一线中产看恋综，三线以下捧“王婆”，谁才是婚恋综艺之王

“你还在看恋综吗？”

这个问题在前几年抛出，答案大概是《半熟恋人》《心动的信号》《怦然心动20岁》等等主流恋综节目。但回到现在，答案或许是相亲界的顶流，“王婆说媒”。

这些爆款相亲短视频，就像把10年前的相亲综艺，从演播厅搬到了菜市场。浓妆艳抹的王婆站在看台上，尽心尽力地寻找有缘人上台相亲。42岁离异带娃妈妈呼唤年下正缘，羞涩学弟捅破窗户纸成功表白学姐，22岁入赘小伙找到有房有车江浙沪姐姐……

各大平台上的恋综蜂拥而至，忠实观众们可能从未听过王婆的存在，但后者在短视频粉丝量和热度已经远超恋综官号。恋综和民间相亲，已割裂为两个平行世界。

就像长期观看恋综的观众可能很难去线下体验一下王婆说媒的热闹氛围，看惯精心包装的恋综也对最朴实的公众相亲提不起兴趣，社交平台的算法机制还是给他们推荐恋综的大势cp切片。

（图源：腾讯视频）

抱着这种好奇，娱乐资本论搜罗了短视频平台上那些热闹非凡的相亲节目，试图看看在聚焦精致都市男女关系的恋综之外，大家究竟爱看什么样的相亲？

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同一个世界，不同的恋综

平台上的恋综，有赏心悦目的约会嘉宾、多样选择的约会项目、交织多变的情感线路，用来展示恋爱过程。坐在演播室里的明星观察员，通过嘉宾们的言行举止来推断感情线发展，猜测心动短信最终去向。嘉宾们随便一个对视和偷笑，都能被观察员们解读成嗑点。

短视频相亲是谁都能参与一下的情感菜市场。有勇闯相亲角的青年女性，变身香饽饽，一走入人群就被各种大妈大爷围上，力荐自己的优秀儿子。还有带着兄弟一块相亲的i人男生，一个眼神到位，全靠话痨兄弟救场。更有带着地方特色的“某地真实相亲”专栏，中间介绍人直接带一方到对方家中一坐，直截了当地谈谈基本条件和理想型。

小红书上《这个留子能谈吗》系列，每条作品点赞量均破万，最高点赞56万。博主Amber2.0通过投稿，将留子所有信息进行整理，做成ppt教案：

“裸足176（下边没垫）”不代表上边发胶3cm没垫，right height其实173。“属马的”23岁不会报生肖，说明至少35，是个老留子。喜欢伸张正义是爱管闲事，擅长沟通是善于狡辩。其实本体是一个戴着眼镜，多管闲事的教导主任。

跳转到软实力上，A老师从星座看出人品，“想谈一段自己喜欢的恋爱”推断出不主动、不拒绝、不负责的特点，以犀利幽默风格点出留子语录背后暗含的各类奇葩信息。

Amber借拆解留子信息来帮大家避雷各种陷阱，看似走的是“相亲”路线，实则是“反相亲”套路，看似在给广大女同胞鉴别相亲对象，实则用短剧打脸的“爽文”套路，打脸普男制造爽感。即使不是真帮忙相亲，但也算是踩中了相亲的情绪，放大了相亲日常中的奇葩时刻。

抖音博主小叮当的伙伴们在恋综strong名场面出圈时，火速拍出七集“二本”恋综，名为《心虚的信号》（戏仿恋综《心动的信号》）。相关合集有四千多万的播放量，高赞热评都说只有看过恋综的才知道有多对味。

二创恋综里，HEMO何莫（戏仿恋综里的TOMO）自我介绍里说自己在互联网工作，做的是riding的工作，实为美团骑手。粤斯卡（戏仿恋综里的奥斯卡）问他是不是平时有一些机会去别的place，花字上打出“自由的职业”。

问到喜欢逛哪个商场，意识到在拍综艺，HEMO回答名……MINISO，又将“沃”吞回去，改说Walmart，一个硬凹名场面得到经典复刻。

博主于小惠在抖音上开办了小惠交友节目，打出“做一个普通人都能参加的综艺”的口号。于小惠自己主持，邀请男/女嘉宾10位，现场只有一块大屏来展示相亲嘉宾的vcr。

小惠交友里嘉宾自我介绍时都用一些标签化的代称，比如“脏辫男孩”“成功男人”“二次元”“非主流”等等。相亲流程有选心动/不心动嘉宾，再展示嘉宾的关键词，最后双向选择，节目搞笑、抽象、有梗，堪比低配版《非诚勿扰》。

网红曼曼好哥们拍摄街头爱情系列，戏精拜金搞笑女Mandy的人设走遍每一个视频。每一次转身不是咬牙切齿就是百般讨好，五官乱飞配上作精附体，心动和不心动在”Mandy，22岁长居London“和“翠花，48岁离异带3娃“的身份反复切换。

