二次元经济遇到瓶颈？动漫星城收入降三成，角川利润降九成

几家欢喜几家愁：排球少年、我推的孩子、奥特曼等IP收入下滑，三丽鸥利润涨八成，鬼灭之刃电影带动索尼动画与游戏等业务销售额增五成…

2025暑期结束了。相比去年此时的全民热议谷子经济、媒体争相报道 “二次元拯救老商场”，今年无疑是冷清了许多。

虽然七八月份的数据暂时鲜有披露，但我们从最近中国和日本的各大上市公司发布的二季度或上半年财报，也能感受到市场的“寒气”。

比如广州老牌二次元购物中心动漫星城，可出租面积2.3万平方米，今年一二季度的出租率仍然稳居99.8%，但二季度收入同比已经下滑32%，增长势头戛然而止，上半年跌幅8.8%。

在二次元浓度更高的上海，被众多IP方和品牌方当做快闪首选的静安大悦城，上半年出租率与去年同期都是95%。

投入超过3亿元装修改造的王府井喜悦购物中心，2023年12月30日开业后，去年的经营情况不容乐观，亏损约1.14亿元。

2025上半年，王府井喜悦规模销售额同比增长近48%，累计客流量突破610万人次，同比增长近30%。虽然上半年的3990万元营收还是没能覆盖4435.03万元的租金与物业管理费用，但亏损已经大大改善。

王府井集团在半年报中表示，王府井喜悦“果断调整战略定位”，将项目转型为“新国潮购物中心”，以打造“北京在地青年潮流文化地标”为使命，精准切入Z世代消费群体对潮流品牌、文化体验、社交空间及生活方式的多元化需求。

2025上半年，王府井喜悦签约北京首家迪士尼商店官方快闪店，并“引入蓬松、财神殿等独具特色的北京首店”，实现让更多北京消费者回归王府井，让更多年轻客人走进王府井。

六月初，文创潮在王府井喜悦看到大量国潮主题店铺

那么，二次元怎么了？

在文创潮看来，动漫二次元IP的消费群体依然庞大。这里还是以动漫星城为例，今年一二季度它的收入依然高于2023年同期，一季度营收甚至超过2023年同期的两倍（应当是受到《哪吒之魔童闹海》《非人哉》等带动）。

不过，谷子经济已经度过狂飙突进增长的时代，进入了深水区，如今各大出品方、渠道商等都需要更精细的IP运营，只有能提供更好的产品和体验，方可打动二次元用户们的口袋。

其实，在成熟市场，这种随着IP热度消耗而波动的现象非常普遍，相当考验版权相关上下游的IP运营和商业开发能力。

接下来，文创潮就介绍日本几家头部版权方（万代《高达》IP、圆谷《奥特曼》、东映动画、东宝动画、角川集团、索尼音乐娱乐、任天堂、三丽鸥）的最新动态，给大家一点参考。

高达：新电视动画热播，带动IP再创新高

万代九大IP，高达再度排在第一。

2025上半年，万代高达IP整体销售额达1032亿日元，同比增长40.41%。

其中，高达在日本国内的玩具销售额434亿日元，同比增长18.9%，重回玩具榜首。

我们从下图可以看到，4-6月高达IP整体销售额再创季度历史新高，达654亿日元，同比大幅增长81.2%，首次突破单季六百亿日元大关。（注：本文均采用日历年，数据由文创潮根据各公司财报计算得出）

《机动战士高达》IP各季度销售额推移

这主要得益于4月份全新电视动画作品《机动战士Gundam GQuuuuuuX》开播，以及大阪关西世博会“高达未来馆（Gundam Next Future Pavilion）”开幕，使得高达IP热度再上新台阶，成功扩大粉丝群体。

新动画与玩具、服务、活动等联动，带动IP全方位的增长。增长主要来自这几方面：1月上映的《机动战士Gundam GQuuuuuuX》先行剧场版票房，动画视频流媒体收入以及周边商品销售，再加上高达模型玩具以及新游戏《SD高达G世代永恒》。

