这波春晚流量，长沙文旅稳稳接住了

总台春晚长沙分会场

文｜西木

这个春节长假，长沙赚足了眼球。

作为央视春晚四大分会场中唯一的南方城市，且被特意安排在万众瞩目的跨年倒计时出场，成了全民焦点。

对于这座自带流量的城市而言，春晚分会场的亮相可谓锦上添花。长沙也接住了这波从天而降的流量——腾讯位置大数据显示，2024年春节国内城市人口迁入热度榜，长沙高居第7。同程旅行《2024春节假期旅行消费报告》显示，长沙排名热门目的地第8。

一、新潮流：来长沙过春节

2月12日出版的《人民日报》要闻版刊发《总台春晚让四地文旅市场升温》一文，介绍四个分会场地区的文旅市场升温、游客井喷的火热情况。

“由四地分会场产生的话题词不断登上网络热搜，四地文旅市场也愈发‘热’起来。数据显示，今年春节假期，沈阳旅游订单量同比增长幅度为1500%。沈阳迎来甲辰龙年首个旅游高峰。”

长沙也不例外。据长沙市文化旅游广电局公布的数据，截至2月17日12时，全市纳入监测范围的26个景区累计接待167.53万人次，同比增长11.84%；营收5342.27万元，同比增长9.56%。各大平台捷报频传，携程平台显示，长沙春节假期旅游订单同比增长66%，门票订单量同比增长2倍多；飞猪旅行数据显示，长沙酒店预订量同比2019年大增超2倍。截至17日18时，长沙市天心区五一商圈全域累计客流479.4万人次，费大厨长沙黄兴中心广场店全天取号接近2000桌，长沙文和友假期接待近30万人次。

2月17日，同程旅行发布《2024春节假期旅行消费报告》。报告显示，长沙进入热门目的地前十，位居第8位。长沙南站、长沙站双双进入全国热门车站前十，其中长沙南站高居第二，仅次于广州南站，一个城市拥有两个热门十大站，这是全国唯一。另外，长沙黄花国际机场客流量持续走高，单日旅客吞吐量屡次突破10万人次，创历史新高。

尤其是节中旅游热度上升较为明显，热度排名有明显上升，这串亮眼数字的背后，春晚分会场的带动作用功不可没。

数据来源：腾讯位置大数据

据长沙市文化旅游广电局公布的数据，长沙分会场“三馆一厅”自2月12日实行对外免费预约开放，截至17日16时，吸引市民游客约4万人次争相打卡。周边文旅场所跟着受益，长沙博物馆6天接待游客74483人次，其中未成年人12615人，省外观众占比68.32%，主要以广东、江西、湖北、浙江为主（2月13日为春节假期单日参观人数之最，接待观众13198人）。

另据湖南省文化旅游行业统计监测显示，截至2月17日12时，长沙市13家博物馆、图书馆、文化馆当日接待3.12万人次、同比增长79.97%，八天累计接待19.47万人次、同比增长109.68%。

腾讯位置大数据显示，2024年春节国内城市人口迁入热度榜，长沙高居第7，排在上海、武汉等大城市之前。来长沙追春晚、在长沙过春节，成为这个长假的一大热潮。

二、新标签：从四大分会场看长沙特质

“在中国工业博物馆的春晚沈阳分会场，东北曲艺与当代风尚的创意碰撞；长沙分会场用青春之歌展现朝气蓬勃；西安分会场唱和诗词歌赋；喀什分会场各族群众欢歌笑语。”

《人民日报》一文对四大分会场给人留下的印象作了如此点评。

青春，朝气，这是长沙在这个春节所展示的亮眼标签。

分会场的选址——“三馆一厅”，是长沙博物馆、长沙市规划展示馆、长沙图书馆和长沙音乐厅构成的建筑群，这里收藏了长沙的历史记忆，也浓缩了三湘的文化精华，还包容着青春的创意表达。

每当夜幕降临，一江两岸，光影绚烂，成了长沙的新晋网红打卡地。也是长沙各类重大活动的主办地，当之无愧的“城市会客厅”与文化新地标。

在春晚分会场的设计来看，主舞台仿佛一棵生机盎然的科技“树”，而丰富的光影线条营造出的现代感，与“不夜星城”的气质十分贴近，也彰显出长沙的朝气蓬勃。以此为舞台，在何炅、张艺兴、万茜、邓男子、黄米依等嘉宾的带动下，千名青年共同完成大型合唱，从应景的《浏阳河》，到欢乐的《生日祝福歌》，再到燃力十足的《星辰大海》《骄傲的少年》《都实现》，他们用青春之歌赞颂“不夜星城”朝气蓬勃、敢为人先的昂扬风貌。“那姿态好灿烂，一起拥抱太阳，每一个愿望都实现！”青年们在彼此的祝福中，迎来辞旧迎新的美好时刻。

