B站放大招，UP：过年了

现如今，刷短视频已经成为了我们日常消遣的重要方式，上下班路上刷一下，吃完饭刷一下，等车的时候刷一下，已经是习惯成自然的一件事。

只要没什么事做的时候，拿起手机就想刷一下短视频，各位狐友，老狐说得没错吧。

很显然，短视频领域是目前的香饽饽，巨大的流量，带来了巨大的商业价值，很多人都想分一块蛋糕。

随着抖音一家独大，腾讯再也坐不住了，动用微信这个王炸大力扶持视频号。

还有一直想转型的 B 站。

B 站转型短视频的过程可谓是沸沸扬扬。

今年以来，一些 UP 主将重心转移到某短视频平台之后，再加上 B站视频创作激励收缩，UP主入不敷出选择停更 B 站，转战某短视频平台。

*图片来自 B 站截图

以 B 站目前的创作激励政策，即便是平台粉丝过千万的UP主木鱼水心，单靠创作激励也是无法养活团队的。

*图片来自 B 站木鱼水心动态截图

当然，B 站的创作激励是分不同领域的。

在某些播放量单价高的领域，比如户外领域，一些头部 UP 主还是可以靠视频创作激励赚钱养活自己的，不能一棒子打死。

比如徐云流浪中国这位 UP 主。徐云目前大概有 235 万粉丝，视频的平均播放量超过一百万。

这个播放量在 B 站属于是顶流的存在。

加上徐云是自己骑行拍视频，不需要员工也不需要租办公室，视频又更新得很勤快，这样的话是能创造收益的。当然像徐云这样的 UP 主是极少数。

*图片来自 B 站徐云流浪中国主页截图

面对短视频平台的冲击和长视频创作者的流失，B 站现在处于两难的境地，迫切需要做出改变。

前两天，B 站 14 周年庆直播中，B 站董事长陈睿表示：

视频的播放分钟数比播放次数更能体现视频质量，现在 B 站有能力统计视频的播放分钟数，将替代 B 站播放次数作为外显数据，让用户有更好的参考。

播放分钟数外显数据预计在 7 月 6 日左右完成更新，届时代表播放次数的图标将会改为一个时钟。

*图片来自哔哩哔哩 14 周年庆直播截图

这个消息一出，一些 B 站长视频 UP 主表示“过年了”。

*图片来微博截图

以播放量来衡量视频质量，对于高质量高成本的长视频而言是不公平的。

看 10 秒的 1 次播放，和看 10 分钟的1次播放，它就不是一个东西。

打个比方，一个学生 600 分过英语六级，另外一个 450 分过六级，两人的英语水平是一样的吗？

绝大部分情况下都是 600 分那个学生英语水平更高，播放总时长就像是观众给出的考试分数，是有参考价值的。

就比如上文提到过的木鱼水心和发条张（电影最 TOP），他们是影视类的 UP 主，一期视频在 30 分钟~60 分钟，视频剪辑比短视频麻烦很多，给观众提供的内容也丰富，更值得平台流量的扶持。

*图片来自搜索页截图

狐友们不妨想想，这些长视频 UP 主一周能更几期？

老狐关注的大部分长视频的 UP 主以一周一更为主，能两更已经算是比较勤快了。

就拿我们科技狐来说，我头发掉完，每周两更也已经是上限了。

我觉得给这些长视频 UP 主更多流量扶持，一定是利于 B 站生态发展的，因为他们一周就更一两期。

而短视频 UP 主更新一般比较勤快，一天一更，甚至几更是常规操作。

而即便是 B 站将流量向长视频内容倾斜，短视频 UP 主的流量也不会跌得太惨，因为更新频率快的短视频 UP 主踩中热点，进入大流量池的机会也更多。

*图片来微博截图

对于 B 站来说，对流量池做切割优化是很聪明的选择。

不仅能帮助用户筛选高质量的视频。

比如，以后看到即便播放量不高，但是播放时长长的视频，那质量应该是还可以的。

而以后看到一些播放量高，但播放时长很短的视频，显然就是标题党，质量高不到哪里去。

所以播放时长数据外显，有助于帮我们筛掉不好的内容。

*图片来自哔哩哔哩14周年庆直播截图

另外，还能减少一些刷播放量恶性竞争的情况。

以后刷数据，不是点一下关掉就行的，而是需要挂机在那里观看，成本指数增长。

不过，话又说回来，金主青睐流量大的平台其实就是因为播放量高，投广告的性价比高，而用播放时长替代播放量，内容创作者的商业价值会不会因此受到影响？

因为对于广告金主来说，广告的曝光更多由播放数决定，而非观看时长。

观众买东西是因为产品符合需求，而不是 UP 主的视频质量高，因此播放数还是很重要。

换句话说，B 站需要通过算法提升优质内容的播放量，来提高 UP 主的商业价值。

这就很需要 B 站自己来衡量播放时长和播放量，在推荐算法中的权重分配了。

我觉得，单纯用播放时长或播放量来作为推荐权重参考都是不合理的，观众想看的是高质量的视频内容，而不是水时长或者蹭热度的内容。

所以，老狐猜测，新的视频推荐算法应该会同时参考播放量、播放时长、完播率，点赞、投币、收藏等等维度。

比如，调高播放时长的权重作为推荐算法主要指标，并在时长超过 10 分钟的视频中提升完播率的权重。

只要算法设计合理，多推荐优质内容，播放量自然水涨船高，形成良性循环后，UP 商业价值应该也不会受到影响。

所以，我们作为 B 站科技区的 UP 主，很高兴看到 B 站这一变化，终于有一个平台重视长视频了。哔哩哔哩干杯！

总的来说，B 站想用播放时长代替播放量，就是要给 UP 主们一个卷内容的“流量密码”，而不是蹭热度的“流量密码”，这对于平台、观众和创作者都是好事。

参考资料：

哔哩哔哩 14 周年庆直播相关内容

微博截图、B 站截图

本文来自微信公众号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：老狐，编辑：黑白，36氪经授权发布。