马栏山，需要一场再出发

36氪湖南的朋友们·2023年08月11日 16:29

需要孵化自己的独角兽

马栏山视频文创园

文｜魏楚晨李卓

李谷一在歌中唱过，“浏阳河，弯过了九道湾，五十里水路到湘江……”

循着歌词的记录，从湖南广电那座标志性的“h”型大厦往西南方向3公里，可以清楚的看到浏阳河正好拐了一个马蹄形的发夹弯，形成了一片三面环水的河滩，过去的老长沙将这片河滩叫做鸭子铺，如今的鸭子铺有了更响亮的名字——马栏山。

马栏山海拔仅有38米，既不养马，也不见山，在湖南卫视一众主持人的口中，马栏山是一个地处远郊的荒蛮之地，更多是一种自嘲式的戏谑，如今的马栏山却是一座“文化为本、科技为翼”的文创高地，是声震华夏的“中国V谷”。

2017年，马栏山视频文创园在被鱼塘、菜地和农家包围的城中村中破土而出，短短5年，一大批怀揣着职业荣耀和创业激情的视频文创从业者驻扎到这片土地。

其中包括“专业网红制造商”二咖传媒、孵化了《火星情报局》等知名IP的头部内容公司银河酷娱、专注于种草达人孵化的派芽MCN、《守护解放西》制作方中广天择、中南地区最大的“综娱制造产业平台”乐田智作、制作了亚洲首部治愈系微纪录片《了不起的匠人》的青年媒体公司知了青年、以偶像为核心打造偶像闭环产业链的哇唧唧哇、打造了爆款综艺《创造101》的七维动力等一批优秀企业。

很显然，马栏山用视频文创产业实实在在带动了城市的创新发展，5年的时间不长，但变化很大。行至2023，马栏山文创园遇到了产业变革的拐点，同时也伴随着园区部分企业的吐槽声，在视频文创产业发展的这股激流中，马栏山下一个5年将如何重整旗鼓再出发？

一、选址马栏山，城市更新的绝佳样板

2023年的“五一”假期，马栏山鸭嘴公园上演了长沙海潮宇宙音乐节。近30度的高温和三四百元的门票没有阻挡年轻人的激情，从下午两点开始，直到晚9点半，年轻的朋友们随着孙燕姿、潘玮柏等热门音乐人的节奏一起摇摆。

在这次音乐节的微博热门话题榜上，80多万的讨论量、1.6亿人次的阅读量，线上线下一起见证了这场音乐盛会的热度。

可是，将时间向前回溯几年，马栏山还是一片农田与河滩。

在马栏山视频文创产业园落地之前，“马栏山”这个IP一直处于“有实名，无实地”的尴尬境地。

站在如今的长沙黑石渡公交站，面向浏阳河，对面就是马栏山鸭嘴公园。1994年9月，数百湖南广电人来到马栏山开荒，湖南省广电中心正式选址马栏山。从此，原本只有农田与荒山的马栏山，变成了熠熠生辉的娱乐文化坐标。但即便如此发展20年，到了2014年时，鸭子铺地区还是众人眼中的郊区，这一片是长沙市内面积最大的“城中村”。

虽然属于“城中村”，马栏山却有着十分突出的区位优势，以环线来看，马栏山位于长沙二环附近，独占湖南广电辐射周边的资源。能在寸土寸金的地方打造文创IP，也是源于长沙特产产业发展的底气。

鸟瞰马栏山

一直以来，广电、出版、演艺等文化湘军都享誉全国，也成就了长沙“东亚文化之都”、世界“媒体艺术之都”的殊荣，文化产业体量居中部省会城市第一。因此，打造专业的文创基地，不仅是长沙城市发展的需求，也是彰显别样湖湘文化的方式。

经过几十年的发展，广电及其周边聚集了一大批视频生产制作企业和创业群体，形成了较为完整的产业生态圈。

2016年10月13日，时任湖南省委书记杜家毫在省委常委会上提到：“比创新，我们可能比不过深圳；比总部经济，我们比不过北京；比金融，我们也比不过上海。但是发展文创产业，我们有底气、有优势、有信心、有能力。”这次定调也让马栏山文创园的诞生走上了快车道。

2017年，片区拆迁完成后被正式规划为视频文创产业园。当年的12月20日，备受关注的马栏山视频文创产业园正式揭牌。彼时，马栏山视频文创园还是一片“万物迸发、勃勃生机”的荒地，但被赋予了加速长沙文化产业发展的厚望，成了长沙提升文创产业、擦亮文化品牌的重要机遇。

