消费降级大背景下，零售行业还值得加入吗？
年初的时候，我装了一把神棍，信誓旦旦给2023年的几个行业算了一把命《2023年，哪些行业，值得加入？》。
其中，让我比较纠结的大约是消费品行业，当时坚定不移相信，消费品行业、零售行业都会面临巨大挑战。
这种想法对了一半，今年看下来，阿迪达斯在关店，耐克在关店，屈臣氏在关店，不少零售消费品行业都受到了影响。
但没有想到的是，有些消费品公司，居然逆势玩得飞起。
这也是我之前分享过的一个观点，作为打工人，光看大趋势是不够的，还要看身边的小趋势。因为大趋势是方向，是风口；小趋势可能决定我们的岗位会不会被冻结，会不会有晋升空间。
小趋势同样重要，有些时候，可能比大趋势更重要。
尤其是2023年的今天，忽视小趋势，往往会让打工人付出巨大代价。
举个简单的例子，医药行业的大趋势如何？肯定是好的。疫情后越来越多人开始关注身体健康。
但医药行业所有岗位都值得加入吗？未必。
医药行业还有一个「集体采购」的小趋势，如果你做的是医药销售，这会儿没准不但找不到工作，还要面临裁员。
今年的招聘形势有目共睹，过往招聘大户，互联网行业、教育行业、房地产行业，四大会计师事务所……要么在减员增效，要么在锁HC，要么在向社会输送人才。
站在2023年这个时间节点上，打工人没有很高的容错率，选对行非常重要。
01 如何看行业
到底哪些行业更有「钱」途？
答：2种行业：改变世界的行业和不被世界所改变的行业。
行业趋势有三种来源：
- 技术驱动的发展；
- 消费结构驱动的发展；
- 人口结构驱动的发展。
这些趋势代表了未来的「钱」途。
分享一下我的老东家 Mercer发布的年度调薪调研报告，显然2023年各行各业的调薪幅度都在下降，但相对来说，仍有4个行业调薪幅度高出5%：
- 高科技行业：6.3%；
- 生命科学（医疗保健）：5.6%
- 互联网：5.5%
- 消费品：5.1%
仔细看这4个行业，高科技互联网是改变世界的行业，是星辰大海；而生命科学和消费品是不被世界所改变的行业，无论年景差成啥样，这该花的钱依然逃不掉。
02 行业的小趋势
但消费品行业太大了，如果你去搜「关店」这个关键词，你会发现消费品行业一片哀嚎……
太多品牌在关店了。
如果我们一拍脑袋认为，消费品行业是不被世界改变的行业，我们加入就对了；没准不久就裁了。
上周一个小伙伴线下找我咨询，表示自己希望加入消费品行业，问我路径。
我随即抛出了我的问题：你既然很喜欢这个行业，渴望加入这个行业，那么：
你对如今的消费趋势怎么看待？
你怎么判断哪些企业算是在行业中发展良好，前途无量？
她说不出来。因为她没有研究过，她的渴望只停留在了嘴上，没有落在行动上。
正确的求职策略应该是：发现细分市场的行业趋势，找到适合自己发展的方向。
想要了解一个行业，想要投身其中，需要做充分的调研。我的建议是搜索和阅读行业报告。
举个例子，我自己稍微花了10分钟就搜到了德勤《2023中国消费者洞察与市场展望》
其中就提到了2个核心趋势：
回归理性消费——不能乱花钱了，咱关注性价比，要消费降级；
追求悦己体验——花钱花在刀刃上，刀刃是啥？是我喜欢。
其中做的比较好的，大家比较熟悉的，自然是拼多多。
但我在搜索新闻报道时，还发现了另一家公司：
其实就是名创优品Miniso。
很多人对Miniso的概念是，山寨日企，抄袭无印良品……
其实……我搜了一下这家公司最近的财报，好到可怕……
