游戏科学也能做零售？我提前逛了黑神话杭州首店
上周末，葡萄君受游戏科学之邀去了趟杭州，提前逛了逛即将于9月25日对外试营业的「黑神话BLACKMYTH」零售店。
我本来以为只是一次寻常的线下体验活动，类似上次的《黑神话：悟空》艺术展那样。结果没想到大家被「反向安利」一波，纷纷在店里狠狠消费，有的人甚至在帮公司同事代购。
媒体同行们的购物战绩合影
当然，我朋友知道我去了后，也没忍住让我帮他带几件零售店限定款，做女儿（以及自己）的礼物：钟馗短T、猪八戒毛绒挎包、湘妃琉璃葫芦。
我自己的话，对收藏摆件不太感冒，更偏向于买些「能用」的东西，比如说衣服和护照包。只是最后回到家中，看着衣柜里越来越多的「黑神话」，才突然发现了一个事：我可能之前误解了游戏科学。他们不仅要做IP品牌，还要做个能长期运营，乃至目标是自负盈亏的商品线。
简单来说，「黑神话BLACKMYTH」不像是那种跟着产品新动作，配合宣发的游戏周边商店。它更像是一个独立的设计师品牌，有换季新品，有联名合作，哪怕游戏没有新内容，它的产品线还是会持续迭代下去。
该品牌启动不到半年，商品SKU数量已有120个左右，覆盖手办摆件、服装、玩偶、配饰、家居、包袋6个品类。接下来它卖什么我都不会奇怪。
我一开始也没看出来这是衣架
我这次在店里消费下来，现场就给我一种很强烈的感觉：这帮人是真的在卖衣服、卖袜子、卖衣架......而不是在搞一个给游戏打广告的周边展。
我买一大袋衣服，不是因为我要表达自己对《黑神话：悟空》有多认可和喜欢，而是我真心觉得这些衣服好看，有审美调性，材质工艺不错，价格也不算离谱，以及最重要的：穿出去不会觉得很傻——很多游戏衍生的衣服就印个大LOGO，贴个角色图片，不知道的还以为我穿的是公司文化衫。
这次我最喜欢的一件
你完全可以把这地方理解成一个「黑神话买手店」或者「玩家生活家居馆」。只是游科把外围包装做得实在太好，以至于很容易让人错以为他们只是想做IP、做品牌、做具体某一款游戏的衍生。
这间零售店分为上下两层，面积约1000平，基本设计思路就是「展品」和「商品」穿插着来。虽然这是个零售店，但团队也做了个导览册，把店中几个区域和关键展品列了出来。
此前在黑神话&中国美术学院艺术展上的一些吸睛展品，都被搬了过来。比如说灵吉菩萨的巨型头像。
悟空的半身像。
还有门口的小西天土地。
店里的二楼走廊，也被做成了一个小型的艺术展览。
与此同时，游科还为零售店定制了不少新品，比如说「镇店」的钟馗，就是首次亮相。
在我看来，相比于放进艺术展区，这些展品融进商店后，反而有了更好或者说更酷的呈现，因为它离人的生活更近，更真实。
这些展品也没有因为是店面摆件，而粗制滥造。它们展现出的品质和做工细节，可以说和艺术展上的「艺术品」完全一致。比如说这个来自六样情《屁》里的黄眉。
而商品的陈列和货架货柜，则向展品展陈的标准和逻辑靠了一步，做了很多特别的设计。如徽章展柜的原型就是民间收藏的清朝中药药柜。
游戏里一丝不挂的牛魔王，在衣帽区里也难得穿上了大圣的衣服。
这些商品本身也有不少做得很有意思，把功能和IP内容结合，让人会心一笑的设计。比如说唐僧西行时手中的通关文牒，就被做成了护照本。那确实是出国需要的东西。
包括整个店面细节里，也有相当多类似的设计思路：小心台阶-铁球机关，试衣间-金池换新衣，禁止吸烟-土地公出去......如果你玩过游戏，就会觉得这些元素的搭配实在是太贴切。
另外值得一提的是，店里的咖啡区域也做得有模有样，从物料搭建来看，几乎和一般的网红咖啡店没什么区别了。虽然这里面会有不少游戏IP元素，一些特调饮品还会配上一段相关的文化故事背景，但就算只看出品，甜品和饮料也算好喝好吃。
聊了这么多，我想大家应该已经能感受到了游科团队对「黑神话BLACKMYTH」这个品牌上有多上心，他们到底有多想把这事做成长线。
不过在一些相关内容的评论区里，总能看到有人担心游科在衍生品上的投入如此巨大，会不会挤占游戏主创团队的精力，进而影响到产品的研发？
但其实这两件事背后的团队并不是一波人，衍生品是由独立的专业团队来做设计和生产，游科只用把握标准与方向即可。
说到这里，我想起和朋友的一次关于游科团队的讨论：就是这帮人是不是有点太全面了？不仅产品研发实力过硬，在发行、市场营销上也展现出了相当的成熟度。
从每年的820节点，到线下试玩、参展、内容释出的节奏，能创造期待，也能控制预期。他们看起来完全不像是个第一次做单机项目的新兵蛋子。
发售前如此，发售后更是如此。《黑神话：悟空》才出多久啊？刚满一年，不仅端出了新的钟馗大饼，还做了音乐会、艺术展，一大堆跨界合作和衍生品牌。
我知道他们想要做一个面向全球的中国神话IP，但这路径未免也想得太清楚了点。
游戏科学，不简单啊。
本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：修理，36氪经授权发布。
