中国喜剧爆款，不能只靠开心麻花

一起拍电影·2022年08月01日 17:22

保持清醒

6+亿！

上映仅两天，《独行月球》票房成绩一路高涨，气势如虹，再次验证了喜剧+开心麻花这套组合公式强大的市场吸引力。

细细数来，自2019年贺岁档《半个喜剧》之后，开心麻花主投主控电影已睽违内地影市近三年。本来，《超能一家人》计划上映今年春节档，但最终还是无奈撤下；再加上连月以来的票房不景气，全国影院的希望，便也就都压在了《独行月球》身上。

然而，在我们为《独行月球》欢呼之际，或许也应看到中国喜剧电影市场的另外一面。

当“开心麻花”成为金字招牌的同时，国内似乎无出其右者，喜剧电影市场缺乏良性竞争；当人们看重和强调“含腾量”或“沈马组合”的同时，国内似乎无比肩而立者，喜剧电影明星/人才缺乏新生代补充；当《独行月球》被看作“全村的希望”的同时，今年上映的国产喜剧类型电影格外稀少，观众对喜剧品类的刚需，谁人来填？

莫被一时的欢呼掩盖了长久的沉寂，开心麻花无需捧杀，国产喜剧却需焕新。

从冯氏喜剧到开心麻花

说起国产喜剧电影，有那么几个人物或厂牌，是绕不过去的。

其一，是“华谊兄弟+冯小刚”搭档之下的“冯氏喜剧”。千禧年前后的《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》，无疑就是当时的爆款。

其二，是来自香港的周星驰一派。纵然星爷的成名作多数拍摄在回归之前，但他在北上之后拍摄的《长江七号》《西游·降魔篇》《美人鱼》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》等作品，也称得上是口碑票房双丰收。同理，吴君如一派的《大内密探灵灵狗》《妖铃铃》等作品虽然不及星爷体量，但也算是给内地市场带来了更加多元的港式喜剧。

其三，是以演员及演员组合为卖点的情况。比如徐峥及其开创的“囧”系列，王宝强+刘昊然领衔的“唐探”系列等等。

其四，是以厂牌为卖点的情况，个中代表便是从舞台剧领域转战而来的开心麻花了。2003年，开心麻花首创“贺岁舞台剧”概；2014年，沈腾、马丽主演春晚小品《扶不扶》一炮而红；2015年，《夏洛特烦恼》创造票房神话。

当然，假若算上曲艺内容或网生内容，德云社、万合天宜、笑果文化等厂牌也称得上是各有特长。但是，至今为止有在尝试进军电影业（并获得一定成绩）的，却也只有万合天宜。

那么，究竟是喜剧不好做，喜剧不赚钱，还是全国观众对喜剧类型别有挑剔呢？近年来，新的厂牌不见出头，旧的系列少见换新，好看的喜剧越来越少，从院线到观众，对开心麻花的依赖却似乎变得越来越重。

关于这一点，情报君认为，或许可以归因到“优秀喜剧产能有限”。从来，喜剧就认为要比正剧更难创作；《光明日报》文艺评论曾分析道，近年国产喜剧电影的创作路径也越来越走向泛类型化、品牌化和镜像化。换言之，假若没有知名演员或厂牌背书，没有恰当揉杂诸如奇幻、青春、侦探、公路等亚类型，没有直接或间接地关照现实世界情况，一部院线喜剧电影难以走向成功。

而能在泛类型化、品牌化和镜像化这三点上取得一个最大公约数的代表，不正就是“开心麻花”吗？

麻花系的发力崛起与半壁江山

尽管如此，开心麻花也有“翻车”的时候；启用麻花班底，却没有获得麻花主投主控的“伪麻花电影”，也在损耗着“开心麻花”的金字招牌。

让我们先来看看开心麻花电影的表现情况。

算上仍未上映的《超能一家人》，开心麻花“触电”七年来共出品了七部电影，产能约在一年一部，票房基本盘较大，作品口碑也相对较好。然而，2017-18年可以称得上是开心麻花的“至暗时刻”，一方面有《李茶的姑妈》表现失利，另一方面有公司自身IPO失利。最终，麻花主控电影（不计拼盘电影中的单元部分）停留在了《半个喜剧》，麻花上市征程也停留在了2019。

