日本IP“冰火两重天”：高达、海贼王持续走高，奥特曼等面临困境，新作难当大任
7月15日，日本大型动画公司IG Port发布了截至今年5月的2026财年业绩，显示营收、利润均大幅不及预期。
一年前，IG Port预计本财年（2025.6-2026.5）的收入为157.72亿日元，净利润13.58亿日元。相比之下，财报列出的实际业绩为：收入140.64亿日元，比预期低了10.8%；净利润6.69亿日元，比预期低了50.7%。
这家上市公司拥有“Production IG”和“WIT STUDIO”两大动画制作厂牌，参与业务包括动画制作、出版、商品销售、版权与其他共计五个板块，本财年《排球少年》《怪兽8号》《间谍过家家》《进击的巨人》分别贡献其版权业务24.8%、16.7%、10.9%与10.7%的收入。
IG Port版权业务的IP构成
2024年，《排球少年》谷子爆火，让IG Port的版权业务飙升，2025年回落，如今逐渐进入平稳阶段。
2026年1月，I.G&WIT旗舰店在上海正式开业（2025年试营业），售卖动画原画和衍生品，另外春节前后它还在北京举办限时快闪。这使得当季度IG Port商品销售收入8.13亿元，同比增长10倍；运营利润5.54亿日元，同比增长14倍；利润率约70%。
然而，好景不长，IG上海门店的销售迅速滑落，到4月份就开始了福袋（49元3件）、满赠等变相打折促销。
IG日本东京门店4月开业后反响平平，未能复刻中国的成功；新番动画《春夏秋冬代行者》东京秋叶原快闪店，也没多大存在感，让IG Port商品销售收入应声下跌，最近的季度（2026.3-2026.5）其商品收入仅1.46亿日元，环比减少82%，同比减少74%；运营利润则罕见出现负数，亏损了0.1亿日元。
究其原因，日本的谷子市场相当成熟，各类IP和各种业态高烈度竞争，消费者远不如中国市场好被收割。原作轻小说并非超级爆款、改编动画刚开播的新番《春夏秋冬代行者》，更是难当大任。
IG Port显然意识到了问题，对2027财年（2026.6-2027.5）各业务板块给出更谨慎的预期。上一年它还有《怪兽8号》第二季动画热播带动，接下来的版权主力得是已经在门店栽了跟头的《春夏秋冬代行者》。
其中，版权业务的预计收入同比减少22%、利润减少76.6%；商品销售收入减少42.3%，利润减少98.7%——不亏钱就行，预计要到2029年回升。
IG Port版权业务预期的2027财年IP构成，《春夏秋冬代行者》排第一
同样面临青黄不接困境的日本版权大户，还有角川集团等。
截至2026年3月的财年，角川集团营收同比增长1.8%，净利润则大幅下跌了82.7%。其中，出版与IP创造业务销售额1556.34亿日元，同比增长2.8%；营业利润40.54亿日元，同比下降51.6%。角川旗下拥有“电击文库”等轻小说平台，每年有超过6000部新作品，但近年一直缺少热门力作。
从IP授权创收金额看，角川这一年（2025.4-2026.3）的前十大IP分别是Re:从零开始的异世界生活系列、【我推的孩子】、面包小偷、想要成为影之实力者！、勇者处刑、Overlord、光死去的夏天、文豪野犬、盾之勇者成名录、迷宫饭，排在第一的IP是改编动画播出于十年前（2016年）的《Re:从零开始的异世界生活系列》，年度授权创收约合人民币1亿元。
角川集团头部IP
另一家轻小说上市公司Overlap，有《平凡职业造就世界最强》等作品，近期下调了盈利预期，将销售收入目标下调10%、净利润目标下调30%。Overlap表示，其IP在动画化之后图书销售未能达标，导致经营出现困难；欧美地区海外授权合同的签订速度放缓，以及中国市场授权业务的停滞，也都对业绩造成了影响。
