回顾2023，哪些剧集为平台创造了高ROI？
一部剧的成绩，分为口碑和播放量（或收视率）两个大的维度。口碑方面，豆瓣评分目前来说依然是行业和观众公认的较为客观的数据。电视剧台播的核心指标，当然还是收视率，目前比较权威的有CVB、酷云等第三方监测机构。而剧集网播的指标，云合数据相对公允，能较为客观地反映各剧的实际网播成绩。云合热播期集均播放量&集均V30，和各项目的站内热度、会员拉新、广告招商等平台站内指标呈正相关，也和各平台现在最关心的指标——ROI（单个项目的投资回报率）呈正相关。
截止目前，2023年剧集云合热播期集均播放量破2000万的剧共有56部，破3000万的剧共有25部，破4000万的剧共有11部。
注：统计时间截止到2023年12月10日，部分项目正处于热播期尚未收官，实时数据会有更新。
从2022年初开始，爱奇艺、腾讯视频、优酷全面推行并普及站内热度值，来反映站内各项目的实际播出成绩。因为数据是平台方（资方）公布的，从第三方媒体的视角来看，这也是一个相对公平权威的数据，因为平台自己骗自己是没有意义的。
从剧集在各个维度的表现以及其对应的热度值来看，爱奇艺站内热度值破8000的剧集，均可算年度热播国剧。爱奇艺官方数据显示，2023年站内热度值破8000的剧集共有23部，热度破9000的剧集共有13部，热度破万的剧集共有5部。
注：统计时间截止到2023年12月13日，部分剧集正在热播中，其热度值会有实时更新。
爱奇艺是几大主流长视频平台中最早搭建成熟自制剧工作室体系的企业，在其2023年的23部热度8000+的剧集中，仅有《一念关山》《不完美受害人》两部剧是版权剧，其余均为自制剧，足见爱奇艺自制剧生产力之强大，品控能力之成熟。《宁安如梦》《归路》是爱奇艺的纯自制剧，这样的项目从IP采买、到剧本开发、到主创搭建、到演员选择、到发行定档，全部由爱奇艺自制剧工作室独立完成。
腾讯视频热度超过26000的项目，即进入了“爱看俱乐部”，在新剧观察看来，腾讯视频站内热度值破26000的项目，均可算作年度热播国剧。腾讯视频官方数据显示，2023年站内热度值破26000的剧集共有25部，热度破27000的剧集共有14部，热度破28000的剧集共有10部，热度破29000的剧集共有4部，热度破30000的剧集共有3部。
2023年腾讯视频正式官宣了其强大完备的剧集工作室群体系，《三体》《漫长的季节》《长相思》等年度重磅项目，都是腾讯视频主控的自（定）制剧。在和外部内容供应商的合作上，腾讯视频将剧集分为“主控”“共创”“采买”三种自选模式，版权剧在腾讯视频每年的剧集供应中也占有一定的比例，《好事成双》《梦中的那片海》《神隐》《爱情而已》《问心》《三分野》《听说你喜欢我》《无间》等就是版权剧。
注：统计时间截止到2023年12月13日，部分剧集正在热播中，其热度值会有实时更新。
优酷自2023年10月18日起改版了站内热度值的计算方式，优酷剧集站内热度破万的难度加大 ，自改版后，《一路朝阳》《为有暗香来》《新闻女王》等优酷站内热度未破万的剧集，事实上在云合、酷云等榜单上也有优异的播放成绩，所以现如今，优酷热度9000+的剧集，也具备很强的参考性。
注：统计时间截止到2023年12月13日，部分剧集正在热播中，其热度值会有实时更新。
和爱腾优不同，在芒果的内容业务板块中，综艺的业绩和影响力明显大于剧集，和爱腾优比，芒果剧集的整体水位较低，只有出现体量较大的剧集时，水位才有明显的增幅。《我的人间烟火》《以爱为营》《去有风的地方》《温暖的甜蜜的》等剧，属于芒果2023播放成绩较为突出的项目。
版权剧遭遇采买源头资金困境的挑战
到如今，市场上版权剧的玩家仅剩下华策、新丽、正午、柠萌、耀客、百纳千成、完美、西嘻、欢娱、春羽这些有实力的头部公司了。而华策、新丽、完美等头部公司的部分项目，走的其实也是平台定制路线。
头部公司项目的选题，是基于发行渠道而定的。 如《问心》《好事成双》《后浪》这样的剧，项目在开发前期，终极目的就是发行台网，所以在内容和元素上，项目要照顾到电视台的采购偏好，近些年受政策倡导的影响，电视台采购古装剧的情况还是相对较少；而像《一念关山》《开端》《猎罪图鉴》这样的剧，它的发行目标一开始就只包含了互联网，电视台发行在前期本身就不再考虑范畴。
注：统计时间截止到2023年12月10日，部分项目正处于热播期尚未收官，实时数据会有更新。
而以“台+网”为发行目标的头部公司版权剧，近年来在发行价格上遭遇了巨大的挑战，一方面，互联网自制剧一统天下的气势，让它有底气对版权剧大幅砍价；另一方面，电视台受经济大环境的影响、以及媒体渠道变迁对用户注意力的转移，广告招商大幅下降，除了央视以外的电视台，现在很多一线卫视都买不起首轮剧了，实实在在地没钱了，版权剧遭遇了采买源头资金困境带来的巨大挑战。
