2026年平台片单盘点：“长剧”转方向了吗？

剧集市场的“开年大戏”还在陆续上新，各大视频平台已经摩拳擦掌备战剧集春节档。

《生命树》还在热播，爱奇艺火速空降《成何体统》，《除恶》《岁月有情时》等也被安排在了春节档（👉戳链接：长短够强、热梗够密，爱奇艺提前抢占春节档）；腾讯视频开年播了《小城大事》，《纯真年代的爱情》《玫瑰丛生》也定档在2月排播；优酷先播了《唐宫奇案之青鸾凤鸣》，《乡村爱情18》也紧随其后开播。

其实细看2026开年，剧集的大盘依旧不算热闹，回想2025年，剧集市场话题不少，但数据实绩却不太多。

据相关数据显示，2025年Q3上新的长剧中，只有《生万物》在热播期集均突破了4500万，集均突破2000万的只有6部作品，曾经被抱有爆款期待的多部大剧远没有达到预期效果。

客观来说，虽然剧集市场并没有完全被盘活，但几大平台也各自在全年有代表作傍身，从年初的《漂白》《藏海传》《国色芳华》到暑期档的《生万物》《许我耀眼》，但始终是热剧有余，全民爆款不足。

去年8月，国家广播电视总局发布了“广电21条”，其中包括大力发展精品内容、不严格限制古装剧数量、大力发展季播剧等举措，这无疑对整个剧集市场是利好政策，而从各大平台待播片单来看，也有些变化，更努力向着多元化、注重情感表达的方向发展。

比如IP题材从偏向流量的古偶、现偶开始向严肃文学IP、非虚构、都市文学发力，进一步提升作品内容价值。

古装剧拥有强大的受众基础，虽然爆款数量逐渐减少，但注定了古装剧不会就此被平台抛弃，只是这个赛道会更加优势劣汰，除了基础古偶之外，平台偏向开发历史正剧，《风禾尽起张居正》《大汉赋》等都相对硬核。

IP+流量也不再是百试百灵的爆款密码，这点从今年不少被寄予厚望的作品表现平平就能看出，从待播作品也能看出有一部分已经开始不再完全沉迷流量，这对剧集市场来说是个正向信号。

从平台来看，除了古装、悬疑、都市生活等常规赛道之外，各个平台也在加大自身的优势主打差异化，比如爱奇艺着重年代大戏和悬疑题材、优酷大力发展男频、漫剧、腾讯视频则在严肃、历史文学IP上加足马力、芒果TV则继续女性和都市赛道。

总体来看，各大平台各出奇招，做了一定程度的创新，试图以新鲜感和优质内容来抓住观众的注意力。

持续布局古装赛道，硬核历史VS大女主商战

即使观众对古装剧的吐槽不断，但从数据上来看，古装剧在剧集的地位依旧难以撼动，各大平台也在重点布局古装大剧。

待播的古装剧除了有迪丽热巴、陈飞宇主演的《慕胥辞》，白鹿、丞磊的《莫离》，张凌赫、田曦薇的《逐玉》等相对常规的古偶之外，还有一些更偏重历史正剧的古装剧。

除了正在播出的《太平年》聚焦五代十国，《风禾尽起张居正》聚焦有相当一部分“历史粉”的张居正，目前释放的改编信息比较偏向硬核制度戏，其他比较硬核的历史IP，像《大汉赋》《楚汉》也都在待播片单中。

此外《秦谜》由陈晓饰演秦始皇，秦朝题材影视作品众多，在改编上颇有难度，《夜不收》由井柏然主演，讲述的是大明时期锦衣卫的故事，导演是拍《长安十二时辰》的曹盾，从预告片来看属于“硬核古装”。

大女主方面从女将军变成了女商人，持续搞事业，《玉兰花开君再来》官宣杨紫领衔主演，杨阳执导，根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编，《家业》改名成了《祯娘传》，属于明制商战剧，还有《镜明花作》《明月录》《天香》等剧也属于搞事业的大女主剧。

古装探案方面也有不少新剧储备，比如罗云熙主演的《魅影神捕》，以及《大宋奇闻风云录》等剧。

以小见大，“悬疑+”赛道深度探讨人性话题

除了古装赛道，悬疑题材的竞争持续激烈，今年以来，围绕腾讯视频的《棋士》、爱奇艺的《乌云之上》、优酷的《沙尘暴》，各大平台的悬疑剧已经较量了一轮，接下来各大平台也在加码悬疑赛道。

