跨年夜，消费new year｜氪外活动
2024来了，你选择用什么仪式跨年？
答案就藏在消费的数字里。在这样的特殊时刻，“告别过去、迎接新生活”的心理使得人们更愿意进行消费，无论聚会、购买礼物，还是去往心仪的目的地，背后都是对于新年的热切盼望。
首先吃到跨年“红利”的无疑是旅游业——以哈尔滨为例，2023年，乘着冰雪大世界的热度，这座素有“东方小巴黎”之称的城市首次登顶最受欢迎民宿目的地。途家平台的数据显示，哈尔滨2024年元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍。
最近一周，“南方小土豆勇闯哈尔滨”“连冻梨都摆盘了”“上一次出动鄂伦春族的还是乾隆”等东北旅游相关话题霸榜各大平台，讨论热度居高不下。一位前往哈尔滨迎接跨年的浙江人民告诉36氪：“提前一个半月就开始订民宿、做攻略，差点没订到想要的地段，哈尔滨真的太火了。”
视频截图
更有在杭工作的东北小伙伴直呼：“哈尔滨，你让我感到陌生！”
那么浙江呢？
杭州跨年关键词：演唱会、西湖、滑雪
同程旅行发布的《2024元旦假期出游预测》显示，最近一周元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。具体到热门目的地，综合携程、去哪儿、同程、飞猪等在线旅企的数据，2024年元旦假期国内排名前十的旅游目的地分别为上海、北京、广州、南京、哈尔滨、成都、深圳、杭州、武汉、重庆。
作为老牌旅游胜地，杭州在这个元旦期间迎来的游客规模持续增长。
杭州日报报道，杭州市旅游经济实验室预测数据显示：2024年元旦假期预计杭州日均接待游客近70万人次，三天假期客流量同比去年增长65.2%，湘湖景区、西溪国家湿地公园、钱王陵园、杭州植物园等景区客流量较大，湖滨国际步行街区、新天地活力Park、中国丝绸城等客流量将相对集中；航空方面，预计2024年元旦期间搭乘飞机来杭州的游客较去年同期增长4.8倍，来自广州、深圳、成都、西安、北京和哈尔滨等地的游客量增长明显；在住宿领域，预计过夜游客近95万人次，较2023年同期增长22.7%。
36氪了解到，这个元旦，杭州及周边地区的跨年活动不仅有演唱会，还包括滑雪、温泉等。例如12月31日,梁静茹就将在杭州奥体中心体育馆召开“当我们谈论爱情”演唱会。“太难抢了，情歌天后叠加杭州buff，大家都想浪漫地跨年。”一位从上海来杭州跨年地梁静茹歌迷对36氪表示，为了做足跨年仪式感，自己通过多方渠道才买到理想的演唱会位置。
演唱会
除此之外，西湖景区还推出了一系列喜迎新年的文旅活动，据报道，预计其收费景区3天接待游客近10万人次；杭州大明山万松岭滑雪场、桐庐生仙里滑雪场的门票预订量持续走高；建德、桐庐等地的乡村民宿出现爆满盛况。
随着消费市场进一步复苏，杭州有望实现2024年的“开门红”。
浙江：“小而美”城镇备受青睐
杭州以外，浙江其他地区也迎来文旅的春天。
据携程消息，元旦首日订单蹿升最快的黑马目的地中，“小而美城市”包揽了前11名，分别为：山东威海、江西景德镇、山东淄博、浙江绍兴、浙江嘉兴、江苏镇江、黑龙江漠河、山东潍坊、福建泉州、江苏扬州、山东烟台。
绍兴、嘉兴古镇资源丰厚。前者有“鲁迅故乡”的光环加持，后者是乌镇戏剧节、世界互联网大会的举办地，近年来游客吞吐量持续向好。如今，台州、衢州等地也越来越多地出现在众人视野。
央视《启航2024——中央广播电视总台跨年晚会》就将主舞台落在了浙江台州。值得注意的是，这已经是央视跨年晚会连续3年把主舞台设在台州。在央视跨年晚会的设置上，除了台州的人文景观以外，每年都会有一首城市定制歌曲，进一步加深观众心目中的“台州印象”，从而转化为激发本地文旅行业的影响因子。
另一头，今年浙江卫视的跨年晚会也首次选在衢州市体育中心举办。在此之前，由于演艺市场持续火爆，薛之谦、朴树、李宇春、张信哲等歌手的演唱会就已经在衢州高密度上演。据浙江新闻报道，此次浙江卫视的跨年晚会还联动衢州文旅，制作了“打卡衢州”主题向短视频系列，包括“三头一掌”“南孔圣地”“最高峰”“钱江源”等具有当地民俗风情及地域特色的内容，通过打造衢州向精品短视频吸引更多人来这里。
值得玩味的是，今年跨年，浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视都在公开售票平台进行售票，以演唱会“抢票”形式倒逼演艺市场的热度，把跨年“仪式感”的气氛进一步推向高潮。
元旦旅游经济对于地区相关产业的拉动是毋庸置疑的，酒店、餐饮、交通都因此受益。但正如一位哈尔滨民宿经营者对36氪所说的那样：“元旦过后呢？”
经济回暖，消费开头的2024，我们同样期待着旅游业以外其他行业的精彩表现。
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