《疯狂动物城2》：“疯狂”宣发，“疯狂”好看
在上海举行的《疯狂动物城2》全球庆典现场，台上是电影导演等核心主创；台下，迪士尼CEO罗伯特·艾格坐在第一排靠近出口的位置，在电影放映前起身和现场观众打了招呼。他上一次来中国公开场合，还是2023年12月上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区开幕。
电影片尾字幕滚动，全场响起掌声。“稳了”——这可能是现场观众普遍的心声。而随着超前观影口碑解禁，社媒评论区也不乏“放心了”的声音。
《疯狂动物城》2016年上映至今，依然是中国进口动画电影票房纪录保持者。
时隔9年，由杰瑞德·布什与拜伦·霍华德执导，原班配音演员回归的续作，无论是在动物城世界观的丰满、尼克和朱迪关系递进、新角色的魅力塑造等方面，应该都能回应观众的预期。
电影主创团队
而全球与中国电影市场，在2025年末对“大片”提振市场的期待，同样有望得到满足。
海外数据预测，《疯狂动物城2》全球票房或将冲击20亿美元。其北美首周票房预计超过1.26亿美元，成为感恩节档期历史第二高电影，仅次于去年的《海洋奇缘2》。
在中国市场，《疯狂动物城2》已打破中国影史进口动画电影预售票房最快破亿的纪录。并在正式上映前，成为中国影史首部预售过2亿的进口动画电影。
如果说《疯狂动物城》，曾用跨时代的技术，呈现了一个本土观众审美“很爱”的故事，在关键的年份，“参与”抬高了中国动画电影市场天花板；那《疯狂动物城2》上映，无论对迪士尼还是中国电影市场，同样意义不凡，尤其在中国电影的当下。
中国电影市场今年继续显现出了能容纳更多优质动画电影的潜力，而中国电影产业所大力推动“电影+”，即从单一票房收入向多元化商业生态转型，今年亦是关键阶段：不论是和本土潮玩、IP零售消费等产业的全球化扩张同频，还是和城市文旅、主题乐园深度融合的场景体验，电影+的落地，都需要更多IP来带动。
其中，动画电影IP已经展现出了对“电影+”的带动能力。
而选择在2025年年末回归的《疯狂动物城2》，在中国市场提前预热的一系列IP联动举措，向市场呈现的，不是“带动”，而是一个顶级IP主导市场的能力和实力。
从声量到销量，可以预见《疯狂动物城2》势必会给后续中国电影的IP化运作带来更多的讨论、参考和借鉴。但其中最可贵的，也是最难的，还是一个IP续作，如何在保持高质量的基础上，还能继续精准捕捉、拥抱甚至引领观众的口味，让观众看完后，可以毫无负担也毫不犹豫的说出一句：
“《疯狂动物城2》，好看！”
为什么会“好看！”做续集、做IP
回归普 世价值与满足粉丝预期都很重要
回顾近两年高票房动画电影，主要分化为两类：高度类型化与真正破圈的合家欢。作为后者代表，《疯狂动物城2》延续了第一部的优点，比如在兼顾主流电影观众体验和核心粉丝深层需求上，拿捏得精准。
《疯狂动物城2》具有典型的“好莱坞大片”特质：主角团为解开谜团而行动，伴随快节奏的追逐、打斗等大场面，搭档间发生信任危机、争执、和解、情感升华……迪士尼动画的技术，也足以让视听效果达到一流大片的水准。
在此基础上，动画形式勾勒出“动物城”的新奇世界观，又消解了传统好莱坞大片叙事容易产生的套路感，以及观影年龄层等限制性；以更柔软、幽默的方式，表达某些相对现实的议题，让《疯狂动物城2》真正做到“合家欢”，满足各类人群的观影需求。
续作延续了第一部动画电影的主旨，从食草动物与食肉动物的物种矛盾，升级为爬行动物与哺乳动物间的“文明对立”，但最终都回归到尊重差异、接受差异，寻找共处方式的普世 价值。这为整部作品奠定了温暖的基调，也回应了当前全球环境下的某种时代情绪。
更可贵的是，这种温暖并不只停留在宏大叙事层面，电影也在用各种细节抚慰着观众的情绪。比如第二部新角色蛇盖瑞说出“我也没有肩”，以轻松的方式表达了“不必给自己强加责任”的主题，就特别能引发当下打工人的共鸣。
导演霍华德此前在外媒采访中，谈及考虑两部作品首要因素时表示：“我们最喜欢的电影，都是用非常个人化的视角讲述的宏大史诗故事。如果缺少了个人化的元素，对我们来说就达不到标准。”
这样的理念同样贯穿角色塑造。着眼角色和角色关系，往往也是IP电影续作维系观众情感，唤醒情绪记忆的关键。
《疯狂动物城》系列另一位导演，也是迪士尼动画首席创意官布什今年6月也在海外采访中提到，“最成功的续集故事，是那些没有忘记核心角色才是观众真正想看的。”
布什导演出席在上海举行的《疯狂动物城2》全球庆典
他表示，迪士尼动画工作室很早就接收到市场反馈——“观众真正关心的是尼克和朱迪之间的人物故事。”因而在创作时，团队始终确保尼克、朱迪是故事的主导部分，不断深化他们的人物故事。同时简化故事中的谜团，以免谜团喧宾夺主，变得过于沉重，让观众无法花时间去了解角色。
最终，《疯狂动物城2》确实做到了将狐兔之间的soulmate关系进化刻画得淋漓尽致，表达尺度上也拿捏得刚刚好——官方撒糖，但不会限制粉丝自己的想象与表达空间。
无处不在的疯狂动物城2：动画电影IP，正在链接更多业态与产业
