今天的畅销Top10，怎么就只剩2家公司了

可能已经有不少朋友注意到，今天的国内iOS游戏畅销榜Top10只剩下了两家厂商，甚至连11、12也被他们包揽。

这两家厂商的名字其实已经没什么悬念了，对于他们的领先可能也不会太过意外，只是没有想到：在不知不觉中他们已经走到了这一步。

难道刚进入新的一年，其余的厂商就已经没有活路了吗？

倒也不至于。

刚才说“Top10中只有两家厂商”的情况比较极端，在大部分情况下，畅销Top10除了有腾讯网易两个常驻的龙头之外，往往还会有1-2家厂商出现，而这些挑战者的名字其实并不固定，偶尔还会有惊喜的出现。

虽然国内市场可以说是笼罩在“巨龙的阴影”下，但目前已经有“勇者”主动出击并且成功突破的例子，而随着时间的推移，“巨龙”与“勇者”的角色可能还会在将来的某一天对调过来。国内游戏市场的发展和竞争似乎正变得越来越难预测，也越来越精彩了。

01 腾讯网易太凶了

再细看腾讯网易在畅销榜前列的产品构成，我们也能发现两家厂商各自的差异。

腾讯：老中带新，多点开花

腾讯占据了畅销Top10中超过一半的席位。其中《王者荣耀》作为国内MOBA手游赛道的龙头产品，有着堪称恐怖的统治力，近一年内从未离开前三的宝座；战术竞技手游《和平精英》的情况也类似，大部分时间都在畅销前三，偶尔会来到第五名之后的位置。

《金铲铲之战》《英雄联盟手游》同样是畅销榜前十常客。二者的排名通常稳定在十名上下，在特殊节点时都会拿到畅销前五的名次。就像今天，《金铲铲之战》就一举冲上了畅销第一，把众多游戏人都吓一跳。‍‍

在新品方面，最引人关注的产品还是上线不久的派对游戏《元梦之星》。作为腾讯年末冲击“新年档”的重点产品，《元梦之星》一经上线就冲上了畅销Top2。而随着时间推移，游戏的首发热度高峰逐渐平复，开始进入长线运营阶段，排名也稳定在十名上下的位置。

去年八月上线的《冒险岛：枫之传说》展现出了十足的后劲，近期还冲上畅销Top4，目前也达到了Top12的位置。这款游戏自八月后长期在Top20内徘徊，遇到重大版本更新也能重回畅销前十。

除了以上产品外，最近冲上畅销Top3的PVP射击手游《穿越火线：枪战王者》同样值得注意，此游戏原先保持在畅销榜20-30名左右，近期开展八周年活动后就来到现在的位置并保持至今。另外，腾讯的老牌格斗游戏《火影忍者》在近段时间也凭借新版本活动再度闯入畅销Top10的行列。

可以看到，腾讯在畅销榜头部的产品主要都是上线有一定时间的老牌产品，类型遍布MOBA、FPS、自走棋、格斗等等；几款新品在首发热度高峰过后成绩也依旧坚挺，都能在畅销榜上稳稳地占住属于自己的位置。

网易：多赛道新品崛起

瓜分Top10的另一家厂商则是网易。网易在畅销榜头部位置的表现与腾讯有些类似，都是多赛道发力，但差异在于网易的主力产品中，上线不到一年的新品有着更高的占比。其中领衔的自然是去年六月底上线的武侠MMO《逆水寒》手游，这款宣称要掀起“MMO革命”的产品自上线以来就没有跌出畅销榜前八。

同样是去年下半年上线的赛车竞速手游《极速巅峰》和街球竞技手游《全明星街球派对》也在首发阶段拿下畅销Top3，近段时间也进入过Top10。

今年一月上线的无限流女性向产品《世界之外》则可以说是个惊喜。这款产品凭借无限流迅速火爆出圈，在没有进行过公开测试的情况下直接进行不删档不限量测试，畅销榜排名从18日的60+一路来到今天的Top8。‍

老牌产品方面，回合制MMO《梦幻西游》通过年末的九转天阶新版本一度冲上了畅销Top4，目前回落到Top11；现象级派对游戏《蛋仔派对》自去年年初开始爆火后也在畅销榜前十常驻下来；三国题材SLG《率土之滨》长期保持在畅销榜20名左右，但版本更新时偶尔也能进入前十中。

02‍ 仍然有人在“巨头环伺”下突围了

除了以上的两家大厂，也有部分厂商在巨头倾轧之下找到了自己的生存空间，旗下产品甚至经常能闯进畅销Top10，和大厂掰掰手腕。

上周刚刚上线的叠纸的《恋与深空》就是有力竞争者之一。这款女性向产品少见的结合了战斗玩法，一经推出便霸榜免费榜榜首长达六天，畅销榜方面也在18日进入Top10，最高冲上Top5。据手游那点事了解，游戏上线首周的流水已经突破1.5亿，冲劲十足。

而豪腾嘉科开发的休闲放置游戏《咸鱼之王》应该是一众大厂挑战者中最抢眼的一个。独到的买量策略让《咸鱼之王》成为“赛博显眼包”的同时，也确实获得了大量的用户和营收。从去年年初开始，《咸鱼之王》就稳定在畅销榜20名上下，前十也是经常的事。游戏在去年十月底甚至拿下了畅销榜探花，最近还来到了畅销第九。

《咸鱼之王》的成绩也侧面反映出小游戏赛道的潜力。而结合去年十月份出现的小游戏热潮，我们能发现市场中依然有着大量尚未被开发的非核心玩家资源，部分玩家轻度休闲的游戏体验需求仍未得到满足，这个市场还有着很大的可能性。

