中非经贸的双向奔赴，与这家湘企的文化担当

布隆迪总统夫人安热琳（左）与爱善天使集团董事长张帆（右）

文｜小氪

长期落户湖南、每两年举办一次的中国—非洲经贸博览会，今年已在长沙举办了第三届。

今年也是湖南全面融入共建“一带一路”倡议的第10个年头。这10年，一大批湘企积极投身“一带一路”，开展国际经贸合作，播撒合作共赢的种子。

这批出海的企业，借助国家战略实现了中非经贸的双向奔赴，不仅助力企业自身的品牌升级，还成了文化出海的重要载体。

在湖南，爱善天使集团的发展历程，正是这样的典型案例。

一、崛起的长沙品牌：看中非经贸如何双向奔赴

作为东道主，长沙近几年来借助中非经贸博览会，冲出了不少亮眼品牌。

比如在咖啡赛道的后起之秀小咖主、国之重器中联重科，以及在女性健康护理领域异军突起的爱善天使集团，旗下的俏妃卫生用品成为中非友好交流的见证。

中国—非洲经贸博览会是由中国商务部和湖南省政府共同主办的博览会，是中非合作论坛框架下最大的经贸合作平台，是地方对非经贸合作的新窗口，也是中非友谊的重要纽带。

通过连续三届博览会，中非经济的交流在不断地深入。

2023年6月29日至7月2日，以“共谋发展、共享未来”为主题的第三届中非经贸博览会在长沙举办。期间举办各类活动近40场，涵盖绿色基建、海关检疫、医药卫生、农食产品、轻工纺织、产业园区、妇女青年、职业教育等领域。
 

塞拉利昂总统朱利叶斯·马达·比奥（前排左三）、塞拉利昂驻华大使欧内斯特•恩多马希纳（前排左一）与爱善天使集团董事长张帆（前排左二）一行合影

埃塞俄比亚的咖啡豆、肯尼亚的玫瑰饰品、南非的白葡萄酒……这些源自非洲的消费品更快捷地进入了中国人的消费市场。中国的工程机械、医疗器械、日用百货、农机设备等也源源不断地进入非洲市场。

而中非洲经贸博览会在妇女青年领域的交流，更是标志着中非合作的不断深入，同样加快了本土品牌的崛起。

在这次创新创业成果展上，爱善天使集团为非洲塞拉利昂共和国女性定制研发的一款卫生巾作为中非合作成果之一得以展示，获得了广泛关注。塞拉利昂共和国驻华大使和乌干达共和国驻华大使先后到爱善天使集团参观。“一片卫生巾引发的两国大使来访”成为一段业内佳话。乌干达大使奥利弗·沃内卡还表示：“我正式邀请爱善天使俏妃去到乌干达投资建厂，将优质的女性卫生健康产品和服务更近距离地带给乌干达女性。”

非洲第四届女性领袖高级别论坛—湖南推介会展台合影

借助中非经贸博览会的东风，2023年10月，爱善天使集团董事长张帆随湖南省妇联主席黄芳一行，出访非洲乌干达、布隆迪、肯尼亚3国。

俏妃卫生巾，也再次走出国门，搭建起中非友好交流的桥梁。

二、文化出海：让爱与善走向全球

湖南企业出海，带出去的不仅是产品本身，更是产品上所凝聚的文化内涵。

爱善天使成立的初心是以孝心做产品，为女性谋幸福。

文化的传播无处不在。在谈到文化出海话题时，张帆的观点十分鲜明，“商品本身就是传播文化的重要载体，当消费者拿到某个产品的时候，说这是中国的，是湖南的，这个消费的过程就是传播文化的过程。产品本身是能附带上一些价值观念的，就像非洲消费者拿到华为手机，这个产品本身就传递出了中国精神。”

对俏妃卫生巾而言，连续数次进行国内捐赠和非洲捐赠，实际上也正在传播张帆一直以来的价值理念。

爱善天使集团的名字正是张帆一直以来的价值理念。“公司取名‘爱善天使’的时候，我就希望这个名字能传递温暖。爱善天使背后的理念中，爱是一种态度，我们人人都有，而善才是一种行为，就不是人人都有，有态度又有行为的人可以称之为天使。在后来企业经营上，开始我就给自己制定了一个公益计划，每销售一包产品，自动捐献一毛，当时一包价格差不多十几块。现在衍生为每销售一盒产品，自动捐赠1元。”

公益二字，刻在爱善天使的基因里。

谈及这些年所做的社会捐助，张帆告诉36氪：“十年下来面向全社会的捐助即将超过6000万元。我们在2017年11月携手湖南省妇女儿童发展基金会设立了专项公益基金，目前为止，累计资助、修缮了51所爱善天使希望小学；举办了超1000场紫色风铃—女性健康知识讲座。”