电视动画《机动战士Gundam GQuuuuuuX》，是高达45周年之际的重要作品，融合了全新的理念，新高达的设计也与以往区别很大，由EVA团队打造，具有强烈的EVA风格。

故事围绕一名女高中生展开。全新的设计风格加上高中生驾驶员的年轻化设定，主题曲也邀请在年轻人中具有超高人气的米津玄师担任，再次扩大了高达的粉丝群体，无论是先行剧场版还是动画都引起很大反响。

先行剧场版上映73天票房收入33.4亿日元，动员观影人数202万（数据截至3月31日）。

4月电视动画播出后迅速全网引发讨论，2025日本春季动画首集播出周的网络话题热度排行榜（数据来源Bushiroad动画数据洞察实验室）中，《机动战士Gundam GQuuuuuuX》以高出第二名2倍的热度稳居话题榜首位，此外，流媒体热度、新作动画搜索热度等榜单中也同样居于首位。可见日本观众对这部动画的期待有多高。

上映前至上映后，万代的系列宣传促销活动不断。如札幌雪祭展出雪像、现象剧场版特别企划展览、参加美国洛杉矶动漫展览会Anime Expo 2025、剧场联动直播等等，与之相关的周边商品、音乐碟片等等也随之热卖。

玩具方面，钢普拉是重头之一，上半年发售了约60款商品。据悉，截至24年9月，钢普拉累计发售超8亿个。

万代今年迎来了钢普拉45周年，不仅推出了纪念商品、主题CD、用化学回收树脂制作的钢普拉，还邀请了两位年轻女艺人担任宣传大使并拍摄多支电视广告，广告描绘了这两位新玩家沉迷高达模型的情景，旨在降低新粉丝的心里门槛，转变“组装看起来很困难”这一形象，吸引更广泛消费者。

同时，万代还计划成立“高达模型部”，作为展示粉丝作品的平台，主要通过社交媒体招募成员。

4月16日上线的新手游《SD高达G世代永恒》，同样表现不俗。

本作收录了高达70部作品的500多个机体，包括最新播出的《机动战士Gundam GQuuuuuuX》。这是一款回合制策略模拟游戏，延续了“G世代”系列的核心玩法，可以收集不同作品的机体和角色，并自由组合部队作战，自由度相当高。

全球事前登录超100万，截至4月30日全球下载量突破300万，登上了部分国家和地区的畅销榜首位。据日本游戏数据分析网站Game-i推算数据，游戏发售1个月，在日本国内的销售额达51亿日元，在高达历代手游中拿到了第二位的好成绩，4星以上用户满意度占比超95%，游戏大获好评。

此外值得一提的是线下宣传活动。2月和4月分别在东京和大阪举办了“GUNDAM NEXT FUTURE FINAL-”大型线下活动，这也是高达45周年纪念的收尾活动。引入了新作动画GQuuuuuuX元素及影像，展示大阪世博会相关高达模型等，积极宣传世博会万代高达主题馆。

4月大阪关西世博会“高达未来馆（Gundam Next Future Pavilion）”开幕，展馆通过具有临场感的全新影像以及展馆空间，展现高达系列所描绘的“在宇宙中生活”和“尚未实现的科学技术”的可能未来，给参观者以沉浸式体验，充分展现高达世界观。室外展示了约17m实物大小的高达像。通过世博让更多海外游客接触、了解高达世界，进而提升IP海外热度。

奥特曼：TCG新品之外，日本、中国市场齐下滑

根据圆谷fields集团发布最新财报计算，2025上半年，它负责奥特曼业务的子公司圆谷制作的销售额为46.39亿日元，同比下降1.47%。

其中，海外销售额24.67亿日元，同比增长45.29%；日本国内销售额24.75亿日元，同比下降66.96%。

海外销售额同比增长主要得益于1季度授权收入增长，日本国内的授权收入在上半年一直处于同比下降的状态，导致国内销售额同比下降。

（文创潮注：表中“1Q”为日历年的4-6月，以此类推）

文创潮先来看看上半年圆谷制作的各板块收入情况。

商品销售与授权收入为32.6亿日元，同比下降2.16%。其中日本国内收入为9.78亿日元，同比增长37.36%，海外收入为22.54亿日元，同比下降13.97%。仅日本国内收入同比增长，主要由商品销售做出贡献，卡牌表现出色。

