谁在为《疯狂动物城2》打工？

最近，似乎所有人的耳朵都绕不开“疯狂动物城”几个字。

综合灯塔、猫眼平台数据，截至12月5日上午，影片总票房已接近23亿元，预测总票房约38亿元。就此来看，《疯狂动物城2》将成为助力2025年度中国电影总票房迈过500亿元大关的主将，也有望坐上今年票房总榜仅次于《哪吒之魔童闹海》的第二把交椅。

图/灯塔专业版 截图

好莱坞影片已经很久没在中国遇到过这样的场面，更让人好奇的是：在这场远渡重洋而来的电影热潮里，谁是气氛组，谁又是真正的赚钱大赢家？

影院为“顶流”打工？

电影院又热闹起来了，还是在11月底这样的传统淡季。

11月26日星期三，《疯狂动物城2》上映首日就收获了2.28亿元票房。上映的第一个周末是关键时期，电影院排片表上满眼都是“疯狂动物城”几个字，有的影院在热门时段几乎每半小时就有一场。北京颐堤港CGV星星影城外，不时可以看见捧着印有主角形象爆米花桶的年轻男女，还有cos成兔子警官的孩子与家长一起等待观影。

影院的卖品周边。图/梁婷婷 摄

为什么“动物城”如此“疯狂”？

“‘疯狂动物城’早已超越电影本身，成为一种文化符号。”影视行业调研公司凡影咨询创始合伙人、传播学博士李湛解释道，该片虽是续作，但叙事完整，观影门槛相对较低，又是典型的合家欢动画，能够显著提升观影人次，更拥有极高的认知度和情感黏性，吸引更多主流观影人群回到影院。

凡影的映后观众调研数据也显示，超过三分之一的观众是以家庭为单位前来观影，且近95%的观众看过前作。并不少见的续集魔咒也没有困扰《疯狂动物城2》，虽然豆瓣评分不及上一部，但现场调研显示，九成观众认为影片达到或超过预期。

凡影咨询的部分映后调研结果。图/受访者提供

电影院早就不是好生意了，面对这个久违的好莱坞爆款，肉眼可见的客流着实值得乐一把。那么这一次，电影院究竟能赚多少？

包括引进片在内的票房分账，有着明确的规则。发行方、院线将与迪士尼共同分享《疯狂动物城2》带来的票房收益。影片由中国电影引进，由中国电影与华夏电影联合发行。虽具体收益有待披露，但影片上映后中国电影连续两日涨停，三日涨幅达15.78%。

根据该片《数字版影片发行通知》，分账比例是常规的43%、57%，也就是在扣除国家电影事业发展专项资金和营业税后，片方约取得净票房的43%，影院约获得57%。

灯塔专业版数据显示，截至12月5日上午10时，《疯狂动物城2》累计票房约22.7亿元，累计分账票房约20.5亿元，其中影院部分将共同分得约10.7亿元。如果最终该片能够实现目前预测的接近40亿元票房，影院的收入还将翻番。

影院背后是影院投资管理公司，从影投票房榜来看，国内拥有银幕数最多的万达通常排在首位，而上周万达分账票房达到2.96亿元，同比增长超过330%。

不过，对于看起来实打实拿票房的影院来说，收入和利润显然不是一码事。线下流量的生意显然不好做，缺少爆款影片，光是平常的房租、设备、水电、人工等固定支出常常让影院收不抵支，不得不到处想办法。

今年年中，万达电影就宣布要打造“超级娱乐空间”，在国内国际市场，融合院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏五大业务板块。此次，显然也是为《疯狂动物城2》铆足了劲。

据《中国企业家》报道，北京CBD万达影城首映日午夜场，好位置一开票即被抢光。万达电影方面透露，《疯狂动物城2》午夜场商品点单率达35%，远超一般水平。据悉，全国近200家万达影城和寰映影城还举办了特典活动场，首周末超过一万场的特典活动上座率超过90%。

今年5月，万达电影投资52TOYS，共持有后者公司7%的股权。影片上映前，52TOYS先后推出两套IP玩具及手机挂绳周边。52TOYS相关负责人告诉有意思报告，联名产品在全国500家万达影城内的52TOYS中岛店热销，其中的爆款“疯狂动物城最佳拍档系列”在万达影城渠道上新仅一周便迅速售罄。

影院内的52TOYS联名产品展台。图/受访者提供

不过，就目前来看，虽然足够有吸引力的内容依然能让大家走进电影院，但电影院的日子仍旧不好过。万达电影2025年半年报显示，“观影收入”约占总营收的62%，毛利率却仅有4.91%，几乎就是“赔本赚吆喝”。相比之下，商品和餐饮销售的毛利率高达73%。

虽然只是帮顶流打工，《疯狂动物城2》的热卖，好歹能帮着影院稍微回点血。

“疯狂动物城”，无处不在

李湛指出，虽然距离首作已经9年，但“疯狂动物城”的IP认知度几乎是全民性的。

不仅如此，在续集正式上映前好几个月，兔子朱迪和狐狸尼克的形象就开始出现在各类消费品上，上映前更是在名创优品、瑞幸、麦当劳等品牌广泛覆盖全国的门店内密集涌现，无论是唤醒老IP观众还是加深新观众的认知，大家在不知不觉中重新建立起对IP的好感。

