11月短剧&小说投流月报：短剧小程序数明显下滑，知乎小说持续发力
11月份，短剧与小说行业投放素材数均出现明显增长，小说产品排行榜也发生明显变动。还有什么其他变化？背后可能有哪些原因？
为帮助从业者快速了解每月短剧、小说应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布短剧、小说应用买量数据月度观察报告。
一、短剧
1、2025年9-11月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年11月短剧行业在投产品3105款，较10月份减少了31款，环比下滑1.0%。
具体来看，在投APP及小程序产品数变化较为明显。2025年11月短剧行业在投APP产品221款，较10月增加了54款，环比上涨32.3%；在投小程序产品2835款，较10月减少了85款，环比下滑了2.9%。
2、2025年9-11月投放素材数
ADX行业版数据显示，11月份短剧行业投放素材量由一定程度增长。
具体来看，11月份在投短剧素材量达2501.0万组，较10月份增加了356.0万组，环比上涨16.6%。
其中，APP和小程序产品素材数变化较为明显，11月短剧行业APP类产品投放素材量746.9万组，较10月份增加了495.2万组，环比上涨了196.8%；小程序类产品投放素材量1752.3万组，较10月份减少了139.1万组，环比下滑7.4%。
DataEye研究院认为，11月份短剧行业APP类产品素材量大幅增长的原因在于：在投APP产品的显著增加和头部产品素材量上涨的带动。
一方面，11月份短剧行业在投APP产品较10月份增加了54款，增长了32.3%，新增短剧APP产品会在一定程度上推动素材量上涨；另一方面，包括红果短剧等头部短剧APP产品素材量的上涨，也带动APP类产品素材量大幅增长。
ADX行业版数据显示，2025年11月短剧行业APP类产品TOP 10素材量共319.4万组，较10月短剧行业APP类产品TOP 10素材量增加了106.2万组，环比上涨了49.8%。
3、11月短剧产品素材榜
11月份的国内短剧素材榜对比10月整体变化不大，依旧是红果免费短剧和红果短剧APP登顶，两款产品素材量分别为135.0万组和68.6万组，较10月份共增加了37.1万组，环比上涨了22.3%。
同时，10月榜单中位列第三的蛋花短剧跌至11月榜单第八，素材量减少了11.9万组，环比下滑28.0%；10月榜单中位列第七的金枝看剧升至11月榜单第三，素材量增加了22.6万组，环比上涨88.7%。
此外，10月榜单中位列第九的最看剧场跌出11月榜单，取而代之的是爱看短剧跻身11月榜单第四位，素材量47.3万组。
二、小说
1、2025年9-11月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年11月国内小说行业在投产品3740款，较10月份增加了87款，环比上涨2.4%。
其中在投小程序及公众号产品有一定变化。11月在投小程序类小说产品2965款，较10月份增加了159款，环比上涨5.7%；在投公众号类产品501款，较10月份减少了71款，环比下滑12.4%。
2、2025年9-11月投放素材数
ADX行业版数据显示，11月国内小说行业投放素材数有一定回升。
具体来看，2025年11月国内小说行业投放素材数1011.3万组，较10月份增加了73.7万组，环比上涨7.9%。
其中，在投APP及小程序产品素材量变化较为明显。11月在投APP类小说产品素材量373.6万组，较10月份减少了85.3万组，环比下滑18.6%；在投小程序类小说产品素材量632.4万组，较10月份增加了158.6万组，环比上涨33.5%。
3、11月小说产品素材榜
11月份的国内小说产品素材榜较10月份发生一定变化，番茄免费小说依旧蝉联榜首，素材量82.7万组，较10月份增加了3.1万组，环比上涨3.8%。
10月榜单中位列第二、第三的七猫免费小说和米悦故事会分别跌至11月榜单第五、第九位，素材量分别为23.8万组和15.0万组，较10月分别减少了1.7万组和10.1万组，环比下滑幅度分别为6.7%和40.2%。
同时，10月榜单中位列第五的惟枕小说升至11月榜单第二，素材量39.9万组，较10月份增加了21.9万组，环比上涨122.4%。
另外，10月榜单中位列第四、第七和第九的千闲书屋、七猫小说和米咖故事会均跌出11月榜单，取而代之的是黑猫故事、皓狸小说和扶摇故事会跻身11月榜单第三、第六和第十的位置。
4、11月小说排行榜
11月份的小说排行榜，《我的23岁性感女教师》蝉联第一，素材量36561组，较10月份增加了17894组，环比上涨95.9%，大幅领先其它小说，《成亲五年，我从将军夫人变成了妾室》和《太子很虚，太子妃求我给她借种》位列第二、三位，素材量分别为17275组和15858组，另外值得注意的是，11月小说排行榜TOP 10小说素材量均不低于1万组。
题材方面，11月小说排行榜以女频为核心。TOP 10小说中女频题材占据8席，男频小说占据2席，且2部男频小说分别为军事和都市题材。
平台方面，知乎表现最为活跃，其次是番茄、点众和黑岩。本期小说排行榜中，知乎占据10席，番茄占据5席，点众占据4席，黑岩占据3席，且第二至第五位的四部小说，平台方仅有知乎。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