优酷手握曹盾新作《城墙之上》、潘粤明的《黑夜告白》《暗夜之光》、阮经天的《沉默的审判》等悬疑作品；爱奇艺的迷雾剧场已经播出的《命悬一生》《树影迷宫》声量不错，接下来也有《低智商犯罪》《除恶》等作品。

腾讯视频的悬疑作品储备则更偏“正”一些，有《刑警时刻1：风华正茂》《藏锋》这类偏纪实的，也有《人鱼》《五个失踪的少年》这类偏幻想的；至于芒果TV的悬疑赛道则更偏向女性，比如女性群像探案剧《丽人行》、青春悬疑剧《算账》、女性悬疑剧《野火月亮》等等。

可以看出，整个悬疑赛道还是以悬疑+为主，比如悬疑+刑侦、悬疑+年代、悬疑+女性、悬疑+青春等，同时切入点逐渐变小，以微观的叙事手法，在悬疑题材的基础上进行很多人性课题的讨论。

除此之外还有一个显著特点是，越来越多的流量正在加码出演悬疑剧，比如刘诗诗《醉梦》，任嘉伦的《深渊游戏》、王鹤棣《黑夜告白》等，悬疑赛道越发成为流量演员的“必争之地”。

各有特色，厚重、男频、正剧、“小而美”

从各大平台的待播片单来看，各家在剧集布局上有不少共性，但从今年的播出情况上来看，各大平台在侧重点上有了细分领域的差异，积极夯实自身的差异化优势。

今年爱奇艺的《生万物》大获成功，以土地撬动年代剧的质感，全员上桌引发了不少讨论，更着重布局有时代跨度的年代内容，比如关注抗日战争的《八千里路云和月》。

优酷则重点开发男频作品，年初的《藏海传》给了男频市场带来很大信心，待播的《雨霖铃》等都是重点作品，还有包括《凡人修仙传》在内的漫改剧也是优酷的一大特色。

腾讯视频则将视角放在了严肃文学和正剧，此前《山花烂漫时》的热播带来了良好的口碑，待播的片单里也不乏这类有着社会价值的作品，比如古装历史题材剧《风禾尽起张居正》、以著名秦腔名伶易秦娥为原型的《主角》、余华同名文学作品改编的《文城》等。

而芒果TV在都市和女性题材上持续发挥小而美的优势，有《欢乐家长群2》《少年派3》这样的系列化的作品，也有《野火月亮》《明月录》《天香》这类“全女”题材的作品。

同时软科幻的题材也出现在了平台片单中，比如优酷的《我们生活在南京》、腾讯视频的《十日终焉》、爱奇艺的《海岛舒服日志》、芒果TV的《小镇奇谈》等，算是各平台布局的新赛道。

从整体题材上来看，平台的创新基本是在原有的基础上进行叠加，这既能保证观众的基本追剧需求，稳住大盘，也能适当拿出新内容，给到观众新鲜感。

头部IP，头部团队两手抓

依托目前的市场情况，未来剧集市场处于稳中求变的状态，各大平台整体上没有迈开太大步子，更加追求确定性，比如头部作品大多数仍然是IP作品改编，演员选择上大部分还是比较稳妥的IP+流量+戏骨的组合。

从片单来看，IP改编仍然是各大平台的首选，只不过IP在题材选择开发上重心逐渐发生改变，从过度依赖流量的古偶、现偶开始转向现实题材，在演员的选择上也更倾向于流量中的演技派。

像《风禾尽起张居正》是胡歌+陈道明、《千里江山图》张若昀+刘诗诗+陈道明、《新城之上》李光洁+艾米、《剑来》吴磊+张震、《黑夜告白》王鹤棣+潘粤明等等，都是IP+流量+戏骨的组合。

在幕后团队上也挑选更加“资深”的团队，比如《两京十五日》的导演选了是《大明王朝1566》的导演张黎，《疾风劲草》的导演则是《甄嬛传》《金婚》《藏海传》导演郑晓龙，《入局》的导演是《苍兰诀》的导演伊峥。

对于“厂牌“的争夺也很火热，腾讯视频《开盘》《开启》与正午阳光合作，优酷民国谍战剧《谍报上不封顶》也是正午阳光团队的作品，爱奇艺的《命悬一生》也来自正午阳光，腾讯视频的《风禾尽起张居正》《千里江山图》都是跟新丽合作，优酷也绑定了算、曹宝平、曹盾等导演，芒果TV则擅长孵化，像李漠就属于芒果TV的”自己人“。

