​对不起，我们低估2023年票房大盘了

67.58亿，2023年春节档，很惊喜。

这其中，有着对影片质量提升的惊喜，大多数影片都保证了基本的品质，没有烂片出现；当然更大的惊喜来自于观众，在折腾了三年之后，大多数观众并没有放弃电影院。根据国家统计局统计，今年春节期间居民消费强势反弹，居民消费对比2019年增长了12.4%，这也与电影市场对比2019年增长14.4%基本保持一致。

而如此高涨的春节档成绩，也给2023年的电影市场开了一个好头。我们曾在年初做出了2023年全年票房420亿，现在是时候重新做一个预测了。

超出预期的春节档

从春节档的票房数字表现来看，有两点超出行业预期。

第一点是票价，伴随着2016年以来电影票房大盘逐渐稳定，大档期涨价似乎也早已经成为了档期铁律。根据往年的经验和情况来看，春节档和国庆档拥有着绝对的刚需，这也使得价格提升对于购票的热情没有致命性的影响，更何况春节档和国庆档聚集了大量一年就看1-2场的观众，价格并不是大家需要考虑的首要因素。

而原本以为过去一年不少片方和影院都没有赚到钱，今年春节会是一个好的“收割”机会，再加上今年影片的平均片长的大幅上升，可能会酿成又一次的“高票价看烂片”舆论，从而让观众在新的一年更加远离影院。

幸运的是，在相关政策的调控下，今年票价不仅在片长增加的情况下没有大幅增长，反而还略微下降了。

不过仍需要注意的是，北京今年的票价依然位居高位。从2021年开始，北京春节期间的票价就冠绝全国。北京五环内优质影城动辄百元以上的平均票价，也让大量原地过年的北漂望而却步。

另一个超出预期则是票房走势。可以说，今年春节档虽然没能突破2021年的票房纪录，观影人次对比2018-2019年也有所下滑，但影片的票房走势确实最稳的，甚至在没有情人节的情况下，出现了票房逆跌，这在以往的春节档都是不可想象的事。

一方面，这源自于定档窗口期导致影片映前热度较低，“以映代宣”效应明显。另一方面也是今年春节档头部两部影片较高的观众口碑，给予了影片逆跌、大盘逆跌的可能性。

重新给2023年做个预测

2023春节档结束了。和往年不一样，档期接棒者已经摩拳擦掌。

春节档之后的1-2个月，往往都是全年新片数量最少的阶段，和过去两年春节档之后极为宽松的市场环境，今年终于也恢复到了2020年之前的市场环境，冷热不均或许会有所缓解。目前已经有《风再起时》《不能流泪的悲伤》《中国乒乓之绝地反击》《毒舌律师》等国产片早早确定档期，而《黑豹2》《蚁人3》《雷霆沙赞2》《铃芽之旅》等影片也即将公映，在2-3月贡献票房。

去年春节档结束之后的大段时间内，整个市场大盘都处于冷清状态，甚至一度待映重点影片不足5部的情况。从今天开工当天《人生路不熟》就高调宣布定档五一，也能看出片方已经迫不及待的开始布局全年的档期环境了。

可以说困扰中国电影市场三年的“定档难”问题，终于在一定程度上得到了缓解。而这也是阻碍中国电影市场发展的最大障碍。而从今年年初开始，疫情影响已经基本消失，至少在未来三个月内不用担心第二波疫情的侵袭；而政策影响目前来看也已经对比过去三年放宽松了许多，过去那种内审+技审+档审全部通过才能定档的状况或许已经被打破。

而进口片方面，2月的《蚁人2》、3月的《雷霆沙赞2》、5月的《银河护卫队3》《速度与激情10》、6月的《蜘蛛侠：平行宇宙2》《变形金刚7》《闪电侠》《夺宝奇兵5》、7月的《碟中谍7》《奥本海默》《惊奇队长2》、8月的《巨齿鲨2》、9月的《敢死队4》、10月的《猎人克莱文》、11月的《沙丘2》、12月的《海王2》这些都是今年好莱坞重点项目，不少都有希望取得5亿+甚至10亿+的票房体量。

当然，我们依然对2023年电影市场保持谨慎乐观。正如2021年春节档取得史上最高票房后，业内喊出了全年800亿的口号，但是最终仅有470亿的成绩。今年即便重新恢复正常，600亿依然可望而不可及，或许550亿是一个更好的目标。

首先，进口片是最大难以抹平的缺口。2017-2019年三年，进口片取得了260亿、235亿、233亿的票房，而最近三年进口片票房急速下跌到只有50亿规模。今年即便乐观估计，好莱坞进口片累积票房也只有100亿出头，加上其他类型批片总计很难达到150亿，如此造成100亿的票房缺口，也是未来几年内都难以达到了。

而国产片方面，虽然春节档整体成绩表现不错，但国产片在库存方面，因为去年一整年的沉寂，影片开机数量也很低，目前能够确定的10亿+甚至5亿+票房种子选手也已经不算太多了。中国电影想要真正恢复到2019年的鼎盛时代，或许还需要几年。

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。