那些回不去的好日子
今天大盘都跌上热搜了。
毕竟大跌的原因不能细聊，所以咱来聊点有意思的转移下注意力吧…
先说说标题——
英文里有个表述是「the good old days」，直译过来就是「往昔的好日子」。
当然它也有个言下之意——那些好日子再也回不去。
过去这几年，有个很有意思的现象——怀旧杀情怀的产品服务越来越多了。
比如短视频总可以刷到一些港风复古装扮，或是一些八九十年代的视频——
电影院也有越来越多的怀旧风。
有一些是由经典IP改编来收割情怀的，比如前段时间刷屏的《灌篮高手》。
还有一些则是「穿越」到了那些「good old days」，比如《夏洛特烦恼》（2015）《你好，李焕英》（2021）。
这几年游戏产品也很喜欢翻炒老IP。
比如前段时间我刷朋友圈就一直看到《合金弹头》手游的广告……
对于时尚圈的人来说，这可能是个常识：经济不大好的时候，往往复古风格会卖得比较好。
它们甚至创造出了「衰退时尚」（Recession Chic）这个词。
我拉了下「复古」一词的百度指数，发现一个很有意思的现象——
每次GDP增速往下跌1个点，就会有一波复古的潮流。
衰退的时候，人们的审美会比较保守、稳重。
一方面是因为，经济不好的时候，低调不张扬才是聪明的做法。
有钱人虽然还是会买奢侈品，但是不买大Logo的了。
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包括你可能听过的「裙摆指数」（女性裙摆越长，股市就越低迷），其实也是类似的道理——
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另一方面，这种潮流的变化，可能来源于大家对「the good old days」的怀念。
像是2008年全球金融海啸的时候，根据当时的《纽约时报》的观察，人们越来越喜欢穿19世纪末维多利亚时代风格的衣服（英国成为日不落帝国的时期）。
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经济基础决定上层建筑，所以文化产业其实是很受经济影响的。
话说回来，其实「the good old days」真的有那么好吗？
有本书叫《The Good Old Days, They Were Terrible》（往昔的好日子， 它们糟透了）。
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里头就提到，其实「往昔的好日子」只存在于大家的想象之中——
比如大家觉得以前坐马车的时光很慢，一辈子只能爱一个人很浪漫。
但19世纪末到20世纪初的美国其实到处都是马粪……
从人均收入来看，目前的我们无疑是比「the good old days」活得更好的。
主要让大家焦虑的，还是收入的增速。
从这个角度来说，好像也可以说明：发展，一直都是植根于人类基因的本能。
最近短视频平台开始流行起了张狂的「多巴胺穿搭」——
从这个角度来看，是不是代表经济已经在开始恢复了？
P.S.收益率也有所谓的「the good old days」。
1996年之前买的储蓄险，可是有年化8.8%的预定利率，而现在就只有3.5%了。 后续还会继续往下降。
那怎么锁定收益率呢？可以明儿来听听我们的主题直播——
📚 参考资料
《是“热血怀旧”还是“炒冷饭”？近年来大用经典IP“卖情怀”的现象大家真的都能接受吗？》
《Z世代偏爱怀旧IP，B站UP主不可忽视的流量蓝海》
《The Good Old Days: They Were Terrible!: Bettmann, Otto: 9780394709413: Amazon.com: Books》
《Wayback Machine》
《后疫STYLE：多巴胺穿搭火爆全球！明亮甜美搭配，你快乐吗？》
《“衰退时尚”突围而出》
《今年的时尚界吹起了维多利亚风》
《大衰退如何影响十年的设计——经济与设计之间的复杂关系》
《The power of nostalgia in recessionary times》
《Nostalgia economics is totally wrong》
《What makes people nostalgic for a past worse than the present? 》
《“复古式经济”真的能改变整个市场环境吗》
《穷风流 "衰退时尚"突围而出(图)》
《Recession Core Fashion》
本文来自微信公众号“狐狸君raphael”（ID：shuai_investor），作者：很帅的狐狸，36氪经授权发布。
