电影院，没有工作日

1.05亿、1.62亿、1.34亿，上周末连续三天破亿的单日市场表现，已经是2月中旬以来的最佳成绩。

而今天周一的单日票房，还是没有超过5000万。

民间有句开玩笑但却非常实现的俚语，“礼拜一，买卖稀”，可能这也是所有生意人心中的“痛楚”，也是现阶段很多电影行业从业者面临的问题，工作日票房持续低下已经是不争的事实。

考虑到周一这天一般是一周工作日票房最高的一天，未来三天工作日，大概率也会继续下探单日大盘的新低，甚至跌破3000万大关。而本周的情况，或许是未来一个多月内，表现最好的了。

而这距离《侏罗纪世界3》救市才刚刚过去不到3天。

今年3月开始，工作日大盘却接连跌破底线。多个跌破2000万甚至跌破1000多万的单日大盘诞生，而除了影片少的原因之外，或许也有一些其他原因需要我们去挖掘。

什么是电影市场的工作日？

在聊电影票房市场时，我们所说的工作日和我们日常上班的工作日不一样，内地票房上一般指的是周一到周四。

为何周五没算在工作日里？因为周五算在周末里了，国际上统计票房最有名且最权威的机构ComScore把周五票房统计在周末票房里，所以周五也就被隔离出了工作日的范畴。

而除了国际通行惯例之外，也因为周一到周四的票房大盘，基本都保持着低位运行，而周五到周日的票房，一般都保持着高位运行，因此也都是如此进行归类。

如果没有新片上映的话，工作日的大盘运行基本都会保持着周一>周二>周三>周四的规律，当然这也是建立在周五上映的大体量新片（多为好莱坞电影）没有在周四晚开启零点场或者提前场的情况下。

除去暑期档和寒假档，内地工作日的票房比起周末完全就是天壤之别，即便是目前影院复工率恢复到了80%以上，差的时候依旧2000万大盘票房都没有，但是遇到周末，大盘票房可能飙升到2亿、3亿这个线上。暑期档和寒假档，因为学生放假原因，票房走势比较平缓，工作日和周末票房也有差别，但不会和平时差别那么大。

越来越冷清的工作日

去年，工作日3000万已经成为了一种常态，而今年的新常态则把标准下探到了2000万级别。

当然疫情的反弹绝对工作日大盘下探的主要原因。另外，非大片不进电影院和消费方式的转变或多或少影响到普通观众工作日的入场，但这只是从一个侧面证明，大家在没有绝对感兴趣的影片之时，无论之主观意愿还是客观被动，都不足以让大家观影，但当优质资源能够得以保障的情况下，观众绝不是仅靠大片，毕竟从这几年发展态势而言，观众的层次和诉求多样化形成后，对于各种影片都会存在一定的观影需求，而且这种观影需求更多会体现在时间段上的分散状态，对于工作日票房的回暖才是最紧要的。

无论是最近两个月，工作日与周末的影院复工率对比，还是单日大盘的下跌幅度都能看出，电影市场的工作日表现是越来越差了。甚至有相当一部分影院，周一到周四直接把影院关掉不营业，以省下一部分水电以及员工费用。如果这成为常态，那电影市场的恶性循环也将一直持续下去。

如何拯救我们的工作日？

虽然工作日票房日趋下滑似乎已经成为了不可逆的趋势，但这也值得我们去努力去改变这一现状。此前情报君曾多次强调，在一个健康的市场环境下，是不应该有冷热档期之分的，每个档期都有其价值所在，能应该得到最有效的能量释放。而对于工作日和周末/节假日，也都应该有一个较为健康的票房表现，周一骤减70%以上，这种跌幅无疑是不可控和不健康的。

如果按照目前的情况发现下去，2022年300亿票房必定成为泡影。

对于片方、宣发方来说，也需要对工作日票房更多的信心。几年前，大多数对影片自身有信心的国产片，都会选择提档到周四晚进行公映。相较于后延公映时间的现象，更多的影片会选择提前公映，抢档周四或者说提前同档期影片一天上映。这种策略选择往往发生在重大档期或者档期内有比较强劲对手的时候。这些影片提档原因或许各不相同，或惮于同档期竞争对手实力太强，或有意识提前抢占市场，甚至像《我不是药神》《哪吒之魔童降世》因为先期点映过于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具备足够的先期声量，其提档策略也都具有很强的临时性。

而最近两年，大多数片方不再选择周四提前开画，甚至不少影片把影片密钥开启时间选到了周五晚6点甚至周六上午才开画，如此操作也让工作日大盘越来越差，所有的观影情绪，都要累积到周末才统一释放。

对于影城来说，面对电影市场冷淡，无片可放的局面，影院最自然的反应就是减少放映场次，尤其是工作日的放映场次。

目前来看，很多影城都会在淡季适度地缩短营业时间，减少低效放映场次，尤其是观影人次少的影院，有的甚至会推迟到下午一两点才开始排期放映电影。减少早晚场低效放映场次自然是影院降低运营成本的有效手段，可以直观地减少水电和人力成本，疫情期间也可以适度降低消杀成本。

对于一些票房本就不高的三四线城市影院、区县影院以及一些非核心商圈的社区影院来说尤为如此。缩短营业时间，是节流地最有效手段。据情报君观察，目前大部分小影城，淡季日均观影人次不过10人，甚至只有两三人，有影院便大刀阔斧的削短营业时间，工作日甚至只在上座情况较好的晚场黄金时段营业。

另外，部分影院也开始利用大银幕的优势，开始尝试一些灰色收入。“早上放美国篮球，晚上放中国电竞，深夜欧洲足球。”此外还可以做主机游戏机厅，提供包场服务。虽然按照有关规定，在电影院放一切没有龙标的内容营收，都属于违规行为，但是在这个特殊时期，当老实人意味着当不了人，对于实体经营行业，尤其是影院这种重资产行业来说，活下去才是最重要的。根据相关统计，近2000家电影院或许已经永远离开了我们。工作日票房在天数方面，远大于周末，但是在票房贡献上，却与周末的差距越来越大。对于复工率已经接近85%的电影市场来说，疫情这块遮羞布，已经快到了彻底撕下的时候，到时候，电影市场还会是2019年的那个少年吗？

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。