新观察：本地生活的战火往哪烧？（三）——大鱼在上，小鱼在下

同传统电商分出综合类和垂直类电商平台一样，本地生活服务玩家也有综合和垂直之分。前者如美团饿了么，后者如滴滴出行、哈啰出行等。在这两者之间还有一群另类，典型的就是微信和支付宝，其本地生活服务的内容在初期是以内嵌其他平台的方式提供的，如微信终内嵌的的美团外卖，支付宝内嵌的饿了么。但随着本地生活服务的发展，微信和支付宝也在逐步转型并拥有自己的本地生活服务商品。

目前的本地生活服务赛道，综合类平台如美团饿了么名声在外，垂直类平台略显低调，微信支付宝等则是藏在水底。

微信因为视频号的存在近来有些风头，但在本地生活方面依旧潜伏，不过这种潜伏状态随着微信的新动作将被打破。据亿邦动力2月15日消息披露，微信正在测试小程序快送项目，新项目名称为“门店快送”，入口设在微信“发现”页面的小程序里面。据介绍，门店快送”是对此前附近小程序的升级，目前正在广深地区内测。

支付宝最近露脸系其为商家上线直播卡片，打通品牌界面和生活号直播间之间的通道。在这之前，支付宝还公开过一组数据：2023年春节“集五福”活动期间，生活频道直播总观看人次达到14亿，平均每天有360场直播开播。

微信和支付宝现在在本地生活赛道所扮演的角色依旧是第三方平台，作为拥有巨大流量的第三方，顺理成章的成为本地生活玩家的引流平台，从本地生活玩家手中分得一杯羹。但在这第三方平台的角色之下，微信和支付宝也有自己的本地生活内容。

以小程序或者企业微信为媒介，微信和支付宝得以成为本地生活的第三方，同样的，这个媒介也能够使微信和支付宝进军本地生活赛道，摆脱“别人的流量池”这种有些尴尬的定位。

据微信方面披露的数据，2022年，在全国连锁top 100的餐饮商户中，目前已有近六成开通了小程序外卖。2022年，餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%。

原来的运营模式是，本地生活玩家四处吸纳商家入驻，不仅在自己的平台吸纳用户，还要四处开辟渠道，最典型的就是在微信支付宝这种巨大的流量池里设个小程序，给自己的平台引流。

现在的运营模式是，微信和支付宝看到了商家自营外卖的趋势和红利，看到了小程序的未来，与其给本地生活平台设置小程序，把自己的流量给别人用，不如自己吸引商家来搭建小程序，自己用自己的流量，把原本属于自己的蛋糕抢回来。

这是微信和支付宝私域的玩法。然而私域流量有限，在公域面前，它更像是一个补充，微信视频号和支付宝生活频道的建立，为两个平台搭建了公域流量池，微信和支付宝做大本地生活也就有了可能。

本地生活中的垂直类平台，分在本地服务和即时零售两个区域。前者典型的如百度地图、滴滴出行、哈啰出行等，后者如叮咚买菜、美团买菜等，集中在生鲜领域。

垂直类本地服务平台受益于其特性，提供的服务在内容上呈现出多领域的特征，如百度地图，除了地图导航服务以外，其还提供酒店住宿、团购美食等到店业务。具体而言，百度地图的使用场景如寻找同城的某个目的地，百度地图同时提供目的地周边的吃喝玩乐等本地生活服务，显得水到渠成。

对于叮咚买菜等垂直生鲜电商而言，度过一段艰难的时期，似乎终于迎来自己的春天。据2月13日叮咚买菜公布的2022Q4财报，叮咚买菜终于结束自己多年亏损之路，总营收62亿，净利润4490万元。在这之前，叮咚买菜的同行者已有多位倒下，大浪淘沙，在激烈的竞争之后，活下来的几家似乎已经开始站稳跟脚。

靠着小程序和企业微信等媒介，微信支付宝悄然走进了本地生活服务的疆域，借助公域+私域的玩法，当其公域成熟，浮出水面之时，其将摆脱本地生活玩家流量池的定位，有望同抖音并列成为本地生活赛道的新秀。垂直类本地生活玩家哈啰出行等依托自身服务内容的特性，可以有效的扩展自己的服务内容，走向综合类平台。对于叮咚买菜等垂直类本地生活玩家，是不是终于迎来自己的春天，有待继续观察。

据网经社2月14日消息，猫眼娱乐发布公告称，其已与美团重续战略合作框架协议，期限截止2025年12月31日。2月15日消息，天猫好房落地枣庄，二手房业务扩展至88座城市。或明示或暗示，本地生活赛道的里玩家正在积极扩展领土。

大鱼如今浮在水面，众人皆知，小鱼们要么被忽视，要么还藏在水底悄然成长，本地生活服务的领土争夺，比表面上更为火热。至于小鱼们何时被战火烧及，得看小鱼们出不出风头，大鱼们腾不腾得出手来，至少目前，新玩家里有抖音在顶着风头。