《人生大事》周末逆跌，暑期档逐渐升温

一起拍电影·2022年06月28日 12:45

热度谁来接棒？

上映第四天，《人生大事》的票房破3亿，表现稳扎稳打，后劲十足。

截至目前，影片成为了继今年春节档之后，票房表现最好的国产片，也是第一部票房破3亿的国产片。这也从侧面说明了今年上半年国内电影市场是多么冷清，本片的成绩是多么来之不易。另外，本片在多个平台上的口碑评分也创下了纪录，淘票票猫眼双平台开分9.6，豆瓣评分7.5，位居今年国产片评分前列。

在《人生大事》的刺激下，过去的周末两天，单日票房均破亿，基本回到了疫情前的水平。不仅如此，周日本片的票房比周六甚至还多出了500来万，强势逆跌，与第二名《侏罗纪世界3》的差距也逐渐拉开，这都充分证明了影片超强的后劲实力。

我们希望，这只是暑期档的开始。真正的热闹，还在后头。

表现强劲，蓄力升温

在《人生大事》上映之前，包括情报君在内的多家媒体，都对本片给出了票房10亿+的预测。足见业内对于本片的重视程度。而事实也证明，影片的票房表现并没有让大家失望，整体的票房走势也比较符合此前对于这样体量的一部影片的期待。

回顾过去这一个月，影片在6月8日宣布将于24日全国公映。彼时，从定档到上映，留给片方真正的宣传时间只有半个月。这对于这样一部体量的影片来说，时间还是相当赶的。

因此，针对片方的决定，当时业内也出现了两种声音。一方觉得，暑期档已经开始，然而大盘依旧很冷，急需一部中等偏上体量的影片破局救市，《人生大事》显然能够担此重任；而另一方则认为，半个月的宣传期相当紧凑，并不利于影片声量的充分释放。像这种体量的影片，空出一个月以上的宣传窗口期基本是标配。要知道，影片在第一次定档清明时，是在去年的12月1日发布的定档消息，留出了足足4个月的时间。

不过，也得益于当时影片充分的宣传期，早在第一次定档时，影片就已经吸引了较高的关注，尽可能抵达到了广泛市场。所以，在全国电影市场尚还产出稳定的时候，本片无论是题材、卡司，还是市场表现，都一度成为了众人在当时最期待的清明档头号种子选手。同时，影片的想看新增人数居高不下。这些，都为影片第二次的迅速定档尽可能奠定了基础。

出于对影片质量的信心，为了让影片的口碑充分发酵，影片的两次定档都安排了点映场次，且点映范围都比较大。在影片3月20日的第一次点映之时，当时影片还没有发布撤档消息，就拿到了超过200万的票房。

后来，影片第二次定档6.24，宣布6.19和6.23提前点映。19日点映当天，影片以0.7%的排片占比，拿下650万票房，大盘占比7.2%，位居当日第三名，上座率高达47.9%更是遥遥领先。23日，影片以11.8%的排片比，砍下了超过一半的大盘占比，甚至超过了好莱坞大片《侏罗纪世界3》位居当日票房第一名。

从23日点映日开始，本片就一直稳居票房日冠的宝座。24日，影片于首日18点正式开画。虽然排片比仅有23.5%，但其中黄金场次占比高达52%，最终票房超过4000万，大盘占比56.9%。

25-26周末两天，影片单日票房均破8000万，均以超过40%的排片比获得了超过60%的大盘占比。尤其是，在周日26号，当日场次和全国影院营业率均不及前一天周六的情况下，且周日大盘产出也比周六大盘要少的情况下，本片实现了周日票房逆跌，单片报收近9000万，占比67.9%，真正实现了“救市”之举。

整体看来，影片票房走势强劲，粉丝也给予了充分的支持，较高的评分更是为影片的口碑扩散提供了坚实的保障。这些都证明了，本片选择上映的这步棋算是走对了，不仅一定程度上带热了市场，助力了暑期档，同时也让影片的票房得到了充分发挥，可谓是“一举多得”。截至今天晚上20点，影片单日票房超过4500万，趁着这一热度，也重新助推工作日周一大盘重回6000万以上。