Overlap解释为何大幅下调业绩预期
手握《索尼克》《初音未来》《愤怒的小鸟》《女神异闻录》《如龙》等IP的世嘉，今年也在收缩布局，不仅5月确认将上百名开发者调岗到核心IP项目，上周还宣布要关掉网络漫画合资公司，表示“由于商业环境的变化，难以完全实现合作之初预期的成果”。
在日本新IP屡屡遇挫的同时，部分经典IP的粉丝和营收体量在不断放大。比如《海贼王》，改编真人影视剧在Netflix大火之后，6月又发布了重制动画的预告，由WIT Studio翻新制作，将于2027年2月Netflix独占全球上线。
接下来，我们再看看《海贼王》IP背后的万代、东映动画等公司，以及任天堂、三丽鸥、东宝、圆谷等日本版权方的最新动态。
万代：高达销售额再创新高 海贼王勉强持平 龙珠大幅下降
万代最新财年（2025.4-2026.3）数据显示，全年高达IP整体销售额达2543亿日元，同比增长65.6%，继续刷新历史最高纪录。其中，高达玩具销售额1063亿日元，同比增长28.7%。
机动战士高达IP各季度销售额推移
高达IP全年处在新电视动画《机动战士Gundam GQuuuuuuX》和大阪关西世博会“高达未来馆（Gundam Next Future Pavilion）”带来的超高热度之中，影像、玩具、游戏各业务均有出色表现。
玩具方面，钢普拉全年热销，累计出货量已突破8亿个。1-3月新发售的“PG UNLEASHED 1/60 ν高达”引起了很大话题，这是为纪念高达模型诞生45周年而推出的旗舰级拼装模型，持续受到欢迎。
万代新推出的高达卡牌发售了超过6.3亿张，在欧美的出货量超过了日本国内出货量，它持续追加历代高达系列卡牌，积极在北美开展赛事活动。
万代预计，随着新工厂的陆续投产、生产体制的强化，本年度这些玩具品类将持续拉动销售额增长。
游戏方面，万代2025年发售的《SD高达G世代永恒》热卖，全年持续稳定贡献销售额，1年间在全球累计下载量超800万，与《机动战士Gundam GQuuuuuuX》《机动战士高达 闪光的哈萨维 喀耳刻的魔女》的联动活动成功举行。
万代2025年发售的街机游戏《机动战士高达：极限对决2》系列的最新版《机动战士高达：极限对决2 无限爆发》，同样销售表现良好，持续做出贡献。该系列推出已15周年，近期还举办了快闪店活动。
影像方面，《机动战士Gundam GQuuuuuuX》持续发挥影响力，电影院票房、全球影像播放以及商品与服务的授权扩展都对业绩做出贡献。
万代1月新上映了剧场版《机动战士高达 闪光的哈萨维 喀耳刻的魔女》，这是系列三部曲中的第二部，日本国内票房收入约27亿日元，动员超150万人观影。已超过该系列首部作品《机动战士高达 闪光的哈萨维》票房。电影上映期间，万代还举办了系列2部作品的特别活动等。
此外，万代还宣布将制作24年上映的大热剧场版《机动战士高达 SEED FREEDOM》的前传《机动战士高达 SEED FREEDOM ZERO》。
万代表示，集团跨部门协作，利用IP的世界观和特性，在最合适的时机，面向合适的区域提供商品和服务，最大化IP价值——这一“IP轴战略”，在这一年高达IP的快速成长上得到了验证。
海贼王IP各季度销售额推移
本财年（2025.4-2026.3），万代海贼王IP整体销售额1393亿日元，同比略微下降0.1%。其中，年度玩具销售额951亿日元，同比稍微增长0.9%。
从上图可以看到，与2024年的最高峰相比，本财年各季度销售额处于回落和相对平稳的走势。
万代海贼王IP的收入来源，玩具占大头，游戏也做出贡献。游戏主要依靠系列旧作的更新和活动维持收入，尚无新作动向。
