蒂芙尼推250个天价NFT
2021年至今，在“元宇宙”领域动作最多的品类之一，当属奢侈品。
从时装到眼镜、钟表、包包，NFT与高高在上的奢侈品之间，正在发生奇妙的碰撞，不断吸睛的背后，NFT吸引奢侈品的底层逻辑究竟是什么？
01 蒂芙尼发限量款NFT，CryptoPunks NFT单日交易额突增10倍
OpenSea数据显示，此前CryptoPunks NFT近24小时交易额为708.39 ETH（以太坊），24小时增幅1024.43%，交易额排名达到第一。不少媒体将其交易额异动与珠宝品牌蒂芙尼入局NFT联系到了一起。
近日，国际奢侈品集团LVMH旗下珠宝品牌蒂芙尼在其社交媒体上发布了一则像素风格TVC，宣布将于8月5日正式上线旗下首款NFT。
图 | twitter
蒂芙尼将“NFT”与“Tiffany”双名词提取组合，为首款NFT命名“NFTiffs”。持有 Cryptopunks NFT 的用户购买后可兑换订制吊坠，限量 250 个，每个售价30 ETH（约 33.8万元人民币），价格远超其官网珠宝产品。
图 | 蒂芙尼官网
CryptoPunks是ETH上最早的NFT项目，作为NFT市场大热门，CryptoPunks以16.6亿美元的总市值位列NFT项目排行榜第一。
蒂芙尼表示，在用户兑换 NFTiff 后，官方会交托设计师，根据持有者的 CryptoPunks 转化成定制设计的吊坠，并将 3D 设计图发给持有者。每个实体吊坠的背面都将刻有 CryptoPunk 系列号和蒂芙尼logo。
图 | NFTiff 官网
蒂芙尼表示，这 250 个坠饰每个都将采用超过30颗宝石或钻石制成，包括蓝宝石、紫水晶与尖晶石等，坠饰底座均采用 18k金制成。
图 | NFTiffs吊坠
CryptoPunks 官方推文表示，蒂芙尼推出面向 CryptoPunks 持有者的联名吊坠是持有者通过 IP 许可协议与品牌商合作的良好示例，但其母公司 Yuga Labs 并未直接参与此次合作。
虽然NFTiffs是蒂芙尼官方发布的首个NFT 产品，但该公司近几个月已经陆续在NFT领域试水。
今年3 月，蒂芙尼首次涉足NFT领域，从Tom Sachs购买了Okapi NFT。据报道，蒂芙尼以380,000美元的价格购买了NFT，并将其设置为公司的推特头像。
图 | Okapi NFT
4 月，蒂芙尼还为公司产品和通信执行副总裁Alexandre Arnault制作了一个吊坠，上面有他拥有的CryptoPunk #3167的肖像。
图 | CryptoPunk #3167肖像
02 奢侈品入局NFT成潮流？
蒂芙尼的母公司LVMH旗下的另一品牌路易·威登在元宇宙的布局则更为激进。
6 月 29 日，美国商标局商标注册律师 Mike Kondoudis 在社交媒体上发文表示，法国时尚品牌路易·威登已提交四项 NFT 和元宇宙相关商标申请，范围涵盖 NFT、虚拟商品、数字藏品、数字收藏市场，以及 NFT/虚拟商品/数字收藏品相关金融服务。
此前，路易·威登为了庆祝其创始人路易威登200岁诞辰，所有玩家可在一款名为 Louis the Game 的手机游戏中收集200根蜡烛，每支蜡烛都会随机点亮一张LV明信片，并有小概率机会获得黄金明信片，拥有黄金明信片的玩家可以进入官网抽取LV限定30份的NFT数字艺术品，每份价格在2万到2000万美元不等！不少天选之子因此一夜暴富。
图 | Louis the Game
除了LV，许多奢侈品都有自己的NFT玩法。Burberry和游戏公司 Mythical Games合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虚拟公仔；Gucci也在其艺术总监Alessandro Michele的带领下以“Aria”系列为主题，发行Gucci首个NFT系列......这些NFT在市场上都取得了不错的反响。
奢侈品从来不缺乏买家，放下NFT的收藏品逻辑和圈层身份逻辑不谈，为什么众多奢侈品牌要与NFT联手？
03 奢侈品正跨越物理世界
据摩根士丹利预测，到2030年，全球NFT市场规模将增长至3000亿美元。其中，奢侈品可能从NFT商品销售中获利100亿至150亿欧元，占据全球奢侈品市场10%的份额。
图 | 摩根士丹利数据预测
与此同时，NFT流通记录公开而不可修改的特性，也为时尚单品的二次溢价提供了大量机会。在艺术品收藏行业，不少艺术家、作品都曾因名人的收藏而身价倍增。在名人效应更加明显的时尚领域，时尚NFT漂亮的“履历”（持有记录）或许也能为品牌和消费者带来双赢的局面。
同时，一个时尚品牌想成为真正的带有可持续标签的品牌，需要经历长时间的检验认证过程。NFT和区块链技术可以将复杂的标签，以一种简单、可信的路径传递给消费者，有效提升时尚品牌透明度，拉近品牌与消费者之间的距离。这种能力让奢侈品牌无法拒绝。
LV董事长兼首席执行官Michael Burke表示，“与人们互动的最佳方式就是占据他们喜欢的媒介。”
奢侈品进军NFT的尝试，让“高高在上”的奢侈品有了更广泛触达年轻人的机会；而NFT的数字化概念，目前也更容易被年轻一代所接受。
此外，随着人们对于稀缺性的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中。这让奢侈品牌们不断尝试探索“虚拟时尚”的空间。
作为新生事物，NFT打开了物理界限外数字世界的大门，其市场不仅限于艺术，还影响着音乐、零售、体育等领域。
NFT市场究竟是蓝海还是泡沫，还需时间来验证。
本文来自微信公众号“MetaPost”（ID:MetaPost23），作者：MetaPostOfficial，36氪经授权发布。