再让我们来看看“伪麻花”电影的表现情况，票房和口碑可谓严重参差。

比方说，由常远执导，常远、李沁、沈腾主演的《温暖的抱抱》，收获8.64亿元票房和7.4豆猫淘均分；《西虹市首富》在2018年暑期档取得26亿+票房，今年春节档的一部黑马《这个杀手不太冷静》，不仅收获了26.27亿元票房，而且还让魏翔的知名度更上一层。但是，像是《日不落酒店》这样的影片，则是赤裸裸地票房口碑双翻车了。

有着这样的结果，与开心麻花实行的“签约制度”不无关系。

根据开心麻花曾经公开的招股说明书，该公司与明星、导演及编剧之间主要是通过签约形式来完成合作的，而在喜剧人才方面，该公司则进行了人才梯队的动态管理。具体而言，诸如沈腾、马丽这样知名度较高的演员，开心麻花称之为“功勋演员”，功勋演员占麻花全部签约演员的比例约在13%，他们可以开设自己的独资企业，亦即工作室。

在这样的人才管理体系之下，开心麻花班底既能拥有灵活性，又能拥有持续性。然而，好坏影响往往也不过是一体两面：当开心麻花主投主控电影的时候，稳定的班底能为它带来稳定的品质；但当这些演员单干的时候，他们身上的“强开心麻花烙印”，也免不了了会要反向影响开心麻花。

因此，对于“伪麻花电影”，开心麻花的一向态度都是冷处理。但不管怎样，“正牌麻花”+“伪麻花”+“麻花系演员”，确实已经成为了当下国产喜剧出品班底的半壁江山。

还有什么新的可能？

从这个角度出发，《独行月球》有多受捧，开心麻花之于国产喜剧电影的市场地位就有多“垄断”。而且，这种“垄断”是单极的；单一品牌的做大做强固然好，然内地影市容量这么大，喜剧又是个刚需品类，倘若仅靠年均一部的“麻花片”来填充头部市场，无疑就是供不应求。

所以，国产商业喜剧片，不能只靠开心麻花；反过来问，假如没了开心麻花，国产喜剧还撑得起大体量票房吗？

《独行月球》大爆之后，为国产喜剧电影寻找更多新的可能，同样也是我们需要思考的重要问题。

一方面，像开心麻花、“囧”系列、“唐探”系列这样臻于成熟的头部品牌，类型拓展尚且充足，人才衔接却仍不够。仅以开心麻花为例，从捧出沈腾到让大家认识魏翔，足足花费八个年头。

另一方面，像万合天宜这样的第二梯队出品公司，或像笑果文化、德云社这样的跨领域选手，“触电”仍处试水阶段，“坐稳”仍待厚积薄发。比方说，《扬名立万》之后，市场暂未知悉万合天宜的下一部电影计划（备注：暂未知悉易小星监制新片《了不起的夜晚》是否有万合天宜参与制作）；郭麒麟勇闯影视业界，其个人成就则与其德云社成员身份渐行远去。

此外，网生内容是否有着“转院”机会，网大班底是否可以尝试“触电”，或也是个值得探索的方向。

为什么这么说呢？

一来，随着网络电影的不断精品化，近年来已出现了一些具有较大观众号召力的演员、班底、厂牌。比方说由“二龙湖浩哥”所带出的“四平江湖”，至今已出品了超十部系列作品。还有像潘斌龙、许君聪这样出身喜剧表演的演员，近年也越来越多地得到了亮相大银幕的机会。

二来，在流媒体内容的冲击之下，下沉用户对网生内容有着较大粘性；反过来想，业界又是否可以通过网生品牌的号召力，来把这部分观众拉回/拉进电影院呢？毕竟，根据2021年发表的《灯塔研究院X优酷网络电影 | 网络电影类型研究报告 – 喜剧篇》，大多数流媒体用户对喜剧电影院网边界仍较为模糊，正确认知影片属性的观众不足五成。院网同台竞争之下，此之“危”，或许亦是彼之“机”。