玩具方面包括手办、一番赏、卡牌、食玩、扭蛋等等。文创潮在万代玩具官网搜索看到，它在1-3月发售了16款海贼王玩具，以扭蛋为主，另有4款一番赏。其玩具收入的主力品类是卡牌，1-3月仅发售了2款新补充包，以及众多相关周边商品。
万代主要通过开展赛事活动，调动《海贼王》卡牌玩家的社区氛围。
3月它举办了25-26锦标赛的世界总决赛，经过全年的各类预选赛脱颖而出的选手齐聚一堂，争夺世界冠军，为一年的赛事画上句点。
同月万代还举办了海贼王卡牌企业对抗巅峰之战，这是海贼王首次企业对抗赛事，由同一企业的3名正式员工组成团队参加。
3月还有“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”万代全球卡牌巡回活动，在活动中开展了海贼王26-27赛季锦标赛的1赛季，包括BCGFest预选、3对3春季赛、青少年友好杯等等。
此外万代还定期举办各种面向新人、休闲玩家的交流赛、教学活动等等。
龙珠IP各季度销售额推移
本财年，万代龙珠IP整体销售额1380亿日元，同比下降27.6%。其中，年度玩具销售额294亿日元，同比下降1.6%。
从上图可见，自2024年龙珠漫画连载40周年系列企划带来高峰之后，IP表现明显回落，由于后续未出现新的热点。
万代龙珠玩具主要以手办、一番赏、扭蛋、卡牌为主，出货数量远不及高达和海贼王。过去一年它在发力龙珠超卡牌Fusion World，主要在欧美积极开展同名游戏活动与更新，1-3月发售了3款新卡包，主要在举办各类赛事。
万代龙珠IP的收入，主要来源于游戏，不过它2025年推出的新游戏《龙珠：激震小队》成绩远不如2015年的《龙珠Z爆裂大战》和2018年的《龙珠 激战传说》，未带动较大增长。
尽管如此，万代依旧通过旧作持续更新和各类活动，持续贡献收入，2020年推出《龙珠Z：卡卡罗特》在1月宣布全球累计销售数量在突破了1000万份，发售了更新内容。
万代公布，计划在今年夏季推出《龙珠：电光炸裂ZERO》的大型更新内容，并计划在年内发售《ACE COMBAT》。1月它发布了最新游戏项目“AGE 1000”，原作漫画家鸟山明将参与开发，计划在2027年上线。
三丽鸥：积极拓展用户体验 ，内部查处高管
本财年（2025.4-2026.3），三丽鸥总销售额1940.88亿日元，同比增长33.9%，营业利润778.59亿日元，同比增长50.3%，实现大幅增收增益。其中，国内外授权业务和商品销售业务表现良好，销售额和各阶段利润都刷新了历史最高纪录，保持5年连续增长。
三丽鸥此前查处了一名违纪的常务董事，此人多个年度从兼任CEO的三丽鸥美国子公司收受经济利益，三丽鸥表示经查对业绩影响很轻微。
本财年，三丽鸥日本的销售额1135亿日元，同比增长32.1%，营业利润538亿日元，同比增长47.1%。
其中，商品销售事业销售额为678.79亿日元，同比增长33.7%，营业利润133.84亿日元，同比增长42.9%。授权事业销售额312.54亿日元，同比增长55.8%，营业利润277.45亿日元，同比增长64.2%。商品销售事业贡献主要收入，授权事业贡献主要利润。
三丽鸥的商品销售方面，尽管2025年11月以后入境日本的游客数量减少，但由于日本国内游客大幅增加，推动了销售额的增长。2025年11月开业的“东京角色街店”和同年12月开业的“原宿店”，店铺限定商品受欢迎。
上图为三丽鸥线上商场的人气TOP5，今年是布丁狗30周年，相关纪念商品畅销。此外，人气角色登山扣、钥匙扣等实用商品也受欢迎。
值得一提的是，三丽鸥今年3月开设了新的品牌官方商店“sanrio house（三丽鸥之家）”，由其监督、Mash集团策划与运营，展开服装、美妆用品、家居用品等广泛的商品。双方携手，在时尚和美容类别中展现三丽鸥角色的魅力，不仅吸引双方品牌现有的粉丝，也吸引新的顾客。三丽鸥今后还将在广泛领域推进合作，为三丽鸥角色增添多样的呈现方式和表现，创造新的价值。
