36氪CEO冯大刚:消费是中国市场永恒的主题|了不起的巴蜀味道
活动现场
6月18日,2022 WISE“了不起的巴蜀味道”川渝新消费产业峰会在成都举行。这是36氪王者级峰会IP“WISE”在川渝的首次落地,选择以消费为切口,一方面是因为巴蜀拥有良好的消费基底,去年消费总量突破3.8万亿元;另一方面是因为随着人群和渠道的迭代以及品牌的不断重构,新消费企业面临的竞争越发激烈,更需要抱团取暖、取经。
在流量触顶、市场风向发生转变的当下,本次峰会邀请政府、超百家新消费企业和投资机构汇聚一堂,从新消费力量、动能、榜样等多维度深入探讨新消费发展风向,为政企搭建交流平台,链接更多需求,助力巴蜀新消费加速发展。
会上,36氪CEO冯大刚发布了致辞,分享了观察到的三个现象:一是以城市为中心的单元竞争,正在演变为城市群间的多元竞争,“成渝地区双城经济圈”的加速融合将让这个优势更加凸显;二是优质的成渝本地品牌正在有意识地摆脱“有品类、无品牌”的困境;三是很多成渝企业本地的数字化转型已经走在了行业前头。
36氪CEO冯大刚
以下是冯大刚的演讲实录,经36氪整理编辑(有删减):
各位36氪的朋友们:
大家上午好,我是36氪CEO冯大刚,欢迎来到“2022 WISE‘了不起的巴蜀味道’川渝新消费产业峰会”,请允许我通过线上的形式跟大家沟通交流。
我们这次的主题是从“巴蜀味道”来切入,目的就是想进一步探讨消费产业的现状和发展趋势。不论是外循环还是内循环,消费绝对是中国经济的基本面。今年上半年,消费行业过得稍微有点困难,部分企业的收入在下降,但成本却相对上升。传导下来,资本市场的投资节奏也有所放缓和趋紧。我们观察到3月至今,国内消费行业一级市场融资规模同比下滑了超过30%。
但是也并非整体环境不好,有些领域和区域发展的就不错。比如环龙集团旗下的环龙控股,现已成为亚洲第一、全球第四造纸压榨织物公司,它旗下的斑布品牌是本色纸行业第一品牌。从地域上来看,整体川渝地区也有一些很亮眼的地方:2022年第一季度,四川地区新消费投资事件的融资总金额,比去年同期增长了超过3倍。从企业来说,四川本土品牌黄天鹅连续完成了两轮融资进入C+轮,书亦烧仙草则完成6亿元战略融资,成绩亮眼。
川渝地区的这种消费增长的动力是什么?这些获得投资企业有哪些值得借鉴的地方?关于这些问题,我们有一点儿观察和思考,跟大家分享一下。
首先是城市群的经济影响力增强。这几年我们可以明显地感觉到,以城市为中心的单元竞争,正在演变为城市群间的多元竞争。旺盛的消费市场是川渝的传统优势,近年来,“成渝地区双城经济圈”的加速融合让这个优势更加凸显。2021年,成渝双城的社会消费品零售总额增速比全国高4.5个百分点。
其次,优质的本地品牌正在有意识地摆脱“有品类、无品牌”的困境。以前和身边人聊巴蜀美食,一提起担担面、川味泡菜、麻辣兔头,大家可能都吃过,但是却记不住某个品牌。现在,这种情况正在发生改变,过去只在大街上存在的百年老店,现在也在逐步走向全国。我们还收到很多投资机构的询问,能不能给他们搭个桥,去一些老牌名店问问,想不想做大?愿不愿意接受投资?都在探索去做品牌化。
第三,我们发现,很多企业本地的数字化转型走在了行业前头。消费重实体,原料、房租、人员都是硬成本,要降本就要精细化管理,要精细化又不增加人力,就必须数字化。比如大家比较熟悉的海底捞,在采购与库存环节,每天汇总各个门店的采购需求,再向供应链下达生产任务,整个供应链系统可以快速响应,这让海底捞末端门店几乎是零库存,库存仅供当天消费。
这些都是川渝企业值得借鉴的宝贵经验,尤其在需要“数着铜板过日子”的时候,更应该抱团取暖、取经。这也是36氪举行这次峰会的初衷,我们聚集了上百家消费企业和相关投资机构,讨论消费产业当下面对的各种机遇、变化和未来。同时,我们将启动「向光而行计划」,帮助扶持企业,尤其是中小企业,在逆势中保持品牌声量。我们认为消费行业和市场依然有很多可以挖掘的地方,对此,我们充满信心,也希望和在座各位一起,心怀热爱,追逐奇迹。
感谢大家的到来,感谢大家对36氪的认可和支持,预祝各位通过本次活动都有所收获,谢谢大家。