名创优品这次算是颇为“露脸”。11月初就开始“剧透”，放出了MINISO出现在电影正片中的画面，并启动北上广三地的“疯狂动物城2主题快闪”，各地门店也上新相关产品，线上线下充分造势。

图/小红书 @名创优品

而“联名大户”瑞幸，则是在影片上映当周的星期一上线联名款“草莓系列”。纸袋、饮品杯、杯套印上了动物城的各位明星，还有贴纸、徽章、毛绒相框等周边产品。

到了上映当日，瑞幸即发布补货通知，称相关联名周边上线三天即将告罄，正加急补货。

要说联名，潮玩品牌自然也不可能缺席。

北京朝阳区某泡泡玛特门店店员表示，上周日店内的“疯狂动物城”相关产品就已断货，“很多小朋友来买”。

泡泡玛特推出三款联名产品，包括“疯狂再续系列手办”及两套与MOLLY合作的联名款。泡泡玛特方面表示，早在2021年其便推出“迪士尼疯狂动物城系列”产品，去年还推出了“疯狂动物城高光时刻”场景手办，此次合作除了再现影片经典元素，还融入了MOLLY独有的特质，吸引了不少新老粉丝。

图/微信公众号 @泡泡玛特 POPMART

而52TOYS的“最佳拍档系列”除了前述在万达影城热卖，在电商平台也频夺销冠。相关负责人表示，52TOYS自2018年即开始与迪士尼合作，“优质的影视IP可以和消费者产生长时间、高黏度的情感连接，‘最佳拍档’系列就是一个我们与版权方内容共创的成功样本”。

动物城的形象纷纷出现在了优衣库、李宁、森马等服饰品牌门店里，周大福、老凤祥等也都推出了联名金饰，就连家电品牌也来分一杯羹。

美的空调的联名广告片简直成了创意广告圈的热门，把知名网络梗“师傅你是做什么工作的”主角洪师傅请去动物城，挑战给动物城监狱装空调，目前仅抖音官方号的视频点赞数就超过17万。

据悉，自今年6月以来，国内与《疯狂动物城2》做IP联名的品牌超过70个，覆盖快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类，消费人群也涵盖了全年龄段，成为今年《哪吒之魔童闹海》之外的又一大现象级联名事件。

迪士尼，头号赢家

不过，正如森马服饰在投资平台上回复投资者提问时提到的，公司旗下品牌森马、巴拉巴拉、森马儿童均推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品，上述IP联名产品销售规模占比情况对公司不构成重要影响。

热热闹闹的联名背后，广大品牌不过是喝一点流量的热汤，大口吃肉的始终是片方迪士尼。

首先当然是要回本。IMDb数据显示，该片预计制作预算为1.5亿美元，还有好莱坞业内人士称，真实成本可能在1.8亿至2.2亿美元。若再叠加全球宣传营销费用，这一数字还将有所上浮。

按一般算法粗算下来，迪士尼要在全球拿到6亿美元左右的票房才刚回本。这个时候，银幕总数最多的中国就很重要了。

最近几年，好莱坞电影在中国市场的表现是有目共睹的低迷，《疯狂动物城2》和即将于12月19日在中国上映的《阿凡达：火与烬》简直成了全村的希望。面对先一步上映又有极佳群众基础的《疯狂动物城2》，迪士尼绝对是下了大力气。

这一局棋在迪士尼的世界里早就徐徐铺开。2023年，全球唯一的《疯狂动物城》园区在上海迪士尼落地，而主角朱迪尼克更是在园区开放前就成为花车巡游的固定角色。

到了今年正式上映前，迪士尼先是在上海主题园区内举行盛大的《疯狂动物城2》全球庆典，迪士尼高层、电影制作团队还有中英配音演员悉数亮相，还更新了角色新装扮、新礼服及园区灯光等，线上的各种内容营销也配合着大量联名产品的陆续上线开始包围那些潜在的电影观众。

虽然明星中文配音惨遭吐槽，但明星的号召力仍然存在，至少这波眼球肯定是赚到了。不仅如此，影片还启用了五月天演唱的《派对动物》作为中文片尾曲，据说有不少“五迷”为此专门包场观看。

当然，如此努力确实有成果。猫眼专业版数据显示，截至北京时间12月5日，《疯狂动物城2》全球票房超过6.5亿美元，其中近一半来自中国内地，力压北美。今年华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会上，迪士尼也透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现3倍增长。

曾在好莱坞从事市场研究的李湛评价道，此番《疯狂动物城2》一系列打通线上线下的动作，与其说是对中国市场的“重视”，不如说他们终于知道不是把好莱坞那套照搬到中国，而是要真正融入本地的消费习惯和情感连接方式之中。

他在感慨之余也强调，迪士尼通过电影建立IP资产，相比之下，中国影视IP更多还是依赖于票房回收，缺乏持续变现的路径。

“逐步从‘项目驱动’转向‘品牌驱动’，形成IP的资产化观念，再建立起跨媒介、跨场景的内容分发体系，同时提升对用户反馈和相关数据的转化和应用能力，可能才是哪吒、唐探等成长中的中国影视IP有机会实现长期影视化的关键。”李湛说道。

毕竟，各行各业因着《疯狂动物城2》赚点“小钱”自然热闹，留给更多中国电影人的真正难题恐怕是，当电影观众越来越挑剔的时候，如何能够继续赚钱，继续赚“大钱”。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：梁婷婷，编辑：田纳西，36氪经授权发布。