授权业务方面，三丽鸥除了“Hello Kitty”的持续人气外，迎来周年的“美乐蒂”“库洛米”“布丁狗”也起到了牵引作用，在饮料和服装等广泛的类别中提升了销售额。
2026年1-3月，三丽鸥有几个重点动态，主要围绕用户体验拓展和IP培养展开。
2月它推出了手机应用程序“Omoide Badge”。三丽鸥目前仅有一个会员服务“Sanrio+”（截至3月会员数约326万人），目标是在10年后在全球拥有1亿用户。
此次推出的新应用也是其发展的一环，与Sanrio+通过ID关联，在参与活动・到店・购买体验等过程中，获得数字“徽章”，将与三丽鸥角色的回忆以数字物品形式保留下来。
三丽鸥希望以此横跨现实与数字体验，提供一种机制，让“喜欢”“参加过”“购买过”等行为累积越多，引导用户的下一次参与。此外，用户之间持有相同徽章时可以分享回忆并进行交流，还可享受徽章持有者限定的活动参与权、限定商品购买权等各种特典，从而具备以回忆为起点的社交网络功能。
2-3月，“Sanrio Virtual Festival 2026”VR音乐节在常设VR主题乐园“Virtual Sanrio Puroland”举办，共有28组艺术家参与，包括彩虹社和hololive的多名虚拟偶像。
1月三丽鸥还举办了“随心所欲地生活展 WITH 美乐蒂”，围绕在去年度过了50周年纪念的美乐蒂的生活方式进行展示体验。
美乐蒂的生活方式包括“表扬自己”“仅围绕自己喜欢的东西生活”“创造放空的日子”等，这场体验式展览，旨在让用户感受这样生活的同时，重新审视自己的喜欢，寻找更适合自己的生活方式的线索。
三丽鸥在会场设有一条长约30米×宽约2米的标志性“巨大愿望清单”的悬挂幕，大家可以从48种愿望卡中选择4张“今年想尝试的事情”，插入卡片夹中，制作属于自己的原创“愿望清单”。此外还有各种打
3月玉桂狗生日，三丽鸥开展了线下体验型派对，在购物中心举办限定企划“玉桂狗 Dreamy Bloom”，包括打卡拍照点、商品抢先发售、联动咖啡馆限定菜单、送赠品、喷泉广场表演、馆内装饰等，有大量可以与玉桂狗互动的活动。
2026年迎来30周年的布丁狗，1-2月开启了主题包装JR山手线列车，不仅车体装饰布丁狗图案，整个车厢内也围绕布丁狗进行布置，包括广告拉环、海报、玻璃贴纸等，车内还首次公开了布丁狗特别动画。同时，还与麦当劳联动推出限定套餐及周边。
3月25日，三丽鸥启动新的角色项目“Happilina friends”。项目以“告诉我你喜欢的！”为宣传口号，旨在让孩子们发现自己的喜好，并通过与朋友和家人分享这些感受，拓展交流，制造美好回忆。
项目的第一届活动期定为2026年3月25日至6月30日，登场专为小学低年级制作的个性丰富的10个角色。今后将每次以新的主题推出新角色，今年将通过商品推广、线下活动以及在“2026年三丽鸥角色大赏”中设立新部门等多方面展开，扩大用户与新角色的相遇机会。另外，三丽鸥在综合评估活动期间的成绩和反响后，将考虑让其中一些角色正式出道。
三丽鸥的海外市场，重点是中国内地。
本财年三丽鸥在中国市场的销售额314亿日元，同比大幅增长83.2%，利润187.72亿日元，同比大幅增长79.9%。其中，授权业务占比最高，销售额159.46亿日元，同比增长53.7%。在潮流玩具市场扩大的背景下，玩具类别表现良好，推动包括服装在内的授权业务整体扩张。新店和现有店铺的销售额均有所增长，实体商品业务也保持良好发展。
截至3月，三丽鸥在中国的门店数量已达到59家，主要集中在一线城市。它表示，实物销售和实体店的布局作为与客户的初步接触点，正成为提高品牌和角色认知度与关注度的重要入口——通过店铺接触品牌的客户，随后会接触社交媒体或自有媒体，最终促进在电商平台上的购买，形成良性循环。
