虎鲸文娱春集片单：未来的内容不在于「长短」，而在于「轻重」

当碎片化内容飞速吞噬用户注意力时，虎鲸文娱却释放出一组不太一样的信号。

5月11日，2026虎鲸文娱商业春季云发布正式揭晓，公布了剧集、综艺、泛文娱、影演等超200个优质内容项目。从片单结构来看，悬疑赛道内容扩张至25部，占剧集比例25%；十余部晋江IP确定影视化，聚焦女性向内容。

其中最值得关注的信号是，虎鲸文娱在“系列化IP”上明确加码。本次春集共推进了17部IP续作，其中包括古装续作《藏海传2》《凡人修仙传2》《青雾风鸣2》、悬疑剧《新生2》，《少年歌行2之南明离火》《暗河传2》也确认回归。

春集片单部分续作剧集

在“轻”内容成为当下流行时，虎鲸文娱坚持将内容系列化无疑是一种“重”的选择。但与之相对应的是粘性更高的用户群体——2025年优酷App用户单日使用时长达到60分钟，创下历史新高；以及更高的商业价值——去年《藏海传》同时登顶云合年榜年度剧集播放TOP1和优酷剧集招商品牌数第一。

更重要的是，在国内影视行业，系列化制作面临团队连续性、内容品质稳定性等多重挑战，能够同时推进多部IP续作，是平台IP落地能力的重要证明。数据显示，2025年年度口碑剧集前六名中，优酷占三席，此前优酷精品剧沉淀的口碑，将通过系列化进一步放大。

某种程度上，IP系列化带来的高粘性用户，和长尾、复合场景的商业价值，正在成为虎鲸文娱的核心护城河。

01. “重内容”越来越具有商业确定性

未来的内容版图中，内容将无关长短，而是轻重之分，那些能提供情感连接、能同时渗透线上和线下的精品“重”内容，将满足观众的更多深层需求，比如共情和思考，这是“轻”内容始终无法取代的。

尤其在AI加剧两极分化的背景下，“轻”内容体量极速膨胀，精品“重”内容因此越来越稀有，商业确定性反而被放大。

凭借持续的叙事、丰满的角色，以及完整的世界观，“重”内容能够建立起与用户深度的情感链接，并为品牌提供更稳定的营销锚点，是承载、放大品牌心智的绝佳阵地。这也正是优酷坚守精品内容的原因。

春集片单部分剧集

今年2月，《唐宫奇案》已经完结，但关于它的讨论仍在弥漫，且不仅仅停留在男女主角之上。这部剧中，逼死宫莲的王平安、屠杀端王满门的右相，以及是背后推手的皇帝，仍会被观众们拉出来“控诉”。

让配角、反面角色同样有被讨论的空间，明显是好作品的共同特质之一。与之相对应，《唐宫奇案》斩获了2026以来剧集集均广告数与集均广告时长双料第一。

除此之外，拥有着庞大年轻受众的动漫内容，正在成为各大平台新的发力点，优酷也不例外。 

此次与优酷春集片单一起发布的《2026动漫营销航海书》中指出，动漫核心粉丝平均追番周期长达6.7年，年番化运营培养出稳定的“追更”习惯。而这种长线叙事形成的内容黏性，可以转化为直接的商业回报。同样据《2026动漫营销航海书》显示，57%的广告主计划在2026年增加动漫营销预算，92%的广告主认同动漫营销能帮助品牌有效破圈触达广泛人群。 

虎鲸文娱商业化中台总经理表示：“动漫早已突破小众圈层，但多数品牌对它仍感陌生——知道年轻人在看，却不清楚如何投入、如何评估效果。《动漫航海书》的使命就是建立这个赛道的方法论坐标系。品牌投动漫不是‘尝鲜’，是进入年轻人底层审美的战略通道。”

眼下优酷动漫《师兄啊师兄 年番》《沧元图》《光阴之外》等作品已形成稳定年番长线连载，并取得亮眼成绩。其中，《沧元图 第三季》优酷站内开播预约量超900万，断层领跑。 

优酷商业化中心泛文娱商业化负责人指出，动漫尤其国漫快速崛起，用户基本盘及内容供给的稳定性，使得动漫成为营销的新增量赛道，是品牌与年轻人持续沟通的“长效介质”。 

02. 系列IP如何放大商业价值

“重”内容具备的沉浸式、长生命周期等特质，可以被系列化战略延续和放大，同时能进一步促进投放品牌的商业价值。

当然，系列化并非易事。IP系列化并非简单的“拍续集”，而是要从剧本阶段即介入IP开发，保持制作团队连续性、内容品质稳定性与世界观延续性。

实现这些需要平台拥有丰富的IP储备和持续运营IP的能力，后者需要保证人才与制作资源的锁定、用户资产与社区的运营，以及可持续商业化等。

而优酷近年在这方面的探索，已经取得了阶段性成绩。在悬疑犯罪、热血冒险、社会议题等五大赛道上，优酷持续推进系列化布局，《少年歌行》《新闻女王》《清明上河图密码》等IP已形成稳定的系列化产出，同时带来了确定的商业价值。

