恒星引力，陷于古偶之“殇”
“涂山，我罩的，懂？”
作为暑期档预备阶段的S+大古偶，《狐妖小红娘月红篇》（以下简称《月红篇》）播出后的命运似乎没能像剧中放出的“狠话”那般气势汹汹。
无论是平台方爱奇艺还是出品制作公司恒星引力，对这部剧寄予的厚望昭然可见。尤其是恒星引力，自2022年《苍兰诀》在行业内打响名号后，其在近一年多时间内再未出现第二部爆款作品。那么，这次坐拥国漫顶流IP与古偶题材顶配阵容的《月红篇》能帮这家“新贵”公司打一场漂亮的翻身仗吗？
从目前的形势来看，难。
01 2024首秀，虚有其表？
单看网络上的热度，《月红篇》并不拉垮，甚至在某些数据维度上还超过了多日保持断层第一的《庆余年2》。
在5月23日开播当日，《月红篇》就以7225的热度值拿下爱奇艺站内2024首日最高纪录，并在播出第三天成为今年最快破9000的剧集。在灯塔、骨朵等各大数据榜单中，该剧也迅速占据TOP2，并凭借超高的全网转评赞数量在猫眼剧集榜中一度登上榜首之位。社交平台方面，该剧的演员、剧情、特效等看点引发网友广泛讨论，热搜话题不断。
不可否认，以上这些对《月红篇》来说都是能拿得出手的成绩，毕竟有回到古偶舒适区的85花杨幂领衔、近两年爆火的流量小生龚俊加盟，又有自带粉丝底盘的国漫大IP和实力制作班底的光环，如今的热度或许早在大家意料之中。
然而硬币的另一面是，恰恰是由于有如此多底牌傍身，《月红篇》目前获得的市场反馈才令人略感失望。
比如有效播放量和市占率，根据猫眼专业版及云合最新数据显示，该剧集均有效播放量不足2000万，而《庆余年2》这一数据已超4500万；在市占率方面二者差距更为明显，《月红篇》的市占率仅为《庆余年2》的不到1/5。虽然剧集播出时间相差一周左右，但面对如此惊人的差距，《月红篇》想要追上《庆余年2》的脚步难上加难。
又比如口碑上的短板，从豆瓣上的热门剧评和短评来看，对该剧打出三星及以下分数的网友不在少数，而这些负评主要集中在剧版对于原著的“魔改”以及剧情、人设本身缺乏足够的吸引力。
首先我们必须承认的是，漫改剧难出圈并不仅仅存在于《月红篇》这一部剧中，事实上近年来真正能做到破圈的爆款漫改剧屈指可数，即使是去年拿到8.1豆瓣高分的《异人之下》也只能称得上是获得圈层受众认可的小爆款。
但《月红篇》的问题在于未能把握好原著漫画的剧情内核和人物设定，如原著中苦情树的基础设定是人妖“续缘”，剧中却改成了“结缘”且最开始只存在于妖与妖之间，这样一来苦情树的内核就被削弱，其存在的意义就显得很“鸡肋”。还有频遭吐槽的女性角色人设的改动，如郭晓婷饰演的涂山雅雅一角本是霸气傲娇的“姐控”，到了剧里则更像是“恋爱脑”的“娇妻”，等等。
抛开原著改编问题不说，如果我们仅从剧情节奏和人物关系来评判，这部剧在古偶题材中又是何种水平呢？
只能说至少到现在为止，还未出现“高光”情节推动剧情到达观众的情绪高点，整体来说就是食之无味、弃之可惜。在以“嗑糖”为主要诉求的言情剧中，男女主情感的建立和拉扯是重头戏所在，而《月红篇》中男女主前期的感情铺垫多少有点“糊弄”之嫌，二人之间情感来由的交代、心动细节的刻画等都略显草率，也不怪有些观众诟病其颇有“工业糖精”之感。
现下该剧已播到三分之一，接下来想要扭转风评，恐怕没那么容易了。
02 成于古偶，陷于古偶
《月红篇》的播出让其背后的制作公司恒星引力再一次得到关注。
犀牛君此前不止一次提到，《狐妖小红娘》系列剧对于恒星引力的意义非同一般。2022年暑期的一部仙侠古偶《苍兰诀》让这家行业“后起之秀”名声大噪，却在去年由于《七时吉祥》《我要逆风去》两部剧热度均不及预期而遭遇“哑火”，尤其是有意“复制”《苍兰诀》爆款模式的古偶《七时吉祥》意外遇冷。因此来到2024年的恒星引力急需下一部代表作力证自己并非“昙花一现”。
很显然，恒星引力的重心仍在古偶IP的开发，除了与爱奇艺合作的《狐妖》系列，后续还将与腾讯视频联合开发《永夜星河》等项目。而经历了去年《七时吉祥》的失利和今年《月红篇》稍显平淡的开局后，恒星引力是时候该反思团队对古偶内容质量的把控了。
其实，恒星引力近两年在古偶IP开发上存在的问题，几乎是当下大多数此类题材作品无法吸引观众的通病。一个明显的现象是，今年自开年以来剧集市场还未出现一部热度口碑均得到普遍认可的作品，即使是3月份热度火出圈的《与凤行》，其豆瓣评分仍停留在7分左右。
一是改编的尺度上拿捏不好，就像《苍兰诀》和《七时吉祥》虽然都对原著有较多改动，但不同之处在于前者的改编是基于故事的合理化和接受度，后者则改得不明所以、“面目全非”。二则剧本内容和人物塑造没有仔细打磨，流量演员的堆砌、营销“套餐”的轰炸、故事设定的低幼化等等，都严重影响了观众的观剧体验，也让越来越多的古偶剧陷入“虚有其表”的怪圈。
回过头来再来看看恒星引力的发展轨迹。这家公司成立于2018年，此后两年里制作上线了《从前有座灵剑山》和《怪你过分美丽》，在剧集行业打开一定知名度。2019年7月，恒星引力获得了爱奇艺的天使轮投资，此后由其主出品的多部剧集皆在爱奇艺独播；《苍兰诀》成功后，恒星引力也开始与腾讯视频展开合作。
此外，围绕恒星引力的两大“标签”不得不提。一个是既担任公司创始人又是项目总制片人的王一栩，因深谙饭圈之道在粉丝中素有“戏精”制片人之称，堪称公司厂牌的“门面”；在多个剧集项目中，他都深度参与剧宣，致力于拉近与剧粉的距离，其营销动作也曾为剧集带来不少热度。
另一个则是在IP运营上的布局。定位于“以优质内容为核心的IP运营公司”的恒星引力在影视开发之余，签约了九鹭非香、未再等多个热门作者，还聚焦行业优质人才推出“恒星计划”，并发展出音乐OST、动漫、小说等多元业务方向，有一套相对完整的产品供应链。
可以说，以IP运营入局长视频赛道的恒星引力在制作资源、粉丝营销等方面具有一定的天然优势；但要想走出一条更加长远的生命线，最终考验的还是稳定的、优质的内容供给。
2024首战表现虽不够惊艳，倒也远到气馁之时，只是恒星引力后面的项目更不容有失了。
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