36氪李政：当我们谈论消费时 我们在谈论什么？|CityLab生活节

6月17日至18日，36氪CityLab生活节在北京751D·PARK举行。CityLab生活节是36氪原创的线下消费活动IP，致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为“必有人重写生活”，囊括Anyway万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及TED城市演讲四个单元。

在18日上午举行的以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元，登台的演讲嘉宾有：u.group年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA篮球公园CEO许磊、跳海village&跳海stage主理人卓越。

演讲现场，36氪副总裁李政发表题为《当我们谈论消费时 我们在谈论什么？》的开场致辞。他表示，36氪一直致力于服务新经济，关注创新、创业，特别是大消费赛道。

李政认为，后疫情元年，消费市场的复苏遇到了一些阶段性问题，但消费增长的动力、潜力还在。

一方面是旅行出游消费的爆发，五一假期到处排起长队，大家都能感受到这种消费热度，同时在二级市场，与吃喝玩乐有关的上市公司也迎来一波业绩反弹；另一方面，消费者特别是年轻一代自我意识的觉醒，冲动消费减少、理智消费增加，追求性价比，这也给予品牌和产品端新的机会。

李政举例说：近两年供应链品牌、平替产品风行一时，背后是今天的消费者不再简单地追求大牌，也不再只要求便宜、低价。大家更加明确：我喜欢什么、需要什么？什么样的产品能以足够高的性价比满足我的喜好和需求？

以下是开场致辞的观点摘要：

尊敬的各位领导和来宾，欢迎大家来到36氪CityLab生活节现场，并参加今天以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元。

36氪一直致力于服务新经济，见证了许多创新、创业的“独角兽”，逐步地成长、发展、壮大，其中大消费是最具吸引力也是最具关注度的一个赛道。

今天，我们已经成长为世界第二大零售消费市场，面临由规模化增长向高质量发展的转型挑战。今天，当我们谈论消费的时候，我们在谈论什么？

首先，我们需要观察疫情后消费市场的复苏情况如何？

一方面从宏观数据上看，消费的反弹，可持续性存在一些问题；另一方面，从微观角度看，五一期间无论进京、出京，还是各个景区，都排起长队，包括与消费复苏相关的上市公司，也出现一轮业绩修复，可以看出来消费动能还在。

其次，就要看今天的消费者有了哪些新的特点？

其一是消费者、特别是年轻一代自我意识的觉醒，追求性价比，这给予品牌和产品端新的机会。其二是消费者更加理智，冲动消费减少，不是为了排队而排队，而是为了消费而排队。

近两年供应链品牌、平替产品风行一时，背后是今天的消费者不再简单地追求大牌，也不再只要求便宜、低价。大家更加明确：我喜欢什么、需要什么？什么样的产品能以足够高的性价比满足我的喜好和需求？

同时，我们也要看到产品也就是供给侧面临哪些新的挑战？

在过去消费规模高速增长的阶段，大家都在忙着扩大供给、满足需求，但现在有一个新的挑战，即供给如何创造需求？

比如Airpods在传统的耳机市场走出一条“真蓝牙耳机”的赛道，包括耳机传统大厂索尼在内的其他消费电子品牌也快速跟进，到现在，大家几乎兜里都有一个真蓝牙耳机，而很少再用有线耳机。好的产品可以开辟出一个大赛道，刺激新的消费需求。

最后，不容忽视的一点是今天的大众消费行为背后，情绪价值非常重要。

情绪价值其实就是大家在某一种消费行为之后很容易地给自己打上一个标签，很容易被其他人所理解、被志趣相投的人所认同。

在今天CityLab生活节的现场，我们的团队特别筹备、组织了“Anyway万事大集”这个原创市集单元。

每一个摊主都有自己的原创产品，也有自己的“独家”故事。这个市集不是像夜市、早市一样，单纯地为了销售一些商品，而是希望与大家共同发现、挖掘一些情绪价值——到底人们为什么要顶着40度的烈日天气来到这里？

当然也希望通过此次活动，让一部分人先消费起来，重燃年轻人的线下消费热情，重建大家的消费信心。

期待各位嘉宾的演讲，大家可以一起探讨，如何为重启我们的线下消费热情共同助力。