元旦破新纪录，2024电影市场开门红了

一句“电影市场红红火火”，暖和了被疫情困扰了三年的电影人们的心。

根据国家电影局统计数据显示，2023年全国电影票房549.15亿元，虽然不及2017年最终558.8亿的成绩，但相比疫情三年203亿、470亿、299亿的票房成绩，今年电影市场的惊喜还是大于遗憾的。相信以这个恢复速度，电影市场也有望在2024年重新恢复到600亿的体量。

同时，作为2024年的第一个档期，今年元旦档报收15.17亿，不仅对比去年元旦档5.55亿的成绩暴涨173%，对比之前的元旦档影史冠军——2021年元旦档13.03亿的成绩也有着16.4%的增幅，可谓给2024年电影市场开了一个好头彩。

而在票房数字背后，今年贺岁档以及元旦档究竟表现如何呢？元旦档结束后，持续一个多月的寒假以及备受期待的2024春节档又会有什么样的票房表现呢？

贺岁档六周，表现超预期

和过去几年贺岁档因为影片稀缺到被压缩到只有2-3周，也就是基本上只有从12月中旬到元旦跨年不同，因为疫情三年的积累，今年贺岁档影片无论是数量还是质量对比前几年都有着质的提升。时间上也提前到了11月最后一个周末开启。

贺岁档首个周末，曹保平导演《涉过愤怒的海》就赢得了开门红，影片于11月25日周六正式开画，首日票房顺利破亿，也打破了8月《孤注一掷》以来电影市场长达三个月没有电影首日票房破亿的窘境。同时，动画电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》上映，依靠合家欢动画电影的韧性，最终在贺岁档取得了破亿的票房成绩，成为今年6部票房破亿的动画电影之一。

而贺岁档经过了开局的回暖之后，第二周和第三周影片体量有所下降。尽管如此，亲情宠物片《再见，可乐李》、犯罪悬疑片《瞒天过海》以及漫画改编片《照明商店》也都找到了属于自己类型的受众，获得了还算不错的票房表现。

贺岁档第四周，《误杀2》导演戴墨带着《三大队》再次闯入贺岁档，影片其实提前两周进行点映就获得了极佳的口碑成绩，而在正式公映后，影片口碑也进一步发酵，持续霸占单日票房榜冠军位置。最终《三大队》在档期内也斩获了5.79亿的票房成绩，位列档期票房第二，目前来看影片有望在未来一个月内持续走高，最终冲击8亿票房。

随后的第五周，《海王2：失落的王国》也是贺岁档票房榜中唯一一部冲进前十的进口片。五年前的2018年贺岁档，《海王》独占鳌头狂揽20亿+票房，而伴随着近几年进口片的逐渐势微，上映6天后单日票房就被《三大队》反超，《海王2》最终票房也将止步5亿大关。

第六周，也是整个贺岁档的最高潮。《潜行》《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》《金手指》等片也都取得了不错的市场回报。尤其是跨年12月31日当天，单日票房达到7.32亿，远超五一、暑期、国庆档期的大盘高点，成为春节档后最高的单日票房表现。

口碑效应愈加明显，评分平台新势力

今年暑期档时我们就发现并提出，“电影市场的票房规律与市场逻辑已经发生了不可逆的变化”——首日票房在档期中的作用越来越小，而依靠影片口碑的后劲也愈发重要。

而这一点在今年贺岁档同样适用，映前有着剧版以及“下雪场”概念加持的《一闪一闪亮星星》，无论是想看数还是预售表现都极高，这要是放在疫情前肯定是能有首日票房5亿+、最终累计15亿的表现的。但是在后疫情时代，影片首日虽然相对比其他影片已经算是高的，但并没有实现超强的爆发，而影片从第三天开始，票房表现就已经表现出疲态，目前看最终票房也很难突破8亿了。

与之对应的是《三大队》《年会不能停！》等片，两部影片都提前两周开启了点映，获得了极佳的口碑反馈，虽然首日票房表现并不算突出，但是都呈现了不同程度的逆跌走势。上映已经进入第四周的《三大队》目前单日票房依然能排进前五，反超了后续上映的多部影片，而《年会不能停！》最终也有希望冲击10亿票房大关。

另外，今年贺岁档对于电影市场来说还有一个惊喜，就是淘麦VIP评分的上线。我们也总结了贺岁档目前主要影片豆瓣评分与淘麦VIP评分的一个大致的对比。

与其他售票平台评分动不动就是9.5+不同，淘麦VIP评分还是具有很大的区分度的。从7分多到9分多不等。其中也能看到，《三大队》与《年会不能停！》是整个贺岁档中评分最高的两部，也是唯二评分上9分的两部。

目前来看，与只聚焦影迷群体的豆瓣评分以及覆盖绝大多数路人观众的淘票票、猫眼评分来看，夹在两者中间的淘麦VIP评分，目前来看更具备市场参考性。对于行业从业者来说，淘麦VIP评分的出现也为市场多提供了一个更客观的参考评价，对于分析影片的票房走势以及制定相对应的宣发策略都提供了更好的数据依据。当然目前影片评分的样本量也相对较少，我们在未来的市场分析文章中也会持续关注这一数据，相信会成为未来评判影片真实口碑和票房走势的重要参考依据。

2024春节档，不求超级大爆款

距离2024春节档倒计时只剩40天。而截止目前，只有《熊出没》和《红毯先生》两部影片官宣定档在2024春节档。据悉，贾玲《热辣滚烫》、张艺谋《第二十条》、古装战争片《敦煌英雄》、韩寒沈腾《飞驰人生2》以及成龙的《传说》等片都有着定档2024年春节档的计划，但目前基本都处于按兵不动的状态。

与过去不同，今年大片集体延后官宣定档，据情报君所知并不完全是政策的限制，也有影片片方对后疫情时代营销宣发节奏的重新调整——压缩宣发期以求更有密度的预热。2023年的几部票房爆款，例如《满江红》《孤注一掷》《坚如磐石》《前任4》，定档窗口期都被压缩到了两个月以内，这样也就能够保证至少最后公映前的3周内，至少每3天就持续有新物料推出。考虑到影片开画票房重要性降低，留好更多的“子弹”运用到影片公映后的口碑发酵以及二次口碑传播或许也成为未来电影宣发的一大趋势。

在2024年电影市场的开门红过后，我们也应该抱有更平和的心态，不求每一个档期都有大黑马和大爆款，只求每一部影片都能获得与质量相匹配的市场预期成绩，而市场也总会给我们带来惊喜，相信2024年春节档也不会让我们失望。

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。