人均60元的网红面包，把年轻人割麻了
不知道从什么时候开始，进商场买面包，得先做心理建设。
进门后先深呼吸——不是闻香味儿，是压惊。
巴掌大一片吐司，标价28元。
感觉挺贵？要是找黄牛“代购”，价格能炒到300元。
排队都得先做好在门口“罚站”三四个钟头的觉悟。（这时间够上完一期烘焙速成班了）
没看错，不是抢限量球鞋，也不是追星前线，仅仅是买一块能吃的、会过期的的面包。
图源：作者拍摄
在北上广的商场里，单价30+的面包，比便利店里的关东煮还密集；
即便钻到B2层，想找个10块钱以下的面包，也得靠点运气。
随手拿上两三个，一张红票子瞬间蒸发。
逼得网友在线发问：为什么烘焙界没有瑞幸、雪王这样的“价格屠夫”？
雪王都跨界卖啤酒搞早餐了，快来面包行业“整顿”一下吧！
图片来源：小红书
“面包价格，已比我的时薪还贵了”
没人能说得清，面包的价格，是从什么时候开始悄咪咪进行了一场“静奢式”升级的。
只知道有一天心血来潮想尝尝新口味时，眼前的价格已经让人高攀不起了。
28元的可颂，只是“入门体验券”；30块的贝果，顶多算“中产身份证”。
标价98元一份的生吐司，才是是朋友圈妥妥的“社交硬通货”。
图片来源：大众点评
曾经早餐不知道吃什么，可能会去买两个面包充数。
现在去面包店走一遭，只想惊叹：不是，这个社会已经发展成这样了？
图源：作者拍摄
“我只是想买个早饭，不是想入股你这家店”，吃个面包居然愣是吃出了人生参差。
看着就让钱包一紧的数字，在网红烘焙店，还只是基础操作。
高价网红面包品牌，在各大商场美食层扎堆冒头，均价没个六七十，店员招呼你都不够热情。
上海兴业太古汇LV巨轮门口的网红贝果店，销量第一的红豆黄油贝果，一个30元，作者拍摄
如今不少人走进面包店，恍惚间总有种第一次走进高端商场的感觉。
第一眼不是看面包造型是否吸引人，味道是不是合口味，而是看对应价签。
资深贵价面包“受害者”们早已摸清门道，总结出几条“贵价定律”。
第一，名字越“尊贵”，身价越不凡。
宫廷风如国王饼、皇后吐司、伯爵茶卷……“仿佛吃了就能登基”，价格自然也注定不一般。
图源：大众点评
Title够唬人之外，名字越长，故事越多，价格越有想象空间。
试想，番茄炒蛋如果叫“法式夏威夷风情番茄薄脆佐金黄炒蛋”，是不是一盘也得卖到98元？
第二，原料越“稀缺”，溢价越“体面”。
日本梦之力面粉、法国Échiré黄油、意大利00级小麦粉……原料表宛如一份国家地理打卡清单。
图片来源：淘宝闪购
要是加上鲁邦种天然发酵、窑烤木香烘培等工艺名词，也是不错的涨价宣言。
图片来源：淘宝闪购
就算本来司空见惯的品类，换个造型，或者换个名字后都有了新出路。
比如可颂，压扁了叫“罗马盾牌”或者直接叫压扁可颂再添个夹心，照样卖个新品价。
图片来源：小红书
第三，大师越“有梗”，面包越“有魂”。
“日本吐司仙人”“意大利披萨大师亲传”“法国蓝带主厨监制”……
每一个头衔，都是往价格数字后添一个零的底气。
换言之，38元一片的方形披萨，吃的不是碳水，而是匠心、传承、故事。
来自意大利的披萨面包，图片来源：作者拍摄
如今随便逛一逛北京三里屯、上海新天地，网红面包店是标配风景线。
20~60元是常态区间，想找10元以下的？建议移步便利店或传统菜市场。
在外卖平台上把地图定位到上海陆家嘴，搜索“生吐司”。从“皇后吐司”“银座仁志川”到“招牌生吐司”，选项琳琅满目，价格也从20多元一路飙升至108元。图片来源：淘宝闪购
并非危言耸听，某被称为“现烤面包界人气王”的烘焙品牌，客单价稳定在60元。
另一个在全国范围内走红的面包品牌，核心单品如坚果棒售价达29.8元，人均消费在40元左右。
“买一次网红面包，才懂什么是我的时薪可能还没面包单价高。”
图源：小红书@鱼饼，已获授权
这还不算完，一些人气高的产品，还一度被炒到价格翻倍。
原价98元的吐司，高峰期代购价格可翻三倍，一些二手平台上的日常代购服务也被明码标价。
注意，这里的9.9元只是“服务费”，等你选好了具体的代购品牌，私信里才是真正的报价。
图片来源：闲鱼
越贵越涨价，越涨价就越贵，这哪里是食品交易，分明是一种新型理财业务。
建议品牌直接推出“面包期货”业务，年化收益率怕是能羡煞一众理财产品。
“面包界爱马仕”井喷, 钱包不够用了
关于面包为啥这么贵，具体分析不外乎那几板斧。
从配料表开始就已经初见端倪，法国总统淡味黄油卷、伊朗开心果、意大利特级初榨橄榄油……
行业原料内卷，直接抬升面包身价。
图源：某品牌宣传卖点
正所谓“用世界优质原料，手作心动风味”，谁不卷，谁就落伍了。
如果在话术里加上“原创”“进口原料”和“手作现烤”限定词，那么价格自然更将水涨船高。/图源：作者拍摄
原料之外，一家想玩转“原创口味”“现烤现卖”模式的面包店，没几个镇场子的师傅根本玩不转。
