从甲亢哥到野兽先生，国际“网红”为何盯上中国流量?

7月26日，坐拥8亿全球粉丝的YouTube顶流野兽先生@MrBeast在快手开启直播首秀，#野兽先生快手中国直播 的话题迅速登上了快手热榜。

截止到目前，其相关话题已吸引了超过4000万人观看，野兽先生的快手账号粉丝数已突破710万，与直播相关的视频点赞量高达52万。

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这场预约超20万人的直播，成为继甲亢哥@IShowSpeed 中国行后的又一现象级事件。

当两位国际顶流接连投身中国市场，我们不禁要问，他们为何盯上了中国流量？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧。

顶流中国首秀，一场流量与文化的双向奔赴

当我们谈论中国流量市场时，数字本身已足够震撼。中国短视频用户规模已达10.4亿，叠加5亿直播电商用户，这一数字近乎欧美人口总和。庞大的基数背后，是国际网红难以抗拒的增长红利。

今年3月，甲亢哥开启了他边走边播的中国行。他在上海的6小时直播收获了560万次观看，而他在成都的直播，观看数据更是超过780万次。

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在短短一周的时间里，甲亢哥在微博创造了多个总榜热搜。目前，他的中国行相关视频在外网累计播放高达千万，抖音账号粉丝数已破548万。

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而野兽先生则瞄准了快手7.12亿月活，入驻快手后粉丝量增长迅速。国际顶流接连在中国掀起狂欢，用亲身经历验证了中国流量市场这座未开发的10亿级富矿的含金量。

同时，更让国际网红发觉的是国内独有的变现生态，从直播收获打赏到品牌的投放。中商产业研究院数据表明，中国直播电商已达5.3万亿元的规模，构建了全球最成熟的“影响力-购买力”转化链。

当野兽先生宣布入驻快手时，这个英国男人的野心早已超越娱乐。他的旗下巧克力品牌Feastables年入7亿美元，占个人总营收40%。中国市场的潜在渠道拓展空间，正是他眼中尚未开垦的金矿。

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而另一边，甲亢哥与品牌合作的短视频在微信视频号点赞转发破10万，同时地方政府将“国际网红+文旅”纳入年度预算，也在助推一些机构增长项目签约量。

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当欧美市场陷入流量见顶-用户疲惫-增长停滞的死循环，国内却以用户基数×变现效率的乘法效应，重新定义了流量价值公式。

入驻快手，流量焦虑与破圈野心的双向选择

快手与野兽先生的合作看似意外实则必然，这是一场双向选择。快手面临着增长缓慢的境况，在高价值用户的争夺战中失利，因此急需超级IP救市。

就在官宣野兽先生快手直播前一个月，快手掌门人程一笑刚经历锥心之痛。代言五年的周杰伦悄然转投抖音，带走了最后一批高线城市用户。

而另一边，成龙停更、杨幂跳槽......顶流IP的接连“出逃”像一记记重锤敲打着快手的神经。

高价值人群的流失，导致快手平台广告单价始终难敌抖音。资本市场的反应最为直接：当野兽官宣入驻快手的消息传出，快手股价单日暴涨7.08%。

面对增长困局，快手选择与国际顶流的合作，可以说是一场激烈的突围赛。

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在内容创作方面，野兽先生标志性的视觉奇观+极限挑战的夸张互动模式，完美适配快手的老铁文化。

更关键的是技术突破，这场跨文化直播的底层支撑是快手的AI实时翻译系统。而在战略统筹方面，快手国际化定位“让每个人发光”，恰与野兽先生的公益人设相契合。

根据波士顿咨询预测，2030年中国65.3万亿消费增量中66%将来自下沉市场。签约野兽这类顶流，本质是一场"以流量换时间"的防御战。

然而，残酷的现实是顶流可解短期之渴，却无法根治长期的内容生态之疾。若无法突破用户结构瓶颈，快手还是会困在下沉市场的河道中。

当流量狂欢退潮，海外博主如何扎根？

短短几个月内，海外顶流博主们相继在中国掀起涨粉和吸金的狂潮。然而，这泼天流量背后，也暗藏隐忧。

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国际顶流的引入绝非"流量收割机"那么简单。平台亟需建立更严格的审核机制，而非只盯着数据增长。

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当甲亢哥在重庆街头与卤鹅店老板称兄道弟时，这种"反差萌"确实戳中了观众笑点。但若所有跨文化传播都沦为"土特产展示+夸张反应"的套路，文化折扣现象将愈发严重。

如何让国际网红从游客式体验升级为深度参与者，考验着平台的智慧。

当野兽先生们带着百万美金奖励离开后，真正的思考才刚刚开始：中国平台该如何接住这泼天富贵，让这场流量狂欢沉淀出持久价值，让国际网红从淘金客蜕变成栽树人？

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或许"卤鹅哥"的故事藏着答案。这个在甲亢哥直播中递出卤鹅的重庆小伙，如今粉丝破百万并创立自有品牌。

当国际顶流与本土草根在流量池中相互滋养，才是可持续生态的本源。流量狂欢退潮，中国平台留下的不应只是数据峰值，而应是让老铁们与顶流共舞，这才是存量时代最励志的增长故事。

写在最后

当野兽先生在快手按下直播键，他验证的不只是流量神话，更是给用户提供文化认知的内容启航。

毕竟，流量易逝，内容长存。当国际网红从打卡者变为共建者，当老铁文化与国际顶流在直播间里真正玩到一起时，中国互联网才能讲出更具想象力的全球化故事。

你认为国际网红盯上中国流量的原因有哪些呢？欢迎在评论区留言~

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。