海外市场一直是奥特曼的授权收入主力，而中国市场更是最大收入来源，积木玩具、廉价玩具、文具、服饰、日用品杂货等等一直是热销的授权商品。

不过，2季度中国市场出现疲软，导致同比下降。

圆谷制作大力加强与阿里巴巴集团的合作，7月初开设了天猫奥特曼海外旗舰店，加强和扩大商品流通，今后还将与高德地图、飞猪展开合作，积极采取行动维护中国市场。

影像与活动收入12.88亿日元，同比下降6.33%。下降主要由于去年同期有网飞热门作品上映以及大型线下活动。

上半年值得一提的是，5月开始举行最新的奥特曼英雄全球巡演“ULTRAMAN THE HERO PREMIERE 2025”，第一站在中国香港，之后还将到中国台湾、越南、马来西亚、印度尼西亚、美国等。

活动有最新的奥特曼内容、卡牌、场馆限定商品、奥特曼见面会等，旨在与各地粉丝近距离互动，进一步扩大IP人气。

文创潮再来具体看2025上半年圆谷制作主要商品类目的表现。仅卡牌品类保持同比增长。

玩具收入12.89亿日元，同比下降7.4%；生活家具杂货等收入5.82亿日元，同比下降28.41%；快消品收入1.72亿日元，同比下降49.11%；卡牌收入7.35亿日元，同比大幅增长317.61%。

上半年圆谷积极扩充自有产品，奥特曼举行了多次快闪店活动促销商品，还推出了众多面向成年人的原创生活用品谷子，如耳机、指环、香水、服饰、限量纯金手办等等。

ULTRAMAN CARD GAME海内外销售情况

2024年10月在全球15个国家和地区同步发售的4语言版本奥特曼新卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，截至今年4月累计出货量达7850万张，日本国内4150万张，海外3700万张，海外占比最大的是中国，仅中国便销售了1760万张。

不过，对比截至1月的数据，中国市场3个月仅增长了约10万枚，而亚洲其他地区增长了约270万张，增幅明显落后。

圆谷方面表示，收藏性较高的卡片商品比较受中国市场欢迎，希望稳扎稳打进一步扩大以游戏性为重心的UCG发展。

该卡牌上半年发售了第二弹和第三弹商品，以每季度发售一弹新品的频率更新。卡牌的热销带动国内商品销售同比大幅增长。

赛事方面，举办了“奥特联盟 Battle Spirits联动纪念杯”“第二弹发售纪念杯”以及“奥特联盟世锦赛”日本地区的店铺、地区预赛。

据圆谷数据，参加公认大赛的人数总计超4万人。它希望通过增长大赛和活动的频率来提升UCG社群奥特联盟的活跃度。

东映动画：《海贼王》《龙珠》海外版权收入持续增长

2025上半年，东映动画销售额476.24亿日元，同比增长6.79%，营业利润156.33亿日元，同比增长27.35%。

其中，版权事业销售额273.3亿日元，同比增长31.86%，利润151.72亿日元，同比增长48.63%。版权事业是唯一保持连续增长的板块，也是东映动画收入占比最高的事业，上半年《海贼王》《龙珠》两大IP的版权及海外配信收入带动增长。

其余事业如影像、商品等，因去年同期有《咯咯咯鬼太郎》《灌篮高手剧场版》等热门作品，均同比下降。

文创潮具体来看《海贼王》《龙珠》两大IP在东映动画业绩中的表现。

影像（影视内容）方面，电视动画《海贼王：蛋头岛篇》于4月回归Netflix播出。2024年1月它在Netflix首播，经过连续34周的更新后，停播了6个月，以便进一步制作改进。4月复播带动海内外流媒体平台热度，以北美为中心的发行配信收入增长。