这家中国本土消费品公司在 多项季度业绩刷新历史纪录，2023财年第四财季营收32.5亿元，同比增长40%，经调整净利润达到5.7亿元，同比增长156.3%。这个数据放在22-23财年，尤其不容易。
名创优品海外市场表现尤其亮眼，2023财年Q4营收增长42%，贡献了40%以上的经营利润。全年来看，背靠中国强大供应链的名创优品，赢得了市场的青睐，实现了2023财年经调整净利润18.4亿元，同比增长了156%。
它其实同时把握住了德勤提到的两大关键点：
消费降级——Miniso素有10元店之称；
兴趣消费——满眼的二次元和可爱风，小学生群体都被抓住了。
03 企业选择的策略
职业规划策略：优选大企业，但不一味追求大和稳定
我过往一直给大家推荐，第一份工作要去大公司，这主要是因为我自己的第一份工作选择了小公司，而吃了大亏。
但大公司和大公司之间也有区别，有些大公司意味着稳定，但未必代表前途无量；稳定往往意味着发展乏力，而发展乏力的大公司，团队变化很少，很难给新人提供成长空间。
对于职场新人来说，如果有的选，优先选择行业内明确在持续发展的大公司。这种公司不仅提供一定程度上的稳定岗位，还能提供各种机会和成长空间。
举个例子，我认识一位HR，他刚刚从屈臣氏离职。我还很奇怪，贵司福利也很好，品牌也很好，为啥你要离职呢？
他告诉我：你可能没有注意到，虽然我司在中国名气很大，但这些年在一直在收缩市场规模，不但少有开店，而且为了提高利润，还二三线城市大面积关店。
他告诉我，如果去消费品行业，强烈建议候选人关注一下门店的数量变化，这往往代表了企业的发展策略。
不断新开门店，意味着公司愿意承担短时间的财务亏损，获取未来更大的收益。这对员工来说，就意味着更多的机会，更多成长空间。
关注员工福利：员工福利的背后，是企业文化。
选企业的另外一个窍门，我建议是：看员工福利比看薪资更重要。
因为对于普通应届生来说，往往很难在企业那里，争取到高出市场水平的薪资。优质企业，往往有自己的应届生薪资政策，不会因为一两个学生而改变。
这时候，我建议大家多关注福利，因为福利不仅展示公司的经济实力，也展示了公司的人文关怀。有些时候，福利甚至代表省钱。
举个例子，公司食堂，大公司有自己的食堂，无论餐品选择，还是用餐成本都要远远低于员工自己去外面吃。我在宝洁工厂探厂时，就吃过一顿， 四菜一汤就花了20，且员工还有餐贴，不仅够吃饭，还可以买各种零食。
再举个例子，公司宿舍，在如今北上广深的一线城市，别说整租一个公寓，就是和别人合租，只租一个10来平米的房间，价格也可能高达3000+。而在有实力的大企业里，比如比亚迪，是给员工提供宿舍的，一个月的房费在300元，给打工人省了很多钱。
另外一个值得关注的福利，是健康保险。
这种福利年轻人可能不关注，因为身体好，但事实上，关注员工健康的企业，往往都是好企业。
谷歌最知名的福利是2012年推出的死亡福利——员工不幸去世后，其家属可以在10年继续领取去世员工生前50%的薪水。星巴克最知名的福利是父母保险——星巴克发现员工年轻，对保险关注度不高时，选择另辟蹊径，员工父母的岁数大了，我们给员工父母提供保险，让员工更省心。
另外给大家一个小建议，去企业面试时关注一下，如果这家公司有健身房，有医务室、按摩室、理疗室，甚至有母婴室，那说明这家公司不仅实力强，企业文化里也是关注员工个人发展，而非仅仅把员工当成耗材。这些福利都可以尝试从企业官网、企业招聘公众号推文中去发掘。
本文来自微信公众号“瞎说职场”（ID：HRInsight），作者：Sean Ye，36氪经授权发布。
