2025十大网红：用独门绝技，“偷”走一整年的流量

2025的网红圈是真卷，但卷得姿势清奇，各具特色。

这一年的网红圈，不再是单一风格的天下，不再是千篇一律的网红脸和打鸡血。

有的企业家躬身入局，靠“听劝”收获信任；有人以“吸金”能力刷新认知，让全球都看到了中国网红的威力；有人带着“抽象”特质横空出世，爆火之前，可能自己都没想到。

但也有人狂妄的触碰红线，再庞大的流量帝国，也会瞬间土崩瓦解。

回头看看2025年，你会发现“网红”这两个字充满了野蛮的打法：

八仙过海，各显神通。

这些能被我们记住的名字，个个都有自己的“独门绝技”。

01

最“听劝”网红：

低调企业家，变网红许愿池

继雷军之后，今年又有人证明了：听劝，就是最高级的网感。

海尔CEO周云杰走红，始于一场意外。他在活动上与雷军同框后，被网友调侃为“小米副总”。海尔非但没急，反而打不过就加入，官微放出九宫格美照，配文“你一票我一票，周总明天就出道”，亲手把CEO推进网红赛道。

周云杰上网不到72小时，相关话题阅读量就突破3亿，相关视频也迅速攻占B站鬼畜区，周云杰也很快就开通账号当起了网红。

从最初网友喊话“周总出道”，到两天内上线《海尔兄弟》高清版，后来又全网征集续集创意，周云杰的听劝速度堪称教科书级别。

听劝之外，真正让周云杰端稳网红这碗饭的，是其理工男的强反差。

沿袭雷军的爆火思路，在海尔官方一套丝滑小连招后，周云杰谦虚、接地气的“理工男”人设站得相当稳。

网友扒出他早年求职信：“愿做中国制造的螺丝钉”，拧过螺丝、搞过科研、跑过销售，他的经历像极了普通人的奋斗史。尤其是其在花絮里那句“逼疯理工男”的梗爆发后，其“螺丝钉式理工男”的人设吸粉无数。

再加上海尔员工爆料，他的办公室常备游标卡尺，在电梯里会默默帮人按楼层等细节，让CEO形象立体又接地气。

如今，周云杰的个人账号在全网已经有几百万粉丝，他却反复强调：“我出道不是为了打造个人IP，而是让海尔的产品和服务出道。”

在算法驱动的流量时代，短期爆红易得长期信任难建，尤其是企业家网红，懂产品更要懂用户，才能抓住用户的心。

02

最“会整活”网红：

无剧本直播，成圈粉高手

西方媒体用十年编织中国偏见，一个美国网红用六小时就把它撕得粉碎。

一个被称为“甲亢哥”的美国网红，在中国完成了一场史诗级的文化逆袭。他用最“疯癫”的直播方式，让西方媒体精心编织的中国偏见轰然倒塌。

2025年的中国行，让这位20岁的黑人小伙在抖音一周涨粉超200万，相关视频播放量数千万，更魔幻的是，中国驻美大使馆亲自为他点赞，称其“跨越文化鸿沟，让世界了解充满活力的中国”。

甲亢哥的流量密码简单到令人震惊：无剧本、无滤镜、无预演。

在上海高铁站，他原本想测试山洞里有没有信号，结果直播全程流畅，弹幕瞬间爆炸；在河南少林寺，他拜师学艺疼得龇牙咧嘴，却从老师父“痛才是功夫”的哲理中领悟中国文化。

这种真实感形成了对西方偏见的降维打击。不少海外网友原本期待看到“灰蒙蒙的中国”，结果在直播里看到的是整洁的街道、高科技的无人店和友善的年轻人。

更让西方观众破防的是甲亢哥保镖的“失业危机”。

原本高度紧张的保镖，在中国街头竟然放松到开始拍照打卡，甚至把中国阿姨帮忙拍的照片发到社交平台。就这样，安全，成了最震撼的“中国广告”。

甲亢哥在中国疯狂圈粉说明一点：最好的文化输出，不是解释而是体验。

03

最“吸金”网红：

“丑”玩具，全球社交货币

从59元盲盒到124万拍卖价，Labubu以一己之力活成2025年最“出乎意料”的网红。

当全球潮玩还在卷“可爱风”时，Labubu靠九颗尖牙的“丑萌”人设杀出重围。这种反传统审美完美契合年轻人追求个性、拒绝平庸的心理，成为社交媒体的天然传播炸弹。

TikTok上相关话题播放量超10亿次，明星蕾哈娜、贝克汉姆主动带货，让这款“丑东西”直接封神。

最火的时候，年轻人背Labubu出街，不再是为了玩具，而是宣告阶级身份。它像爱马仕一样成为“社交硬通货”，拥有稀有款等于拥有圈层话语权。小红书上的“改娃攻略”、二手平台的拍卖大战，都让Labubu从商品升级为社交货币。