途游的休闲捕鱼手游《捕鱼大作战》则大概是畅销榜中除了腾讯网易的几款龙头产品外最稳的一款。这款游戏近一年的大部分时间都在畅销榜5-15名之间浮动，近期则是稳定在畅销第七。除了经典的街机捕鱼玩法，《捕鱼大作战》还与经典日漫IP《圣斗士星矢》联动，并推出养成玩法丰富体验。

灵犀互娱的三国SLG《三国志·战略版》同样是畅销榜前十的强力竞争者。这款产品在最近一年内都保持在畅销Top20中。每当有新的兵种、玩法、地图推出，游戏就会准时进入前十。SLG一直是一个很大的市场，这点从畅销榜头部有两款三国题材SLG也能看得出来。

米哈游应该是少数能够常驻畅销榜Top10的二次元厂商了。米哈游旗下活跃在畅销榜前列的产品都是重量级的，开放世界《原神》上线3年多，未曾脱离畅销榜前三十，几乎每次大更新都会冲上畅销前列；于去年四月底上线的回合制RPG《崩坏：星穹铁道》同样是到了更新节点就会稳定冲榜。

除了网易米哈游外，以回合制手游跻身畅销榜前列的厂商还有广州诗悦。诗悦开发的回合制卡牌手游《长安幻想》于22年年末上线，凭借新派国风的美术风格，搭配上低门槛的竖屏操作迅速登上畅销榜前十，后续虽然稳定在40名左右，但内容更新时也会来到头部位置。去年12月底，游戏还凭借周年庆版本冲上了畅销榜第九。

这款产品的成绩不仅仅打破了大厂在国内回合制市场长达8年的垄断格局，同时也反映出在长期缺乏回合制优质新品的环境下，玩家对这一品类依然具有较强的需求。

可以看到，两家大厂的畅销榜前十宝座并非想象中那么稳当。不少厂商要么抢占那些大厂尚未覆盖的品类，要么通过更加细分的市场定位发掘用户，都找到了更适合自身体质的赛道，从而在大厂的包围圈下存活下来，甚至还能“虎口夺食”。

03‍ 头部大厂是很强，但机会仍然是“平等”的

毫无疑问，国内游戏市场的“马太效应”变得更强了。尤其在早年野蛮生长阶段被忽略，但近年开始越来越重视的品牌影响力上，头部大厂的领先已经十分明显。

一方面固然因为粗放买量已经基本上被市场所淘汰，大厂们也早就开始开始向“品效合一”思路和打法靠拢，从洗量思维中跳出来开始沉淀和打磨产品质量。

同时，头部大厂的品牌效应还源于他们对自身产品线的整合和布局，产品线内的每款游戏都会有属于自己的定位，大部分情况下这些产品各自瞄准的核心群体都有着严格区分，即使是同属一条赛道也会对用户进行进一步的细分。

虽然用户还是会有一定的重合，但也能够有效规避了自家产品的内耗，以便形成“聚合效应”，甚至已经有厂商完成了对某个品类的整合甚至是垄断，更有甚者已经在某个赛道凝炼出了自己的“like”模式，并且被市场及玩家视为后来同类产品的衡量标杆。只要一谈到这个品类，玩家潜意识的第一反应就会是头部的产品以及所属厂商，想在这个“主场”完全取代他们几乎不可能。

但很明显，不少从业者都没有忘记求学时的一篇课文：《田忌赛马》。虽然我的上等马跑不过你的上等马，但如果对上的是中等马，甚至是下等马呢？事实上，除了“3巨头”之外还能杀进头部的其余厂商就是这样做的。他们的主场都是“3巨头”们还没能完成整合或者是目前还不擅长的赛道，甚至已经在这些赛道领先于巨头形成了自己的先发优势。

就像前面提到的“品牌效应”一样，当已经在自己擅长的赛道建立自己的品牌效应甚至是形成了自己的“like”模式之后，就算是头部大厂想要横插一脚进来，也同样很难在正面对抗中占据到优势，毕竟有无数例子已经验证过：在游戏行业，有很多时候，也有很多东西，不是光「砸钱」就能行的。

而且，随着大环境的变化，经济下行以及波动带来的压力已经被传导到各行各业。早前游戏圈产品掀起“价格战”就引起了行业的广泛关注，但背后的核心原因其实在于渴望“躺平”追求“平替”强调“实用”的年轻一代已经开始越来越多地重新思考“648”的意义。

在这种情况下，强大的品牌效应有时候也会成为包袱，正如那句话所言：“欲戴王冠必承其重”，作为品类的标杆产品不仅会有无数的挑战者想要把你斩于马下，在你想要进入新领域的时候，太强的品牌固有印象甚至会成为限制发展的绊脚石。

而更重要的是，随着玩家和市场的发展和成熟，用户群体正变得越来越“细碎”，简单来说，即使是赛道，也可以再细分出几个不用的方向，随着品类边界的拓展，玩家对新的题材、玩法甚至是风格的接受度也正变得越来越高。这就意味着：无论对于大厂还是小团队，行业的机会其实都是平等的，也不再会有以前那种谁都能够抓住“风口”，每个团队擅长的东西，才是真正属于他们自己的风口。

虽然2024年才刚刚开始，但对于正值变革前夜的游戏行业来说，新的挑战已经近在眼前了。

本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：Jimmy、rum‍‍‍‍‍‍‍‍‍，36氪经授权发布。