网易影核曹安洁：与其为《头号玩家》热血沸腾，不如让VR游戏照进现实

关于VR游戏线下实体店的源头，可以追溯到2016年。当时，VR游戏实体店处于泡沫期，2019年，经过三年的淘汰，市场上留下了具有稳定用户人群和稳定商业模式的线下VR游戏产业，且随着VR技术的发展，VR游戏产业迎来了新的局面。

VR游戏产业市场发生了什么变化？目前还存在什么痛点？如何解决？未来又是怎么样的趋势？带着“从大湾区出发，致力成为全国最优VR游戏发行商”愿景的网易影核走过了成立一年的里程碑，总经理曹安洁分享了她眼中的VR游戏产业。

网易影核（Netvios）是网易公司与美国虚拟现实游戏工作室Survios共同在中国创立的合资公司，是网易游戏的VR子品牌，引进国外现象级产品，对其做作本地化处理后，利用网易的分发与运营优势，供给国内用户。

网易影核总经理曹安洁 （图源：FBEC）

凭借网易游戏多年的用户深耕与品牌知名度，网易影核可以说是站在巨人的肩膀上出发，手持海外VR顶尖开发商的人脉资源与拓展计划，保证优质占领优质VR资源的先机。虽然成立才一年，但曹安洁介绍，团队早在3、4年前就开始做筹备工作，观察全球VR游戏市场布局，解读全球用户数据分析。

谈及市场，曹安洁表示：“对于VR游戏产业而言，B端市场已经比较成熟，由于受限于VR硬件限制以及价格限制，C端市场还未打开。”国内的硬件厂商不少，且技术成熟，由于缺乏内容，迟迟无法交出亮眼的成绩单，曹安洁认为网易影核的一大工作是“将国外游戏本地化，降低海外游戏在国内‘水土不服’的风险，为其找到最准确的用户群。”

无论是在B端，还是在C端，如今VR游戏产业国内外市场都有所不同，而这是国内外游戏玩家习惯不同所致的。VR游戏对设备要求高，也必须依赖大件VR硬件才能实现，且价格较高。国外游戏玩家习惯PC端、主机类游戏，因此他们对VR游戏的接受度较高，上手更快。而国内游戏玩家以手游为主，没有为游戏而购买大体积硬件的消费习惯，对于高设备要求的游戏接受度较低。因此，就国内而言，VR游戏大部分种子游戏玩家都更倾向于到线下门店体验，对于家庭式设备购买的意愿较低。

不过曹安洁认为，国内C端VR游戏市场已经出现一些改变。2018年9月，Oculus推出了一款VR一体机Quest。Quest以其相对较低的价格以及无需PC和电缆便可轻松进行空间定位的Oculus Insight功能，降低了C端用户体验VR技术的门槛，吸引了更多的人尝试VR。同在2018年底，VR游戏Beat Saber横空出世，以其动感的音乐与节奏迅速火遍全球，使更多的国内游戏玩家开始接触VR游戏，并产生更强的家用式VR游戏设备购买意愿。自那时起，C端市场出现好转。此外，5G的发展也将带动C端的强劲消费势头。

谈及VR游戏产业痛点，曹安洁认为，技术门槛依然是最难克服的。 “目前VR游戏制作的相关技术，更接近于主机或是PC游戏的开发技术，而国内的游戏公司大多以手游开发为主，因此与海外相比，我们优质的VR游戏内容很少，技术门槛很高。”曹安洁告诉我们。

对此，除了加速研发技术进展之外，曹安洁从另一个思维为我们开辟了一条新道路——引入国外优质VR游戏内容。中国VR市场看似蓬勃发展，但由于受限于好内容的缺失，难以形成高黏着性的游戏IP，吸引用户复购：“第一次尝鲜后，用户觉得不够过瘾就放弃了。所以潜在用户的流失很大。”同时，国外的优质内容也缺乏渠道进入国内市场，于是，曹安洁做起了“桥梁”，驻扎大湾区，将中国市场与海外内容开发商联系了起来。

谈及未来VR游戏产业的发展趋势，曹安洁表示，“电竞化和精品IP化是未来方向”。

在近两年的市场测试中，曹安洁与团队发现，用户仍旧比较喜欢互动性较高的游戏，喜欢具有分享性的游戏，因此，网易影核将在明年年初发布电竞赛事，推动“全民电竞化”发展，打造更具娱乐性和沉浸感的游戏。

同时，目前游戏玩家版权意识不断提高，但又苦于海外原版权游戏没有进行本土化，如何买到正版游戏是玩家与优质游戏之间的一道门槛，游戏玩家与优质游戏之间产生隔阂。因此，曹安洁提出“精品IP化”。所谓“精品IP化”即是将海外优质内容版权买下，并进行本土化，将海外的大IP精品化，再投放到国内市场。

网易影核团队以广州与杭州为大本营，曾在广州大学城、深圳商场等做过多次VR游戏实验室投放测试，观察消费者的反应，收集用户数据，找到精准的种子用户群体。凭借网易游戏在广州驻扎多年的市场优势与网易系的资源，团队未来项目落地也会首选湾区。