三丽鸥透露公司短期内没有扩大门店数量的计划，是以中长期创造客户接触点和强化关系为目的进行开店。
奥特曼：中国市场授权收入减半
圆谷fields集团财年（25.4-26.3）业绩显示，负责奥特曼业务的子公司圆谷制作的销售额为93.52亿日元，同比下降19.1%。其中，日本国内销售额50亿日元，同比增长6.4%；海外销售额43.4亿日元，同比下降36.6%。
圆谷授权收入41.5亿日元，同比下降39.2%。日本国内的授权收入是10.3亿日元，同比增长3.6%；在中国的授权收入同比下降51.6%，为25.5亿日元。
圆谷表示按自然年计算，这是过去10年来奥特曼在中国首次出现收入下滑，由此导致海外整体授权收入同比下降。
对此，圆谷给出了三个要因：一是卡牌市场调整，中国的卡牌市场总体从1.8万亿降至4000亿；二是拼搭玩具趋于平稳；三是线下大型活动减少。这些理由已经被日本和中国的许多业内人士质疑，毕竟中国卡牌市场并没有下滑那么多，布鲁可的积木人收入也在涨。
媒体和行业更多将其问题的本源归于奥特曼IP本身。近年来《奥特曼》新作收视率下降、作品质量参差不齐、更新速度慢，出现了老粉丝流失、拉新不足的问题。这在一定程度上影响到海外市场的IP热度。
圆谷则透露，虽然每年都在日本推出最新剧集，但依然未能在“母国”本土保持粉丝热情。《奥特曼》近期在日本的家庭电视收视率仅为0.4%，不到同类儿童节目的1/4（收视率1.8%）。
此外，奥特曼的衍生游戏也存在问题。近年来未出现爆款，去年11月上线的消除+怪兽游戏《怪兽Palette》已于5月结束运营，仅维持了半年时间。
不过，圆谷强调，奥特曼在中国市场仍然拥有较高的知名度和粉丝基础，中长期的增长潜力没有变化。它将强化与最可靠的授权方的战略合作伙伴关系，稳步推进业务扩展。
日本国内授权事业方面，“奥特曼系列播出60周年”纪念活动稳步推进，与众多IP与企业联动合作，合作方包括多美的BEYBLADE X、日本第二大本土服饰集团niko and ...、人气IP猫福珊迪、东京特产甜品Caramel Meister、横滨家系拉面等等。随着60周年纪念的全面展开，圆谷将通过多样的合作伙伴关系加速多角度曝光，从而提升“奥特曼”的附加价值。
海外授权事业，虽然中国市场收入有所减少，但视频播放、奥特曼60周年上海展活动和新的付费舞台演出有所贡献，圆谷在视频和活动领域实现了收入增长。
本财年圆谷的奥特曼商品销售收入15.4亿日元，同比增长10.7%，日本内外均保持增长。
圆谷奥特曼卡牌，保持3月一更新的速度，2月发售了第6弹新品。截至4月末，全球累计出货量约1.37亿张。它也通过举办世界大会，加速构建全球玩家社群。其他商品则围绕60周年大量展开。
影像·活动方面，财年销售收入29.6亿日元，同比增长1%，日本内外均保持稳定。主要由于隔年秋季举办的“TSUBURAYA CONVENTION 2025”以及“奥特英雄EXPO2025（夏・冬）”的观众人数增加而增加。
接下来，圆谷的重点是继续围绕“奥特曼系列开播60周年”纪念活动展开业务，积极在海外开展主题宣传活动，开拓中国以外的市场。
1月它开始在日本播出新节目《奥特曼 新世代之星 第四季》，1月底举办了奥特曼卡牌游戏官方日本大赛“ULTRA LEAGUE CHAMPIONSHIP in Japan 2026”，去年底在东南亚展会“新加坡Comicon 2025”（2025年12月6日-7日）上大规模展示奥特曼，2月奥特曼在曼谷举办的日本文化节活动“ANIMONIUM”上登场，2-3月在中国台湾举办奥特曼大型活动“2026高雄Wonderland冬日游乐园”、布置了大量街头装饰和涂装列车等。