严肃文学IP被批量开发

从2022年的《人世间》，2023年的《繁花》到2025年的《生万物》，以茅盾文学奖、人民文学奖获奖作品为代表的严肃文学，受到了长视频平台的竞相追逐，成为继网文IP之后的又一个内容风口。

尤其《生万物》的热播超出市场预期，把严肃文学IP与流量相结合，让严肃文学IP的IP被争抢，腾讯手握《千里江山图》《主角》等茅奖作品，茅奖作者的《登春台》和梁晓声的《父父子子》被爱奇艺收入囊中，优酷也拿下了梁晓声的新作《我和我的命》。

从片单上也能看出各家平台对严肃IP 的开发速度，比如《千里江山图》2023年获得茅奖，2026年已经出现在腾讯视频的待播片单，此外余华的《文城》，刘震云的《一日三秋》等也都在待播片单中。

番茄成IP“新贵”

另一个变化是番茄小说、豆瓣阅读等平台的IP持续被市场关注。

其他像番茄小说也逐渐崭露头角，虞书欣、张云龙主演的《云初令》、大热的《十日终焉》、《何不同舟渡》则来自番茄小说。

以《春色寄情人》《装腔启示录》为代表的豆瓣IP近几年逐渐走入大众视野，此前播出的《轧戏》也是豆瓣阅读的IP，2026待播片单里《致我那菜市场的白月光》《野火月亮》《刹那》《冬风吹又生》等都市剧都是豆瓣阅读IP，今年豆瓣阅读IP还发力悬疑赛道，倪妮、闫妮《隐身的名字》，罗晋、王子文《目之所及》，肖战《谍报上不封顶》也来自豆瓣阅读。除了豆瓣，知乎依然还是在IP改编的序列中。《河清海晏》改编自知乎盐言故事。

版权变更，腾讯视频、优酷发力港剧

2025年《新闻女王2》依旧是港剧之光，可以说是近年来在内地最出圈的港剧，内地观众对TVB的热爱有增无减，2026年也有不少港剧在待播片单上，比如腾讯视频杨茜尧、陈豪主演的《玫瑰战争》，优酷的吴启华主演的《非分之罪》、佘诗曼主演的《正义女神》等。

而经典港剧的归属也在这段时间有了变化，此前作为优酷独家版权的《陀枪师姐》《古灵神探》等系列剧的版权到期，这些剧集转变成了腾讯视频的独家播出版权。

优酷和腾讯视频与TVB的绑定颇深，早在2013年，优酷跟TVB达成战略合作模式，拥有TVB的正版内容，是不少港剧迷的快乐老家。2024年，TVB与 优酷宣布五年合作框架，同年与腾讯视频正式推出“港剧计划”，引进了《绝代双骄》妙手仁心》《壹号皇庭》等经典港剧。

可以看出，优酷和腾讯视频在2026年仍然在港剧上下足了功夫，不仅在引进版权上，在待播剧集上也与TVB深度合作，联合出品剧集。

排播密集成趋势，“广电21”条发力

而在排播上，尤其是暑期档的剧集，缩短更新周期，放弃常见的更三停四或更四停三的排播方式，主打一个尽量不断更。

比如40集的《书卷一梦》播出第16天开启加更嘉年华完结，38集《朝雪录》15天开启加更礼，36集的《生万物》11天就收官，38集的《许我耀眼》首播4集之后，每天两集连续播出，没有出现断更情况。

这样密集的排播方式优化了观影体验，让观众直呼过瘾，而且在播出前期利于剧集的口碑发酵，这或许会是一个排播趋势，像正在热播的《唐诡3》，11月8号开播，11月23日已经可以直通大结局。

政策上的改变也能从待播片单里窥探一二。去年8月，国家广播电视总局印发实施的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》的文件，被行业里称为“广电21条”，其中包括大力发展精品内容、不严格限制古装剧数量、取消40集上限、大力发展季播剧、微短剧等举措。

不限制集数给了古装、史诗大剧更多发挥的空间，大力发展季播剧也让季播作品数量开始丰富，比如《烟雨神游记·山海行》《烟雨神游记·下江南》《吴邪私家笔记2》等季播作品均已备案。

发力短剧市场也成了各大平台得分共识。

比如爱奇艺除了“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”等，也大力发展热门IP短剧系列化，比如《唐朝诡事录》《灵魂摆渡》等IP均已被开发；腾讯视频的十分剧场也成绩不俗；芒果则手握《还珠》《武林外史》《倩女幽魂》《新龙门客栈》等经典短剧IP。

而AI漫剧，平台也开始通过设立频道，或独立APP的方式进入，这些或将给给市场带来新的看点。

本文来自微信公众号 “东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。