有银行推出“存款送Labubu”活动，美国门店排队绕街、英国因抢购失控暂停销售，泡泡玛特股价一年暴涨191.57%，创始人王宁还凭此成为河南新首富。足以窥见这个小玩具的杀伤力。

看似是消费奇观，但其实，Labubu的爆火也是情理之中。它真正的狠招是盲盒+隐藏款的成瘾式销售。玩家拆盒瞬间的多巴胺刺激，叠加隐藏款的稀缺性，充分满足消费者收藏癖。它看穿了年轻人要的不是玩具，而是情绪出口和身份标签。

相信Labubu的爆火只是开始，未来，中国创意+中国制造的双轮驱动，还将在全球市场掀起新一轮风暴。

04

最“抽象”网红：

58岁农妇，硬控00后

“58岁，正是闯的年纪。”

要说2025年“最抽象”的网红，非那艺娜莫属。

今年，58岁的那艺娜用一场场“翻车演唱会”彻底刷新了娱乐圈认知：杭州站假唱童声版《苹果香》引发全场高呼“退票”，却让相关视频播放量突破25亿次。

很多人想不到，这个曾因冒充俄罗斯人遭封杀的农妇，如今巡演门票秒售罄，成为比肩顶流的“抽象顶流”。

爆红核心是精准踩中Z世代情绪痛点。当同龄人热衷打麻将时，那艺娜用“退票”梗打造出独一无二的互动仪式——观众花99元买的不是听觉享受，而是一场合法发疯的情绪宣泄。

她的节目与其说是演唱会，更像大型解压现场：跑调是真实，忘词是可爱，假唱反而成为观众玩梗的狂欢触点。

让很多网红羡慕的是，那艺娜能把“黑红”玩到极致：从早期“俄罗斯娜娜”人设崩塌，到后来假唱事故反转成营销事件，每次危机都化为热度跳板，因此还能引发各种二次创作。网友用“X如X”句式疯狂玩梗，使那艺娜从音乐IP升级为社交货币。

总的来看，这场爆红的本质是对抗精致娱乐圈的逆反心理。当明星人设越来越完美，那艺娜的“粗糙感”反而成为稀缺资源。

因为年轻人要的不是偶像，而是一个能一起“摆烂”的情感搭子。

05

最“狂”网红：

2025煽动对立第一人

每年都有许多网红被封禁，但被官媒点名批评的网红却不多。

户晨风是今年的典型。

以粉丝数量而言，仅有百万粉丝的他很难说是大网红。但从影响力而言，他曾经无疑是火遍了全网。

让人可惜的是，他原本应该演绎的是草根逆袭的戏码。

1998年出生于江苏镇江的户晨风，据说最高学历只是高中。他做过汽修、当过销售、炒过股，直到2022年进入短视频行业才开始逆天改命。

最初搭上短视频的东风时，户晨风的视频里充满了草根人物的底层关怀视角。他早期的爆款直击现实，主题包括“百元购买力挑战”“基层养老实录”“城乡养老金对比”等，赢得了不少好感。有网友评论：“终于有人为我爸妈说话了。”

户晨风还喜欢与观众一对一连麦辩论，针对某个社会热点或收入分配等热门话题展开讨论，过程中语速飞快、信息密集、情绪饱满，让人看得十分过瘾，粉丝在评论区高呼“户圣千古”。

但渐渐地，他开始变得过犹不及，共鸣情绪让位给了更吸睛的对立情绪。

他独创出一套“安卓人”“苹果人”的对立逻辑，给所有人和物分个三六九等。例如：用苹果的是精英，用安卓的是底层；安卓厂商应放弃2500元以上市场；末流985是安卓大学，中美合办才是苹果大学；没有山姆和苹果直营店的城市“不宜居”；月入5000的人不配与自己对话……

