宠物相亲，藏着它经济的下一个风口

“愿得一喵心，免得老相亲。”

“咪是个警察，退休后想开一家老咪烧烤，无家庭压力。

希望你接受咪工作繁忙......”

在小红书平台上，一则“宠物在线征婚帖”引发了很多网友的关注。帖子内容详尽，不仅列出了宠物的性别、品种和户籍信息，还发展出了彩礼、嫁妆、“名下资产”和完整的结婚仪式，细致程度不亚于一场人类婚礼。

类似这样五花八门的宠物相亲信息，在闲鱼、豆瓣等平台上也层出不穷，共同构成了一个“宠物相亲角”。

如今，越来越多年轻人正以“宠物父母” 的身份，为自家毛孩子操办 “终身大事”。

这股悄然兴起的宠物相亲热潮，看似是给宠物寻找伴侣，实则是年轻人在快节奏生活里，用另一种方式追寻生活仪式感。

01 一种很新的“相亲”方式

宠物相亲的主角是毛孩子，但真正的决策者的是背后的宠物主。

从市场数据来看，宠物消费这几年最明显的变化，不在“涨价”，而在定位。

《2025年中国宠物行业白皮书》的数据显示：2024年城镇犬猫消费市场规模达到3002亿元；城镇犬猫数量约1.24亿只。

其中90后仍是养宠主力（41.2%），而00后占比已经提高到25.6%。

以 90 后、00 后为主力，占比超 65%，其中单身人群、丁克家庭和未婚青年是核心消费层，这部分人群大多在大城市打拼，社交圈较窄，宠物已然被当成“家人” 甚至 “精神寄托”。

《2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，59.1%的宠主将宠物视为“孩子”，虽然如今宠物绝育的重要性也逐渐被更多人所认识，但他们中有不少人希望宠物能拥有完整的“生命体验”，于是通过“相亲”和举办宠物婚礼，体验“为人父母” 的仪式感；

这种情感代偿，让宠物相亲从单纯的“功能性需求” 升级为充满温度的 “情感性消费”。

与此同时，宠物相亲也成为年轻人低压力社交的重要出口。对社恐或社交意愿较低的年轻人来说，“以宠物为媒介” 的社交远比直接 “尬聊” 轻松自在。

线上在小红书、闲鱼发宠物相亲帖，能自然吸引同好评论互动，话题围绕宠物喂养、性格习惯展开，无需刻意找话题；线下参加宠物相亲派对，聊“毛孩子的调皮瞬间”“喂养心得” 就能快速拉近距离，打破陌生感。

众所周知，参加宠物相亲活动的首要目的是“认识更多养宠朋友”，宠物更像是一座 “社交桥梁”。这种 “借宠社交” 的模式，让年轻人在无压力的氛围中扩展社交圈。

更值得关注的是，这届年轻人早已不满足于“简单配种”，而是希望给宠物的 “婚事” 赋予独特意义，对 “仪式感与个性化” 的追求推动着消费不断升级。

他们会为宠物精心定制“相亲简历”，详细标注品种、年龄、性格、健康证明，甚至附上 “才艺视频”，把毛孩子的优势一一展现；线下相亲活动要选主题化场景，情人节的 “玫瑰派对”、七夕的 “星空约会”，让宠物的相遇也充满浪漫氛围。

若配对成功，拍宠物婚照、办定制婚礼更是成为不少宠主的选择，从场地布置到流程设计（爪印婚书、交换定制项圈），细节打磨堪比人类婚礼。

这种由情感需求驱动、叠加社交属性与个性化追求的消费新场景，不仅重塑了宠物经济的细分赛道，更让宠物相亲从小众兴趣走向规模化发展。

02 真爱难寻，非“宠”勿扰

当“毛孩子的幸福”成为消费决策核心，当“借宠社交”与仪式感消费持续升级，宠物相亲市场已然形成具备增长潜力的细分领域。

但消费纪通过搜索市面上垂直于“宠物相亲”服务的APP了解到，宠物相亲目前还是一个“小而美”的增量市场，尚未出现规模化平台。其商业模式以轻运营的增值服务为主，盈利天花板清晰可见，但作为流量入口，对宠物周边产业的带动效应极为显著。

目前虽然缺乏权威的宏观数据，但从微观层面足以窥见其迅猛增长的势头。小红书上的#宠物相亲#话题浏览量已达数千万级别，相关笔记层出不穷。 

一些一线城市线下宠物店、宠物友好咖啡馆举办的周末相亲派对（聚会活动），名额常常在发布后数小时内被预约满，他们负责组织付费相亲活动，提供场地、零食和主持人，收取人均百元级的活动门票。

宠物相亲的服务形式和盈利模式也呈现出线上线下两种路径。线上平台如闲鱼、小红书和垂直社群，主要扮演信息中介的角色，提供发布和匹配的平台。它们大部分基础服务是免费的。属于“野生配对”模式。这种模式的优点是门槛低，缺点是信息杂乱，容易出现虚假信息。