从2017年园区成立，至2019年，园区迎来“向阳之年”，当年园区企业实现营收342.39亿元，完成全口径税收22亿元，同比增长130%，引进腾讯、网易、快手等648家企业落户园区；2022年，马栏山视频文创产业园新引进企业1027家，累计新注册企业3431家，实现营收633.5亿元，实现税收33.18亿元。

过去5年里，园区的主要经济指标基本都翻了两番。

其实，说起来马栏山视频文创园的迅速崛起并非偶然，它可以说是“先有产业再有园”，主要得益于电视湘军创造了一个又一个收视奇迹，以及二十多年视频产业的建设积累，加上音视频产业具有较强的集聚效应，逐渐形成了清晰的产业链条，这是马栏山发展视频产业的坚实基础。

但不管是从园区的规模现状，入驻企业生态，还是前沿技术的研发和落地等，马栏山视频文创园展现出来的不仅是视频文创产业的领先能力，更是打造创新城市的方法论。

2020年9月17日，习近平总书记在考察马栏山视频文创产业园的讲话中指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”总书记的指示，为马栏山的发展定下了明晰的方向。

二、“逃离”马栏山，中国V谷隐疾初现？

湖南广电无疑在电视时代缔造了无数辉煌时刻。不过，当客厅不再成为家庭的中心，各种视频App塞满了手机时，老一套的经验越来越难以俘获年轻人的眼球。

10年前从深圳返湘创业的90后程序员黄可，将办公地选择了位于长沙河西湘江新区的麓谷企业广场。谈及Z世代人的喜好时说，“我家装修时根本就没装电视，没必要。一是自己基本不看电视，在手机上看视频新闻足够满足我的需求了，二来也不想让小孩沉迷于电视，保护视力。”年轻人正在抛弃电视，这已成为业内公认的潮流。

这个变革，使视频文化产业呈现出越来越多样化的发展趋势。内容类型方面，短视频、直播的火热，让马栏山多年来在电视节目方面的传统优势不再明显；而随着抖音、快手、B站等平台的崛起，改变了受众的习惯，也稀释了广电的头部流量。

行业在变化，行至2023年，马栏山却没有跟上变化，有资深行业从业人员吐槽，“以文创为主体、以视频制造为主业的马栏山，开园至今没有推出一部叫座又叫好的电影、电视剧或网剧，仅有的几台爆款综艺节目，像《乘风破浪的姐姐》等都是省市广电传统制作单位制作，近几年来少有的现象级作品《守护解放西》在严格意义上也不是马栏山出品。”

此外，星图曾发布过一个MCN商业影响力排行榜，全国MCN企业15强，湖南有门牙视频等5家上榜，其中没有一家出生于马栏山。是哪些方面出了问题？

马栏山视频文创园

以企业的视角来看，产业化的趋势下，由湖南广电项目制沿袭下来的内容制作体系与流程，通常三五个骨干力量就组成了一个团队，在这样的团队中，管理人员大多技术出生，具有非常强的专业性，擅长内容创意而缺乏管理经验。

企业作坊式运营，能出精品，却很难出破圈爆款，特别是产业化的背景下，这样的企业不但难成规模，而且抗风险能力极弱，一旦受行业周期性影响，或者某个项目进展不顺，随随便便就会遭遇破产离场。

企业可以通过市场竞争获得成长，可现在马栏山最大的问题是，企业感受不到园区对企业发展的支持。

首先，园区管委会作为行政机构，在很多决策时要么“力不从心”，要么“畏手畏脚”，这在招商引资与产业孵化这两项工作中表现的尤为突出。

比如，遇到好的项目，如何根据项目的需求量身制定出符合实际的“政策套餐”，在很多情况下无从下手；再比如，对于一些具有潜力的早期创业项目，该如何支持，产业园心里没底，马栏山在星图MCN商业影响力排行榜上的折戟就是最好的例证。

由“不懂产业”引发了连锁反应，为了降低风险，把产业资金投向最保险的大型国企和上市公司，把产业政策的门槛抬高抬高再抬高，将园区收益放在首位，从宣传上看起来，马栏山显得活力十足，但绝大多数企业对那些数额高昂的补贴和奖励只是“看得到吃不着”。