此外，衍生作品《海贼王谈恋爱》于4月以竖屏动画形式登陆TikTok、Instagram、YouTube等SNS平台，热度出乎意料之高，一个月单集平均点赞突破10万。

该作的人物形象可以说与原作两模两样，故事也是独立与原作的校园喜剧，却意外成了爆款，短视频平台或许将成为IP改编发展的新增长点。

2024年10月开始在全球发行配信的龙珠连载40周年纪念的新电视动画《龙珠大魔》，于今年2月结束，在海外热度高涨。7月将发售蓝光和DVD，6月特别举办了大碟发售纪念特别放映会。

《龙珠》系列的影像制品权销售出现反弹下降，主要由于去年同期有多年度销售合同。

版权（授权和商品化）方面，在日本国内，《龙珠》系列的手游《七龙珠 激战传说》收入未达去年同期，但以《龙珠大魔》为主的商品化版权收入顺利增长，如手办、一番赏等。

《海贼王》商品化版权收入增长，主要由卡牌带动。

在海外，《海贼王》系列商品化版权收入继续增长，卡牌、手办等品类表现出色，如与泡泡玛特推出的盲盒，8月又继续推出了新系列。

《龙珠》系列去年发行的新主机游戏《龙珠：电光火石0（DRAGON BALL: Sparking! ZERO）》在欧美持续畅销，截至1月累计销售超500万张。

东映动画旗下动漫IP，2025年第二季度的海外版权收入TOP

2025上半年，《龙珠》和《海贼王》两大IP的日本国内版权收入分别为31.65亿日元和25.54亿日元，同比分别下降2.79%和12.59%；海外版权收入分别为74.22亿日元和58.62亿日元，同比分别增长36.51%和45.6%。

两大IP均在海外保持良好增长态势。接下来，《海贼王》将继续在北美地区强化宣传，《龙珠》则正在沙特阿拉伯开发龙珠主题公园。东映动画积极推进全球化战略，提升IP全球知名度，扩大触达面。

东宝动画：《咒术回战》《药屋少女的呢喃》等做出贡献

对于2026财年（2025.3-2026.2），东宝重新规划了业务板块，将1P·动画事业拉出单列，东宝将动画作为第四个支柱进行重点发展。

今年3-5月，其收入189.99亿日元，同比增长11.3%，利润63.35亿日元，同比下降13.1%。营收的主要部分包括：影像的使用和许可权收入90.65亿日元，同比增长25.3%；商品化权收入42.86亿日元，同比增长46.1%；商品销售39.73亿日元，同比下降33.1%。

《哥斯拉》和东宝其他怪兽角色的商品化收入，以及《我的英雄学院》《排球少年!!》《药屋少女的呢喃》《咒术回战》等作品在日本国内外的发行配信收入不断增长。

此外，东宝负责发行的剧场版《名侦探柯南：独眼的残像》《哆啦A梦：大雄的绘世界物语》票房不俗。利润下降的原因在于去年同期销售良好的《哥斯拉-1.0》《葬送的芙莉莲》等影像制品销售下滑。

东宝动画事业各类目业绩

东宝的动画制作公司“TOHO animation”，半年营收为234.02亿日元，同比下降36.58%。（由于东宝的年度决算期为2月，因而此处计算的半年期间为2024年12月至2025年5月）

其中日本国内市场营收144.31亿日元，同比下降49.47%，海外市场89.7亿日元，同比增长7.57%。

文创潮具体来看各细分事业收入情况，包含剧场版上映、配分金、影像制品、商品销售、角色版权及配信6大部分。

其中，仅角色版权实现同比增长，收入51.22亿日元，同比增长38.88%，收入占比排在第二位。这主要由《咒术回战》《我的英雄学院》等热门作品在海外的角色版权收入带动增长。

配信的收入占比最大，半年收入124.2亿日元，同比略微下降-1.41%。《药屋少女的呢喃》《我的英雄学院》《排球少年！！》《咒术回战》等主要热门作品在日本国内外的配信收入均顺利增长。