男嘉宾的配置也都是较矮胖身材，和曼曼形成鲜明反差。剧情每次反转都在曼曼听到男嘉宾”平时喜欢马术、看展、打高尔夫，开的是劳“而秒变脸。如此爽的强反差让网友直呼“曼曼，也让我演几集！”

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短视频相亲为什么火？

归根结底，恋综和短视频相亲取悦的观众，并非同一批人。

恋综更像一个精美的玻璃球，好看朦胧，它吸引的是一、二线城市的年轻人。大家热衷于综艺中两性关系的每一个细节，每一次约会后的关系走向，曲折的故事线、男嘉宾的优秀、CP的性吸引力才是重点。

大制作恋综的选址城市大多还是聚焦在北上广，大湾区和江浙沪地区等一线城市，放眼望去，选角大多也集中在白领、主理人等职业上，不是咨询顾问、投资经理，就是大厂算法工程师和自己创业。

但二三线及以下城市的娱乐需求和审美，才贡献着流量密码的基本盘。

所以要看真正热闹的相亲市场，婚恋现状，短视频比综艺要热闹得多。

短视频里的“月老手下的销冠”王婆，本名叫赵梅，原来是一名相声演员，在景区节目《王婆说媒》里扮演王干娘。王婆打造个人IP，线下交友活动也在全国开展，还有七夕专场。事实上，王婆相亲已经在相亲界创出了一片天地，她把相亲推进到了短视频时代。

每次有踊跃的嘉宾登上台，王婆都拉着女嘉宾的手，将自己代入到干娘的角色，先问问个人基本情况，把女嘉宾的诉求告诉大家。碰到比较刁钻的要求，干娘也会调侃几句，再将背后的合理动机讲出来。遇上比较抢手的女嘉宾，会一下跑上台四五位男嘉宾，还有神助攻亲友扛着自己的兄弟，穿越人海送到台前，干娘就让他们站一排轮流自荐。

一整个相亲流程主打一个自愿不强求，干娘反复强调只是真诚交友，看对眼了就拥抱一下，留个联系方式，下去再好好交流。

在王婆的相亲视频里，既有小到18出头的大学生，又有大到51岁东北未婚阿姨。

知性阿姨鼓起勇气走上舞台，和王婆即兴开唱《女人花》。王婆看出阿姨即使前半生一直在忙事业，但人到中年还是有一颗脆弱、想被关爱的心。虽然呼喊到最后还是没有合适的男士上台相亲，王婆为阿姨留下了手机号，等候有缘人。

抢手的29岁美女小学老师，一登上台就有五位男士积极争取。又是作诗朗诵，又是表演顺口溜报菜名，使尽浑身招数，精彩程度堪比春晚现场。台下的观众游客也看得津津有味，拍手叫绝。最后美女老师相中了同为教师职业的相声哥，牵手成功。

22岁空务女孩大声喊出“只想找有钱人”，台下的煤老板、拆迁户、厨师长跑上台，挨个报家里房产几套，有几亩地，努力证明自己的实力。女孩pass其他男嘉宾，坦言还是缘分比较重要，选择了同乡的厨师小伙。

王婆的台上有形形色色的男女嘉宾，他们穿着合身舒适的服装上台，没有经过服化道专门的包装，舞台也十分朴素，前期主打一个真实不做作。

大家在观看短视频相亲的同时，也在“照镜子”。嘉宾们可能很像自己、朋友或者是身边的人。短视频相亲让大家卸下疲惫的面具，在融洽的氛围里大胆表达，主打一个高效省力。

登上王婆相亲大舞台的素人们来自天南海北，有的甚至为了试试运气还从甘肃远道而来，满脸都是找对象的渴望。抛去了无谓的顾虑，反而让大家更有drama和乐子，在舞台上也更愿意放得开来展示自己。

这也让短视频历来能够踩中更普罗大众的情绪，同时也能看到不被过度雕琢的需求。一线以外的世界才是基本盘，才是娱乐内容更广范围的用户。

王婆IP的国民度极高，她从河南开封的万岁山走到北京海淀、浙江湖州、新疆哈密、四川成都、甘肃天水等地，进行全国巡演，牵手成功率也很高，每场线下活动都热闹非凡，人山人海。

在短视频里，所有的相亲结果都是即时反馈，节奏快不拖沓，主打一个情绪张力、drama感拉满。这种喜欢就上，不行就撤的极速节奏，精准踩中了观众想得到的即时反馈、拒绝“憋屈”的爽点。

王婆的舞台上，也逐渐有一些表演性质的情节出现，除了有一些真情侣整蛊王婆，还有些网红为了博眼球上台相亲。一有帅哥美女出现的视频流量就非常高，他们也增加了曝光度。想当网红的人，既存在于恋综，又存在在短视频中。

一款让大家喜闻乐见的恋综，不在于他的嘉宾是否足够的精英、都市丽人，而在于节目能否真正触达大众的情绪，让当代最广泛的人群产生共鸣，使他们真实的情感焦虑得到释放。

未来的情感节目的导向，还是应该向生活和现实汲取更多养分。毕竟，恋爱是谈出来的，而不是演出来的。

本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。