畅想人的“商品社区”：电商内卷卷出线上“超级卖场”

物流的内卷卷出了一日达、半日达、小时达，当物流速度卷不动的时候，战火就烧到了物流所运送的商品上。

即时物流重塑电商

据最新消息，千牛工作台新增同城配送发货方式。千牛工作台，一个卖家管理店铺的平台，对接淘宝天猫等电商平台。简单来说，淘宝天猫商家可以通过这个平台管理店铺，涉及物流管理、商品管理、订单管理。

这个消息具体而言，对于同城订单，商家可以选择同城配送的方式，更快的将商品送到买家手中。目前可选择的物流包括蜂鸟即配、顺丰同城、闪送等。从根本上来说，这是传统电商卷进即时物流的表现。

此举背后是物流的疯狂内卷和消费者对配送效率越来越高的要求，淘宝天猫此次试水是让商家站在前台来选择要不要给顾客提供即时物流，从目前来看，这是一个倒逼商家让出更多利润，既给予买家即时物流带来的方便与快捷，又提高商家竞争力的策略。

当下的即时零售在商品类目上对标传统的超市，即时物流的另一块高地外卖，其商品类目已经达到上限。即时物流还没有卷到的商品，就剩下传统电商的货架了。

这时候淘宝天猫来这么一出，让人嗅到了一股传统电商物流大战的硝烟，

同时的另一消息也引人注目，直播卖药获批，抖音已有部分医药电商平台直播，这消息或许是一个风口，但简言之，其不过是电商领域不断扩展的另一个突破。

当下的一个趋势是，即时物流在重塑电商的格局。有一种分法把电商的业务分为远场、中场、近场，划分标准就是商品和买家之间的距离。现在电商角力的重点之一就是近场。

然而随着即时物流的发展，近场电商的范围正变广。简言之，物流速度变快，一日达变为半日达，原本一日达的中场电商也成了近场电商。中场电商的商品品类也随之加入近场电商。这样，近场电商的商品向更丰富迈出新的一步。

甚至于随着技术的发展，如无人机民用等技术的发展，物流速度将再次迎来突破性变革，部分远场电商也将转化为近场电商。

近场电商的内卷，似乎要卷出一个线上超级卖场来。

人的“商品社区”

这个将来要出现的线上超级卖场是社区性质的，一切可以放到社区的商品都将集中到这个社区的。什么商品能放，什么商家能入驻，关键看即时物流能不能覆盖。

从地理的角度来看，这个线上的超级卖场将发挥传统的大型商超的作用，辐射一定范围的区域。从时间的角度来说，即时物流可以辐射的范围都可被纳入到这个社区中。当下的即时物流在配送速度上主要为半日达和小时达。

受限于不能有一家超级公司能够经营所有商品，并在每个社区建立一个超级储存仓，这个超级卖场仍将由无数的商家构成。就像一张渔网，每个入驻商家都是一个节点，但这张网上没有任何一个中心。因其是去中心的，从理论上看，所有商家都能入驻，所有商家都能找到对应的买家。

这个超级卖场所搭建的社区最终将形成一个商品超级社区，它是属于商品而面向人开放的超级社区。对于个体来说，这个线上商品社区可以满足个人几乎所有的商品需要，并在买家下单后快速送达。

这很像即时零售，但不如说是即时零售+传统电商+本地生活，统筹它们的是即时物流，里面相同的不同的商品最终被放在一起。但从模式上，这种“商品社区”似乎回归到了线下模式——哪里有人，就把商店开在哪里，有人的地方就有店。

这个线上卖场相较于传统的线下模式有两点突出的不同，一个是即时配送，通俗点就是外卖，不过商品不只食物，不需要个人下楼去买。一个是可选择的商品，线下个人可以下楼快速买到一公里以内的商品，现在在线上个人可以快速买到四公里以内的商品。

最简单的看这个线上超级卖场——线下所有商家都入驻到平台里来，即时物流让个人浏览并且快速得到更远商家店里或者仓库（主要指平台自营商品的储仓）里的商品。

对于个体来说，这个线上超级卖场意义是更快地获得商品并且有更多的选择，对于商家来说，它将意味着更多的机遇，当然，也有挑战。简言之，商家能辐射的个体更多了，但别人也是，商家有机会卖得更多，但也有可能卖得更少。

但终究，这个线上超级卖场是以线下商家为根基的，从这点来说，电商确实在回归“实体”。

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