游戏旗下上海数龙科技研发的一款官方正版多端互通MMORPG。该作于2025年1月16日正式公测，其最大特色在于实现了PC、iOS和Android三端数据的无缝互通，让玩家可以随时在不同设备间切换游戏。

游戏以经典的《热血传奇》新百区为蓝本，在完整复刻打怪爆装、自由PK、沙巴克攻城等核心玩法的基础上，对画面进行了全面高清重制，以更细腻的视觉效果呈现盟重土城、祖玛寺庙等经典场景。游戏自上线以来市场表现强劲。公测首日登录人数便突破50万。开服后一区的服务器瞬间爆满，官方不得不紧急加开“雷霆”等多个新服务器以应对蜂拥而至的玩家。

营销层面上，《传奇新百区-盟重神兵》创新与情怀结合的营销，邀请NBA球星麦迪担任“明星指挥官”，吸引了更广泛的用户关注。同时也借此机会打通了传奇更多跨界合作的可能，激活传奇IP的拓展性，打破了品类营销的固有印象，为更多后续产品在营销层面提供了更多机会。

四、传奇类游戏发展机遇、痛点及展望

（一）发展机遇分析

1.正版化进程加速

随着传奇版权纠纷的逐步解决，正版化进程加速为传奇类游戏筑牢发展根基。实际上，传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.58倍，意味着私服依然分流了大量传奇用户。2023年盛趣游戏与韩国娱美德达成和解后，2025年盛趣游戏、杭州天穹互动、恺英网络子公司浙江闲趣互娱所签署的授权协议，更是将传奇IP版权边界进一步清晰、明确。

目前传奇IP正版化进程再度加速，并有望在保持核心游戏品质的同时，释放IP在多元场景的商业价值，为玩家提供更丰富的传奇体验。

2.精品化转型推进

随着玩家需求日益提高与多元化，传奇游戏精品化转型成为必然趋势。头部厂商加大研发投入，采用现代商业游戏引擎开发，提升游戏画面、音效与玩法品质。对于国内游戏厂商来说，以往“换皮”“氪金”标签制约发展，如今头部厂商通过技术升级与玩法创新破局。例如恺英网络研发的《王者传奇 2》采用了“赛季重置机制”，颠覆了传统MMORPG品类的“新老玩家永久差距”问题，通过定期服务器重置，让所有玩家重回同一起点，大幅提升新玩家入坑意愿和老玩家回流率。同时基于技术力的升级，在跨服战场实现千人同屏团战，并支持大型攻城战和野外PVP，强化社交和竞技体验。

此外，恺英网络主导的“996传奇盒子”实现玩法细分，推出冰雪类、废土类等微创新版本，精准匹配老玩家新鲜感需求。精品化推动付费质量提升。

3.小游戏化开拓增量市场

小游戏近年来的快速增长，已经成为传奇类游戏开拓增量的关键切口。依托微信、抖音等超级APP生态，传奇小游戏以轻量化、碎片化的产品形态降低了游戏门槛，触达下沉市场及有碎片化娱乐需求的用户。2025年11月微信小游戏畅销榜TOP50中，传奇类游戏占据8席，《龙迹之城》更曾登顶榜首。这种爆发源于合规化运营的落地，腾讯与版权方联手规范支付渠道，让“正规军”取代灰色私服。

（二）发展痛点分析

1.小游戏 “苹果税” 落地影响

尽管小游戏逐渐成为传奇类游戏开拓增量的关键切口，但小游戏端的快速发展，引起了苹果方面的重视。其中15%的分成政策正式落地，更是重构渠道生态格局，对传奇小游戏的收入产生明显影响。

由于传奇类小游戏多采用IAP内购的变现模式，分成比例的落地直接压缩了厂商利润空间，尤其是中小厂商的生存压力加大。

2.版权方抽成与合规风险

版权方抽成与合规风险形成双重压力，压缩厂商生存空间。传奇IP的独家版权运营属性导致抽成体系复杂，盛趣游戏作为核心版权方，对正版授权产品有一定的抽成比例，叠加腾讯等发行渠道的分成，传奇类厂商实际留存利润可能不足50%。

另外支付渠道规范与内容审核趋严进一步抬升成本，部分中小厂商为规避抽成采用灰色支付通道，2025年就有数名传奇小游戏厂商因违规支付被微信生态清退，直接损失千万级流水。

3.工作室泛滥影响生态平衡

传奇游戏中“搬砖”经济较为活跃，也是吸引传奇类玩家的关键要素。而工作室泛滥导致游戏内资源通货膨胀，装备难以保值，严重影响了普通玩家的游戏体验与 “搬砖党”的动力。工作室通过脚本挂机、批量注册账号等方式获取资源，破坏了游戏的公平性与长线运营基础，成为制约传奇游戏健康发展的重要因素。

以“冰雪传奇”品类为例，头部服务器中工作室账号占比过高，普通玩家获取核心装备的难度提升，直接导致新用户留存率低。尽管头部厂商投入巨资研发反外挂系统，但工作室技术仍在升级，形成“打击－迭代－规避”的恶性循环。

4.用户结构失衡与创新困境

数据显示，传奇类游戏核心用户仍以30岁以上男性为主，占比超过60%，而30岁以下用户占比虽提升至40%，但00后玩家对传统“攻沙”“爆装”玩法的参与度低于传统核心玩家。

近年来，头部游戏厂商积极创新，在传奇类新品加入不少创新元素，但却因“偏离传奇本质”难以获得核心用户的肯定。多数厂商选择极致复古元素，却获得不俗的市场表现。这种结构失衡导致创新陷入两难：过度贴合老玩家情怀则难以吸引新用户，而尝试玩法创新又可能引发核心付费群体流失。

（三）传奇未来发展方向

1.玩法轻量化与内容深化

未来，传奇游戏将在玩法上融入放置、挂机、肉鸽等主流轻度玩法，降低上手门槛，吸引年轻用户与泛用户。同时，在传统玩法层面加入更多内容向叙事，构建更完整的世界观与剧情体系，摆脱“重PK、轻剧情”的刻板印象。例如，通过支线任务、角色背景故事等内容，增强用户的情感共鸣与代入感。

2.生态多元化与跨平台整合

传奇IP将向多领域拓展，在娱乐领域可与影视、动漫、音乐、小说等跨界联动，构建立体化IP生态，推出传奇系列影视、动漫作品，扩大 IP 影响力。在实体领域，开发周边产品、主题旅游等衍生业态，实现IP价值最大化。同时，市场上越来越多传奇类产品推动跨平台互通，实现PC、移动端、小游戏的数据同步，满足用户随时随地游戏的需求，提升用户粘性。

3.技术创新赋能产业升级

AIGC技术的快速发展将有机会赋能在传奇游戏之中，相关游戏研发厂商可以借助AI游戏创作平台（如杭州极逸人工智能科技有限公司旗下产品SOON等）赋能游戏设计、场景渲染、角色动作捕捉等环节，实现开发降本提质，升游戏内容的丰富度与多样性。此外，云游戏、VR/AR技术的探索将为传奇游戏带来新的体验模式，云游戏可降低硬件门槛，VR/AR技术则能打造沉浸式游戏场景，为核心用户和泛用户群体带来全新的“热血 PK”体验。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。