圆谷提出的2026-2028财年中期经营计划，针对奥特曼作品萎靡的问题，提出了持续投入影像制作，将进行TV剧集系列的多年展开，并通过每年夏天上映剧场版来创造“双重习惯化”。圆谷公布了奥特曼系列的具体未来日程，从2027年到2029年将依次展开三部剧集，并在保持各系列连续性的同时，每年夏天上映电影。此外，商品化方面，今后将瞄准成年女性市场推出可爱类商品。
不过据日本媒体周刊文春的爆料，圆谷内部出现拖欠《提欧奥特曼》制作经费及拍摄职场霸凌问题，员工大量离职。其提出的中期计划是否能圆满落地呢？期待后续发展。
任天堂：宝可梦多款游戏热卖 马力欧大电影续作上映
任天堂本财年（2025.4-2026.3）销售额23130.51亿日元，同比增长98.6%，营业利润3601.17亿日元，同比增长27.5%。
其中，主机游戏【硬件、软件、附加内容、配件等】销售额22395亿日元，同比增长106.7%；IP相关（包含影像内容、版权、官方商品销售）收入735亿日元，同比下降9.7%。2025年6月上市的Nintendo Switch 2开局顺利，随后在全球的销量持续增长，实现了大幅度的收入和利润增长。
具体来看任天堂旗下几大IP动态。
宝可梦2月发售了Switch游戏《宝可梦 火红·叶绿》，发售6周全球累计销售超400万套，3月发售了Switch2模拟经营游戏《Poco a Pokemon》，发售5周全球累计销售超400万套，这款游戏受到各性别广泛年龄层的喜爱。去年10月发售的《宝可梦传说Z-A Nintendo Switch 2 Edition》仅实体版销量达到394万本，《宝可梦传说Z-A》Switch版的全球累计销量达885万套（包括下载）。几款游戏都表现不错，预定明年还将发售新作。
超级马力欧方面，超级马力欧40周年活动持续开展中，包括相关纪念周边商品、与职业棒球队联动、任天堂博物馆特别活动、“京都马拉松2026”联动等。
《超级马力欧兄弟大电影》相关的影像内容收入减少，导致IP收入下降。不过今年4月续作电影开始公映，上映4周的全球票房超8亿美元，发展顺利，可预见之后将带动IP相关业绩增长。
任天堂的一方游戏方面，新作与移植类作品不断，新老作品销售情况稳定。
2025年10月发售的Switch版《超级马力欧银河》《超级马力欧银河2》分别累计销售260万套和276万套；6月发售的Switch 2独占竞速大作《马力欧赛车世界》全球累计销售1470万套，其中海外1117套，贡献主要收入；2017年发售的Switch版《马力欧卡丁车8 豪华版》保持稳定增长，全球累计销量7108万套，财年销售288万套，同样主要由海外市场贡献。
东映动画：《海贼王》《数码宝贝》带动版权海外收入
本财年（2025.4-2026.3），东映动画销售额936.69亿日元，同比下降7.1%，营业利润310.18亿日元，同比下降4.4%。
其中，版权事业销售额489.05亿日元，同比下降3.3%，利润267.2亿日元，同比增长3.1%。这是东映动画利润最高的业务板块，主推了它的市值超过东映本体。收入下滑主要是因为去年同期有《龙珠》系列游戏化授权销售增长；当期《海贼王》的海外商品化授权表现良好，则带动了利润增长。
日本国内授权方面，东映动画的销售额146.85亿日元，同比下降15.7%，去年同期有《海贼王》周年活动和《龙珠》系列新作；海外版权方面，销售额342.2亿日元，同比增长3.2%，海外版权部门《海贼王》和《数码宝贝》系列的商品化权、游戏化权销售表现良好，《数码宝贝物语：时空异客》快速突破全球100万份销量，《海贼王》则持续依靠卡牌在全球热销。