一个典型的案例，马栏山的租金价格与产业实际不符，与市场脱轨。

马栏山目前的租金标准是80元/月·㎡，参考同样白领聚集的长沙写字楼、商住两用房市场，这一标准不算便宜。

银河酷娱是首家入驻马栏山的企业，受大环境影响，近两年来业务有所收缩，为了缩减运营成本，退租了1000平米的办公场地，这其实已经散播了一个非常不好的信号。

其实我们可以简单的算一笔账，以一个30人规模的创业企业为例，如果选址在市区的商住楼，400平米的办公空间每月的租金成本大约在1.5万左右，如果搬至马栏山，保持办公面积不变，房租成本要上涨至3.2万每月，翻了一倍有余。

很显然，仅运营成本一项，就将很多初创企业阻拦在马栏山之外。

事实上，在顶层设计方面，从长沙市到马栏山视频文创园管委会都做了大量的工作，从基础设施建设到技术运营支持，再到补贴奖励政策制定，不说面面俱到，但至少也拿出了为企业服务的诚意，可是具体到执行层面却走了样，网易、今日头条这类知名的互联网企业因此撤离。

少量企业从马栏山撤离，或许对马栏山的整体基盘不会产生太大影响，但未来的某一天，如果头部企业也开始出走，中国V谷的危机或将彻底暴露。

三、产业变革前夜，马栏山需要一场再出发

过去五年经历了短视频革命的马栏山，如今面临一场更深刻的转型，除了管理者的思维模式，方式方法之外，还在于对产业的理解，对新技术的拥抱。

当前，视频文创产业进入了技术驱动阶段，5G、AI、视频云、VR/AR、元宇宙等高新技术纷纷运用到行业中，推动视频文创产业的数字化转型，而技术的革新实际上也是产业变革的前兆。

让习惯于做内容的人，插上科技的翅膀，这是一次更深刻的变革与挑战。

华为直接将湖南区域总部放到了马栏山。2023年5月下旬，华为湖南区域总部开工仪式暨影视企业合作签约活动在马栏山视频文创园举行，标志着马栏山音视频技术全产业链生态正加速构建。

近年来，马栏山依托华为云音视频产业创新中心，搭建了华为驻地云、超高清视频制作共享平台等多个技术底座，累计上云162家；完成了数字人、视频AI等6条生产线，打造了20个优势应用场景；华为以项目形式孵化了20余家中小企业成长......

长影集团导演赵林山就表示：“马栏山文化加科技的发展模式，将对电影产业工业化发展启到很大的推进作用。未来，电影将使用华为云云上制作生产线进行制作，打造新一代电影生产流程，通过高速影视素材回传网络，保障拍摄的素材可以及时上云进行编辑。”

此前，1983版电影《贺龙军长》4K修复版重现银屏，就是源自于园区影视工业级黑白视频AIGC上色技术。而这不仅是技术的创新，也是内容的创新。

在这条“文化+科技”融合发展的路上，马栏山相继出品了《了不起的匠人》《登场了！敦煌》构造国潮文化IP产品群，音乐节目《声生不息》展示最美“中国红”，4K修复《毛泽东在1925》等一批红色影片传承纯正“中国味”。

马栏山需要自己孵化的独角兽

尽管如此，仍然有网友发出质疑：马栏山起步晚了，发展也比较慢。

内容驱动与技术驱动，两类人群创业的速度感存在差异。“其实做文化的人可能都自带情怀，有一种精雕细琢慢慢来的感觉。疫情期间，很多公司都没能熬下来，但我们在园区的支持和指导下，实现了飞速发展。所以园区做的更多的是基础建设，比如像演播厅这种公共服务平台，就是要落地在马栏山本地生产大IP。”乐田智作相关负责人说。

同时，乐田智作自主研发了“马栏山盒子”，低时延、高码率视频上云的特性，有效地提升节目内容端到端创作的能力，正是5G云制作链路的技术底座，实现了为节目生产云制作的“最后一公里”提速。

有相对完善的基础设施，也有高新技术的加持，未来，马栏山将深耕“文化+科技”，打造“具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标”。

7月初，长沙市广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长曾雄接任马栏山视频文创园党工委书记。

曾雄在任长沙电视台总经理期间，对长沙广电进行了大刀阔斧式的改革，成立湖南长广天择传媒有限公司（中广天择前身）专门从事全媒体视频内容制作与营销，并最终以中广天择董事长的身份推动公司上市。

如何推动内容和产业的融合，产业和资本的融合，我们期待，马栏山在曾雄的主政下会呈现出不一样的发展面貌与轨迹。

回到马栏山的变革，正如园区内视谷大楼电梯口的标语“献给未来的独角兽”，什么时候培育出了自己的独角兽，马栏山视频文创园才能算得上真正的成功。