NikeSKIMS正式上线：是力量版的SKIMS，时尚版的耐克
耐克高调官宣的年度项目NikeSKIMS，终于上线了。
首批发布的产品中，共有7个系列，58个单品，可谓有备而来。其中有 覆盖健身和日常穿着 不同强度的3个重要系列，复古和时尚等季节性的4个系列。从首批产品的官方海报来看，更像是力量版的SKIMS，和女性时尚版的 耐克。
比如产品和 SKIMS一样，展现了对女性身材的包容性，也更束身，但在健身房有更强的功能性。而从配色、款式上看，比以往耐克女子训练款的装备，有明显更强的时尚风格。
按照耐克官方对首批产品的定位描述： 力量与风格并存，竞技与女性气质兼具。
随着首批产品上线，耐克还发布了一个主题为《Bodies at Work》的创意短片，有超过50位女性运动员出镜，当然，SKIMS 联合创始人兼首席创意官 Kim Kardashian也在短片中亮相，卡戴珊本人对耐克这次合作的重视程度，可见一斑。
她在官方的信息中表示：短片赞颂每一位女性的力量与能量。我们的使命十分明确，就是要毫不妥协地重新定义女性运动服饰。
来源：Nike官方
市场对 NikeSKIMS产品的预期尚未可知，但从首批产品的创新来看，至少是耐克女子板块近些年足够分量的、高产的创新之作。
比如一次性推出的7大系列，既覆盖健身房多种强度的运动装备，也延伸到日常场景的穿搭。而在时尚性上，大胆运用的复古风格、借 用 经典田径服饰做时尚创新等等。
相比早些时候耐克依次推出的女子zenvy系列，日常通勤运动穿搭247等系列，耐克似乎用NikeSKIMS，在官宣后的半年时间，一次性完成了上述所有产品的创新试验。
NikeSKIMS首批产品：很SKIMS，也很NIKE
在早先NikeSKIMS的官宣新闻稿中，耐克希望通过创新颠覆全球健身与运动服饰行业，定位颇高。而从首批的产品来看，很SKIMS，也很NIKE。
首先，产品保留了SKIMS束身的剪裁风格，体现了产品对女性身材的包容性，也展示了女性的身材自信。更重要的是，随着创新面料的采用，首批产品展现了更强的质感。
而在功能性上，相比SKIMS的运动功能性缺失，NikeSKIMS首批产品更强调从训练到健身房到日常的多场景功能。当中按照健身房不同强度的运动类目，分了不同系列。
而首批上线的短片50位耐克合作女性运动员出镜，展现的依旧是耐克永远不变的运动员精神。
来源：Nike官方
NikeSKIMS首批主打的三个重点系列，分别叫Matte 系列、Shine 系列和Airy 系列。这三个系列作为主打，未来将持续更新。
其中Matte 系 列适用于中等强 度训练，采用创新面料，结合耐克 Dri-FIT 科技，具备更强的导 湿性能。而Shine 系列 专为力量训练设计，主打支撑性与流畅感，采用速干科技 。Airy系列适合低强度 训练 ，适合 叠穿与自由运动。
这是NikeSKIMS在女子训练领域，推出的核心三个系列。这意味着该系列产品，面对的产品对标，可能是lululemon的align系列，或者alo的标志性运动内衣系列。
不论时尚与否，产品是否能打，是 NikeSKIMS面对核心女性健身人群，必须解答的问题。而未来持续更新的三个系列，是耐克交出的第一个答卷。
来源：Nike官方
而在时尚性上，NikeSKIMS发挥的空间显然更大。
首批发布的7个系列中，有4个系列、数十个单品更具时尚属性。四个细类分别是复古属性的Vintage Seamless，产品既适合工作室训练，也适合日常场景；Matte Tricot灵感源自经典田径服饰，选用NikeSKIMS标志性的哑光面料，触感柔软如丝；Semi-sheer Weightless Layers半透系列专为低强度运动而设计；Shiny Nylon 宽松裤款增添了更多层次与时尚感。
如果耐克再次登陆时装周，上述产品看起来和秀场更为贴合。
来源：Nike官方
要竞争lululemon也要竞争alo
从官宣到58个单品亮相，半年时间，NikeSKIMS的产品来得很快，但似乎依然需要快马加鞭。
如果女子健身服市场，当下已过了高歌猛进的阶段，那么耐克要追击的女性运动市场，似乎竞争对手已经稍显拥挤。要竞争核心的lululemon，也要竞争alo。更何况老道的阿迪，甚至新兴的昂跑，都在女子训练服领域摩拳擦掌。
即便lulu lemon市值腰斩，但lululemon营收早已超越100亿美金，并且在多个新兴市场维持两位数的增速。而alo的黑马势头几乎有增无减，进入亚洲市场，开拓鞋履、手袋等多个品类，alo的顺风顺水，几乎直接切中了新一代运动女性用户的新需求。
因此，NikeSKIMS要拿回的市场，不仅仅需要用不输上述品牌的产品力，更要拿出颠覆性的品牌感召力。
NikeSKIMS
这或许就是耐克找到金·卡戴珊的最直接原因。除了运动员之外，耐克在女性运动板块，太缺少吸引新一代年轻女性的符号了。如果当年篮球鞋时代，耐克找到的是篮球之神乔丹，成功打造了Jordan品牌，那么当下的金·卡戴珊，是耐克当下找到的符号。
换句话说，与其说耐克在竞争lululemon，不如说耐克在女子板块希望找到自己的乔丹。比如NikeSKIMS的上线，不再讲述lululemon、alo反复讲述的身心平衡或者wellness，而是更具耐克精神的力量感和能量感。短片全员运动员出镜，力量感满满但不缺时尚性。
耐克或许根本不需要做lululemon，只需要做好自己的耐克。
卡戴珊，是耐克的乔丹吗？
尚待市场回答的是，卡戴珊是耐克女子的乔丹吗？
这需要全球主要市场的运动女性，用脚来投票。但如果算上SKIMS的案例，卡戴珊无疑是成功的。
不论是SKIMS冲击IPO的传闻，还是迅速切入男性市场。卡戴珊在紧身衣市场的成功，代表了在当今女性服饰市场领域，她依然是强有力的号召者之一。而对于当下紧迫的女子运动服市场，耐克和卡戴珊的合作，无疑是双赢的选择。
但一切的前提是，相比多年前的乔丹，当今全球的运动服市场，早已过了巨头完全垄断的局面。
昂跑的股价涨势，令人想起了曾经的耐克。而alo的蹿红，也颇有当年lululemon的影子。甚至Hoka的成功、萨洛蒙和迪桑特的逆势增长，都在告诉市场：垂直运动品牌，似乎才是当下的宠儿。
而对耐克来说，或者NikeSKIMS就是自己的垂直运动品牌。一如阿迪的adizero，用一个新的垂直类目品牌，去竞争那些不断出新的新垂直品牌。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。