煽动对立，流量纷至沓来，令他一度月入超10万。

然而走捷径的代价，往往是走向了死胡同。

06

最“重磅”网红：

巨型胃袋，当上虎扑男神

在虎扑这个以直男聚集著称的社区，一位吃播博主能够击败众多男神登顶，良子的爆火堪称史无前例。

说起击败胡歌的良子，简直是网红中的奇葩之王。

他身高1米64，体重却直逼400斤，空腹血糖30，比麒麟瓜还高。

他肚子大得像个巨型胃袋，都快垂到膝盖了，被网友称为“味真族族长 ”、“ 焖子终结者 ”、“ 电子小猪 ”。

尤其是焖子，作为其唯一指定代言人，良子凭借一己之力，带动了全中国焖子的销量。

吃播江湖上流传着良子的战绩：成名绝技一顿饭干十六包方便面，到现在也无人能敌。

不过，光靠吃是留不住人的，吃只是良子直播间最不重要的一环。良子真正的爆火套路：互联网抽象圣体。

比如，眼看着良子越来越胖，很多健身博主也开始发视频为良子制定减肥计划。这反而给良子开辟了另一个视频系列：良子的减肥之旅。

他开始虚心听取网友建议，16+8减肥法在他这里变成了16个小时内加餐8顿；管住嘴、迈开腿，也变成了无效运动。

但无论是被推上虎扑“男神”还是成为网红，都是一场大型互联网行为艺术，每个网友都通过参与这场大胃袋狂欢，获得暂时的存在感。

07

最“命苦”网红：

爆火全网，却累出痛苦面具

爆火网红千千万，越火越“命苦”的却只有鸡排哥一个。

6元鸡排，600元情绪价值。景德镇鸡排哥靠炸鸡排时脱口秀般的爆梗，在11天内暴涨74.5万粉丝，直播三小时观看人数近30万。

他一边在油锅热气中忙到飞起，一边用“你可以拒绝我，但别拒绝美味”的幽默金句安抚顾客，成为全民追捧的草根网红。

然而爆红的喜悦转瞬即逝，流量的重量很快就让鸡排哥笑不动了。

鸡排哥爆火后，摊位前永远排着长队，网红直播、游客打卡挤走了本地顾客，他像永动机一样连轴转，一天站立六七个小时，被人群挤得喘不过气，累露出痛苦面具，更现实的是，高强度工作一天卖600份鸡排，换来的不过几千元日收入。

鸡排哥赚得是辛苦钱，但他的走红吸引了近4亿流量，带动“景德镇陶瓷”搜索量激增400%。国庆期间，景德镇酒店入住量同比增长30%，文旅预订量上涨10%，大量游客专程前往打卡。

流量降温后，鸡排哥也没和其它草根网红一样直播再捞一笔块钱，而是不走寻常路，拒绝MCN机构的百万年薪签约邀请，同时关闭单日38万的直播打赏功能，表示不搞加盟不带货。

如今，鸡排哥把自己变成了景德镇文旅的招牌IP，开启全国巡炸，从南京到成都，从南昌到宜昌，让全国老百姓一直记得景德镇鸡排哥。

在地图软件上拥有自己摊位的专属坐标的鸡排哥，也算打破了草根网红的短命魔咒。

08

最“烧钱”网红：

95后网瘾少年，年入上亿

不到30岁，拥有千万粉丝，年营收过亿是一种什么体验？

面对面采访库克，登上雷军的小米发布会，跟罗永浩对谈，2025年影视飓风的95后老板Tim潘天鸿一时风头无两。

这个浙江杭州的少年，初中时沉迷游戏成绩不佳，中考成绩仅达到职高水平。

但由于爱好拍视频，反而让他找到了自己的最强杀招。

跟其他网红相比 ，Tim和影视飓风一个炮制爆款的原因则是：不计成本。

耗费两年半定制的卫星成功发射升空，视频播放量破千万；用气球把相机送上3万米高空拍地球弧面；

让团队拿着他无上限 的信用卡在世界各地找寻有意思的地方，带着观众探索世界的边界。

Tim今年出圈的荒岛生存系列直播，仅硬件成本就在300万元左右。

如今，Tim也早已经从一个网瘾少年蜕变成了一名科技新秀。他创办的公司年营 收过亿，苹果CEO库克曾亲自到访。

潘天鸿逆袭说明了一个残酷的真相：在短视频时代，老登那套已经不管用了。

09

最“洗脑”网红：

云南五兄弟，草根吊打韩流

论洗脑网红，云南只打巅峰赛。

节奏天赋点满的云南人，每年都会出一个新英雄。今年，巅峰赛的冠军是云南Bigbang，他们五兄弟在田间地头跳韩团舞，土到极致便是潮。出道几个月粉丝破千万，直播间峰值800万人围观，比顶流演唱会还火爆。