不止票房收入与观影市场热度，动画电影这两年也在深度影响电影宣发与电影IP运营的思路。以往常见于动画电影的“千人场”、联动快闪等玩法，如今被越来越宽泛的电影类型借鉴。
这背后，除了体现电影触及观众的渠道拓宽，更反映出动画电影作为IP的重要源头，正在以更主动的姿态，链接多元业态和各行各业。
去年开始，《疯狂动物城2》就以有节奏的体系化打法，拉满了市面上可以看到的几乎所有宣发配置。某种程度上，这也是动画电影IP融入各种业态的新探索和验证。
作为备受关注的IP续作，《疯狂动物城2》的宣发做足了提前量。早在一年半前的“D23：迪士尼全球粉丝大会上”，迪士尼就释出先导海报与片花，公布了续作新角色蛇盖瑞。这一角色，很容易让人联想到中国的“蛇年”概念。
事实上，本土化宣发也是《疯狂动物城2》在中国市场的重点，策划执行的颗粒度与和各界合作的精细程度，较大部分电影来说，都显得更极致。
比如在投放本地化宣发物料方面，除了中文推广曲等常规操作，今年8月《疯狂动物城》第二次在中国市场重映，迪士尼还专门设计了藏着续作彩蛋的重映海报，吸引观众提前解锁线索；还和上海美术电影制片厂联手，推出包含剪纸动画、水墨动画等形式的系列短片《动物城日与夜》。
又比如继史迪奇后，第二场和东方航空合作，升级了疯狂动物城的主题航班，同时拓宽了物料触及用户的渠道，在文旅场景强化IP沉浸感。
值得一提的是，《疯狂动物城2》还和十大院线品牌合作，为不同影院定制融合动画角色和影院品牌名“谐音梗”的海报：万“哒”影城（万达影城）、“豹”纳影城（博纳影城）、“宝狸”宫影城（百丽宫影城）等等。
这种少见的个性化合作，除了创造更多可传播的“梗”，拉近IP与观众的心理距离；对院线来说，更有一层增加其品牌在观众心中辨识度的价值。
除了本土化内容共创与场景合作，《疯狂动物城2》的IP跨界合作，也在一些层面突破以往常规合作的广度与深度。
比如品牌跨界营销方面，电影上映前与多个品牌达成深度合作。以和自带IP属性的天猫双11的联动为例，在大促活动周期内发布联名短片，天猫吉祥物IP猫天天意外进入动物城，邂逅朱迪与尼克，展开一场围绕双11快递的冒险，贴合电影中的追逐冒险情节，为双方IP带来内容增量。
又比如，作为经过市场验证的头部IP续作，伴随本土IP授权市场不断成熟，《疯狂动物城2》在IP授权联名合作衍生方面更为前置，覆盖范围也更广。不完全统计，电影上映前，官宣的联名活动就将近60起，覆盖潮玩、食品、餐饮、服饰、美妆、电商、汽车、手机等多个领域，匹配不同消费场景与受众需求。
其中，潮玩无疑是近两年最受关注的电影IP授权领域之一。上映前，《疯狂动物城》IP与泡泡玛特、名创优品、52TOYS等多个头部潮玩品牌都达成了合作。事实上，也只有足够主流的头部IP，能兼容多品牌、多品类的潮玩授权。
在这些案例中，《疯狂动物城2》与名创优品在合作模式上有了新的突破——首次实现了中国潮玩品牌与海外动画电影IP的双向植入。
一方面，双方提前策划并推出联名潮玩、线下IP主题门店等。在北京首映礼后，导演布什还前往名创优品的《疯狂动物城2》主题店购物，将其视为品牌宣传、链接粉丝的新场域。
另一方面，名创优品成为首个植入《疯狂动物城2》的中国品牌。在动画电影场景里，就出现了利用动物体型差设计出的“MINISO”和“MINI MINISO”双广告牌。
左上角的名创优品广告牌
本土有一定规模的潮玩品牌，普遍处于卡位出海、渠道升级等关键阶段。第一梯度的头部大品牌，更面临加大IP内容投入，深化IP商业模式的重要节点，开发IP电影已被行业摆到明面上探讨。
潮玩与动画电影双向植入模式，称得上一种实现双赢的相对灵活和高效的打法。在当下也有较高的借鉴价值。
IP与本土市场共赢，迪士尼与中国市场的又一次“双向奔赴”
自《疯狂动物城》2016年在国内上映，揽获15.27亿人民币票房，这一IP对中国市场与迪士尼，都有了不一样的意义。
有票房与口碑打底，使得迪士尼在中国市场更有信心运营疯狂动物城IP。
上海迪士尼度假区内，就有全球唯一的疯狂动物城园区。迪士尼曾表明做出这一决策的主要原因，是《疯狂动物城》成功“破圈”，实现口碑与票房的双重突破，成为中国最受欢迎的迪士尼IP之一。
今年华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会上，迪士尼也透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现3倍增长。预计到2025年底，大中华区将推出超过2000款相关授权产品。
从票房到围绕IP的“电影+”相关业态，《疯狂动物城2》正在持续展示“动画大片”的价值上限。而中国电影与IP消费市场，也到了更能承载精细化、全球化发展的阶段。
这种“双向奔赴”的共赢或许还未结束。《疯狂动物城2》之后不久，《阿凡达3》也将上映。各种因素之下，2025年末的中国电影市场，在某种意义上，“属于”迪士尼。
本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：夏清逸，审核：颜巍，36氪经授权发布。