剧场版收入同比降幅最大，收入1.98亿日元，同比大幅下降98.22%。

影像制品收入7.65亿日元，同比下降69.69%。由于去年同期发售了《葬送的芙莉莲》《赛马娘》相关大碟导致。

商品销售收入19.29亿日元，同比下降49.25%。由于去年同期有《排球少年！！》《咒术回战》等人气角色谷子发售带动增长，导致同比下降。

角川：缺少大热门作品 同比大幅减收减益

上半年角川的动画·真人电影事业销售额为230.67亿日元，同比下降8.68%，利润1.61亿日元，同比大幅下降94.45%。

这主要由于去年同期正在播出《【我推的孩子】》第二季等大热作品拉动了收入，2季度播出的动画数量从去年同期的16部减少到10部，本期缺少大热作品，导致同比大幅下滑。

动画业务由于制作和宣传费用的增加，销售下滑最直观体现在利润的急剧下降。

针对这种情况，角川内部似乎有“严格挑选作品，注重高质量”的讨论，之后或将选择牺牲数量提高作品完成度的改进措施。

2季度播出了《被大猩猩之神加护的小姐在皇家骑士团受到爱戴》《直至魔女消逝》《每日男公关》《随兴旅-That's Journey-》等多部角川原作IP改编的动画作品，但未出现《【我推的孩子】》这类大热门佳作，因而收入同比大幅下滑。

不过，根据角川公布的信息，2季度以后它将有50部动画待播，比去年同期增加14部以上，包括备受关注的新动画《光死去的夏天》、《克雷瓦提斯-魔兽之王与婴儿与尸之勇者-》、人气系列《盾之勇者成名录》第四季等等，希望以此创造业绩新高。

当期角川IP收入排行榜，颜色由浅至深分别是：游戏·其他、动画·电影、出版·IP创出（版权）、出版·IP创出（书籍）

文创潮具体来看角川最会赚钱的IP。

2季度单季综合收入排在首位的是人气老番《Re:从零开始的异世界生活》，收入约超5亿日元。

第二位是2季度播出的新动画《被大猩猩之神加护的小姐在皇家骑士团受到爱戴》收入超5亿日元，明显低于去年同期的新作水平。

第三位同样是新播出作品《直至魔女消逝》，收入约4.5亿日元。

此外，《想要成为影之实力者！》《紫云寺家的孩子们》分别位列四、五位，收入在4亿日元水平。

角川的IP收入构成根据原作属性各有不同，如《Re:从零开始的异世界生活》收入虽然动画占最大比重，但版权、漫画、游戏等均占一定比例。《紫云寺家的孩子们》收入全部来自动画，因为原作漫画不属于角川。

索尼：《鬼灭之刃》新剧场版热映，积极合作充实动漫IP开发实力

索尼集团的动漫IP开发事业，主要集中在音乐娱乐板块下，业务设在索尼音乐娱乐的视觉与角色商务组，由Aniplex品牌统领。

2025年上半年，索尼集团的音乐板块销售额为9360亿日元，同比增长7.34%，营业利润1764亿日元，同比增长12.29%。

其中，影像媒体·平台事业（包括动画及游戏应用的制作与销售，音乐和影像相关商品的各种服务）的销售额1348.89亿日元，同比增长48.01%。全面增长。

索尼音乐娱乐的动画事业战略重点，是以Aniplex为中心增强企划开发能力，积极与实力动画工作室达成合作，扩充自身制作能力，并且借助索尼旗下的流媒体平台Crunchyroll走向海外，放眼全球提升IP企划能力，打造更多优质IP。同时，通过企业内的协作，从音乐、动漫、游戏、活动、商品、粉运等多方面实现IP价值最大化。

3月，Aniplex便与Crunchyroll共同出资成立了HAYATE，主要负责企划制作面向Crunchyroll平台的动画。通过与广泛创作者和工作室合作，开发更全球化的作品。