以“良心雇主”胖东来的招聘启事为例，面包类基础研发岗年薪便可以开到15~20万。
为了“提供更优质的服务与体验”，部分店内还要配备充足的前后场人员，也使得人力成本居高不下。
人数叠加，成本飙升
何况，“当日现做”这个美丽又危险的承诺背后，其实也自带“烧钱属性”。
当天卖不完的面包，晚上只能“报废”，宣传里的每一口“极致新鲜”，背后都是真金白银的损耗。
那么问题来了，杂七杂八的成本都这么多了，加上“成本大头”房租又会如何？
对于那些开在核心商圈的门店而言，租金的确是真正的“吞金巨兽”。
许多网红店非核心商圈不进，非高端商场不待，动辄几万、几十万已经不是什么秘密。
北京西单、三里屯或广州天河等热门商圈内，网红面包门店扎堆，早已成为常态。
如上海愚园路一家新店，宣传噱头之一就是“月租60万”……这租金压力，怕是比面团发酵还涨得快。
图源：小红书
再加上为了维持热度，限定款、联名活动、线下品鉴会、KOL探店轮番上阵。
所有成本，最终都悄无声息地揉进了面团里。
图源：人民网
不过，烘焙界的热闹背后，危机也在悄悄到来。
与面包越来越贵的趋势一块来的，是面包界洗牌速度越来越快了。
根据窄门餐眼，截至2025年11月13日，全国共有面包烘焙品牌4211个，门店总数29.8万家，新开17300家，净减少76966家。
这意味着，近一年的面包烘焙行业，关店速度已经超过了开店速度。
不少曾经熟悉的面包品牌，甚至来不及和消费者说一声“再见”，便被拍在了沙滩上。
昔日“烘焙第一股”克莉丝汀，连亏9年后黯然退市；韩系烘焙巨头巴黎贝甜，几年关了上百家店。
初代网红品牌“85度C”更惨，在很多城市已难觅踪影，成了“时代的眼泪”。
整个行业像在玩一场“开门大吉”和“关门大吉”的循环游戏，热闹散尽，只剩下一地面包屑。
前辈们早已感知到市场的凉意，对于后来者来说，似乎也只是时间早晚的问题。
据天眼查数据：近5年烘焙相关企业注册量逐年下降，中国烘焙门店平均存活时长仅32个月。
有58%的门店在2年内倒闭，只有24%的烘焙店能活4年以上。
在社交平台搜索，关于网红面包店们的争议，品类和模式同质化的问题，也不容忽略。
满大街都是生吐司、可颂、蛋挞，馅料来回折腾，无非是抹茶、芋泥、麻薯这几样排列组合。
图源：作者拍摄
加上动不动排队几小时、黄牛搅局的糟心体验，消费者的热情，很难不被消磨掉。
“等一个像蜜雪冰城那样的‘平价王者’出现，来给这过热的面包圈降降温。”
面包界,为什么等不来自己的“雪王”?
社交平台上，关于“面包界需要自己的蜜雪冰城”的讨论热火朝天。
不过，至少就目前来看，或许会有黑马选手杀出重围，但真正出现领跑选手的可能性，似乎并不太大。
首先，不同于饮品赛道，面包还有一个避不开的“定位尴尬”的问题。
的确，如今的面包，早不再是单纯果腹的食品，它成了生活方式的选择，是品味的外显，是社交的谈资。
但回归食用场景，说它是主食？在米饭、馒头、包子、米粉、肠粉……面前，怎么算也轮不到它。
算甜品下午茶？国内许多消费者亦没这个习惯。
恰如那句话所讲的——
“喝咖啡、喝奶茶是社交邀约常态，但很难说我请你吃个面包，它不够日常，也不够刚需。”
至少在父母辈们看来，说面包是主食，它“不算正经饭”，说它是零食，又“太占肚子”
因此，想要真正实现规模化、产业化生产，又满足新鲜现做，并不容易。
工厂流水线生产的袋装面包，可以很便宜。
但讲究工艺、新鲜现烤的，成本就很难压下来，“现做现卖”的特性和工业化、标准化天生相悖。
有人提出，山姆、奥乐齐这类大型商超，有成熟的加工和物流产业链，或许可以做到——
可惜，会员店属性、门店数量等因素，又使其覆盖的消费群体有限。
图源：微博话题
怎么办？这届被贵价面包背刺的年轻消费者，开始试图寻找“平替”。
毕竟隔壁奶茶界，蜜雪冰城能靠几块钱的单品打天下，面包怎么就不行？
于是，晚上八点后的精品超市烘焙区，“打折面包”成了很多人的快乐老家。
一些主打“工厂直营”“全场9.9元”的烘焙大卖场，开始在县城遍地开花。
一批主打现做、单价在几元到十几元不等的面包店，也吸引了年轻消费者来打卡。
图源：小红书@喵喵，已获授权
说到底，年轻人呼喊着“面包界蜜雪冰城”的背后，更想追求的不外乎一个“丰俭由人”。
他们不再轻易为浮夸的故事、虚浮的标签付费，转而寻找那些真实抚慰肠胃与钱包的“实在好货”。
贵价面包可以有，平价面包的需求空间也很大。
而现在，一个新问题摆在整个烘焙行业面前：
当“面包刺客”渐渐失去市场，谁能用真诚和实惠，让消费者真正实现“面包自由”？
本文来自微信公众号 “槽值”（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36氪经授权发布。
