湖南欧标：从长沙“美妆谷”里掀起回湘热潮

36氪湖南·2022年12月29日 17:59

“美妆产业更适合回湘发展。”

“2025年，中国化妆品市场规模预计将达到5400亿元，这得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。”这一预测源自今年发布的《化妆品产业蓝皮书：中国化妆品产业研究报告（2022）》。

据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的最大增幅。

近年来，随着消费升级、中产阶级崛起，“颜值经济”蓬勃发展，化妆品行业尤其是国货良品持续快速增长。

在美妆业蓬勃发展浪潮下，目前，国内形成了东方美谷（上海）、美妆小镇（湖州）、白云美湾（广州白云）等专业园区。其中，地处“粤港澳大湾区”的广州集聚了全国约三分之一的美妆企业，而据调查，广州地区化妆品企业家及从业人员中，有很多人都来自湖南，因此广州地区美妆产业的外溢效应，和长沙地区的成本优势，为长沙宁乡打造“长沙美妆谷”、获批“湖南省化妆品产业园”奠定了坚实基础。

一、宁乡美妆业“第一个吃螃蟹的”

长沙向西，走长张高速不到20分钟，就到了位于宁乡经开区的美妆谷。

去年3月，宁乡经开区投入建设“美妆谷”，一期工程动工建设，总投资9.5亿元，总建筑面积22万平方米，目前，14栋建筑物已全部完成建设。

化妆品作为湖南的新兴产业，2021年，湖南美妆产业销售总额达700余亿元，从业人员超过80万人。

事实上，在建设美妆谷之前，湖南欧标化妆品有限公司（以下简称“湖南欧标”）是宁乡经开区美妆产业“第一个吃螃蟹”的。据了解，2018年，湖南欧标成为落户宁乡经开区的第一家美妆企业，2019年湖南欧标一期工程投产，今年3月欧标智能制造总部基地项目43.3亩厂房建成，第三期将于明年开建……短短几年的时间里，湖南欧标已经成为了湖南最大的化妆品生产和代加工企业，已开设全自动产线40条，可实现面膜日产能350万片，水乳膏霜日产能32万支。

湖南欧标

“湖南有很好的地理位置，是粤港澳大湾区产业转移的首选承接地，尤其是美妆产业更适合回湘发展。”从广州转战湖南老家，湖南欧标化妆品有限公司董事长毛九如回归湖湘，为家乡做贡献的想法很坚定。

2002年，毛九如在广州成立欧标集团，如今又回湘创建湖南欧标。“与在广州相比，我现在一年节省成本近千万元。”毛九如说，对比其他省份工厂2021年生产成本，美妆谷工业用地便宜83%，厂房租金便宜50%，工业用水便宜13.5%，工业用电便宜30%，蒸汽便宜63.3%，员工平均工资低12.5%，综合营商成本低34%。

因此，生产成本更低、用地储备充裕、发展要素成熟，成为了宁乡经开区发展美妆产业的“硬指标”。

同时，毛九如对长沙的营商环境也十分认可，他介绍：“一开始落户需要办理化妆品注册证，根据往常的经验，办下来需要3个月。在宁乡，证件到手只用了5天。这样的速度，史无前例。”

办事效率高的“软环境”，让众多投资者有了回家的感觉。

“宁乡经开区的领导对企业非常重视且关注，亲自莅临广州调研，站位高、认识深、行动快，政府服务不输于任何一个园区，与这样的政府团队合作，我们企业有满满的‘方向感’、‘安全感’和‘信心力’。”湖南欧标化妆品有限公司企业事务总监胡丽媛说。