“盒马NB”改名为“超盒算NB”，有哪些变化？

零售同行们都知道，最近，“盒马NB”改名为“超盒算NB”了，它延续了此前平价社区超市的定位和自有品牌的商品特色，但口号却从“天天低价，件件爆款。”调整为“真实惠，够放心！”

截至今年8月底，超盒算NB（含日后还会陆续更名的原盒马NB）整体门店数已接近300家。

那么，改名后的超盒算NB到底有了些什么变化呢？让我们去现场看看！

创新点

品牌名称与定位有创新：

原“盒马NB”更名为“超盒算NB”，“超盒算”系“超合算”之谐音，似乎更强调实惠与邻里商业的定位，突出极致性价比，目标客群紧盯对价格敏感的社区家庭。这一变化，意味着NB系列跟盒马鲜生的定位界限变得更加清晰。

以往的盒马鲜生和盒马NB，许多消费者分不清其中的区别，这下子可以分得清楚了！

并且，品牌口号从“天天低价，件件爆款”调整为“真实惠，够放心”，强化了“价格实惠”与“品质放心”这两个顾客关注的要点，在这一新的口号声中，扎稳了NB“高性价比”的定位。

不难看出，此次升级，标志着盒马NB从依赖母品牌的发展阶段，开始向独立运营嬗变，并通过强化高性价比、优化供应链和精准定位，进一步巩固其在社区零售市场的竞争力。

视觉形象有创新：

超盒算NB的招牌、包装及品牌标识全面更新，采用红蓝配色，增强公众辨识度，与盒马鲜生的蓝色基因形成区别。店内多处悬挂“超盒算NB”的KT板，品牌突出更加醒目。

产品开发有创新：

超盒算NB的招牌、包装及品牌标识全面更新，采用红蓝配色，增强公众辨识度，与盒马鲜生的蓝色基因形成区别。店内多处悬挂“超盒算NB”的KT板，品牌突出更加醒目。

市场拓展有创新：

改名后，超盒算NB加速下沉市场布局，据《联商网》等媒体报道，盒马计划于2025年，将超盒算NB门店数拓展至1000家，重点覆盖江浙沪及周边地区。并推进即时零售服务，与淘宝闪购合作，拓展线上订单渠道，增加服务半径。

陈列布局有创新：

易名后的门店采用极简陈列风格，不设水产区，相应产品全部为预包装陈列，显著降低商品损耗。为提升人效，商品多以周转筐、原箱形式直接上架，从细节中抠出效率，实现从“极简”到“极省”的节流闭环。

瞄准奥乐齐

改名后，超盒算NB定位更加突出“实惠”、“高性价比”特点，并明显拉开了NB系列与盒马鲜生的差距，这也是向顾客发出了信号：NB系列瞄准的是奥乐齐。

如今，想要列举国内社区超市较为成功的案例，盒马NB和奥乐齐是绕不开的两大巨头，它们的扩张速度也是呈你争我抢的竞争态势。

奥乐齐出沪后，新店接连开张，而且是开一家爆一家。业内人士透露，奥乐齐现在的主要力量就是放在“出沪”上。

具体来看，奥乐齐ALDI近日宣布首进南京，并连下两店。其常州首店也将于9月开业，苏州年底前还有5家门店将开业。

相较之下，超盒算NB也毫不示弱。8月29日，盒马旗下超盒算NB(原盒马NB）十城17家店同开，扩张态势也是十分凶猛。

对于刚开始在长三角渗透的奥乐齐，超盒算NB这样的本地大玩家的涌入，会给其带来相当大的区位压力。毕竟，对手的技术及本地供应链强劲，又深谙本土消费者口味，竞争优势明显。

盒马NB此次改名颇费心思，也是为了加深社区硬折扣超市的品牌形象。上海是商超的主战场，江浙则是商超的战略要地，至此，上述两大巨头在“出沪”战场上狭路相逢，争分夺秒地攻城略地绝非一时一地。可以想见，两大巨头在“出沪”战役上，一定会碰撞出令同行拭目以待的众多创新点子！

本文来自微信公众号“品智PLSC”，作者：许小九，36氪经授权发布。