商品方面，《海贼王》由万代推出的玩具、手办、卡牌、一番赏、扭蛋、食玩、景品等持续上新，偶尔还有线下店铺的联动。
本财年，东映动画海外版权收入TOP1是《海贼王》，销售额124.97亿日元，同比增长25%；《龙珠》紧随其后，销售额113.31亿日元，同比下降16.8%；第三是《数码宝贝》，销售额22.8亿日元，同比增长48.8%。
《海贼王》主要依靠商品化版权收入，卡牌是主要来源之一，其次还有手办等产品在亚洲市场销售良好。
本财年之前的多年，《龙珠》一直都是它海外版权收入首位，本年度一方面是《海贼王》卡牌确实带来不小的冲击，另一方面是《龙珠》游戏版权收入在减少。
《数码宝贝》在近四年都稳定在TOP3位置，主要由于其动画在日本以外也有较高知名度，海外授权稳定发展。
值得一提的是，东映动画接下来一年的计划，不仅预定推出众多大型作品，包括《名侦探光之美少女》《海贼王》《龙珠超 比鲁斯》《数码兽BEATBREAK》等等，版权方面计划在日本国内进行与《龙珠》系列新电视动画播出相关的商品化，海外以《海贼王》为中心开展商品化授权。
东宝动画：以热门IP为轴心 实现稳定与扩展兼顾
本财年（2025.3-2026.2），东宝的1P·动画事业收入752.65亿日元，同比增长8.4%，营业利润172.96亿日元，同比下降22.2%。利润同比下降主要因为商誉摊销额的增加、游戏折旧增加及一些一次性费用，整体还是保持良好发展。
其中，影像的播出使用版权收入占比最高，为341.11亿日元，同比增长24.8%。特别是东宝动画公司“TOHO animation”制作的动画的播放权使用增长，如《药屋少女的呢喃》《间谍过家家》。
其次，商品化权版权收入159.03亿日元，同比增长9.0%，哥斯拉的海外商品化授权收入做出贡献。
商品销售收入180.53亿日元，同比下降18.2%。剧场版宣传册和角色周边商品、卡牌等的销售良好，如《鬼灭之刃 剧场版 无限城篇第一章 猗窝座再来》《链锯人：蕾塞篇》等。但是由于上年的热门作品更多，周边销售更爆，导致同比下降。
本财年东宝动画公司的营收为452.51亿日元，同比下降6.5%。
其中，日本国内274.6亿日元，同比下降10.5%，海外177.9亿日元，同比增长0.5%。虽然《间谍过家家》《药屋少女的呢喃》《我的英雄学院》等的发行收入在日本国内外表现良好，但上年有《排球少年！！》《咒术回战》《葬送的芙莉莲》等商品销售和大碟周边表现优异，导致出现同比下降。
东宝动画公司的第一大收入来源是发行，年入237.07亿日元，同比增长8.5%。主要得益于上述提到的热门动画；第二大收入来源是角色版权，为109.33亿日元，同比下降2.3%，上年同期有热卖作品《剧场版 排球少年!!》，因而出现同比下降，本年度《咒术回战》《葬送的芙莉莲》等顺利发展。
其余收入构成，还有商品销售、影像制品、游戏，游戏旧作《咒术回战 幻影游行》和新作《怪兽8号THE GAME》都做出了贡献。不过，今年2月上线的《天穗之咲稻姬》衍生游戏《日糠巡灵谭》表现较差，已宣布7月将终止所有服务。
文创潮注意到，东宝再次明确了扩大动画业务的战略，它要以加强核心品牌“TOHO animation”和集团内工作室为轴，推进作品数量的积累和有力原作的稳定发展。
东宝的动画内容仍将有热门系列续集和新作并行，如《药屋少女的呢喃》第三季及剧场版、《葬送的芙莉莲》第3季、《排球少年!!》剧场版等，《无职转生》和《Dr. STONE》等人气系列也会有新的发展。同时，东宝旗下工作室也会积极参与大型IP制作，扩大存在感，如《攻壳机动队 THE GHOST IN THE SHELL》和《DANDADAN》第三季。
本文来自微信公众号 “三文娱”（ID：wenchuangx），作者：IP文创 全球潮向，36氪经授权发布。