2020年6月30日，正是看到了爱善天使集团在公益领域的巨大能量和作为，湖南省妇女联合会携手爱善天使集团，以及芒果扶贫云超市等，通过“直播+电商+扶贫”模式联合推出《出手吧，姐姐！》特别节目，与4位“乘风破浪的姐姐”一起为湖南贫困地区直播带货。

这种爱与善的企业文化基因，也伴随着中非经贸博览会的牵线搭桥，飘洋过海来到了非洲大陆。

爱善天使集团赴非洲捐赠物资

2019年6月，就在首届中非经贸博览会举办前夕，张帆一行受邀参访塞拉利昂，受到总统朱利叶斯·马达·比奥夫妇接见。此行中，爱善天使再次向塞拉利昂政府捐助近10亿利昂现金，用于建立中塞爱善希望小学——这是爱善天使集团面向社会援建的第17所希望小学。

2019年6月28日，首届中非经贸博览会在长沙展出期间，塞拉利昂驻华大使欧内斯特•恩多马希纳专程前往爱善天使集团参观考察，并代表总统比奥及夫人对爱善天使集团的捐赠和援助表示感谢。

随后2019年11月，欧内斯特•恩多马希纳再次来到爱善天使集团考察，并签署1亿片卫生巾采购意向书。为了帮助和改善塞拉利昂女性健康卫生状况，爱善天使俏妃针对当地女性特别研发出一款卫生巾。这款特别研发定制的卫生巾先后两批漂洋过海，送达塞拉利昂，由总统夫人亲自发放给当地学生和女性。

对于十年如一日的公益行动，爱善天使集团董事长张帆表示，“塞拉利昂、乌干达等国对于女性卫生用品的迫切需求其实是一个缩影，背后是非洲地区的普遍需求，爱善天使也希望通过这样的展示能够有机会连接到更多的地区，让产品能够走出国门，服务于更多人群，为更多女性经期健康提供帮助。”

与传统的工程机械产品出口相比，爱善天使与非洲的经贸往来在体量上虽然不及其他湘企的优势产品，但爱善背后的价值理念传播，却有着非同一般的意义。除了产品本身能帮助非洲当地女性经期更健康、缓解了当地女性经济压力之外，更能让当地女性感受到中非之间的友谊，感受到中国企业传递给她们的爱与力量。

这也正是张帆所说的，这个产品本身就传递了中国精神。

三、回到初心：我们要为社会贡献什么？

无论被要求分享创业经验，还是谈及创办爱善天使集团的原因，张帆都不断提到“初心”。

目前，青年创新创业热潮席卷国内。其实，在“一带一路”沿线许多国家与地区，年轻人的创业精神也在不断激发出来。

2023年6月30日，以“激发创业精神 推动创新发展”为主题的中非青年创新创业论坛在长沙国际会议中心举行。“创新创业是中非合作的重要领域，中非合作的美好未来离不开青年的创新创造。”中华全国青年联合会副主席徐晓在致辞中表示，全国青联愿与非洲各国青年组织加强合作，围绕“一带一路”打造中非青年创新创业品牌项目，引领中非青年为全球发展进步注入青春之力。

湘企参与中非经贸交流，以及深度参与“一带一路”倡议，除了实物层面的经贸往来，还有青年群体创业创新的经验交流。在第三届中非经贸博览会之后，张帆随湖南省妇联访问非洲三国，带去的不仅是产品，更有中国青年的创业精神。

张帆的十年创业之路，凝聚了许多创业心得。他表示，自己是一个很愿意分享的人，愿意参与到中非青年创业创新的经验分享中来。

爱善集团总部

爱善天使创立10年以来，从最初的一间办公室，到如今拥有超4000家门店。在谈到这段成功的创业经历给想要创业的年轻人以什么样的启示时，张帆提到的第一个建议便是——想好你为什么而出发。“现在的年轻人做事过于追求商业化，过于用利益与利润去指导经营。我觉得这其实是经营的一个巨大的陷阱。在创业开始就要想清楚一件事，你做的这个事情，不管是有形的还是无形的，它到底为社会、为用户解决了什么问题？”

这个要想清楚的第一件事，正是初心。

“我自己创业选择的方向，与我父母有关。我一直有一个执念，就是想为基层的女性解决生殖亚健康的护理问题。从一开始我就给公司的发展做了这么一个定位，这个事情本身是有价值的，是能够可持续发展的。”张帆谈及的创业初心，正是爱与善。

有了初心，还要坚守。张帆谈自己创业经历时说，“一定要有咬定青山不放松的态度去做，没有走不通的路，只有走不通的人。”

十年磨一剑。初心+坚守，能让爱善天使与张帆的下一个十年，更值得期待。