他们穿搭和发型很土，舞台是需要扫鸡屎的农村院子，玉米秆当麦克风，但舞蹈、运镜却相当专业，舞台表现力堪比韩团，Bigbang老粉丝都给出了“只有老vip才知道有多还原”的极高评价。

模仿明星的人那么多，为什么他们能火？很多人以为是够土，实际上反差感是王道。

云南Bigbang的兄弟们，曾四散各地打工，大哥小学辍学后开过理发店、干过工地，音乐梦被现实磋磨。他在采访中表示，“实在没出路才选网络这条路”。

云南Bigbang制造了很多名场面都无关表演，而是生活细节。

当烟太大熏得兄弟几个睁不开眼还呛嗓子时，妈妈只需投喂洋芋就能完美化解危机。

出门野餐时，老三就因误踩老大的手被一掌掀翻在地。“轻轻放洋芋，重重打弟弟”的画面被做成梗图流传。

这届网友厌倦了精致的套路，云南五兄弟的成功，印证了草根逆袭的底层逻辑：流量终会退潮，唯有真实的烟火气，能长久地留住人心。

10

最“自由”网红：

广东糙汉，活成全网白月光

看了蓝战非的视频，不禁让人感慨他活得通透。

这样的活法很可能和他穷苦的前半生有关。

高三那年，父亲突发心脏病撒手人寰，母亲精神濒临崩溃，妹妹还在上小学。为了生活，蓝战非一天打两份工，白天工地卖苦力，晚上餐馆刷盘子。

为了更好地赚钱养家，他开始死磕一个新职业：游戏直播。每天一练十几个小时，在网吧直播的时候，几乎连厕所都不敢上。凭借幽默风格和与观众的互动，他的人气飙升，还成了林俊杰的吃鸡搭子，后来迅速跻身斗鱼《绝地求生》一线主播行列。

打败生活之后，在2023年初，他将豪车出售、公司转让，对外追寻自由。

从国内到国外，蓝战非的旅游视频越来越火。

有人不理解，旅游博主遍地都是，为什么最火的却是卖相一般的蓝战非？

表面上看，是由于外国的美食美景、异域风情；每期视频量大管饱的信息量，例如13分钟的南极旅行视频，拍摄了11天的行程；又或者是，常常被坑骗所带来的反差和冲突，以至于他要“穿得跟弱智似的”，免得被人惦记。

实际上更是因为他的自由够纯粹够真实，总能引发无数打工人的共鸣。弹幕和评论区，总会出现“替我自由”的呼喊。即使刚在国外被绑架，没多久他又敢接着整装出发，接着在镜头前“敬自由”。

人们向往着有一天自己也能说出蓝战非曾评论的一句话：“我租下了世界，直到死去的那天。”

结 语：

很多人已经意识到，每年社媒平台都会把一些人推到聚光灯下，所谓“大火靠命”。

个人的努力，似乎越来越显得微不足道。

其实恰恰相反，在刀哥看来，个人的努力和坚持从未如此的重要过。

这个时代，有特点有价值有差异化的人，才更容易被看见。但中国有超11亿的网民，人才如过江之鲫。是金子总会发光，但互联网上金碧辉煌。脱颖而出不仅需要优秀，更需要卓越。

对于大多数人而言，如果想借助互联网的力量让事业更上一层楼或者哪怕只是想单纯地走到全网面前，那么你都必须努力无数次，因为机会只会在其中出现一两次。

每年的十大网红，大多也不过是当机会降临时抓住机会了的普通人。

最后退一万步说，努力和坚持有时未必能带来想要的结果，但也并非毫无意义。

努力的意义从来不只是成功，而是不留遗憾。

本文来自微信公众号“金错刀”（ID：ijincuodao），作者：金错刀频道，36氪经授权发布。