而线下机构，包括宠物店、宠舍等机构甚至开始出现的独立“婚介所”，玩法就更重一些。它们更深入的服务则包括一对一的“婚介”、或是“借配”服务 ，审核双方资料，安排“见面”，并在配对成功后收取几百到上千元不等的费用。

若单论一门独立生意，宠物相亲无疑有些“骨感”：天生低频且非刚需，一只宠物一生往往只需一两次配对服务；服务体验高度依赖主观感受，难以形成标准化流程；供需匹配成本高、信息不对称等问题更是行业通病。

但它的“性感”之处恰恰在于，精准切入了年轻人的情感消费场景——宠物相亲的热潮，实则折射出当代年轻人对“婚姻”“伴侣”“家庭”的理解迭代：更注重精神契合，更排斥功利化匹配，更向往纯粹的情感连接。

许多宠主在发布相亲信息时会写道：“不图品种不图纯度，就希望它能拥有完整的生命体验”，这种对宠物生命的珍视，本质上是年轻人对自身生命体验重新定义的延伸——他们将对“圆满”的期待投射到毛孩子身上，也在为宠物寻觅伴侣的过程中，寻找着价值观契合的同好。

这种情感需求催生的流量价值，正转化为全产业链的联动红利。从配对成功后的宠物体检、孕期护理、宠物“月子中心”，到仪式感满满的宠物婚纱摄影、迷你婚礼策划，再到新生幼宠的健康养护与领养服务，宠物相亲如同一个强大的引擎，有力带动着上下游产业的增长。

一边是流量入口撬动的商业机遇，一边是低频非刚需、标准化不足等现实挑战，宠物相亲市场在“小而美”的格局中，已然站在了从野蛮生长到规范发展的关键节点。

03 好生意也有 “小烦恼”

从需求、增速、盈利空间来看，宠物相亲无疑是一门“有潜力的好生意”。

说它是“好生意”，核心原因有三点：一是需求刚性强，年轻人对宠物的情感依赖只会随着独居、丁克群体的扩大而增强，“给宠物找伴” 会从 “可选消费” 逐渐变成 “必选消费”；

二是增速快，市场仍处于 “萌芽期向成长期过渡” 的阶段，竞争相对较小，先发优势明显；

三是带动效应强，宠物相亲能拉动多个周边产业的发展，比如推动宠物医疗领域“遗传疾病筛查”需求增长，催生宠物摄影行业 “宠物婚照”“情侣写真” 等细分场景，让传统婚庆公司得以切入 “宠物婚礼” 赛道开辟新市场，同时带动定制项圈、伴手礼、情侣玩具等个性化宠物用品的销售。

消费纪了解到，不少写真工作室、酒店策划都专门推出了“相亲写真”、“宠物婚礼”套餐。

更重要的是，它在推动宠物行业走向规范化。以前宠物配种大多是“私下交易”，健康没保障，现在通过专业机构，会强制要求提供疫苗记录和体检报告。这种规范化不仅能减少纠纷，还能提升整个行业的信任度。

与此同时，宠物相亲服务表面看是一门关于宠物婚配的生意，背后却折射出当代社会中人与宠物关系的转变，以及年轻一代在都市生活中的情感状态与社交困境。

在现代都市中，越来越多的年轻人选择独居，或主动或被动地推迟、放弃传统家庭结构的建立。宠物在这些生活中扮演的早已不仅是“动物伙伴”的角色，它们成为情感的重要寄托，是日常生活中稳定的陪伴者、倾听者，甚至被视为“家人”或“孩子”。

这种强烈的情感依赖，使得主人们自然地将自己的情感需求投射到宠物身上，宠物相亲，因而成为一种充满象征意义的行为。

更进一步，宠物相亲成为了一种独特的“低压力社交”出口。在人际交往越发复杂、界限感更强的今天，以宠物为媒介的社交显得更为轻松自然。 

宠主们在线上社群、线下活动中因宠物相亲而结识，话题从宠物健康、养育心得，可能逐渐扩展到个人生活。这种“借宠社交”规避了直接人际交 往中的目的性与尴尬，为城市青年提供了一个情感缓冲带。 

然而，这门生意所暴露的“品种鄙视链”等问题，恰恰像一面镜子，映照出人类社会自身的偏见与焦虑。宠主对宠物配偶血统、品相的执着追求，未尝不是现实社会中对“条件”“标签”看重的某种移植。

反思宠物相亲中的“鄙视链”，其实也是在反思自身：我们究竟是在关爱 宠物本身，还是在通过宠物，满足某种关于身份、品味与社交资本的想象？ 

最终，宠物相亲服务的持续发展，其真正的挑战或许不在于建立多少商业规范，而在于我们能否透过这项服务，更真诚地审视“人与宠物关系”的本质，以及我们自身的的情感处境。 

唯有当商业逻辑让位于对生命本身的尊重，宠物相亲这门“小而美”的生意，才能超越其经济角色的局限，成为连接孤独、温暖人心的一个现代性人文注脚，从而为宠物经济的未来，注入持久而良性的力量。 

本文来自微信公众号“消费纪”，作者：棠棠，36氪经授权发布。