其中，2023年《新闻女王1》播出时，凭借快节奏的职场叙事、立体鲜活的女性群像以及紧贴现实的行业议题，迅速成为现象级爆款，不仅在豆瓣拿下7.9分的高分，也让观众对港剧的职场题材重塑信心。

剧集的火爆也让品牌方看到了其商业潜力，不少合作品牌在《新闻女王1》播出期间就主动敲定了《新闻女王2》的合作意向。到了2025年《新闻女王2》开播时，该剧一举拿下超30个品牌合作。这背后是优质IP带来的确定性价值。

一方面，续集延续了第一季的硬核品质，将职场格局从电视台内部权斗拓展至传统媒体、网媒与政府新闻处的三方博弈，AI盗播、劳工纠纷等现实议题的融入让内容更具深度，维持住的7.9分豆瓣成绩印证了其口碑号召力。

另一方面，剧中独立、专注事业的女性角色深受观众喜爱，成为品牌触达高净值女性群体的绝佳载体，成功吸引了东阿阿胶、飞鹤奶粉、妮维雅等品牌的合作。

去年蚂蚁阿福与《长安二十四计》的合作，是今年虎鲸文娱春集Cool Awards的全场大奖之一。《长安二十四计》播出后，该剧拿下2025平台剧集总广告数、总广告时长TOP1，而蚂蚁阿福作为该剧总冠名，品牌与剧中独占角色深度交融——线上和“烛之龙”合作角色衍生小剧场，线下则将“超级打卡”的线上+线下创新营销成功落地。

可以预测的是，本次春集《藏海传2》《新生2》《暗河传2》等头部内容的系列化，配合优酷成熟的营销能力，将进一步加乘营销效果，IP路线也将逐步成型。

“系列化意味着这个内容世界会持续生长，品牌不必每次从零开荒。春集仅剧集就发布了9个系列2代，其中《藏海传2》、《暗河传2》一经推出就火速登上微博热搜榜一，迅速引来海量围观和讨论，可以看出系列化的商业价值正在持续放大。”虎鲸文娱商业化中台总经理表示。

03. 独占生态：用情绪线索贯穿线上线下

在虎鲸文娱集团层面来看，IP能力还会被集团具备的全链路营销能力放大，包括但不限于“全场景”生态。

内容板块上，虎鲸文娱旗下大麦娱乐持续深耕多个现实娱乐细分赛道，包括演唱会、音乐节、脱口秀、喜剧、展览等。传统的长视频营销止于线上曝光，而虎鲸文娱将内容IP的价值延展至线下。

春集片单音乐节部分

2025年，演出市场票房首次突破600亿，观演人次冲刺2亿大关。虎鲸文娱顺势而为，通过淘票票与大麦搭建的影演阵地，实现从线上追剧到线下体验的完整链路。品牌可以围绕一个IP，同步获得剧场冠名、角色衍生、线下影演联动等复合式营销资源，而非单次投放。

以虾米音乐节为例，至今已举办4年的虾米音乐节，合作品牌达到27个，招商收入高达数十倍增长，已经成为品牌、内容和乐迷共赢的重要场景。现场多个品牌和音乐节完成内容共创，与音乐场景、生活方式和乐迷情感连接。

据春集最新信息，今年虾米音乐节将进行IP矩阵升级，形成“虾米音乐节”大型户外+“虾米outing”中型户外+“虾米音乐节inside”小型室内的生态。

大麦娱乐在线下的探索同样遵循IP打法，此前曾推动《中国奇谭》《第七天》（余华）等经典IP在线下的落地——前者有“中国奇谭造梦奇境艺术展”，后者有孟京辉导演的戏剧版本。

虎鲸文娱商业化中台总经理表示：“全场景不是把渠道铺满，是让同一段品牌情绪线索贯穿用户从触达到转化的完整旅程。全场景营销的真正挑战不是资源广度，而是多触点之间如何实现体验联动。”

针对此，虎鲸文娱的做法是三层打通：第一层，线上与线下场景打通。优酷的精品内容负责沉浸，大麦线下演出负责落地，品牌在用户生活的每个空间建立存在感；第二层，基于IP的全品类打通。剧集、综艺、动漫、线下演出围绕同一IP流转，所有触点传递一致的品牌叙事，保障体验连贯性；第三层，数据能力全链打通。个人屏、家庭屏、公众屏三屏体验贯通，从内容触达到品牌体验到电商转化，人群可精准追击——这是纯内容平台难以复制的全链归因能力。

这套线上内容深度链接、线下场景情感延伸的组合能力，正是虎鲸文娱区别于其他平台、真正实现IP长效商业变现的核心壁垒。