市场还需要更多的“《人生大事》们”

显然，在这个上半年的尾巴上，《侏罗纪世界3》和《人生大事》两部影片算是给暑期档开了个好头，也让冷清了近半年的电影市场重新升温。但情报君不禁还是想问：然后呢？

目前看来，整个7月已经定档的影片当中，仍在正常宣传期，且具备一定市场体量和关注度的影片有：《你是我的春天》（7.1），《神探大战》（7.8），《外太空的莫扎特》（7.15），《七人乐队》（7.29）。

可以看出，这些影片基本上保持着一周一部的频率。但事实上，除了一部《外太空的莫扎特》以外，其他的几部影片或许都很难达到相似的市场预期。

片面乐观来看，没有其他实力强劲的竞争对手，这对于《人生大事》进一步占据市场份额，实现票房的节节攀升，肯定是好事一桩。但更让人担忧的在于，这毕竟是暑期档，是过去几年能产出百亿票房的超级大档期，一周一部新片的体量完全撑不起暑期档的大盘，光靠《人生大事》和《侏罗纪世界3》也没用，市场还是需要新片的刺激。

正如上面提到的，考虑到稍有体量的国产片在定档后都要保证一定的宣传窗口期，而目前已经是6月底了，基本上即便是现在定档，可能最早也只能定到7月中下旬了。这还是只是腰部的影片，如果是头部影片的话，那需要留出来的宣传时间就要更多，不然影片的声量有限，对于票房发挥是一定会受到影响的。

目前看来，假如我们依旧对《人生大事》保有着10亿+的预测，那么按照现有的情况，恐怕下一部能够达到这一体量的影片，只有等到国庆档了。而目前，并没有10亿+选手落位国庆，而且那也是距离现在三个多月以后的事情。显然，内地电影市场等不了那么久，所有的从业者们想必也不愿再失去一个季度了。

市场需要片子，但多数片方们还在观望。但是在情报君看来，剩下的时间恐怕真的不多了。现阶段看来，或许有以下几点相对可行的方法。

首先，尽快释放库存积压片。目前，清明档的影片已经全部落位完全，但是五一档的影片仍旧剩下好几部没有消息，包括很多去年就撤档后再无动静的影片等。对于这些影片，在已经建立了一定的群众认识度的基础上，情报君建议还是应当尽快与观众们见面，不然如果再赶上后续源源不断的新片上映，这些影片不一定会占到更大的优势。

其次，跟暑期档调性匹配的类型片，也建议抓住时机，应上尽上。比如动画片，暑期本来就适逢学生放假，除了针对小朋友的低幼动画以外，偏成人向的动画其实也很适合在暑期档发挥，《哪吒之魔童降世》就是一个最好的例子。另外，在疫情逐渐好转的当下，适当上映一些强类型属性的影片，比如喜剧片、犯罪片、悬疑片等等，让大家去笑一笑，或者吓一吓，也能起到振奋市场，把观众重新召回到影院的作用。

最后，暑期档对于多数影片而言，其实也是一个定档的好时机。尤其是那些打算定在接下来的中秋、国庆等档期的中头部影片来说，暑期档市场相对较热，能够最大程度地获得关注，也利于一系列宣传营销动作的开展。目前接下来只有一个七夕档有几部爱情片落位，但是体量都不大，而且七夕档没有节假日加成，大盘产出较有限，更不用说拥有七天小长假的国庆档了。过去几年的国庆档，基本上都产出了40亿左右的票房，今年又能有多少呢？

无论如何，《人生大事》取得的成绩或许很难复制，但至少可以参考。而这样的影片，它给市场带来的提振效用，不仅是市场需要的，也是从业者和观众们乐于看到的。