平台未来更看重单个项目的ROI
剧集是长视频的核心盈利业务（芒果TV除外）。对广告依赖较大、营收波动较大、用户规模较小、以及从来都不赚钱而是靠情怀支撑的边缘型业务，未来在长视频降本增效的大环境下，将会面临不同程度的整合和调整，甚至是被平台放弃。
而在剧集这个业务板块的内部，平台也会分“快慢班”差异化对待，而不是像以前一样“一视同仁”。以前支撑长视频运转的转盘是——用赚钱的项目去养活那些不赚钱的项目，而未来平台会更加看重单个项目的ROI，甚至在“入学前”就区分好“尖子生”和“差生”，对于盈利前景不是很好的低评级项目，在源头上就给淘汰掉，不给过会不让开机。
这其实也是一种平台不自觉的通过“减量”来“提质”的方式。事实上，中国电视剧目前的市场供需关系是失衡的，尽管大环境是资本寒冬，但总体上还是供大于求的，国产剧每年年产300多部、接近10000集，对比好莱坞，以Netflix为例，Netflix坐拥2亿会员，面向全球市场，每年供应的剧集是其它流媒体的3—6倍，年产也才3000多集。目前国产剧供给侧改革是广电总局通过备案等方式进行整体的调控。
开机大幅减少后，也意味着很多从业者没活干买饭吃。一方面是市场整体供过于求，一方面是从业者没活干，这个矛盾的根源，事实上是中国电视剧的单集“廉价”和劳动力成本的廉价造成的。
国产剧出海，单集售价只能卖到顶级日韩剧的1/5到1/4，只能卖到顶级欧美剧的1/10。一部国产剧要想在整体上获得更高的利润，只能通过拉长集数来实现，市场高峰时期，加上演员等各种成本又非常高，很多“大剧”的集数都超过了70集，有的甚至超过了90集，直到近些年广电总局通过政策来调控，明文规定电视剧集数不得超过40集。
中国影视劳工的廉价体现在，我们一个工种一年干的活可能是好莱坞一个工种好几倍甚至是十几倍，以编剧为例，虽然现在国产剧的编剧也是集体创作模式，一个40集的项目，如果一个4—5人的编剧团队来干活，平均下来每人也要写8—10集，十分辛苦。而好莱坞一个8集的剧（单季）就容纳了5—6个编剧，4—6个导演，因为单集的酬劳高，一个编剧写一集电视剧就可解决几年的生活问题。好莱坞编剧工会现在有1.2万编剧会员，好莱坞现在也在降本增效，项目的数量也有所降低，但好莱坞从来都不是通过项目的总数量、市场的总集数来解决就业问题的。
目前国内长视频本身就面临着短视频对用户时间争夺的压力，剧集市场整个供需问题不仅需要政策来调控，还需要市场来自我调控，这种调控的方向是：把单个项目的集数做短、把单集的收入做高，单集的成本变高也拉高了单集的酬劳，编剧、导演、制片人等工种可以在单集中获得更高的报酬，另外把单集的主创人数提升，这样可在一定程度上缓解就业的问题。说到底，这还是国产剧能不能跑通并普及短剧模式（类似好莱坞流媒体剧集每季8—10集）的问题。
平台投资逻辑：主流赛道和创新赛道的平衡，口碑和商业回报的平衡
长视频平台基于用户的画像和用户需求，通过类型化的剧场，来生产、排播剧集。
因为年轻女性用户在长视频用户中占据较大的比例，所以古偶、现偶等女频向的内容一直是长视频的刚需。大古装、都市言情一直是腾讯视频的长项，爱奇艺恋恋剧场今年有两部古偶剧热度破万，优酷多部热播剧也来自于宠爱剧场。女频内容是长视频一直以来的主流竞争赛道。
悬疑剧是长视频的另一大主流赛道。悬疑剧竞争的壁垒是审查， 像《狂飙》这样的项目，不是每个平台、每个公司都能做的。目前，爱腾优三个平台对悬疑剧都是重点投入重点布局，悬疑剧的赛道也很“卷”，最后拼的其实是“尺度”，从这个角度来讲，爱奇艺更有项目累积经验和优势。
未来长视频在主流赛道上，会坚持“以大博大”的投资逻辑 ，如《长相思》《长月烬明》这种体量的投入，以及所带来的商业回报。
长视频不怕投资回报率低，就怕内容不确定性强，怕的是风险。创新赛道的项目是有风险的，就单个项目而言，创新内容亏钱的可能比主流内容亏钱的可能性要大。那么，有些看着明显可能会亏钱的项目，平台为什么还是坚持要做——是为了平台整体品牌的打造。
长视频的会员创收，对内容有两个重要的要求：一个是稳定性、确定性，即平台要持续不断档地提供好内容，形成“高原式”排播带；另一个是口碑和独特性，即平台要通过高口碑的内容为平台创造平台口碑，提高平台美誉度，如《三体》《漫长的季节》之于整个腾讯视频的品牌意义，《异人之下》之于整个优酷的品牌意义。即便它的流量没有一飞冲天，即便它不是最赚钱的单个项目，但是它为平台创造的品牌价值是无形的。
本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：周燚，36氪经授权发布。