此外，索尼积极与各大IP厂商达成合作，不断扩充IP开发、制作实力。

今年1月，索尼投资约500亿日元追加收购角川股份，将股份持有比例从2%提升至10%，成为角川最大股东。

7月，索尼又与万代南梦宫建立战略合作伙伴关系，以约680亿日元收购万代1600万股股票。合作聚焦于增加全球动漫IP粉丝，为粉丝创造新的消费体验，实现IP价值最大化。

索尼财报中提到，当期影像媒体·平台事业的一大重点，是7月18日上映的《剧场版 鬼灭之刃 无限城篇 第一章 猗窝座再来》，上映38天票房收入达280.8769亿日元，吸引1982万人观看。

索尼计划在欧美及部分亚洲、中南美地区发行这部电影，期待发展为全球热销作品。

Aniplex的一大收益来源是知名手游《Fate/Grand Order》，截至3月全球累计下载量突破8000万。

上半年它开展了大型线下活动“Fate/Grand Order Chaldea Satellite Station 2024-2025”，舞台内容包括迷你演唱会、声优及开发运营人员会谈等，同步进行网络直播并出售周边商品。

配合线下活动，游戏内也推出了特别活动及发放纪念奖励。还公开了新电视广告主题曲、动画大碟预告、流媒体宣传影片等等。

作为一款发行近10年的游戏，活跃度还相当高，游戏内外的活动都很充实。

Aniplex于3月发行了手游版《魔法少女小圆 Magia Exedra》，这是一款3DRPG游戏，集合了电视动画中的历代角色，玩家扮演主角带领魔法少女和女巫进行战斗。游戏事前登录人数达100万人。

据SensorTower数据，游戏上线首日登上App Store下载排行榜第二位，在销售排行榜中也创下最高第二位的成绩。此外，在同一时期内的收入超过了《Fate/Grand Order》，开局表现良好。

文创潮还注意到，Aniplex在中国进行动画合作开发项目。4月，它与B站联合出品的《凸变英雄X》在全球同步播出。

任天堂：马力欧新赛车游戏热卖

2025上半年，任天堂销售额7810亿日元，同比增长49.13%，营业利润919亿日元，同比下降22.77%。Switch 2发售大幅拉动销售额增长，利润同比下降主要由于前期研发、广告宣传等费用较大。

其中，主机游戏（包括软硬件）销售额7435亿日元，同比增长53.02%；IP关联收入（包括影像、智能设备端收费、版权、官方商店周边）销售额374亿日元，同比下降0.8%，虽然5月在美国新开设了线下店铺，角色商品销售保持增长，但《超级马力欧兄弟大电影》相关影像内容收入逐渐下降，导致同比收入下降。

马力欧方面，任天堂6月发售了一款越障赛车游戏《马力欧赛车世界》，作为Switch 2的首发游戏，与主机同时发售。

它包括实体版和数字版，已销售563万套。这是马力欧赛车系列时隔10年之久的全新之作，在旧作30个角色的基础上新增了20个角色，以一个大陆为赛跑舞台，形成开放世界，可最多容纳24辆赛车同时比赛。

5月，任天堂在美国奥兰多环球影城内开设了超级任天堂世界主题乐园，包含超级马力欧乐园和咚奇刚国度两个园区，让游客沉浸式体验马力欧的世界，提升IP知名度。

任天堂的另一大IP《塞尔达传说》，6月也同步发售了面向Switch 2的Switch旧作升级版（拥有Switch版只需购买升级通行证即可），包括《塞尔达传说：旷野之息》《塞尔达传说：王国之泪》这两款人气作品，对游戏画面、流畅度都进行了升级。

预定今冬它还将发售Switch 2独占游戏《塞尔达无双：封印战记》，讲述与《王国之泪》相关的故事。

任天堂公布原定于2027年3月26日在北美上映的《塞尔达传说》真人电影，延期至2027年5月7日上映。电影目前已确定勇者林克与公主塞尔达的演员人选，分别为英国演员本杰明·埃文·安斯沃思与博·布拉加森。