长沙的浪漫

在春晚出镜地的选择上，也都体现了青春长沙的底色。五一广场、化龙池，街头小吃，无不折射出这座城市的时尚感与烟火气。

总台春晚长沙分会场总导演刘欣在接受媒体采访时透露，在筹备前期，导演组探访了这座城市的33个地标景点， 也多次和本地朋友进行探讨，“我们发现长沙最大的特点就是：青春长沙、烟火长沙、创新长沙，这也是我们节目策划的主要方向。”

“长沙是一座与众不同的城市，充满了青春的活力。”刘欣表示，“为了展现这一点，长沙舞台是蓬勃生长的生命之树、青春之树，充满了向上的力量，拥有着无限可能。另外，我们还把当地老百姓熟悉的生活环境呈现在了春晚舞台中，以体现烟火长沙的城市特质。”

作为国家首批试点，长沙正全力打造全国青年发展型城市示范标杆，其不断传递开来的青春、时尚、自由、包容的美好生活方式，对广大年轻人产生着强烈的吸引力。

三、看趋势：得年轻人者得未来

政府顺势而为，民间自发传播，两者的有机结合让这波流量热度转化为满意度与美誉度。这两者，都抓住了年轻人的心。

其实早在春节假期之前，长沙市就精心筹备，确保广大游客不虚此行。

2月1日，长沙市政府召开了“快乐长沙 韵味星城”春节假期长沙重点文旅活动新闻发布会。除了来长沙看春晚之外，还推出“年味长沙”非遗年俗、“悦艺长沙”文艺演出、“乐游长沙”景区狂欢、“惠享长沙”文化惠民、“雅韵长沙”展览展示、“童趣长沙”亲子研学、“快乐长沙”宣传推广等七个系列、百场文旅活动。

这些线路设计，全方位展示长沙的文旅精髓，带游客近距离感受城市底蕴，在轻松惬意氛围中感受长沙的山水之美、人文之盛、发展之势，为外地游客奉上丰富、多样、实惠的文旅大餐。

近年来，长沙文旅不断借助新媒体，向外传播自己的魅力。其宣传视角、创新叙事方式、传播方式也已由单一渠道向线上、线下联动转变，从引发热点向全民参与转变。

长沙夜景（摄影：石亮）

这种文旅宣传的新思路，贯穿了2023全年。去年“五一”假期，长沙市文化旅游广电局联合市委网信办、市商务局等部门，开展“长沙24小时不打烊”网络宣传活动，持续发布景区热力榜、推送长沙市及各区县（市）假期旅游攻略，发起网络宣传视频征集。活动上线一周抖音播放量破亿，网络话题累计播放量6.6亿次。国庆中秋假期，又联合组织开展“最美中国红 大美长沙城”网络主题宣传活动，相关网络话题假期累计阅读量超2.3亿次。

新媒体平台对城市形象多元的加工与新媒体极强的传播影响力相结合，从而产生了叠加传播的理想效果。网友自发在抖音、微博、今日头条、小红书等平台上制作推出大量长沙旅游攻略、视频、笔记，引发关注热议，吸引无数游客打卡，长沙位列小红书等平台搜索量全国第1、全国红色旅游十大热门目的地榜首、国庆假期网友力荐城市榜TOP1、年轻人心目中“宜居城市”第1，“00后最爱去的城市”等引发了一波又一波的关注度。

这种全民参与的传播方式，正成为流量引爆的关键。

2024年1月8日，2024星城盛典现场，长沙市委网信办打造的2023长沙年度暖心集锦《美好，值得被看见》首播。同时，也盘点了过去一年网络传播的成绩。从“最爱中国红 大美长沙城”到“长沙24小时不打烊”，一系列主题活动燃爆全网。《长沙一分钟》《长沙温度》《来长沙 “星”想事成》等成为了内容鲜活、形式新颖、可亲可感的现象级传播产品。

这些现象级传播背后的深层原因，正是抓住了年轻人的心。

青春，朝气，这样的城市气质，当然能吸引越来越多的人涌入长沙。