北方唯一入选，青岛“打样”

近日，文化和旅游部正式批复支持青岛国际邮轮港区开展《推进青岛国际邮轮母港消费设施建设及场景提升总结和模式探索》重大课题项目，并给予专项资金支持。青岛是中国北方唯一入选城市，标志着青岛邮轮经济高质量发展跻身全国先进行列，将填补国内特别是北方区域邮轮消费升级系统性研究空白，为中国邮轮母港消费升级提供“可复制、可推广”的实践经验。

据悉，在国家和省市文化旅游部门的大力支持和专业指导下，青岛国际邮轮港区服务管理局制定专项工作方案，聚焦“设施升级、业态丰富、场景贯通”三大核心方向，全力推进邮轮母港从“交通枢纽”向“文旅消费地标”转型，打通从船上到岸上的消费链条，让邮轮母港成为激活区域文旅消费新引擎。

国际经验表明，人均国内生产总值（GDP）达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。目前，我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。在此消费升级浪潮下，邮轮旅游作为高端服务消费的典型代表，迎来了前所未有的发展机遇。

所谓“邮轮母港”是指高级别的邮轮始发港，也是邮轮公司运营基地，其服务的邮轮旅客规模更大、功能更完备、相关产业集聚度较高。在业界看来，如果说邮轮是“漂浮在水上的黄金产业”，那么母港就是联通邮轮和城市的“经济发动机”。

聚焦当下的邮轮消费，游客需求已从单一的船上体验向“航程+目的地”复合型体验转变，岸上游品质成为影响消费决策的关键变量。纵观国外著名邮轮旅游城市，均致力于推动邮轮港口与旅游城市一体化发展，从宏观城市规划、微观城市设计、旅游休闲功能、互补旅游产品等方面实现“港城一体化”。

今年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“推动国际邮轮母港消费设施建设，打通从船上到岸上的消费场景”等相关部署要求。不久前，财政部、商务部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，明确遴选50个左右地市级及以上城市开展试点，将邮轮经济列为重点支持的新兴消费领域。

据报道，青岛是中国北方唯一入选城市。作为第四个中国邮轮旅游发展实验区，青岛国际邮轮港区地处胶州湾东岸、青岛市核心位置，陆域面积约14平方公里，包含青岛港老港区、历史城区、台东片区“三大区域”，既坐拥百年港航底蕴，又联动成熟城区消费生态。其中，大鲍岛文化旅游休闲街区，整体招商率近90%，年客流量1765万人次，获评国家级旅游休闲街区。

青岛国际邮轮港区服务管理局相关负责人表示，将以此次文化和旅游部重大课题为抓手，加速推进港区建设与“邮轮+”模式创新。下一步将系统总结母港消费设施建设及场景提升成熟路径，形成可推广的“青岛打法”，助力青岛邮轮母港成为东北亚文旅消费升级样板。

值得一提的是，除了青岛外，近期内另一个获批支持的城市是广州——据当地媒体报道，近日，国家文化和旅游部与广州南沙相关方签署协议，委托开展重大课题《推进广州南沙国际邮轮母港消费设施建设及场景提升试点经验总结和模式探索》，并提供专项资金支持。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。