三丽鸥：多角色营销策略大成功

2025上半年，三丽鸥总销售额832.15亿日元，同比增长47.4%，营业利润309.1亿日元，同比增长89.5%。

其中，2季度单季销售额和营业利润均创历史新高，分别为430.97亿日元（同比增长49.1%）和201.98亿日元（同比增长88%）。

三丽鸥的日本国内商品销售、授权收入、主题公园均对业绩增长做出重要贡献，海外授权收入特别是中国市场增幅喜人，多角色营销策略大成功。

三丽鸥各季度销售额和营业利润推移

上半年三丽鸥日本本土商品销售业务销售额达286.24亿日元，同比增长42.8%，营业利润59.78亿日元，同比增长85.2%，是本土收入占比最高的事业，占比过半。

授权业务销售额112.85亿日元，同比增长44.8%，营业利润99.2亿日元，同比增长53.1%。

三丽鸥的商品销售业务，得益于日本国内客流的增长与入境销售的持续增长，店铺外国游客的销售份额保持在约40%的高水平，客单价和客量均有所增长。

美乐蒂50周年和酷洛米20周年联合周年庆活动继续展开，第40届“2025年三丽鸥角色大赏”成功举办，还有众多角色周年庆活动等，多角色商品在海内外畅销。同时，与人气角色吉伊卡哇（chiikawa）的合作商品系列畅销，做出很好的贡献。

值得一提的是，此次三丽鸥角色大赏的总票数超6316万票，同比增长11%，再次刷新历史记录，海外投票数持续增长。布丁狗不仅夺得总冠军，也在中国内地、台湾以及美国、英国、意大利、德国、法国、澳大利亚、西班牙等众多国家和地区夺冠。

三丽鸥的全球多角色推广战略成效可见一斑。截至6月底，其会员服务“Sanrio+”的会员人数约276万人。

上图是三丽鸥官方电子商城的综合人气排行榜前五位，依次为蜜糖邦尼刘海夹、小麦云精灵毛绒挂饰、小麦云精灵吉祥物挂饰、花小兔发夹、凯蒂猫盒装贴纸。可见，生活装饰类商品最畅销。

这份榜单也能反映三丽鸥旗下近期活动较多、人气较旺的角色，比如小麦云精灵就有6款商品进入了人气榜前十，主要因为它今年迎来了10周年，不仅推出了一众纪念商品，还开展了快闪店，这是积极宣传促销的结果。

授权业务方面，三丽鸥与大型合作商的合同年限延长以及商品数量增加，带动销售额大幅增长。

除了在日本境内需求高的纪念品、和风商品、扭蛋玩具等，与2025大阪关西世博会的官方角色脉脉MYAKU-MYAKU合作的商品也引起了巨大反响。

此外，正在日本全国巡回的“Hello Kitty展-我改变，Kitty也改变-”也有助于提高角色认知度。积极与品牌价值高的伙伴合作，推动多角色授权发展。

三丽鸥的海外市场收入，大头主要来源授权收入；在中国的授权业务表现出色，凯蒂猫、酷洛米等三丽鸥角色的整体人气上升；多角色战略在欧美成效显著，尤其是在服装和玩具类别表现良好。

2025上半年，三丽鸥在中国内地的销售额为117.07亿日元，同比大幅增长91%，营业利润19.69亿日元，同比增长11.6%。

其中，2季度单季销售额刷新纪录，达78.78亿日元，占亚洲地区销售额的67%，占海外总销售额近四成。

三丽鸥中国市场收入核心是IP授权，玩具、爱好、服饰、家具用品等品类最受欢迎。

凯蒂猫50周年纪念活动影响持续扩散，凯蒂猫人气持续上升，同时随着美乐蒂50周年和酷洛米20周年活动的开展，人气也在不断上升。此外，半鱼人、必爱诺等角色引起关注，多角色战略取得成功。目前在中国的角色组合构成比，凯蒂猫占比约30%，多个角色约15%，其他约55%。

商品销售业务在现有门店表现良好的同时，新门店的开业也大幅提升了销售额。

三丽鸥透露，在中国与阿里鱼的授权合作正稳步为增长做出贡献，新的授权客户将持续增长。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：IP文创 全球潮向，36氪经授权发布。